อะไรคือแก่นแท้ของการแสดงในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2019 ที่ขัดแย้งกันในปัจจุบันของ Ganni?

ปิดเทอม โคเปนเฮเกนแฟชั่นวีคซึ่งจริงๆ แล้วเป็นช่วงระยะเวลามาราธอนเพียงสองสามวันเท่านั้น ถือเป็นการแสดงที่คึกคักที่สุดของงานทั้งหมด: กันนี. คืนสุดท้าย สื่อมวลชน ผู้ทรงอิทธิพล ศิลปิน และนักชิม หลายคนแต่งตัวตามฉลาก มารวมตัวกันที่สถานที่แสดงสินค้าของแบรนด์ไอที ฤดูใบไม้ร่วง 2019 คอลเลกชั่นชื่อ "ชีวิตบนดิน" ฉากนั้นแสดงหน้าจอสว่างขนาดเท่าป้ายโฆษณา เนชั่นแนลจีโอกราฟฟิก ภาพถ่ายโดยช่างภาพ Ami Vitale ที่วาดภาพสัตว์ป่า ภูมิทัศน์ธรรมชาติ และผู้คนจากทั่วโลก ตั้งใจที่จะพรรณนาถึงสิ่งที่โลกมีให้ โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่แนวคิดเรื่อง ความยั่งยืน เพื่ออนาคตของเราและบทกวีเพื่อโลก "Ganni girl" (สโลแกนสำหรับทุกคนที่สวมแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย)

คอลเล็กชันนี้อาจได้สัมผัสกับลวดลายเหล่านี้ แต่ไม่สอดคล้องกันในลักษณะที่ชัดเจนอย่างเปิดเผยเหมือนกับชุดลูกโลกที่แวววาว ฉันทามติคือต้องมองใกล้ ๆ เพื่อดูธีมที่ควรจะมีชีวิต (ปุนตั้งใจ) เลยในคอลเล็กชั่นซึ่งในแวบแรก โดดเด่นด้วยชิ้นส่วนและซิลูเอทอันเป็นเอกลักษณ์ของ Ganni มากมาย เช่น เสื้อเชิ๊ตที่ได้แรงบันดาลใจจากเสื้อผ้าผู้ชาย เสื้อแจ๊กเก็ตบุปผาที่ใช้งานได้จริง เดรสผ้าไหมมีลวดลาย และแบบหนา รองเท้า. พูดตามตรง ก็ไม่ได้ดูแตกต่างจาก Ganni มากนักที่อุตสาหกรรมแฟชั่นมักจะรู้จักและชื่นชอบ ณ จุดนี้ในการครอบครองแบรนด์

แต่ที่ไม่ชัดเจนกว่านั้นคือทำไม Ganni จึงใช้ภาพผู้หญิงด้อยโอกาสในประเทศกำลังพัฒนาเป็นฉากหลังสำหรับรันเวย์ของนางแบบผิวขาวส่วนใหญ่สวมชุด เสื้อผ้าราคาร่วมสมัยของแบรนด์โดยแทบไม่มีการเอ่ยถึงเลยว่าทำไมภาพเหล่านี้จึงเชื่อมโยงกับเสื้อผ้าหรือภารกิจของแบรนด์อย่างแท้จริง แกน

โดยเฉพาะจากนักเขียนชาวปากีสถาน - อเมริกัน Anaa Saber ที่เข้าร่วมการแสดงในฐานะคนรักของแบรนด์ที่ประกาศตัวเอง เธอใช้ Instagram หลังจากการแสดงเพื่อแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความรู้สึกไม่สบายของเธอที่สไลด์โชว์รูปภาพที่ทำหน้าที่เป็นฉากหลัง

"แบรนด์ดังกล่าวทำให้ผู้หญิงเหล่านี้หลงใหลและใช้พวกเขาเป็นเครื่องมือทางการตลาด นี่ไม่ใช่เวทีให้ผู้หญิงชายขอบเหล่านี้ได้รับการแสดงแทน… พวกเขาแสดงผ่านการจ้องมอง 'สีขาว' ลดลงเหลือเพียงคุณค่าทางสุนทรียะของพวกเขา... คนของฉันไม่ใช่ความงามของคุณ” Sabre's. อ่าน แคปชั่น บน Instagram ซึ่งได้รับเกือบ 3,000 ไลค์และความคิดเห็นมากกว่า 250 รายการ หลายคนจากคนในวงการแฟชั่นของเธอ

เมื่อ Sabre ติดต่อกับ Ganni เพื่อแสดงความคิดเห็นในประเด็นนี้ ทางแบรนด์ก็ตอบกลับทาง DM โดยระบุว่า "เราค้นหาภาพถ่ายที่ได้รับการยกย่องของ Ami มาหลายร้อยภาพ เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบฉากการแสดง... ภาพแสดงองค์ประกอบทั้งหมดของธรรมชาติตั้งแต่ความงามเหนือจริงไปจนถึงพลังที่ยั่งยืนของจิตวิญญาณมนุษย์จับภาพ พลังแห่งชีวิตบนโลกในทุกรูปแบบ" แต่คำอธิบายก็ยิ่งคลุมเครือมากขึ้นเมื่อ Ganni และ Ami Vitale ประกาศผลกำไรขายปลีกของเสื้อยืดและเสื้อฮู้ด ที่มีภาพคล้ายคลึงกันซึ่งขายในร้านป๊อปอัปของ Ganni's Kiosk ในโคเปนเฮเกนจะไปที่ Conservation International ซึ่งทำงานเพื่อปกป้องธรรมชาติและ ดาวเคราะห์.

"[Ganni] กำลังแสดงผลงานสองทศวรรษของฉันเกี่ยวกับดาวเคราะห์อันงดงามนี้และมนุษยชาติทั้งหมดที่เราอยู่ร่วมกันด้วย นับเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับบริษัทเช่นนี้ เพราะพวกเขากำลังดำเนินการอย่างจริงจังเพื่อให้มีความยั่งยืนมากขึ้น และพวกเขา เข้าใจว่าโลกและการปกป้องสิ่งที่เหลืออยู่นั้นสำคัญมาก" Vitale กล่าวในเรื่องราวของ Instagram ของแบรนด์ในตอนเย็นของ แสดง. แต่อย่างที่เซเบอร์ระบุไว้ในส่วนความคิดเห็นของเธอว่า "มนุษย์เหล่านี้ไม่ใช่สัตว์ใกล้สูญพันธุ์"

ความยั่งยืนเป็นหัวข้อที่ซ้ำซากในสัปดาห์นี้ในโคเปนเฮเกนด้วย ดีไซเนอร์ Remix พร้อมการแสดงชิ้นส่วนที่ทำจากวัสดุรีไซเคิล พร้อมการบรรยายเรื่องความยั่งยืน แอริโซนา Muse, แม่ไข่มุกคอลเลกชัน "No Frills" ของที่แสดงในวันแรกและแบรนด์ใหม่เช่น Carcel นำเสนอชุดผ้าไหมที่ทำในเรือนจำ การรวมเข้าด้วยกันไม่จำเป็นต้องเป็นชุดที่แข็งแกร่งของโคเปนเฮเกนด้วยการแสดงไม่กี่รายการที่ไม่มีตัวแทนหรือแย่กว่านั้นคือใช้นางแบบสีขาวทั้งหมดเช่นในกรณี Cecilie Bahnsen. และในขณะที่ Ganni พยายามจะพูดถึงทั้งสองประเด็นนี้ในการแสดงปิดท้ายที่ทุกคนรอคอย แต่ก็อาจสูญหายไปที่ไหนสักแห่งระหว่างทาง

ในช่วงเวลาที่คำต่างๆ เช่น ความยั่งยืนและความเฉพาะเจาะจงถูกโยนทิ้งไปรอบๆ เช่น น้ำสลัด คำตอบนั้นค่อนข้างง่าย จริงๆ แล้ว อย่าใช้คำเหล่านี้เว้นแต่คุณจะมีเหตุผลที่จะสนับสนุน และในขณะที่ Ganni ได้อวดความคิดริเริ่มที่ขับเคลื่อนโดยความยั่งยืนมากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ดูเหมือนว่าแพ็คเกจนี้โดยเฉพาะ นั่งได้ไม่ดีทุกคน ทั้งที่อินฟลูเอนเซอร์และสื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมากยังไม่ได้แจ้งข้อกังวลใดๆ เกี่ยวกับรายการและ ทั้งสอง สมัย และ Elle'NS ความคิดเห็นยังคงเป็นบวกโดยทั่วไป

บันทึกการแสดงพยายามสร้างบริบทการใช้ภาพของ Vitale โดยสังเกตว่า "เราทำงานอย่างหนักเพื่อทำให้ Ganni มีความยั่งยืนมากขึ้น ฉันเชื่อว่าเราทุกคนสามารถเปลี่ยนแปลงบางสิ่งบางอย่างได้ แต่เราต้องทำให้มันอยู่ในความคิดสูงสุดและสร้างโซลูชันที่จับต้องได้ [... Vitale] มีวิธีการถ่ายภาพแบบนี้ ซึ่งแทนที่จะทำให้ผู้คนตกต่ำด้วยมุมมองเหยียดหยาม คุณสามารถ สร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาลงมือทำโดยแสดงให้พวกเขาเห็นถึงความสวยงามของโลก” แต่ภาพที่แสดงให้เห็นก็เถียงกันได้ บนหน้าจอ ตรงกันข้าม การแสดงแทนการให้บริบท เราคุยกับเซเบอร์เพื่อขอความคิดเห็นของเธอเกี่ยวกับการจัดการสถานการณ์ของคานนี่

“ตามคำกล่าวของพวกเขา รูปภาพเหล่านี้น่าจะเป็นประโยชน์ต่อผู้คนในภาพโดย นำ 'ความสนใจและการมีส่วนร่วมกับเรื่องราวของพวกเขา' แต่ข้อความนี้ผ่านเข้ามาในแฟชั่นหรือเปล่า แสดง? ฉันไม่เชื่ออย่างแน่นอน” เซเบอร์บอก Fashionista “ผู้หญิงเหล่านี้ยังไม่เปิดเผยตัว งานที่ยอดเยี่ยม การเป็นผู้ประกอบการ ความยืดหยุ่น และเรื่องราวของพวกเขาไม่ได้ถูกกล่าวถึงในสื่อประชาสัมพันธ์ใดๆ ก่อนการแสดงหรือ ณ จุดใด ๆ ในระหว่างการแสดง ครั้งแรกที่ฉันได้ยินตัวตนของพวกเขา เรื่องราวของพวกเขา ชื่อและรายละเอียดขององค์กรที่พวกเขาดำเนินการคือการสนทนากับ Ami ที่ฉันมี ซึ่งเธอยังขอโทษสำหรับบริบทที่ใช้ในทางที่ผิด” 

ทั้ง Ganni และ Vitale ไม่ได้ออกมาขอโทษสาธารณะ “สิ่งนี้จำเป็นต้องได้รับการแก้ไขสู่สาธารณะ ไม่ใช่ฉัน Ganni จำเป็นต้องขอโทษต่อชุมชนของพวกเขาและ 'Ganni Girls' ทั้งหมดที่พวกเขาก่อกวน นี่เป็นเรื่องร้ายแรง คำขอโทษจาก DM เป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้" เซเบอร์ยืนยัน

เป็นที่ชัดเจนว่า Ganni ไม่ได้ตั้งใจที่จะตอบสนองนี้ และไม่เป็นเอกฉันท์ แต่การสนทนายังคงต้องมี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของโคเปนเฮเกนแฟชั่นวีคที่หัวข้อของความหลากหลายและความครอบคลุมไม่ได้ค่อนข้างร้อนเหมือนในนิวยอร์ก สำหรับแบรนด์ในเวทีระดับโลกอย่าง Ganni อย่างน้อยๆ ก็ควรได้รับการดูแลเอาใจใส่มากขึ้น เวลาจะบอกได้ว่าสิ่งนี้จะส่งผลยาวนานต่อความนิยมของแบรนด์หรือไม่ แต่เมื่อพิจารณาจากการตอบสนองของสื่อมวลชนและแฟนๆ ส่วนใหญ่เป็นบวก เราคิดว่าอาจเป็นเรื่องปกติในกรณีนี้

Ganni ได้ให้คำชี้แจงแก่ Fashionista ด้านล่างซึ่งขอให้โพสต์แบบเต็ม:

“ที่ Ganni ภารกิจของเราคือการเฉลิมฉลองผู้หญิงทั่วโลกเสมอ สำหรับการแสดง Ganni FW19 เราได้รับแรงบันดาลใจจากความงามของชีวิตบนโลก และต้องการถ่ายทอดความหลากหลายและการเชื่อมต่อที่เรามีร่วมกันบนโลกใบนี้ เพื่อแสดงสิ่งนี้ เราร่วมมือกับช่างภาพ Ami Vitale ในการออกแบบฉากของเรา Ami อุทิศชีวิตของเธอในการจัดทำเอกสารและขยายเรื่องราวเกี่ยวกับชีวิตทุกรูปแบบ แม้ว่าจะมีเจตนาดี แต่ตอนนี้เราเข้าใจถึงความละเอียดอ่อนที่เราได้ขยายออกไปโดยแสดงคอลเล็กชันของเราภายในบริบทของภาพเหล่านี้ เราขออภัยอย่างจริงใจในเรื่องนี้ เนื่องจากเราไม่ได้ตั้งใจ เราจะเรียนรู้จากความผิดพลาดนี้ และเราสัญญาว่าจะเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าของคุณไปสู่การปฏิบัติ เพื่อให้เราทำได้ดียิ่งขึ้นในอนาคต"

อย่างไรก็ตาม คำถามยังคงอยู่: เราจะให้แบรนด์รับผิดชอบต่อคุณค่าที่พวกเขาอ้างว่ารักษาไว้ได้อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาถูกห้อมล้อมด้วยโฆษณาชวนเชื่อที่แทบจะมองไม่เห็น ประการหนึ่ง ดึงความสนใจไปที่รูในฟองสบู่นั้นเมื่อเราเห็นมัน มองข้ามพื้นผิวของกลวิธีทางการตลาดและแคมเปญ และที่สำคัญที่สุดคือหวังว่าแบรนด์ต่างๆ ในโคเปนเฮเกนและที่อื่นๆ จะรับชมและเรียนรู้ โดยหวังว่าจะทำได้ดีขึ้นต่อไป สำหรับ ของทุกคน อนาคตบนโลกใบนี้ — รวมทั้ง ผู้หญิงเหล่านั้นจัดฉากเป็นฉากหลัง

ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา