ผู้ชนะรางวัล Redbook Real Women Style จากซ้ายไปขวา: Marija Krosnjar, Christine Buzan, Niki Frenney-Wiggins, Psyche Southwell, Cassie Freeman, Jeniese Hosey ภาพถ่าย: “Redbook”
มีฉบับเดือนกันยายนฉบับหนึ่งซึ่ง ผู้หญิงผิวขาวในปราด้า และ Karlie Kloss ไม่ขึ้นครองราชย์สูงสุด: สมุดปกแดง. เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของนิตยสารฉบับที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีไม่ใช่ดาราหรือนางแบบที่มีชื่อเสียง แต่เป็นสตรีธรรมดาหกคน
“เราทำคนจริงๆ มากมายในนิตยสาร” เมเรดิธ โรลลินส์ หัวหน้าบรรณาธิการบอกกับผมเมื่อสัปดาห์ที่แล้วในงานปาร์ตี้ที่ใกล้ชิดซึ่งเฉลิมฉลองประเด็นสำคัญ “มันเป็นสิ่งที่เราให้ความสำคัญจริงๆ ตั้งแต่ฉันได้งานมาเมื่อหนึ่งปีที่แล้ว แล้วทำไมมันไม่ขยายไปถึงหน้าปกล่ะ”
ผู้หญิงทั้ง 6 คนนี้ไม่ได้ถูกแย่งชิงไปจากท้องถนนแน่ๆ — พวกเขาเป็นผู้ชนะนิตยสารประจำปีครั้งที่สอง สมุดปกแดง รางวัลสไตล์ผู้หญิงที่แท้จริง พวกเขาเป็นตัวแทนของช่วงอายุที่หลากหลาย (25 ถึง 42) ชาติพันธุ์ บ้านเกิด และเส้นทางอาชีพ — จาก ไม่กี่แห่งในการตลาด (เรื่องบังเอิญทั้งหมด) กับ Psyche Southwell วัย 36 ปีจาก St. Louis ความยากจน นักวิจัย. คณะกรรมการตุลาการ ได้แก่
ตำรวจแฟชั่น ร่วมเป็นเจ้าภาพ Brad Goreski, ผู้เชี่ยวชาญด้านการแต่งหน้า Mally Roncal (ทั้ง Roncal และ Goreski ก็มีส่วนทำให้ สมุดปกแดง) และครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของแบรนด์พลัสไซส์ EloquiiJodi Arnold ช่วยจำกัดผู้เข้าแข่งขัน 5,000 คนให้แคบลง“ฉันทำงานที่ โชคดี เป็นเวลาหกปีและฉันอยู่ที่ Harper's Bazaar และ W และฉันชอบนิตยสารแฟชั่นเหล่านี้” โรลลินส์อธิบาย “การได้อ่านฉบับเดือนกันยายนและผ่านพ้นไปเป็นเรื่องที่น่าระทึกใจ คุณอย่าดูและพูดว่า 'โอ้ นั่นเป็นสิ่งที่ฉันจะลองในคืนวันอังคารหน้าในคืนวันที่ออกเดท' มันควรจะเป็นแรงบันดาลใจอย่างหมดจด ดังนั้น เพื่อให้สามารถนำเสนอบางสิ่งที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริง มันมีประโยชน์จริง ๆ แต่ไม่น้อยที่สร้างแรงบันดาลใจและน่าตื่นเต้นที่ได้เห็น ฉันคิดว่าเป็นการปฏิวัติจริงๆ"
ในขณะที่ผู้ชนะ ทำ ทั้งหมดรักษาสไตล์บล็อก การโพสต์เซลฟี่ และช็อตเต็มไม่ใช่งานหลักของพวกเขา “เราไม่ต้องการเลือกใครก็ตามที่ทำเงินจากการเป็นคนมีสไตล์” โรลลินส์บอกฉัน "รายได้ของพวกเขามาจากงานจริง และพวกเขาเป็นคนจริง ๆ และมีงบประมาณจริง เหมือนไม่มีใครส่ง Louboutins ให้พวกเขาทางไปรษณีย์ พวกเขากำลังซื้อทุกสิ่งที่พวกเขาสวม ซึ่งก็สำคัญมากเช่นกันเพราะฉันต้องการให้ผู้อ่านรู้สึกสมจริง”
สำหรับการถ่ายภาพหน้าปก บรรณาธิการการตลาดได้สัมภาษณ์ผู้ชนะแต่ละคนเกี่ยวกับสไตล์ส่วนตัวและความชอบในการแต่งกายของพวกเขา และเรียกชิ้นส่วนจากโชว์รูมว่า "นางแบบ" แต่ละคนสร้างสไตล์ให้กับตัวเองจริงๆ แบรนด์และชิ้นส่วนที่ใช้นั้นเข้าถึงได้และเข้าถึงได้ตั้งแต่แจ็กเก็ตพิมพ์ผ้าพันคอราคา 28 ดอลลาร์จาก Forever 21 ไปจนถึงจั๊มสูทพิมพ์ลายด้านหน้าราคา 119 ดอลลาร์โดย Eloquii (รายการที่แพงที่สุดคือรองเท้าหนังกลับสีดำ Dolce Vita ส้นสูงราคา $ 300)
ในขณะที่สาวๆ ถูกจ้างให้ทำงานในส่วนการจัดสไตล์ของการถ่ายภาพหน้าปก พวกเธอก็สนุกกับการดูแลนางแบบหน้าปกบ้าง "ฉันคิดว่าส่วนที่ดีที่สุดของการถ่ายทำคือ มาร์ค ทาวน์เซนด์ ทำผมของทุกคน” คริสติน บูซาน นักการตลาดชาวนิวยอร์กวัย 25 ปี กล่าวถึงช่างทำผมที่ฝาแฝดโอลเซ่นเลือกใช้
Winner Buzan กับ Meredith Rollins หัวหน้าบรรณาธิการ Redbook รีไซเคิลกระโปรง Ted Baker ซึ่งก่อนหน้านี้ Cassie Freeman ผู้ชนะเคยสวมใส่สำหรับการถ่ายทำสารคดี ภาพถ่าย: “Monica Schipper”
แต่การใช้สิ่งที่ไม่รู้จักบนหน้าปกมีความหมายต่อด้านธุรกิจของนิตยสารอย่างไร การนำขึ้นสู่ฉบับเดือนกันยายนเป็นงานที่ยิ่งใหญ่เสมอ โดยทั่วไปแล้ว ชื่อจะต้องทะเลาะกับดาราหน้าปกที่ใหญ่ที่สุดและระดมความคิดหัวข้อข่าวที่น่าตื่นตาที่สุดเพื่อช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาในการผลักดันยอดขาย ดังนั้นในเดือนที่เต็มไปด้วย Emma Watson (Vogue UK), Taylor Swift (Vanity Fair) และ คาร์ลี คลอส (เสน่ห์) หก ไม่ใช่- ดาราหน้าปกที่โด่งดังเป็นเรื่องที่น่าสนใจ แต่ในการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ สมุดปกแดง ร่วมมือกับโดฟ “พวกเขาได้สวมบทบาทผู้หญิงจริงๆ ในการรณรงค์หาเสียงมาตั้งแต่ปี 2547” โรลลินส์ตั้งข้อสังเกต "พวกเขาไม่มีข้อมูลด้านบรรณาธิการเลย พวกเขากำลังเห็นผู้หญิงคืนนี้เป็นครั้งแรก มันเป็นโครงการบรรณาธิการล้วนๆ "
โรลลินส์ต้องการใช้ผู้หญิงจริงๆ ต่อไปบนปกฉบับเดือนกันยายนปีหน้า เนื่องจากเธอรู้สึกเป็นเจ้าของเป็นพิเศษในแนวคิดนี้ “ฉันรู้ว่าหลายคนให้ความสำคัญกับสไตล์สตรีทกับดาราสไตล์สตรีท [แต่] มันเป็นหุ่นขี้ผึ้งที่ต่างออกไป” เธอกล่าว "นี่รู้สึกเหมือนเป็นสิ่งที่ไม่มีใครทำ"
ที่กล่าวว่าเธอจะไม่อารมณ์เสียถ้ามีแม็กอีกคนหนึ่งกระโดดขึ้นไปบนกลุ่มผู้หญิงที่แท้จริง “ฉันจะมีความสุขเหมือนใครๆ ฉันคิดว่ามันเยี่ยมมากและฉันคิดว่าผู้อ่านสมควรที่จะเห็นคนที่ดูเหมือนพวกเขาทุกประการ"