เพื่อสร้างแรงผลักดันให้ New York Fashion Week: Men's Needs to Court an International Audience

ด้วยเวลาเพียงหนึ่งปีภายใต้เข็มขัดของมัน ฤดูกาลที่สามของ นิวยอร์กแฟชั่นวีค: ผู้ชาย ถูกบดบังด้วยคำถามเกี่ยวกับความยั่งยืน ก่อนที่มันจะเริ่มต้นขึ้น Guy Trebay จาก The New York Times สงสัยว่าสัปดาห์นั้นเป็น "การวิ่งจนจบหรือกลับบ้านเป็นเวลานาน" ธุรกิจแฟชั่นลอเรน เชอร์แมน แห่งสัปดาห์นี้ กล่าวว่า "ทุกคนอาจกลายเป็นเรื่องเสียดสี เป็นการกลอกตาโดยรวม ถ้าคุณปล่อยมันไป"

ง่ายต่อการดูว่าความกังวลมาจากไหน: ชื่อที่ใหญ่ที่สุดในเสื้อผ้าบุรุษของอเมริกา เช่น Ralph Lauren หรือ Thom Browne เลือกที่จะแสดงคอลเลกชันของพวกเขาในยุโรป Steven Kolb ซีอีโอของ CFDA กล่าวว่าข้อกังวลเหล่านี้ “งี่เง่า” กล่าว แฟชั่นนิสต้า"การตัดสินใจให้ทอม บราวน์หรือดีไซเนอร์คนอื่นไม่แสดงในนิวยอร์กเป็นการตัดสินใจทางธุรกิจที่เหมาะสมสำหรับพวกเขา มันไม่ใช่การตัดสินใจต่อต้าน New York Fashion Week: Men's"

แต่ในขณะที่การแสดงในต่างประเทศอาจเป็นการตัดสินใจทางธุรกิจที่ชาญฉลาดสำหรับนักออกแบบเหล่านั้น แต่กลับทำให้ NYFW: M ขาดนักออกแบบสนับสนุนที่ดึงสื่อต่างประเทศไปทั่วยุโรปตามฤดูกาลแล้วซีซัน แม้ว่าปฏิทินจะเต็มอย่างแน่นอน แต่ไม่มีแกนนำอย่าง Billy Reid หรือแม้แต่แบรนด์อย่าง J.Crew กำหนดการก็ขาดรากฐานที่มั่นคง แม้แต่การแสดงบนปฏิทินเสื้อผ้าสตรีก็ยกระดับพลังงานให้กับนักออกแบบทุกคน ไม่ต้องพูดถึง สื่อต่างประเทศจำนวนมากด้วย

กำไรประมาณ 900,000 เหรียญ ให้กับมหานครนิวยอร์คด้วย

“เพื่อให้มีแฟชั่นวีคที่จะดึงดูดผู้คนและสปอนเซอร์ – เพราะเอาจริง ๆ ตอนจบ ในวันนั้น เงินจะต้องถูกหักออกจากมัน คุณต้องการรายการผู้ประกาศข่าวที่ยิ่งใหญ่เหล่านี้” Matt Sebra ผู้อำนวยการด้านรูปแบบดิจิทัลของ GQ. “ข่าวลือรอบตัว Raf Simons ไปที่ Calvin Kleinและคาลวิน ไคลน์เป็นงานแสดงที่นิวยอร์ก จะทำหลายอย่างเพื่อดึงดูดผู้ค้าปลีกต่างประเทศและกดไปที่นิวยอร์ก และแน่นอนว่าจะสร้างรัศมีให้กับนักออกแบบคนอื่นๆ ที่กำลังแสดง"

ไม่ได้หมายความว่า NYFW: M ไม่มีชุดสูทที่แข็งแกร่ง เช่นเดียวกับเสื้อผ้าสตรีในสัปดาห์นี้ ได้เพิ่มโปรไฟล์ของนักออกแบบเสื้อผ้าบุรุษที่มีขนาดเล็กลงและเกิดใหม่จำนวนมาก CFDA ให้ความสำคัญกับการช่วยเหลือแบรนด์ใหม่ในการแสดง เปิดโอกาสให้ค้นพบพรสวรรค์ที่อาจหลงทาง “ในฐานะองค์กร พวกเขาให้การสนับสนุนเราอย่างมากในฐานะนักออกแบบหน้าใหม่” Scot Shandalove จาก Matiere กล่าว "มีค่าใช้จ่ายมากมายเมื่อคุณมาจากแคลิฟอร์เนีย แต่เมื่อคุณมี CFDA และผู้สนับสนุนของพวกเขา ช่วยดูดซับค่าใช้จ่ายเหล่านั้น ดีมากสำหรับแบรนด์เกิดใหม่พยายามสร้างบัญชีให้ถูกต้อง ตอนนี้."

และหากขาดการปรากฏตัวในระดับนานาชาติ NYFW: M ได้ปิดกั้นตลาดอเมริกาไว้อย่างแน่นอน ภายในเวลาเพียงปีเดียว สัปดาห์นี้ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะงานแฟชั่นอีกงานหนึ่งที่ผู้คน อยากเห็นหน้า. Erin Hawker ผู้ก่อตั้ง Agentry PR กล่าวว่า "มีคนจำนวนมากที่ตื่นเต้นเกี่ยวกับสัปดาห์แฟชั่นของผู้ชาย เช่นเดียวกับบล็อกเกอร์และคนสไตล์สตรีท “กลุ่มผู้ชมหลักของเสื้อผ้าบุรุษไม่เปลี่ยนแปลง ผู้ซื้อหลักและสื่อมวลชน สิ่งที่ฉันเห็นส่วนใหญ่เป็นหลายร้อยคนที่ต้องการเข้าร่วม"

ความมีใจจดจ่อในธุรกิจของนิวยอร์กยังหมายถึงนักออกแบบรู้วิธีสร้างไลน์ที่จะขายได้จริง “ฉันคิดว่าสิ่งที่นิวยอร์กทำได้ดีมากในฤดูกาลนี้คือการแสดงเสื้อผ้ามากมายที่ผู้ชาย รวมทั้งตัวฉันเอง ต้องการซื้อ และยินดีที่จะเปิดกระเป๋าเงินของพวกเขา” Sebra กล่าว แต่ในขณะที่แบรนด์ต่างประเทศรายใหญ่ตามกระแสความนิยมของเสื้อผ้าบุรุษ แบรนด์เล็กๆ ก็ยากที่จะรักษาความสนใจของลูกค้าเสื้อผ้าบุรุษ

“เมื่อไม่กี่ปีมานี้ มีความรู้สึกภาคภูมิใจอย่างแท้จริงในฐานะผู้ชายที่เข้าสู่แฟชั่นและการเพิ่มขึ้นของเสื้อผ้าบุรุษ อินเทอร์เน็ตที่พร้อมสนับสนุนแบรนด์พุ่งพรวดเหล่านี้ และแบรนด์ที่น่าทึ่งมากมายก็เกิดขึ้น" พูดว่า GQ เจค วูล์ฟ นักเขียนสไตล์ “สำหรับแบรนด์อิสระในตอนนี้ ความท้าทายคือพวกเขาสามารถทำสิ่งที่เจ๋งได้ แต่เมื่อแบรนด์อย่าง Louis Vuitton หรือ Gucci ก็ทำของเจ๋งๆ เช่นกัน – และมันอยู่บน ระดับที่แตกต่างกัน และการแสดงของพวกเขานั้นใหญ่มาก และพวกเขามีผู้ติดตามจำนวนมากอยู่เบื้องหลัง — มันยากกว่าสำหรับคนอย่างฉันที่ใส่ใจแบรนด์อิสระที่จะจ่ายเงิน ความสนใจ."

ถ้า NYFW: M ต้องการดึงส่วนแบ่งตลาดกลับคืนมา ก็จะต้องเริ่มขโมยหน้าจาก playbook ของนักออกแบบชาวยุโรป “ถ้าพูดตามตรง ฉันก็อยากเห็นการแสดงบนรันเวย์ในนิวยอร์กมากขึ้น” เซบรากล่าว “ฉันคิดว่าหลายครั้งที่นักออกแบบพึ่งพาการนำเสนอ และฉันเข้าใจว่า ไม่ว่าจะเป็นขนาดของธุรกิจของพวกเขา หรือสิ่งที่พวกเขาคิดว่าดีที่สุดที่จะเห็นเสื้อผ้าอย่างใกล้ชิด แต่ บางครั้งฉันคิดว่าการแสดงบนรันเวย์มากกว่านี้น่าจะดีกว่า" การนำเสนอนั้นค่อนข้างถูกและง่ายต่อการวางแผน แต่มักจะสร้างฉากหลังที่นิ่งแม้กระทั่งผู้ที่เคลื่อนไหวมากที่สุด แบรนด์ Shandalove กล่าวว่า แม้ว่าการนำเสนอจะสมเหตุสมผลสำหรับแบรนด์ของเขา — matiere หมายถึงเนื้อหาในภาษาฝรั่งเศส ดังนั้นการมีโอกาสแสดงเนื้อหาให้ใกล้ชิดกับบรรณาธิการและผู้ซื้อจึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับเขา เขาต้องการ "จบการศึกษา" เพื่อไปแสดงบนรันเวย์เร็วๆ นี้

และในขณะที่การแสดงที่ศูนย์กลางที่พื้นที่ Skylight Clarkson Sq นั้นสะดวกสำหรับบรรณาธิการและนักออกแบบเหมือนกัน แต่การขจัดองค์ประกอบของความคิดสร้างสรรค์ออกจากการแสดง การเลือกพื้นที่จัดแสดงและการสร้างสภาพแวดล้อมรันเวย์ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับการแสดงเสื้อผ้าสตรี เป็นอีกโอกาสหนึ่งในการบอกเล่าเรื่องราวของคอลเลกชั่นในแต่ละฤดูกาล ด้วยการแสดงของเขาที่ Roxy Hotel จอห์น วาร์วาทอสได้รับการกล่าวขานว่าเป็นนักออกแบบที่เดินตามโมเดลดังกล่าวจนประสบความสำเร็จอย่างมาก

“การแสดงทั้งหมดในยุโรปอยู่ใน [สถานที่] ที่พิเศษสุดเหล่านี้ ซึ่งกำหนดขอบเขตไว้ล่วงหน้าหลายเดือน ปาลาซโซและมหาวิหาร ดูเหมือนว่าอเล็กซานเดอร์ หวาง (เสื้อผ้าสตรี) ทุกฤดูกาลจะแสดงในสถานที่ที่เจ๋ง” วูล์ฟกล่าว “มันเป็นเรื่องของบรรยากาศและพลังงาน และฉันคิดว่านั่นจะสร้างความตื่นเต้นได้ คุณสามารถทำความรู้จักกับแบรนด์ได้ดีขึ้นมากโดยพิจารณาจากพื้นที่ที่พวกเขาเลือก"

แน่นอนว่าความยากลำบากคือเงิน Agentry PR และ CFDA (พร้อมกับผู้สนับสนุน) ช่วยอุดหนุนค่าใช้จ่ายสำหรับแบรนด์รุ่นเยาว์จำนวนมาก แสดงใน Skylight Clarkson Sq สิ่งที่ยากกว่ามากหากไม่มีการรวมศูนย์ ที่ตั้ง. “จากมุมมองด้านต้นทุน เราไม่สามารถทำสถานที่ 12 แห่งได้ในวันเดียวเมื่อคุณดูสถานที่โดยเฉลี่ยที่มีราคา 10,000 ดอลลาร์” Hawker กล่าว "ความจริงต้องเป็นสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้มันเกิดขึ้นและสามารถที่จะทำสิ่งนั้นได้"

ด้วยเหตุผลนี้เองที่นักออกแบบที่ NYFW: M ควรพิจารณาการออกแบบนอกเหนือจากพื้นฐาน "คุณไม่สามารถใส่เสื้อเชิ้ตสีขาวบนรันเวย์ได้" Sebra กล่าว “เสื้อเชิ้ตสีขาวล้วนสวยงาม และทุกคนก็อยากได้ แต่คุณไม่สามารถแสดงให้เป็นแนวคิดใหม่ที่จะทำให้ทุกคนตื่นเต้นได้” ดีไซเนอร์ชาวยุโรป รวมทั้งดีไซเนอร์เสื้อผ้าสตรี ต่างก็เก่งในการออกแบบไอเท็ม "It" ทุกฤดูกาล ไม่ว่าจะเป็นเสื้อแจ็คเก็ตหรือ รองเท้า ตลาดเสื้อผ้าบุรุษมีแรงดึงดูดมากขึ้นเรื่อยๆ ต่อสินค้าที่ต้องมี ซึ่งมักเรียกกันว่า "ชิ้นที่ยืดหยุ่น" ในศัพท์แสงของเสื้อผ้าบุรุษ รายการเหล่านั้น เช่น รองเท้า Gucci ที่แพร่หลาย เป็นสิ่งที่สร้างความฮือฮา และจะโดดเด่นแม้ในสภาพแวดล้อมการนำเสนอ

ท้ายที่สุด พรสวรรค์ของชาวอเมริกันจำนวนมากยังคงแสดงที่ NYFW: M; จอห์น เอลเลียต, ที่สอง/ชั้นทิม คอปเพนส์ และท็อดด์ สไนเดอร์ ต่างก็เป็นไฮไลท์ประจำสัปดาห์ "ความสำเร็จของ [NYFW: M] ไม่ได้ถูกกำหนดโดยผู้ที่มาจากยุโรปหรือที่อื่น ๆ และสิ่งที่พวกเขาคิดเกี่ยวกับมัน ความสำเร็จถูกกำหนดโดยประสบการณ์ที่นักออกแบบมีและความสามารถในการขยับเข็มในธุรกิจของพวกเขา ". กล่าว โคลบ. "แฟชั่นของผู้ชายมีความมีชีวิตชีวามากมายในตอนนี้" Kolb ยังกล่าวอีกว่า CFDA มีรายชื่อนักออกแบบอยู่แล้ว สนใจที่จะแสดงในฤดูกาลหน้าและ Shandalove กล่าวว่าแบรนด์ของเขาไม่เคยได้รับความคุ้มครองจากสื่อมวลชนมากไปกว่าที่เขาทำในช่วง NYFW: ม. ในการถอดความของ Mark Twain ข่าวลือเรื่อง NYFW: การเสียชีวิตของ M อาจถูกพูดเกินจริงไปมาก

"ผู้คนต้องเตือนตัวเองว่าแฟชั่นเป็นสัตว์ร้าย และทุกเมืองทุก ๆ ห้าปีมี 'ช่วงเวลา'" Sebra กล่าว “ฉันคิดว่าโดยรวมแล้ว สัปดาห์แฟชั่นสำหรับบุรุษโดยเฉพาะนั้นเป็นสิ่งที่มหัศจรรย์จริงๆ ไม่ว่าผู้คนจะพูดถึงเรื่องนี้ในฤดูกาลใด มันบ่งบอกได้มากจริงๆ ในแง่ของเสื้อผ้าผู้ชายของอเมริกาที่สามารถรองรับอุตสาหกรรมของตัวเองได้ภายในสามหรือสี่วัน”

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา