นางแบบ Kiki Willems ในแคมเปญฤดูใบไม้ผลิปี 2015 Saint Laurent ภาพถ่าย: “Hedi Slimane”
เมื่อคุณนึกถึง Hedi Slimane“ลุค” อันเป็นซิกเนเจอร์ตลอดอาชีพการออกแบบและการถ่ายภาพของเขา — เข้ม ร็อคแอนด์โรลเก๋ไก๋ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเยาวชนและการกบฏ และความสัมพันธ์ โมเดลชายกะเทย สะโพกพิเศษ (และบางเฉียบ) — แคมเปญที่เขาถ่ายทำเพื่อแซงต์ โลร็องต์ตั้งแต่เขาดำรงตำแหน่งครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ในปี 2555 นั้นไม่ใช่สิ่งอื่นๆ น่าตกใจ อย่างไรก็ตาม Advertising Standards Authority (ASA) ในสหราชอาณาจักรรู้สึกแตกต่างกับแบรนด์ล่าสุดของฝรั่งเศส แคมเปญโฆษณาและหลังจากการร้องเรียน ได้สั่งห้ามรูปภาพที่มีโมเดล "ผอมไม่แข็งแรง" ในประเทศ
โฆษณาที่เป็นปัญหาซึ่งมีนางแบบอายุ 18 ปี กิกิ วิลเลมส์ ได้รับความสนใจจาก ASA หลังจากปรากฏในฉบับของ Elle สหราชอาณาจักร. ตามที่ยื่นแคมเปญ Saint Laurent กลายเป็นประเด็นที่น่ากังวลเพราะ "เน้นเฉพาะหน้าอกของนางแบบซึ่งมองเห็นซี่โครงของเธอและปรากฏขึ้น โดดเด่น" เช่นเดียวกับขาของเธอ เนื่องจาก "ต้นขาและหัวเข่าของเธอมีความกว้างใกล้เคียงกัน" ความบางนี้ถูกเน้นเพิ่มเติมด้วยรองเท้าส้นตึกหนาๆ ของเธอ และหลังจากพิจารณาปัจจัยเหล่านี้ร่วมกันแล้ว ASA ก็วินิจฉัยว่า Willems ปรากฏว่า "น้ำหนักน้อยเกินไปอย่างไม่ดีต่อสุขภาพ" ในโฆษณาจึงทำให้ ขาดความรับผิดชอบ
การพิจารณาคดีนี้เกิดขึ้นจากมาตรการระดับสากลหลายมาตรการในการปกป้องนางแบบจากมาตรฐานร่างกายที่ไม่แข็งแรง ในเดือนเมษายน ฝรั่งเศสสั่งแบนนางแบบภายใต้ค่าดัชนีมวลกาย จากการถูกแคสต์ (ตามการแบนที่คล้ายกันในอิตาลีและสเปนในปีก่อนหน้า) และทั้งตัวแทนและแบรนด์ที่จ้างพวกเขาจะถูกปรับหรือจำคุก ในสหรัฐอเมริกา โครงการริเริ่มด้านสุขภาพที่ดำเนินมายาวนานของ CFDA มีเป้าหมายเพื่อให้ความรู้แบบจำลองเกี่ยวกับโภชนาการที่เหมาะสม ตลอดจนเกี่ยวกับสัญญาณเริ่มต้นของความผิดปกติของการกิน แต่เมื่อพิจารณาว่าภาพเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่สำคัญของสุนทรียศาสตร์ที่มีมายาวนานของ Slimane เราไม่ได้คาดหวังให้เขาเปลี่ยนตัวเลือกการคัดเลือกนักแสดงในเร็วๆ นี้
นางแบบ Kiki Willems ในแคมเปญฤดูใบไม้ผลิปี 2015 Saint Laurent ภาพถ่าย: “Hedi Slimane”