ภาพถ่าย: “Glamour”
เราติดตามแล้ว Lane Bryant ความพยายามของ CEO ของ Linda Heasley ในการ "เปลี่ยนบทสนทนา" เกี่ยวกับแฟชั่นพลัสไซส์ตั้งแต่เข้าร้านขายปลีกในปี 2556 ทางแบรนด์ได้ร่วมมือกับดีไซเนอร์อย่าง อิซาเบล โทเลโด, Sophie Theallet และ ลีลา โรส และทำให้คลื่นในฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมาด้วย #อิมโนแองเจิล แคมเปญ. นางแบบนำแสดง Ashley Graham, แคนดิซ ฮัฟฟิน, Victoria Lee และอีกมากมาย โฆษณามัลติมีเดียที่ถ่ายทำโดย Cass Bird นำเสนอ Cacique ชุดชั้นในของ Lane Bryant พร้อมการยั่วยวนที่ชาญฉลาดของ Victoria's Secret มีความฉลาด สวยงาม สง่างาม และเป็นแนวทางสำหรับความพยายามทางการตลาดของแบรนด์ในครั้งต่อๆ ไป
เมื่อวันพุธที่ผ่านมา Lane Bryant ได้ประกาศพันธมิตรใหม่ที่ทรงพลังในความพยายามที่จะยกระดับตลาดขนาดบวก: Conde Nast'sเสน่ห์ นิตยสาร และผู้อ่านสิ่งพิมพ์ 10 ล้านคนและผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน 10 ล้านคนทางออนไลน์ (สถิติตามชื่อเรื่อง) การเป็นหุ้นส่วนระยะยาวจะมีสี่โครงการที่แตกต่างกัน: สองโครงการพิเศษที่เน้นขนาดบวก เสน่ห์ รุ่นที่นำเสนอโดย Lane Bryant ซีรีส์วิดีโอ Glamour.com ที่อิงจากแคมเปญล่าสุดของแบรนด์ (ดูด้านล่าง) "Styled By
เสน่ห์" บทความในร้านค้าที่ร้านค้าปลีก Lane Bryant และในฤดูใบไม้ร่วงนี้ a เสน่ห์ x คอลเลกชั่นเสื้อผ้า Lane Bryantพิเศษครั้งแรก เสน่ห์ แผงขายหนังสือพิมพ์ฉบับฮิตในวันพุธและจะวางจำหน่ายจนถึงสิ้นเดือนมิถุนายนในราคา $12.99 ที่มหันต์ ซึ่งเราลองไปดูด้วยตัวเอง มาพร้อมหน้าสัมภาษณ์แฟชั่น ความสวยงาม แรงบันดาลใจ และคนดังจำนวน 96 หน้า โดยเน้นไปที่ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน "คุณจะไม่พบการอ้างอิงถึงผลไม้ที่ล้าสมัย" Cindi Leive หัวหน้าบรรณาธิการเขียนในจดหมายของบรรณาธิการ Lane Bryant เป็นผู้โฆษณาเพียงรายเดียว — มีหน้าโฆษณาเพียงแปดหน้ารวมถึงปกหลัง — และดาวเด่นของแคมเปญ Ashley Graham เผชิญปัญหาในชุดแม๊กซี่เดรสสีแดงไหลลื่น แต่มันไม่ใช่เนื้อหาที่มีตราสินค้าทางเทคนิค (เหมือน ว่า เคนดัลล์ เจนเนอร์ สมัย ปิดบัง โดยที่เอสเต ลอเดอร์เป็นผู้โฆษณาเพียงรายเดียว) ตามที่ตัวแทนของ เสน่ห์ประเด็นคือ "ผลิตภัณฑ์บรรณาธิการที่ได้รับการดูแลจัดการและเป็นต้นฉบับที่นำเสนอโดย Lane Bryant"
