Chiara Ferragni หรือที่รู้จักในชื่อ The Blonde Salad ที่ New York Fashion Week ภาพถ่าย: “Imaxtree .”
ไม่เป็นความลับเลยที่คำว่า "ผู้มีอิทธิพล" นั้นทั้งแบรนด์และผู้บริโภคต่างพาดพิงถึงอาการคลื่นไส้และในขณะที่ได้ยิน ใครบางคนที่อธิบายเช่นนี้อาจทำให้ผิวของคุณคลานได้ มันเป็นไปไม่ได้ที่จะปฏิเสธอำนาจการขายที่ดาราดังในโซเชียลมีเดียเหล่านี้มากมาย มี. อันที่จริง ตำแหน่งของพวกเขาในฐานะผู้สร้างเนื้อหาที่น่าเชื่อถือนั้นมีค่ามากจนแบรนด์ต่างๆ จัดสรรเงินและกำลังคนมากกว่าที่เคยเพื่อพยายามลงมือปฏิบัติ
จากการศึกษาใหม่ที่ตีพิมพ์โดย เครื่องวัดแฟชั่นและความงาม ที่สำรวจผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมากกว่า 300 คนในทั้งสองอุตสาหกรรม บริษัทในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรเห็นผู้มีอิทธิพล การตลาดเป็นเครื่องมือโฆษณาที่สำคัญที่งบประมาณทุ่มเทให้กับมันคาดว่าจะเพิ่มขึ้นมาก 59 เปอร์เซ็นต์ ในปี 2559 ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ (57 เปอร์เซ็นต์) อ้างว่าบริษัทของตนทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้มีอิทธิพลในโครงการที่ได้รับค่าจ้างและ ตำแหน่งงาน และงบประมาณทางการตลาดส่วนสำคัญ — ระหว่าง 30 ถึง 75 เปอร์เซ็นต์ — ทุ่มเทให้กับการเป็นพันธมิตรกับคีย์เท่านั้น นักชิม ของคนวงในโพลว่า
ไม่ได้ มีกลยุทธ์อินฟลูเอนเซอร์อยู่แล้ว โดยมีแผนจะสร้างกลยุทธ์นี้ขึ้นมาอีก 21% ในอีก 12 เดือนข้างหน้าในทางกลับกัน แบรนด์ต่างๆ เริ่มเห็นว่าการทุ่มเงินให้กับบุคลิกใดๆ ด้วย a การติดตามในหลักล้านไม่เท่ากับ "กลยุทธ์": 73 เปอร์เซ็นต์ของบริษัทในการสำรวจยอมรับว่าการค้นพบ NS ขวา ผู้มีอิทธิพลที่จะเข้าร่วมเป็นหุ้นส่วนที่ดูเหมือนจริงเป็นความท้าทายอย่างต่อเนื่องและความมุ่งมั่นด้านเวลา - และเป็นสิ่งที่ได้รับการวิจัยภายในเป็นส่วนใหญ่ ในเวลาเดียวกัน เนื่องจากบล็อกเกอร์ชั้นนำ นักเล่นอินสตาแกรม และบุคคลทางอินเทอร์เน็ตที่เกี่ยวข้องกัน อาจทำให้สินค้าที่พวกเขานำเสนอขายหมดภายในเวลาไม่กี่วันหรือหลายชั่วโมง อัตราของพวกเขาจึงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผลิตภัณฑ์ฟรีจำนวนมากจะไม่ตัดเป็นค่าตอบแทนอีกต่อไป ด้วยเหตุนี้ แบรนด์เฉพาะกลุ่มที่มีขนาดเล็กกว่าจึงตกอยู่ในอันตรายจากการถูกตั้งราคาจากการตลาดประเภทนี้ และบริษัทขนาดใหญ่ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่มากขึ้นในการหาผู้กำหนดรสชาติสำหรับโครงการ
สำหรับบริษัทเหล่านี้ คุณค่าในการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์นั้นดูน่าเชื่อถือ (แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นกลาง) เสียงและผู้ชมในตัว แต่จากการศึกษาเกณฑ์อื่น ๆ ที่บ่งบอกถึงการเป็นหุ้นส่วนที่ "ประสบความสำเร็จ" กับนักการตลาดคือ เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์ เนื้อหาที่มีการแชร์อย่างกว้างขวาง การรายงานข่าวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และรายได้แน่นอน รุ่น. นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการออกข่าวเกี่ยวกับรุ่นใหม่ เนื่องจาก 69 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามเห็นว่าตำแหน่งผู้สร้างรสนิยมเป็นสิ่งสำคัญที่สุดที่นำไปสู่การเปิดตัว ดังนั้น หากคุณเบื่อกับดาราคนโปรดบน Instagram ของคุณที่ดูไม่เหมือนมนุษย์จริง ๆ และเหมือนมีชีวิตมากขึ้น โฆษณาการหายใจเราเกลียดที่จะทำลายมันให้คุณ แต่สัญญาณทั้งหมดชี้ให้เห็นปรากฏการณ์นี้ที่เติบโตขึ้นในปี ข้างหน้า.
ตรงไปที่ เครื่องวัดแฟชั่นและความงาม เพื่อเรียกดูการศึกษาและข้อค้นพบทั้งหมด