Alexander Wang โค้งคำนับ ภาพ: รูปภาพ Pascal Le Segretain / Getty
ด้วยสมาชิกกว่า 4 ล้านคน ขายได้ 1.5 ล้านชิ้น และ 83 ล้านดอลลาร์ในการระดมทุน VC จนถึงปัจจุบันเว็บไซต์ขายต่อออนไลน์อายุห้าขวบ The RealReal เป็นผู้นำในพื้นที่ฝากขาย (ค่อนข้างแออัด) โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงแบรนด์หรู ดังนั้น รายงาน "สถานะของร้านค้าปลีกระดับหรู" ในช่วงปลายปีจึงนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่น่าสังเกตบางประการเกี่ยวกับวิธีการ งานใหญ่ของวงการแฟชั่น — เช่นเดียวกับที่เราครอบคลุมอย่างละเอียดถี่ถ้วน บนเว็บไซต์นี้ — มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของ
จาก การเข้าซื้อกิจการ Gucci ที่ประสบความสำเร็จของ Alessandro Michele ในการปิด Band of Outsiders โปรดอ่านต่อไปเพื่อดูว่าเหตุการณ์และแนวโน้มที่สำคัญที่สุดในปี 2015 เจ็ดเหตุการณ์ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้ซื้อบนไซต์อย่างไร
อเลสซานโดร มิเคเล่ ที่กุชชี่: สมาชิก RealReal ต้องมี "ทุกอย่าง Gucci" หลังจากที่ Michele เข้ายึดครองบ้านในอิตาลี ยอดขายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เพิ่มขึ้น 60% ในปีนี้
ยุค 70: ตามที่เราได้กล่าวไว้แฟชั่นยังไม่ผ่านช่วงยุค 70 และเทรนด์รันเวย์ที่ยาวนานก็ส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อผ้าเดนิม สำหรับ The RealReal ยอดขายเดนิมเพิ่มขึ้น 113% โดยแบรนด์ Frame ที่โด่งดังอย่าง Frame พุ่งขึ้น 400%
คอลเลกชั่น Monster ของ Fendi: หนึ่ง ขยายกระเป๋ามอนสเตอร์ และอุปกรณ์เสริม (อย่างไรก็ตาม "พื้นฐาน") ทำให้ยอดขาย Fendi เพิ่มขึ้น 52 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้
การปิดของ Reed Krakoff: หลังจาก ข่าวประชาสัมพันธ์ ในเดือนมีนาคม Reed Krakoff ได้ระงับการออกแบบและการผลิตในอนาคตทั้งหมด การขายต่อ ค่า ลดลงร้อยละ 30 ในขณะที่สินค้าฝากขายเพิ่มขึ้นร้อยละ 95 ดูเหมือนว่าผู้คนไม่ต้องการเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่ล้มเหลว น่าสนใจที่จะเห็นว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะเป็นอย่างไรหากและเมื่อใดที่แบรนด์ สัญญาว่าจะเปิดตัวใหม่ เกิดขึ้นจริง
Alexander Wang ออกจาก Balenciaga: ในเดือนกรกฎาคม หลังจากทำงานที่แบรนด์หรูของฝรั่งเศสเพียงไม่ถึง 3 ปี อเล็กซานเดอร์ หวาง ซึ่งตั้งอยู่ในนิวยอร์กก็ออกจาก Balenciaga ถูกประกาศ. สื่อมวลชนรอบ ๆ การเคลื่อนไหวมุ่งเน้นไปที่ความจริงที่ว่าวังจะมุ่งความสนใจทั้งหมดของเขาไปยังกลุ่มที่มีชื่อเดียวกันซึ่งยอดขายเพิ่มขึ้น 15 เปอร์เซ็นต์ใน The RealReal
วงนอก (ประเภท) ชัตเตอร์: หลังจากที่เราแจ้งข่าวเมื่อเดือนพฤษภาคมว่า Band of Outsiders ได้เลิกจ้างพนักงานและยกเลิกคำสั่งฤดูใบไม้ร่วง (ซึ่งตามมาด้วยการยืนยันว่าผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการสร้างสกอตต์ สเติร์นเบิร์ก ได้ลาออกไปแล้ว) The RealReal มียอดขายเพิ่มขึ้น 25 เปอร์เซ็นต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเสื้อผ้าบุรุษ
นิวยอร์กแฟชั่นวีค: ผู้ชาย: ในปีนี้ยังได้เห็นการเปิดตัวของ สัปดาห์แฟชั่นสำหรับผู้ชายโดยเฉพาะ ในนิวยอร์ก ซึ่ง The RealReal กล่าวว่ามีส่วนทำให้สินค้าผู้ชายเพิ่มขึ้น 30%
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องราวแฟชั่นที่ใหญ่ที่สุดของปี 2015 หัวที่นี่.