ภาพถ่าย: “Goop .”
Goopซอสพิเศษ — ดังที่เล่าขานในเรื่องราวทางธุรกิจมากมายที่กล่าวถึงผู้ก่อตั้งอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ กวินเน็ธ พัลโทรว์ความน่าดึงดูดใจของ — คือการที่ผู้อ่านที่ภักดีชอบร้านค้าแบบครบวงจรสำหรับคำแนะนำ เนื้อหา และผลิตภัณฑ์ที่สามารถซื้อได้ และเมื่อ Goop เปิดตัวไลน์สกินแคร์ของตัวเอง ในเดือนมีนาคม ถือเป็นก้าวใหม่ของบริษัท ในที่สุด แนวดิ่งของแต่ละแบรนด์ (ความงาม แฟชั่น และบ้าน) จะประกอบด้วยธุรกิจอีคอมเมิร์ซหลายแบรนด์และกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายในบริษัท แบลร์ ลอว์สัน หัวหน้าพ่อค้าของ Goop กล่าว
เมื่อลอว์สันเข้าร่วมงานกับบริษัทเมื่อเดือนเมษายน 2558 ในตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายความงาม เธอถูกตั้งข้อหาทั้งสองฝ่ายพัฒนา กลยุทธ์สำหรับสายความงามใหม่นั้นและการขยายธุรกิจหลายแบรนด์ที่ปลอดสารพิษสะอาด ความงาม. "ฉันต้องการทำให้ชัดเจนและแพร่หลายยิ่งขึ้นบนไซต์ และสร้างเนื้อหาและการแบ่งประเภทที่เรานำเสนอ ผู้อ่านล่วงหน้าก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของเรา” ลอว์สันกล่าวเสริมว่าผลิตภัณฑ์ความงามทุกชิ้นผ่านการทดสอบสารพิษ ส่วนผสม. “เธอรู้ว่าเมื่อมาที่ร้านเสริมสวยสะอาดของ Goop ได้ผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการคัดกรองมาแล้ว และเธอสามารถไว้วางใจและรู้สึกมั่นใจในความสะอาด”
ตอนนี้ลอว์สันกำลังทำแบบเดียวกันกับแฟชั่นแนวดิ่ง หลังจากเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ความงาม Goop เธอได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้เป็นหัวหน้าพ่อค้าและหันความสนใจไปที่การสร้างผลิตภัณฑ์แฟชั่นหลายแบรนด์ของไซต์ (Paltrow ประกาศเมื่อเดือนเมษายนว่า สายเสื้อผ้าของ Goop กำลังมา ในเดือนกันยายน) แฟชั่นที่นำเสนอตามธรรมเนียมคือการแก้ไขตามฤดูกาลหรือชั่วคราว โดยเน้นที่วันแม่หรือความบันเทิงในฤดูร้อน "สิ่งหนึ่งที่เราสังเกตเห็นในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมาของการมีธุรกิจอีคอมเมิร์ซ [คือ] เราขายดีซ้ำแล้วซ้ำอีก ซึ่งเป็นเกมคลาสสิกที่ไม่มีวันตกยุค" ลอว์สันกล่าว
กรอบ Le Boyfriend tee, $90, มีจำหน่ายแล้วที่ร้าน Goop's Classic
ด้วยความช่วยเหลือของ Fashion Director ลอรี ทรอตต์, Lawson และทีมงานของเธอได้สร้างถาวรครั้งแรกที่เคยมีมา ร้านคลาสสิค โดยคำนึงถึงลูกค้าหลักของแบรนด์คือสตรีวัยทำงานและคุณแม่ที่มีงานยุ่ง ร้านเปิดตัวในเดือนพฤษภาคมและมี 89 รายการที่ Goop คัดสรรสำหรับชิ้นที่ดีที่สุดรวมถึงสีขาว ติดกระดุม เสื้อเบลเซอร์ ส้นหนา และเสื้อกล้าม ควบคู่ไปกับการดูแลรองเท้า เครื่องประดับ และ คนสนิทสนม แบรนด์ต่างๆ ได้แก่ James Perse, Frame, Stella McCartney, Loeffler Randall และ Nili Lotan รวมถึงการร่วมมือกับ Co., Pierre Hardy และอีกมากมาย ราคามีตั้งแต่ 50 ถึง 5,500 เหรียญ
"สิ่งที่เราทำมากมายที่ Goop มาจากการผสมผสานของสิ่งที่เราเห็นผู้บริโภคของเราโน้มเอียงเข้าหากัน แต่ยังรวมถึงสิ่งที่เรารู้ว่าเราต้องการด้วย" ลอว์สันกล่าว "กางเกงยีนส์ขาบานคู่ไหนดีที่สุด? คุณต้องการให้ Goop ทำการค้นคว้านั้นให้คุณ — คุณต้องการให้มีการแก้ไขที่แน่นพอและการแก้ไขที่มีการดูแลจัดการอย่างดีที่คุณวางใจได้ ซึ่งคุณไม่จำเป็นต้องทำ เลื่อนดูผลิตภัณฑ์นับพันหน้าเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณอาจหรือไม่ต้องการ” ลอว์สันกล่าวเสริมว่าความคิดเห็นของผู้บริโภคได้รับการสนับสนุนแล้ว "เรามีคนหนึ่งที่บอกเราว่า 'ฉันบุ๊คมาร์คบทความเกี่ยวกับตู้เสื้อผ้าของแคปซูลไว้มากมาย และฉันไม่เคยกลับไปที่ไซต์นั้นเลย'" เธอกล่าว "ทุกคนชอบที่จะมีปลายทางที่พวกเขาสามารถหาสิ่งนั้นได้เสมอ"
ลอว์สันอธิบายสินค้าในร้านคลาสสิกจะใช้ในเนื้อหาบรรณาธิการซึ่งอยู่ภายใต้ การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ในอนาคต: ในฤดูหนาวจะมีเสื้อโค้ตมากขึ้น และในฤดูร้อนจะมีสีขาวมากขึ้น ยีนส์. "มันจะยังคงพัฒนาต่อไปเมื่อเราเห็นว่าหมวดหมู่ใดทำงานได้ดีที่สุด ซึ่งเราคิดว่ามีความอยากอาหารหรือแบนด์วิดธ์มากกว่า" เธอกล่าว และสำหรับผลงานของดีไซเนอร์ที่จะไม่มีจำหน่ายในฤดูกาลหน้าอีกต่อไป? “บางยี่ห้อมีของเหล่านั้นมากกว่ายี่ห้ออื่น” ลอว์สันกล่าว พร้อมเสริมว่าทีมงานจะเข้ามาแทนที่สิ่งที่ขาดหายไป นอกจากนี้ รายการที่เลือกไม่ใช่ประเภทที่มักจะลดราคาอยู่ดี
รองเท้าแตะกรีกโบราณ Maria, 250 เหรียญ, มีจำหน่ายแล้วที่ร้าน Goop's Classic
ในระหว่างนี้ Lawson กล่าวว่า Goop กำลังขยายการนำเสนอแฟชั่นตามฤดูกาลด้วย เช่น กับร้านค้าที่เน้นชุดว่ายน้ำ และไม่จำเป็นต้องได้รับผลกระทบจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในบริษัทในช่วงฤดูใบไม้ร่วง ซึ่งลอว์สันคอยดูแลแม่อยู่ "สิ่งเดียวกันก็เป็นความจริงเมื่อเราเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ความงามของเราเอง เราตั้งใจเสมอที่จะรักษาผลิตภัณฑ์ความงามอื่นๆ ของเราไว้บนไซต์ของเรา" เธอกล่าว การออกแบบของ Goop บางส่วนจะทำให้เป็นร้าน Classics หรือไม่? "มันจะมีพื้นที่ในโลกของ Goop" ลอว์สันกล่าว หากกระแสที่รวบรวมได้จากการเปิดตัวสายความงามเป็นสิ่งบ่งชี้ใด ๆ โลกภายนอก Goop ก็จะจับตาดูเช่นกัน
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา