Kendall Jenner บนรันเวย์ฤดูใบไม้ร่วงปี 2016 ของ Ralph Lauren ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ
ในเดือนกันยายน, ราล์ฟ ลอเรน เป็นหนึ่งในหลาย ๆ แบรนด์ที่ทดลองใช้ a "เห็นเลย ซื้อเลย" รันเวย์รูปแบบ, กำลังแสดง คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2016 ที่ซื้อได้ทันทีที่ร้านเมดิสันอเวนิวของแบรนด์ David Lauren บอกกับผู้ชมโดยไม่ได้ให้ตัวเลขที่แน่นอน บริษัทรวดเร็วประจำปี 2559 Innovation Festival ที่ทางแบรนด์พอใจกับผลลัพธ์
“ผมคิดว่าสำหรับเรา มันเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่” เขากล่าว “สิ่งที่สำคัญมากคือการคอยติดตามและพยายามต่อไป ไม่ใช่ทุกสิ่งที่คุณทำจะประสบความสำเร็จ อุตสาหกรรมนี้ต้องสำรวจต่อไป เพราะทุกอุตสาหกรรมมีการเปลี่ยนแปลง"
เป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่ม "Way Forward" ใหม่ของลอเรน ซึ่งตั้งใจจะช่วยนำบริษัทอายุเกือบ 50 ปีมาสู่อนาคต มันไม่ง่ายเลย ลอเรนกล่าวในการประชุมครั้งแรกว่าทุกคนเน้นย้ำถึงความยากลำบากที่รันเวย์ "ดู ซื้อเลย" จะนำเสนอในงานเฉพาะของพวกเขา เขาชี้ให้เห็นว่ารักบี้ทำ "ช็อปเลย" เมื่อแปดปีที่แล้วและพิสูจน์ได้ว่ายากมากที่แบรนด์จะระงับแนวคิดนี้ไว้จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ แต่แทนที่จะยอมรับคำตอบว่าไม่ แบรนด์ให้เวลา 30 วันในการค้นหาทุกส่วนของห่วงโซ่ก่อนที่จะกระโดดเข้าหัวก่อน ในขณะที่เขาบอกว่ามันผ่านไปด้วยดี ลอเรนเน้นย้ำถึงความสำคัญของการรักษาความประทับใจในคุณค่าสำหรับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เมื่อขายปลีก
"คนที่ทำผลิตภัณฑ์ของเราใช้เวลาหลายวันในการทำงานกับมัน เมื่อคุณกำลังร้อยลูกปัดกับชุดเดรส มีรายละเอียดและเวลามากมาย” ลอเรนกล่าว “ความรู้สึกคือ ถ้ามันเกิดขึ้นทันที แสดงว่ามันเกิดขึ้นชั่วข้ามคืน และเราต้องเปลี่ยนการรับรู้นั้น สิ่งที่เราทำจริงๆ คือเปลี่ยนวงจรแฟชั่น"
การค้นหาทั้งหมดนั้นเป็นส่วนหนึ่งของบทบาทของลอเรนในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายนวัตกรรม ซึ่งเป็นตำแหน่งใหม่ที่เขาได้รับในเดือนตุลาคม ลอเรนเปรียบเทียบบทบาทของเขากับบทบาทในทีมของเขากับการเป็น "หน่วยซีล" ของราล์ฟ ลอเรน พลังที่ช่วยให้ทีมอื่นๆ ทั้งหมด "จุดไฟ" ความคิดของพวกเขา เขาจดบันทึกไอเดียที่มาจากลูกค้า เช่น เครื่องมือปรับแต่งเสื้อโปโลที่เปิดตัวโดยแบรนด์เมื่อกว่าทศวรรษที่แล้ว และแนวคิดที่ มาจากแผนกต่างๆ เช่น หน้าต่างซื้อได้ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก "รายงานผู้ถือหุ้นส่วนน้อย" เป็นส่วนที่แข็งแกร่งที่สุดที่นำมาใช้โดย บริษัท. บทบาทของเขาคือการรับฟังและช่วยให้ความคิดเหล่านั้นกลายเป็นความจริง
"ผมคิดว่าเราได้สร้างวัฒนธรรมในบริษัทของเราที่คุณไม่รู้สึกกลัวที่จะนำแนวคิดไปข้างหน้า" เขากล่าว "แนวคิดที่ดีที่สุดบางอย่างของเราจะเริ่มต้นที่ใดก็ได้ในบริษัทนี้ คุณต้องเอาอัตตาของคุณออกไป”
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา