Formichetti ในเดือนกุมภาพันธ์ ภาพ: รูปภาพ Rommel Demano / Getty
พูดง่ายๆ ก็คือ มีเรื่องบ้าๆ เกิดขึ้นมากมายที่ South by Southwest ในออสติน รัฐเท็กซัสเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว: Film การฉายภาพยนตร์, คอนเสิร์ต, แผงหน้าปัด, Adrian Brody, อาหารค่ำ, ราคา Uber ที่พุ่งขึ้น 2.1 และสูงกว่า, ปาร์ตี้และทาโก้ - มากมาย ทาโก้. แต่สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ SXSW คือโอกาสที่จะได้พบปะผู้คนมากมาย
ฉันนั่งลงกับ Nicola Formichetti ผู้กำกับศิลป์ของ Diesel ซึ่งอยู่ในเมืองสำหรับคณะกรรมการซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ ส่วนที่เพิ่มขึ้นของการเขียนโปรแกรมที่เน้นสไตล์ของ SXSWเพื่อเลือกสมองในการหาแรงบันดาลใจที่สร้างสรรค์ในเท็กซัสและเกี่ยวกับงานเบื้องหลังที่เขาทำที่ดีเซลในช่วงสองปีที่ผ่านมา
คุณเคยไป SXSW มาก่อนหรือไม่
มันเป็นครั้งแรกของฉัน ฉันตื่นเต้นมากสำหรับอาหารค่ำคืนนี้กับเจฟเฟอร์สัน [Hack of มึนงง] และพรุ่งนี้เราจะคุยกัน ฉันเพิ่งขับรถผ่านร้านวินเทจเก๋ๆ ที่อยากไปดู ร้านคาวบอยบางร้าน
คุณกำลังทำวิจัยผลิตภัณฑ์ในขณะที่คุณอยู่ที่นี่หรือไม่?
ใช่ทั้งหมด ฉันจะไปซื้อของสุดขั้ว
การวิจัยประเภทนี้เกี่ยวข้องกับอะไร?
ทุกครั้งที่เรารวบรวมของดีเซล เราไปเที่ยว. มันเป็นเรื่องดั้งเดิม Renzo [Rosso ผู้ก่อตั้งดีเซล] เคยทำเช่นนั้นในสมัยก่อน ฉันคิดว่ามันเป็นความคิดที่น่ารัก เกือบจะเหมือนกับการผูกสัมพันธ์กับทีมของคุณ ทุกคนในสตูดิโอ เช่น 15 คน เราทุกคนตัดสินใจว่า "โอเคสำหรับฤดูกาลหน้า ไป LA หรือญี่ปุ่นหรือเม็กซิโกกัน" ในการเดินทางไปศึกษาวิจัย คุณจะไปที่โรงละครและร้านเหล้าองุ่น พูดคุยกับผู้คน ออกไปและดูว่ามีอะไรบ้าง สิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับฉันคือฉันเดินทางไปทุกที่ ดังนั้นฉันจึงค้นคว้าข้อมูลอยู่เสมอ
การวิจัยไม่ได้เกี่ยวกับการคัดลอกมากนัก มันอาจเป็นแค่ตุ๊กตาตลกตัวเล็กๆ ที่คุณเก็บไว้เป็นแรงบันดาลใจในการทำภาพพิมพ์ คุณรวบรวมชิ้นส่วนเหล่านี้ทั้งหมดและรวมไว้ในที่เดียว และคุณเล่นกับมัน ขั้นแรก คุณสร้างเงาและสัดส่วนใหม่ เกือบจะเหมือนกับเทคนิคการจัดแต่งทรงผม คุณรวมทุกอย่างเข้าด้วยกันและดูว่าความยาวเท่าไรที่ทำให้คุณรู้สึกเท่ และเมื่อคุณได้ภาพเงาแล้ว คุณก็ทำการประดิษฐ์ — สำหรับความยาวนี้ เราต้องการสิ่งที่หนักกว่าหรือเบากว่านั้น แล้วคุณก็เล่นกับมัน นั่นเป็นวิธีที่ฉันทำงาน
โดยเฉพาะดีเซล ฉันไม่สเก็ตช์ เพราะดีเซลไม่ใช่เครื่องแต่งกายหรือแฟชั่นชั้นสูง เดนิมก็คือเดนิม แจ็กเก็ตก็คือแจ็กเก็ต เราต้องการทำสิ่งที่ดูสมจริง สำหรับดีเซล ทุกอย่างเกี่ยวกับบรรยากาศ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่จะได้สัมผัสกับร้านเหล้าองุ่นแนววินเทจในออสติน คุณไม่มีทางรู้ว่าคุณจะเห็นอะไร และนั่นคือความงดงามของมัน
เดนิมเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมเท็กซัสอย่างชัดเจน คุณเห็นความรู้สึกของผ้ายีนส์ที่แตกต่างกันอย่างไรในที่ต่างๆ?
ถ้าคุณไป L.A. ก็คงเป็นเรื่องของกางเกงขาบานฟอกขาว ฉีกกางเกงยีนส์. ถ้าคุณไปเท็กซัส คนดั้งเดิมก็เหมือนรองเท้าบู๊ตเอวสูงแบบคาวบอยหรือคาวเกิร์ล เป็นความรู้สึกที่ดิบมากกว่า ถ้าคุณไปญี่ปุ่น จะเป็นสีน้ำเงินครามมากกว่าและ [สไตล์] ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค 50 แบบดั้งเดิมมากกว่า ถ้าคุณไปยุโรป มันจะเป็นอะไรที่ดิบๆ มินิมอล สิว และ APC มากกว่า อันที่จริงฉันไม่รู้ว่าที่นี่เป็นอย่างไร ฉันจึงตื่นเต้นที่จะได้เห็นมัน
คุณอยู่ที่ดีเซลมาสองปีแล้ว
เกือบสองปี ฉันยังไม่ได้ทำอะไรเลยรู้ไหม [หัวเราะ] มันเป็นแบรนด์ที่น่าเกรงขาม — ผู้คนมากมายทำงานที่นั่น และหลายสิ่งหลายอย่างเกิดขึ้น — ที่รู้สึกว่างานที่ทำมาจนถึงตอนนี้เป็นงานภายในเหมือนงานภายในค่ะ การดำเนินงาน การได้คนที่เหมาะสม การเปลี่ยนและแทนที่ผู้คน สำหรับผม โครงการนี้เป็นโครงการระยะยาวที่สุดยอด และฉันจำเป็นต้องมีบุคลากรที่เหมาะสมในทุกส่วนของดีเซล ฉันเปลี่ยนสตูดิโอออกแบบโดยสิ้นเชิง เราจ้างนักออกแบบใหม่ ฉันรู้สึกเหมือนในที่สุดหลังจากสองปีฉันมีกลุ่มคนที่แข็งแกร่งในพื้นที่ออกแบบ มีฝ่ายประชาสัมพันธ์คนใหม่ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดคนใหม่ และเราเพิ่งเริ่มทำงานกับแนวคิดใหม่ของร้าน
คุณเปลี่ยนโฟลว์ของสตูดิโอได้อย่างไร?
ฉันคิดว่ามันดีในทางหนึ่ง แต่พวกเขาช้ากว่ามาก ฉันทำงานวันหยุดสุดสัปดาห์ ฉันทำงานหนักมากจริงๆและเล่นอย่างหนักเช่นกัน สำหรับฉันมันเป็นความสมดุล แต่ฉันทำงานทุกวัน ฉันจะเกษียณเมื่อฉันอายุมากขึ้น
[สตูดิโอ] มีระบบทั้งหมดเหล่านี้อยู่แล้ว ฉันแค่ทำให้มันรวมกันอีกหน่อย มันจึงเหมือนกับเครื่องจักร สิ่งที่เราต้องการเราสามารถทำได้ สตูดิโอยีนส์ ฉันไม่ได้สัมผัสจริงๆ เพราะมันเหลือเชื่ออยู่แล้ว
ฉันได้ทำงานภายในทั้งหมดมาจนถึงตอนนี้ สำหรับฉันตอนนี้คือการบอกคนอื่นเกี่ยวกับเรื่องนี้ เรามีมากมายที่จะให้และยังไม่มีใครรู้เรื่องนี้จริงๆ ไม่ใช่ว่าเราต้องคิดแผนการตลาดที่บ้าๆ บอๆ เพราะเราไม่มีผลิตภัณฑ์ เรามีผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่งและผู้คนที่น่าทึ่ง เราจะมีร้านค้าที่น่าตื่นตาตื่นใจ
ร้านใหม่จะหน้าตาเป็นอย่างไร?
เรากำลังทำงานร่วมกับสถาปนิกคนโปรดของฉันตลอดกาล Masamichi Katayama จากประเทศญี่ปุ่น เขามีบริษัทชื่อ Wonderwall พวกเขาทำอึที่ดีที่สุด เรากำลังเปลี่ยนแนวคิดของร้าน มันเล็กกว่าและบูติกมากกว่ามาก เรากำลังจะมีเรือธงขนาดใหญ่เช่นกัน ครั้งแรกจะอยู่ที่มิลาน จากนั้นไปที่เมดิสันในนิวยอร์ก มีร้านบูติกมากมายและร้านค้าขนาดใหญ่บางแห่ง เราทำงานเกี่ยวกับเรื่องนี้มาเป็นเวลาหนึ่งปีแล้ว
แนวคิดของร้านค้าคือเราแบ่งพวกเขาออกเป็นอพาร์ทเมนท์เล็กๆ ที่แตกต่างกันออกไป แนวคิดดั้งเดิมของร้านดีเซลคือบ้านของเรนโซ มันเป็นเหมือนห้องใต้หลังคาที่มีโซฟาหนังและไม้และโลหะ นั่นคือแนวคิดแรก และตั้งแต่นั้นมา ทุกคนก็ลอกเลียนแบบ ดังนั้นภาษาของเดนิมจึงเป็นไม้กับโลหะเสมอ เราจึงยังคงรักษาความรู้สึกแบบบ้านๆ เอาไว้ แต่มันก็เหมือนบ้านหลายๆ แบบรวมกันอยู่ในที่เดียว มีส่วน Black Gold ของ Diesel ผู้ชาย ผู้หญิง — ในตอนท้าย เรากำลังสร้าง "วัดผ้ายีนส์" นี้ ฉันเรียกมันว่า ดูเหมือนศาลเจ้าที่ฉันชอบในญี่ปุ่น: แบบดั้งเดิม แต่ล้ำยุคมาก
ที่ผ่านมาได้ร่วมงานกับลูกค้าอย่างไรบ้าง?
ขณะนี้เรากำลังเปลี่ยน เรามีลูกค้าที่มีอยู่แล้ว และเราก็มีลูกค้าใหม่ที่เราได้รับเนื่องจากสิ่งใหม่ๆ ที่เราทำ ในขณะนี้เป็นตำแหน่งที่แปลก [บ่อยครั้ง] คุณฆ่าลูกค้าเก่าแล้วเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง แต่ฉันชอบสิ่งที่พวกเขามีอยู่แล้ว ดังนั้นฉันจึงไม่ต้องการทำอย่างนั้น บางยี่ห้อทำอย่างนั้น และคุณเสียเงินจำนวนมาก และฉันรู้สึกว่านั่นเป็นแง่ลบนิดหน่อย พูดว่า "เอาเถอะ" กับลูกค้าของคุณ สำหรับฉัน มันเป็นมากกว่าการให้ความรู้แก่ลูกค้าที่มีอยู่แล้วเกี่ยวกับสิ่งใหม่ ในขณะเดียวกัน คุณดึงดูดลูกค้าใหม่โดยใช้โซเชียลมีเดียและสิ่งต่างๆ เช่นนั้น ดูเหมือนว่าจะทำงานได้ดีจริงๆ
วันนี้เราเปิดตัวแคมเปญ Jogg Jeans โดยทั่วไปแล้วจะเป็นเสื้อเจอร์ซีย์ ดังนั้นกางเกงจ็อกกิ้ง แต่ดูเหมือนผ้าเดนิม ฉันใส่มันทุกวัน สำหรับการเดินทางก็น่าทึ่ง ฉันไปทำงาน ฉันไปทำงาน แล้วก็ไปปาร์ตี้ นี่คือสิ่งที่ฉันชอบที่สุดในดีเซลในขณะนี้ เรากำลังจะเปิดตัววันนี้ [ในวันจันทร์] อย่างถูกต้อง และเราถามศิลปิน Instagram คนนี้ว่า @bessnyc4เพื่อทำแคมเปญ เขานำภาพสองภาพมารวมกัน และเขาก็มักจะสร้างความสนุกสนานให้กับแบรนด์ต่างๆ
คุณกับเรนโซคุยกันบ่อยแค่ไหน?
