การเปิดตัวเรือธงในนิวยอร์กซิตี้ของ Guess ในเดือนเมษายน 2011 ภาพ: รูปภาพของ Jamie McCarthy / Getty
หลังจากหลายปีของการขายที่ลื่นไถลและผลกำไรที่ลดลง เดาอิงค์ พร้อมที่จะทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่โดยเริ่มจากด้านบน เมื่อวันอังคารที่ Guess ได้ประกาศว่าผู้ร่วมก่อตั้ง Paul Marciano กำลังก้าวลงจากตำแหน่งซีอีโอ เดือนสิงหาคมเขาจะถูกแทนที่โดย Victor Herrero หัวหน้าของ Inditex Groupของแผนกเอเชียแปซิฟิก
Paul Marciano จะยังคงดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์และแทนที่ Maurice Marciano น้องชายของเขาในฐานะประธานกรรมการบริหาร ขณะเดียวกัน มอริซได้รับแต่งตั้งให้เป็นประธานกิตติคุณ
การจ้างของ Herrero มาในช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับแบรนด์ เนื่องจาก Forbes ผลกำไรของบริษัท Guess, Inc. ลดลงเหลือระดับต่ำสุดในรอบ 10 ปี ซึ่งชี้ให้เห็นในโปรไฟล์ที่ครอบคลุมในเดือนนี้ ขณะที่หุ้นร่วงลง 65% จากระดับสูงสุดในปี 2550 อดีตพนักงานอธิบายถึงสภาพแวดล้อมการทำงานที่ "ยาก" และ "เป็นพิษ" โดยขาดความเป็นผู้นำเชิงกลยุทธ์ "คุณสามารถทำงานร่วมกับผู้บริหารระดับสูง จัดทำแผน 3-5 ปี และหากอุปกรณ์เสริมมี สองสัปดาห์ที่ยอดเยี่ยมติดต่อกัน ครึ่งหนึ่งของร้านเปลี่ยนไปเป็นเครื่องประดับ” อดีตรองประธาน บ่น "ไม่เกี่ยวกับวิสัยทัศน์ในระยะยาว"
ป้อน Herrero ที่เข้าร่วมบริษัทหลังจาก 10 ปีที่ Inditex ซึ่งเขาเป็นผู้นำการขยายตัวหลายพันล้านเหรียญของ Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Bershka และ Stradivarius ในเอเชีย ดวงตาที่ไม่ใช่ของ Marciano ใหม่สามารถช่วย Guess, Inc. ได้หรือไม่? เราจะต้องรอและดู