ปัญหาส่วนใหญ่มีเนื้อหาที่ตีพิมพ์ซ้ำหรือบรรจุใหม่ ซึ่งเป็นเรื่องปกติของปัญหาพิเศษของ Condé Nast ซึ่งหมายถึง Lane ด้วย ไบรอันท์ไม่ได้มีบทบาทในบทบรรณาธิการมากกว่าแบรนด์อื่นๆ (เนื่องจากเนื้อหาถูกผลิตขึ้น ก่อนเป็นหุ้นส่วน) ภาพหน้าปกนั้นมาจากปีที่แล้ว และผู้อ่านจะได้พบกับบทสัมภาษณ์ของ Amy Schumer และ Melissa McCarthy จากปี 2015, Lena Dunham จากปี 2014 และบทบรรณาธิการที่นำแสดงโดย Christina Hendricks จาก 2011. โฟกัสตลอดอยู่ที่ มุมมองเชิงบวกของร่างกาย และแรงบันดาลใจด้านแฟชั่นจากนางแบบ นักแสดง บล็อกเกอร์ และผู้หญิงที่หลากหลายในชีวิตประจำวัน นอกจากนี้ยังมีคำแนะนำเกี่ยวกับการซื้อชุดว่ายน้ำและผ้ายีนส์และความงามที่เป็นสากลและการครอบคลุมเทรนด์ตามฤดูกาล เสน่ห์ ยังเปรียบเทียบการสำรวจรูปร่างร่างกายปี 2014 กับการสำรวจในปี 1984 (การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: โซเชียลมีเดียไม่ได้ช่วยอะไร)
ภายในปัญหาความเย้ายวนใจ "ชิคทุกขนาด" ภาพถ่าย: “Glamour”
การตัดเย็บเสื้อผ้าเป็นหัวข้อหลักเช่นกัน และถูกกล่าวถึงในการสัมภาษณ์ปี 2015 กับนักออกแบบ Zac Posen โดย เสน่ห์ นักเขียนแฟชั่นและอดีตนางแบบขนาดบวก Lauren Chan ลีฟเขียนในจดหมายของเธอว่า "หลายคน เสน่ห์ นักอ่านที่ใส่ไซส์ 14 ขึ้นไปบอกเราว่าพวกเขาไม่เห็นภาพที่ฉลองรูปร่างของตัวเองบ่อยเท่าที่พวกเขาต้องการ” แม้ว่าการได้เห็นมากกว่านี้คงจะดี ใหม่ เนื้อหาขนาดบวกในฉบับเนื้อหานี้จะรู้สึกสดชื่นสำหรับผู้อ่านส่วนใหญ่ที่ไม่ได้อ่านทุกหน้าของทุก เสน่ห์และโหยหามุมมองของแบรนด์ในสไตล์พลัสไซส์
ฉบับพิเศษอีกฉบับที่นำเสนอโดย Lane Bryant จะออกสู่แผงขายหนังสือพิมพ์ในช่วงฤดูใบไม้ร่วง และแคมเปญ #ThisBody ของแบรนด์จะปรากฏในฉบับเดือนเมษายนและพฤษภาคมของ Glamour NS เสน่ห์ ไลน์เสื้อผ้า x Lane Bryant จะเปิดตัวในเดือนตุลาคมด้วยรูปแบบใหม่แปดถึง 10 แบบที่เปิดตัวในแต่ละเดือนตลอดปี 2559 จะมีจำหน่ายที่ร้านค้าปลีกประมาณ 25 แห่งและทางออนไลน์ในขนาด 14 ถึง 28 คอลเลกชันนี้เป็นผลจาก "ข้อตกลงค่าลิขสิทธิ์ที่ได้รับอนุญาตพร้อมการค้ำประกัน" ตามคำแถลงจากนิตยสาร และถูกสร้างขึ้นโดยปรึกษาหารือกับ เสน่ห์ บรรณาธิการ
ฉบับพิเศษฤดูใบไม้ร่วงจะมี เสน่ห์ x คอลเลกชัน Lane Bryant? เมื่อพิจารณาถึงลักษณะที่ครอบคลุมและละเอียดของขั้นตอนแรกของการเป็นหุ้นส่วน เราจะไม่แปลกใจเลย
หมายเหตุ: บทความนี้ได้รับการปรับปรุงด้วยข้อมูลขนาดคอลเลกชัน
Iskra Lawrence สวมชุด Lane Bryant ในฉบับ Glamour "Chic At Any Size" ภาพถ่าย: “Glamour”