ตลอดเวลา; 10 ครั้งต่อวัน เขารัก WhatsApp ดังนั้นเราจึงใช้มัน ฉันเคยพักที่บ้านเขาที่อิตาลี เลยไปท างานด้วยกัน เขามีส่วนร่วมมาก ฉันไม่รู้ว่าเขามีแผนอย่างไรสำหรับอนาคต แต่เขาบอกฉันเสมอว่า "ฉันไม่ต้องการที่จะอยู่ที่นี่ตลอดไป ดังนั้นฉันจะฉีด DNA ของฉันให้คุณเพื่อที่ฉันจะได้เกษียณ"
และคุณบอกว่าคุณต้องการที่จะอยู่ที่นั่นในระยะยาว
ใช่. ฉันไม่เคยทำอะไรนานขนาดนั้น กับ Mugler ฉันอยู่ที่นั่นเป็นเวลาสองปี เมื่อฉันอยู่ที่ มึนงง ฉันอยู่ที่นั่นเป็นเวลานานเช่น 10 ปี แต่ฉันเริ่มเป็นรุ่นน้องและขึ้นไป ปกติฉันแค่ทำโปรเจ็กต์ที่นี่และที่นั่น แต่ฉันใช้เวลา [กับสิ่งนี้] หลายครั้งที่คนพูดว่า "คุณกำลังทำอะไรอยู่? เราไม่ได้ยินจากคุณ!” ฉันไม่ได้ทำเพื่อสิ่งนี้เท่านั้น ฉันต้องการที่จะทำให้มันประสบความสำเร็จอย่างมาก ดังนั้นฉันกำลังหว่านเมล็ดเพื่อให้เราสามารถทำลายมันได้ในปีนี้
แล้วดีเซลล่ะที่ทำให้คุณอยากเข้าไปอยู่ในระยะยาวล่ะ?
สำหรับฉันมันเป็นทั้งแบรนด์และ Renzo จริงๆแล้ว ฉันคิดว่าเขาเจ๋งมาก ฉันอยากเป็นเหมือนเขาเมื่อฉันโตขึ้น เขาอยู่ในแฟชั่น แต่ไม่ใช่ เขามีชีวิตครอบครัว ชีวิตที่ไม่ใช่แฟชั่น ซึ่งฉันชอบมากๆ เขาสามารถไปแสดงและสร้างแบรนด์ แต่ในขณะเดียวกัน เขาก็จะหายไปกับลูกสาวของเขาและมีชีวิตจริง และฉันก็คิดเรื่องบ้าๆ ขึ้นมาได้ แต่เขาแบบ "บ้าไปเลย!" ไม่มีใครบอกฉันให้บ้า
คนบ้าเข้าไปในผลิตภัณฑ์หรือเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์มากกว่ากัน?
เหตุผลที่ดีเซลประสบความสำเร็จในยุค 90 ไม่ใช่เพราะผลิตภัณฑ์หรือไม่ เท่านั้น เพราะมัน มีแคมเปญและภาพที่บ้าที่สุดที่เข้ากับผลิตภัณฑ์ และนั่นทำให้ทุกอย่างได้ผล ในแคมเปญ — พวกเขาไม่เคยแสดงผลิตภัณฑ์ในแคมเปญ — พวกเขากำลังพูดถึงเกย์และวัฒนธรรมเกย์, เด็กผู้ชายจูบกัน คุณได้รับความสนใจเพราะสิ่งนั้นและนั่นนำไปสู่การขาย มันไม่ได้เกี่ยวกับภาพเงาใหม่ล่าสุด มันไม่เกี่ยวกับเรื่องนั้น มันคือเดนิม คุณรู้ว่าคุณจะได้อะไร มันเกี่ยวกับสิ่งที่จะไปกับที่ ดีเซลเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างชนเผ่าเหล่านี้และวัฒนธรรมที่คุณต้องการเชื่อมโยงด้วย
แล้วตระกูลดีเซล ณ จุดนี้คืออะไร?
สำหรับฉันคือคนที่กล้าหาญ คนที่ล้อเลียนตัวเองได้ ดังนั้นโดยพื้นฐานแล้วคือคนที่มีความมั่นใจ นั่นมันดีเซลมาก เพราะเรนโซเป็นแบบนั้น ร๊อคนั้นอยู่ในโฆษณาและ DNA มาโดยตลอด เดนิมเป็นสัญลักษณ์ของกบฏ ดังนั้นคุณจึงมีด้านนั้น – ที่คุณเพียงแค่ต้องการเป็นสิ่งที่แตกต่างออกไป นอกจากนี้ยังมีแนวคิดในการทำบางสิ่งที่กล้าหาญมาก ที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน คุณไม่สนใจจริง ๆ ถ้ามันล้มเหลว และมีด้านที่น่าขันที่ฉันชอบและเรายังไม่ได้แตะจริงๆ นั่นคือสิ่งที่ฉันกำลังดำเนินการอยู่ ซึ่งจะเป็นแนวคิดสำหรับแคมเปญต่อไป
ฉันไม่ต้องการทำ [ประชด] ในตอนแรกเพราะผู้คนจะชอบ "คุณแค่สนุก" เมื่อฉันพูดประชด ฉันไม่ได้หมายถึงสิ่งที่ฮิปสเตอร์จริงๆ ในยุค 90 เมื่อมี Corinne Day และ David Sims และกรันจ์และเฮโรอีนเก๋ไก๋เป็นเทรนด์ ดีเซลออกมาพร้อมกับแคมเปญนี้กับ David LaChapelle ที่ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาสนุกกับการใช้ชีวิตที่ประสบความสำเร็จนี้โดยทั่วไปแล้วการใช้ชีวิตในยุค 50 มันสดใสและมีสีสันกับนักเพาะกายและแม่บ้านโลกที่ไร้ค่านี้ มันตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิงกับสิ่งที่เจ๋งในตอนนั้น และนั่นทำให้ทุกอย่างพังทลาย มันเป็นเรื่องตลก. เราต้องทำมันให้ทันสมัยกว่านี้ และนั่นคือสิ่งที่ฉันกำลังคุยกับทีมของฉันสำหรับฤดูกาลหน้า
Instagram ซึ่งเป็นสื่อภาพที่ชัดเจนสำหรับผู้บริโภคมีบทบาทอย่างไรกับสิ่งเหล่านี้?
เมื่อฉันเข้าร่วมบริษัท ไม่มีใครทำงานเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย มีส่วนดิจิทัล แต่พวกเขาเป็นนักออกแบบกราฟิกมากกว่า
ที่บ้า
ฉันรู้. มันถั่ว เรามาไกลแล้วและตอนนี้ก็ไม่ใหญ่มาก แต่เรามีผู้ติดตาม Instagram ฉันเพิ่งไปถ่ายแบบที่ LA แค่ สำหรับบัญชีอินสตาแกรม บอกคนในบริษัทว่าต้องมีงบในการถ่ายทำ ถึงจะได้ร่วมงานกับคูลๆ ศิลปินอย่าง Doug [ศิลปินที่อยู่เบื้องหลัง @bessnyc4] และทำสิ่งต่างๆ มากมายสำหรับ Instagram หรือ Tumblr เท่านั้น ลองนึกภาพบริษัทขนาดใหญ่แห่งนี้ และไม่มีใคร [ในสังคม]
ฉันรักโซเชียลมีเดีย Renzo รักโซเชียลมีเดีย ดีเซลต้องเกี่ยวกับโซเชียล เรากำลังเรียนรู้ นั่นเป็นเหตุผลที่เรามาที่นี่ [ที่ SXSW]