ในฐานะที่เป็นเทรนด์การแต่งหน้าขั้นต่ำบนรันเวย์แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวติดตามผู้สนับสนุนสัปดาห์แฟชั่น

แม้ว่าการบ่นอย่างจริงใจเกี่ยวกับแฟชั่นวีคนั้นแทบจะไม่มีรสนิยมดี — ตราบใดที่ได้รับเงินเพื่อมีส่วนร่วม คอลเลกชันที่สดใหม่ของนักออกแบบดำเนินไป การต่อสู้ไม่ได้เกิดขึ้นจริงเป็นพิเศษ — ความปั่นป่วนของการแสดงและการนำเสนอเป็นไปอย่างไม่ต้องสงสัย ทรหด. แน่นอนว่าเป็นกรณีของนางแบบที่วิ่งจากรันเวย์ไปยังรันเวย์ และสำหรับผิวของพวกเขา ซึ่งอาจทาสีด้วยเครื่องสำอางและเช็ดทำความสะอาดครึ่งโหล (หรือมากกว่านั้น) ในแต่ละวัน ในรูปแบบของความแห้งกร้าน ความอ่อนไหว และการเกิดสิว การแสวงหาความงามต้องเผชิญ

อย่างไรก็ตาม ในฤดูกาลที่ผ่านมา ภาพของนางแบบที่แขวนอยู่หลังเวทีด้วยแผ่นมาส์กที่ให้ความชุ่มชื้นเกาะติดกับใบหน้าได้กลายเป็นสิ่งที่พบเห็นได้บ่อยขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจำนวนหนึ่งได้รวมผลิตภัณฑ์ของตนเข้ากับความงามบนรันเวย์ผ่านการสนับสนุนการแสดงมาหลายปี แต่กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดใหญ่และหลากหลายผิดปกติได้เริ่มดำเนินการในช่วงเดือนกันยายน นิวยอร์กแฟชั่นวีค. เนื่องจากช่างแต่งหน้ามักจะเน้นย้ำถึงความสำคัญของการเตรียมผิวก่อนที่จะทาเครื่องสำอาง โอกาสจึงมีมาระยะหนึ่งแล้ว

Wei Brian ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Wei Beautyโดยกล่าวว่าทีมประชาสัมพันธ์ของเธอได้แนะนำให้เธอดูการสนับสนุนการแสดงรันเวย์เพื่อเป็นแนวทางในการสร้าง การรับรู้ถึงแบรนด์ของเธอ — ซึ่งทำธุรกิจส่วนใหญ่ในเอเชีย — และให้ช่างแต่งหน้าและนางแบบมาทดสอบ ออก. สัปดาห์ที่แล้วเป็นการเปิดตัวของ Wei Beauty ที่งาน New York Fashion Week และผลิตภัณฑ์ของบริษัทสามารถพบได้หลังเวทีที่ Kate Spade, อุลลา จอห์นสัน และ นิโคแพนด้า Wei กล่าวว่าตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาเธอได้เห็นการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น การวัดความสำเร็จสะท้อนโดย Sabrina Tan ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Skin Incซึ่งยังสนับสนุนการแสดง New York Fashion Week เป็นครั้งแรกในฤดูกาลนี้ที่ Alice & Olivia

ค่อนข้างพูดแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจะสายไปงานเลี้ยง แต่งหน้า ทำผม สปอนเซอร์เล็บ เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์หลังเวที ณ จุดนี้ นับตั้งแต่ MAC Cosmetics เริ่มผลักดันการปฏิบัติ ในช่วงปลายยุค 90 การเป็นสปอนเซอร์อาจเกี่ยวข้องกับการจัดหานักออกแบบที่มีลีดสไตลิสต์ ทีมและผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียง บางครั้งมันก็แค่นั้น บวก ค่าธรรมเนียมสูงสำหรับสิทธิพิเศษในการทำงานในรายการ แต่ในขณะที่แบรนด์ใหญ่ๆ ไม่กี่แบรนด์มีแนวโน้มที่จะครองการให้การสนับสนุนแฟชั่นวีคในด้านการทำผมและการแต่งหน้า เช่น MAC, Nars และ Maybelline — การดูแลผิวในปัจจุบัน ฟรีสำหรับทุกคน ด้วยบริษัทต่างๆ เช่น Wei Beauty, Skin Inc, Dr. Jart+, Omorovicza, Patchology, Skyn ​​Iceland, SK-II และ Arcona กำลังแสดงเพียงไม่กี่รายการ แต่ละ.

พวกเขามาถูกเวลาแล้ว เมื่อหนึ่งปีที่แล้ว นางแบบที่ Marc Jacobs พวกเธอไม่ได้ทาอะไรบนใบหน้าเลยนอกจากโลชั่น เป็นการสรุปฤดูกาลที่เกี่ยวกับผิวที่สดใส เปล่งปลั่ง และการแต่งหน้าจริงๆ เพียงเล็กน้อยเท่านั้น เทรนด์ดังกล่าวยังคงดำเนินต่อไปในฤดูใบไม้ผลิปี 2016 โดยดีไซเนอร์อย่าง Baja East, Theory และ Opening Ceremony ยังคงเน้นไปที่การใช้เลเซอร์รองพื้นและคอนซีลเลอร์

แม้ว่าผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจะเป็นส่วนสำคัญของขั้นตอนการแต่งหน้ามาโดยตลอด แต่ช่วงหลังๆ นี้เองที่ผิวเปลือยกลายเป็นส่วนสำคัญ "ฉันคิดว่าการสนทนาก่อนหน้านี้คือ 'มาเตรียมผ้าใบกันเถอะ' เราไม่สามารถแต่งหน้าบนผืนผ้าใบที่เป็นหลุมเป็นบ่อหรือหยาบได้” Sarah Kugelman ผู้ก่อตั้งและประธานของ สกายน ไอซ์แลนด์. "จากนั้นก็มีระยะไพรเมอร์ทั้งหมด แต่ตอนนี้มันเกี่ยวกับ ทำอย่างไรให้ผิวดูสุขภาพดีและเปล่งปลั่ง?”

Skyn Iceland เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เน้นเรื่องผิวเพียงไม่กี่แบรนด์ที่ได้รับหลังเวทีแฟชั่นวีคมาหลายปีแล้ว ในกรณีของ Skyn ​​Iceland แม้จะจำกัดการแสดงเพียงไม่กี่รายการในแต่ละฤดูกาลก็ตาม แม้จะผ่านประสบการณ์มาหลายปีแล้ว Kugelman กล่าวว่าเป็นการยากที่จะประเมินผลกำไรของธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการสนับสนุนการแสดง เมื่อ Skyn ​​Iceland เริ่มให้การสนับสนุนแฟชั่นวีค ทีมงานของเธอกำลังมองหาว่า ยอดขายจะเพิ่มขึ้น แต่กลับกลายเป็นว่าไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่าง สอง. อย่างไรก็ตาม แฟชั่นวีคกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างเรื่องราวของแบรนด์ ทำความรู้จักกับมืออาชีพ จัดทำบทสัมภาษณ์และเนื้อหาภาพเพื่อใช้ในการนำเสนอต่อผู้ค้าปลีก

“นั่นช่วยสร้างความน่าเชื่อถือ ซึ่งจะกรองไปยังการกระจายที่เพิ่มขึ้น” Kugelman กล่าว

Margaret de Heinrich ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ฮังการีที่ครอบครัวเป็นเจ้าของ Omoroviczaกล่าวว่ามีประโยชน์ที่จับต้องไม่ได้ในการสนับสนุนงานแฟชั่นวีคที่ "ประเมินค่าไม่ได้ แต่คุ้มค่าอย่างยิ่ง" Omorovicza ทำงาน Rag & Bone ในช่วงสองฤดูกาลที่ผ่านมา ซึ่งเป็นการจับคู่ที่เป็นผลมาจากแบรนด์ที่ดึงดูดช่างแต่งหน้า Gucci ดวงตาของเวสต์แมน (เวสต์แมน ซึ่งแต่งงานกับนักออกแบบ Rag & Bone เดวิด เนวิลล์ มักจะสร้างลุคที่สวยงามให้กับการแสดง)

"เมื่อฉันทำงานกับผลิตภัณฑ์ของ [Omorovicza] พวกเขาทำงานทันที ฉันเดาว่าฉันมีชื่อเสียงในเรื่องการสร้างผิวที่ดีให้กับสาวๆ และมันช่วยสร้างผิวที่เปล่งปลั่ง เปล่งประกาย ทันที และอ่อนนุ่ม สำหรับภายใต้การแต่งหน้า” เวสต์แมนกล่าวหลังเวทีที่ Rag & Bone เมื่อสัปดาห์ที่แล้วขณะที่เธอนวดครีมลงในนางแบบของ Mica Arganaraz ใบหน้า.

“มันต้องแสดงภายใต้การแต่งหน้า” เธอกล่าวเสริม "มิฉะนั้นฉันเมา"

จากช่างแต่งหน้าชั้นนำที่ยอมรับว่าจู้จี้จุกจิกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิว นั่นเป็นคำรับรองที่ดังก้องด้วยความเป็นของแท้ที่ยกระดับตำแหน่งของแบรนด์ในโลกแห่งความงาม De Heinrich กล่าวว่า Omorovicza ซึ่งเป็นสปอนเซอร์ที่ Budapest Fashion Week เมื่อฤดูกาลที่แล้วจะทำ เพิ่มเติมที่ New York Fashion Week ในเดือนกุมภาพันธ์ปีหน้า และกำลังจะไปลอนดอนเป็นครั้งแรกเช่นเดียวกัน เดือน.

หลังจากทศวรรษที่นิวยอร์ก Skyn ​​Iceland ก็ตัดสินใจเข้าร่วมงาน London Fashion Week ในฤดูกาลนี้เช่นกัน เมื่อวันพฤหัสบดีที่แบรนด์มีรายการหนึ่งที่ถูกล็อคโดยมีความเป็นไปได้ที่จะเพิ่มอีกสองสามรายการ

“เรามีการจำหน่ายในวงกว้างในสหราชอาณาจักร ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่เราจะอยู่ที่นั่นด้วย” Kugelman กล่าว "เรากำลังอยู่ในขั้นตอนการขยายธุรกิจในยุโรป ดังนั้นเราจะรอดูว่าจะเกิดอะไรขึ้น"