Equinox ต้องการให้ไซต์บรรณาธิการใหม่ท้าทายสถานะฟิตเนสและสุขภาพที่เป็นอยู่

Equinox* เครือฟิตเนสสุดหรูที่ขึ้นชื่อเรื่อง โฆษณายั่วยุ ถ่ายโดยช่างภาพแฟชั่นอย่าง Steven Klein และเทอร์รี่ ริชาร์ดสัน กำลังก้าวเข้าสู่พื้นที่กองบรรณาธิการด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ด้วยเว็บไซต์ใหม่ที่จะเปิดตัวในวันพุธ ไซต์ที่เรียกว่า นอกจากนี้เป็น "นิตยสารดิจิทัล" อ้างอิงจากบรรณาธิการ Liz Miersch ซึ่งเคยเป็นบรรณาธิการด้านฟิตเนสที่ ตัวเอง.

Miersch ผู้มาที่ Equinox เมื่อ 5 ปีที่แล้วได้รับมอบหมายให้สร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าสำหรับโรงยิม ซึ่งเป็นแนวคิดที่ยังคงอยู่ในวัยเด็ก ผลลัพธ์คือ คิว โดย Equinox, "บล็อกเล็กๆ ที่จะเป็นแลนดิ้งเพจสำหรับเนื้อหาที่ Equinox สามารถเผยแพร่บนโซเชียลมีเดียและในจดหมายข่าว เราไม่คิดว่ามันจะเป็นอะไรมากไปกว่านี้” Miersch กล่าว ในปี 2555 วิดีโอชื่อ "The Contortionist"มีผู้หญิงคนหนึ่งกำลังเล่นโยคะในชุดชั้นในและชุดชั้นในของเธอ กลายเป็นกระแสไวรัล (ขณะนี้มีผู้ชมมากกว่า 10 ล้านครั้ง) และทีมงานก็ตระหนักว่ามีผู้ชมที่เป็นเชลย NS ปัจจุบันมีผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกันเกือบ 1 ล้านคนต่อเดือน โดยประมาณ 30% ถึง 40% เป็นสมาชิก Equinox

ทีมงานเขียนแผนธุรกิจและพัฒนา 

นอกจากนี้ซึ่งเป็นเอนทิตีบรรณาธิการแบบสแตนด์อโลนที่ขยายออกไปซึ่งหมายถึงการเป็นผู้เล่นในพื้นที่สุขภาพที่มีผู้คนพลุกพล่านและสับสนในบางครั้ง มีพนักงานเต็มเวลาเก้าคน บรรณาธิการสามคน และผู้ร่วมเขียนงานอิสระกว่า 20 คน นอกจากนี้ Equinox กำลังจ้างทีมการตลาด

ถึงเวลาเปลี่ยนผ่านสำหรับนิตยสารฟิตเนสและสุขภาพแบบดั้งเดิม: ฟิตเนส ถูกพับเป็น รูปร่าง เมื่อต้นปีที่แล้วและ ตัวเองถูกเลิกจ้างครั้งใหญ่ ด้านการพิมพ์หลังจากจ้างหัวหน้าบรรณาธิการคนใหม่และให้นิตยสาร a การออกแบบใหม่ที่ทันสมัย. ในขณะเดียวกัน ไซต์ดิจิทัลอิสระเช่น ดี + ดี และ ผู้ยิ่งใหญ่ได้ก้าวเข้ามาเพื่อนำเสนอเนื้อหาด้านสุขภาพและไลฟ์สไตล์มากมาย พร้อมก่อตั้งแบรนด์ ตัวเอง เป็น กำลังคน เว็บไซต์ (รูปร่าง และ สุขภาพของผู้หญิงโปรดทราบ) เพื่อให้ทันกับการระเบิดความสนใจในด้านสุขภาพและการออกกำลังกาย

นี่คือสิ่งที่ Miersch ได้กล่าวเกี่ยวกับปัญหาที่พบได้บ่อยในการแยกบทความข่าวและการสร้างแบรนด์ออกจากกัน เหตุใดจึงต้องเน้นหนักไปที่ วิทยาศาสตร์ในการเขียนเพื่อสุขภาพเป็นสิ่งสำคัญ และแผนของเธอในการเจาะกลุ่มผู้ร่วมงานด้านแฟชั่นและแบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกายใหม่ๆ งาน.

คุณทำอะไรตั้งแต่เริ่มต้นที่ Equinox?

Equinox คิดล่วงหน้าในการรู้คุณค่าของเนื้อหาที่จะนำไปสู่การตลาดขององค์กร [หลังจาก] "The Contortionist" กลายเป็นกระแสไวรัล ทั้งองค์กรกล่าวว่า "อืม เนื้อหาอาจเป็นสิ่งที่ช่วยขยายแบรนด์ได้จริงๆ และดึงดูดสายตาเรามากมาย" ที่ ในเวลาเดียวกัน เรามองดูแนวบรรณาธิการและรู้สึกเหมือนมีช่องโหว่นี้ที่เนื้อหาเกี่ยวกับการออกกำลังกายและสุขภาพที่แท้จริง เชื่อถือได้ ถูกต้องตามหลักวิทยาศาสตร์ และความเป็นอยู่ที่ดี มาพบกับความหรูหราที่ยกระดับ เกี่ยวกับความงาม. เป็นเวลาหนึ่งปีแล้วที่เราเริ่มคิดเกี่ยวกับ นอกจากนี้ ยี่ห้อ. เป็นการออกแบบใหม่ทั้งหมดตั้งแต่บล็อกเกอร์ไปจนถึงนิตยสารดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นด้วยส่วนต่างๆ ที่ได้รับการดูแลจัดการซึ่งรู้สึกว่าสามารถค้นหาได้มากขึ้น

ยังคงเป็นเนื้อหาที่มีตราสินค้าหรือบทบรรณาธิการเพิ่มเติมหรือไม่? คุณข้ามเส้นนั้นได้อย่างไร?

แม้ว่าจะมีองค์ประกอบของเนื้อหาที่มีตราสินค้าอยู่ในนั้น ตราบใดที่เราใช้ผู้เชี่ยวชาญของ Equinox และสุขภาพ คณะกรรมการที่ปรึกษาที่ Equinox ได้รวบรวมไว้ เราจะไม่เขียนเกี่ยวกับ Equinox ที่เฉพาะเจาะจง การเขียนโปรแกรม เรากำลังพยายามเป็นบทบรรณาธิการมากขึ้น แต่จากมุมมองทางธุรกิจ แผนคือการสร้างรูปแบบการโฆษณาที่แตกต่างจากที่อื่น เพราะเรามี เชื่อมโยงกับแบรนด์ Equinox และพื้นที่ทางกายภาพเหล่านี้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมาก ซึ่งไซต์อื่นๆ จำนวนมากไม่ทำ มี. เป็นการจู่โจมของเราในบทบรรณาธิการ เรามีแผนที่จะพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งพิมพ์และพอดคาสต์และแนวบรรณาธิการอื่น ๆ ที่เราต้องการที่จะเข้าร่วมในฐานะแบรนด์ซึ่งทั้งหมดจะอยู่ภายใต้ นอกจากนี้.

คุณจะพูดถึงสตูดิโอและยิมที่แข่งขันกันหากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับเทรนด์หรือไม่?

เราต้องการพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นทางวัฒนธรรมอย่างแน่นอน เราทำวิดีโอเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของ ทีมงานวิ่งในเมือง และเราถ่ายทำในนิวยอร์ก ลอนดอน และปารีส ซึ่งเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวทางวัฒนธรรมนี้ เราต้องการที่จะอยู่ในปัจจุบัน แต่เราจะไม่ทำสิ่งต่าง ๆ เช่นการทบทวนสตูดิโอบูติกเพราะนั่นไม่ใช่ไซต์ที่เราเป็น แม้ว่าเราจะไม่พูดถึงคู่แข่งของ Equinox โดยตรง แต่เราจะพูดถึงแนวโน้มที่ใหญ่กว่าสิ่งที่เกิดขึ้นในสี่กำแพงของสโมสร

เนื่องจากชุดออกกำลังกายมีขนาดใหญ่มากในตอนนี้ คุณจะครอบคลุมแบรนด์ที่ Equinox ไม่มีในร้านค้าหรือไม่? อีคอมเมิร์ซกำลังทำงานอยู่หรือไม่?

เรายังคงใช้กลยุทธ์ของเราในการผสานรวมอีคอมเมิร์ซ เราจะพูดถึงแบรนด์ต่างๆ นอกเหนือจากสิ่งที่ขายในร้านค้าจริงอย่างแน่นอน เราอาจจะไม่ร่วมมือกับแบรนด์เสื้อผ้าที่เราไม่ได้ดำเนินการมากกว่า เพราะฉันคิดว่านั่นจะทำให้ขาดการติดต่อไปบ้าง แต่เราจะพูดถึงเรื่องบรรณาธิการที่ไม่ได้อยู่ในร้านอย่างแน่นอน บ่อยครั้งที่แบรนด์ที่เราลงเอยที่ร้านค้าเป็นสิ่งที่เราค้นพบในเชิงบรรณาธิการ ดังนั้นเราจึงทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมค้าปลีก หากมีบางสิ่งที่บรรณาธิการของเราตกหลุมรักซึ่งเราต้องการนำเสนอให้กับสมาชิกของเรา พวกเขาพร้อมเสมอที่จะทำเช่นนั้น

Equinox เป็นที่รู้จักจากการทำงานร่วมกับช่างภาพแฟชั่นและสไตลิสต์ในแคมเปญโฆษณา คุณหวังว่าจะนำคนเหล่านี้มาถ่ายทำต้นฉบับใน นอกจากนี้?

เราทำการถ่ายภาพและวิดีโอต้นฉบับตั้งแต่ต้น สิ่งหนึ่งที่เราอยากให้เป็นจริงคือการดึงดูดผู้กำกับ ช่างภาพ และช่างวิดีโอที่ไม่เคยทำงานด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีมาก่อน นั่นคือสิ่งที่เป็นส่วนสำคัญของ นอกจากนี้ ยี่ห้อ. ยิ่งเราสามารถทำงานร่วมกับผู้คนได้มากเท่าไร และแสดงให้เห็นจริงๆ ว่าขณะนี้สุขภาพเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมแล้ว และทั้งสองก็หลอมรวมเป็นหนึ่งเดียวกัน นั่นคือเสาหลักที่ยิ่งใหญ่ของแบรนด์นี้ ฉันชอบที่จะคิดถึง [คุณสมบัติ] ที่สำคัญบางอย่างที่เราสามารถทำได้กับคนอย่างสตีเวน ไคลน์ เรายังไปไม่ถึงที่นั่น แต่ฉันก็อยากจะทำอย่างนั้นอย่างแน่นอน

GIF ฟิตเนสและแบบฝึกหัดก็มีมากมายเช่นกันในตอนนี้ ตั้งแต่เว็บไซต์นิตยสารไปจนถึง Instagram คุณจะรวมสิ่งเหล่านี้ไว้เนื่องจากคุณสามารถเข้าถึงผู้ฝึกสอนและอาจารย์ผู้สอนจำนวนมากได้หรือไม่?

เราทำ GIF มาสี่ปีแล้ว มันทำงานได้ดีในพื้นที่นี้ จะมีองค์ประกอบของวิธีการอยู่เสมอ แต่ก็ไม่ใช่ส่วนใหญ่ของสิ่งที่เราทำ เราต้องการยกระดับขึ้นอีกเล็กน้อยและพูดคุยเกี่ยวกับแนวโน้มทางวัฒนธรรมในวงกว้างที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี แต่แน่นอนว่าผู้ชมของเราชอบเมื่อเราให้ความเชี่ยวชาญของเรา หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดของเราคือ "ไม้กระดานที่คุณควรทำ (แต่อาจไม่ใช่)เราจะใส่มันเข้าไป แต่ให้สมดุลกับบทละครทางวัฒนธรรมที่ใหญ่กว่าและน่าสนใจกว่า [หมายเหตุบรรณาธิการ: สูตรอาหารจะแสดงบนเว็บไซต์ด้วย]

บอกฉันเพิ่มเติมเกี่ยวกับการครอบคลุมสุขภาพตามหลักวิทยาศาสตร์ หนึ่งในสัตว์เลี้ยงที่น่ารำคาญที่สุดของฉันคือเมื่อทุกคนกระโดดตามเทรนด์และไม่มีหลักฐานว่ามีประโยชน์จริง ๆ

นั่นคือพื้นฐานของเราสำหรับทุกสิ่ง ใช่ เรามีแคมเปญโฆษณาสุดเซ็กซี่ที่บ้าๆ บอๆ แต่วิทยาศาสตร์ที่นี่ไม่ธรรมดา ผู้ฝึกสอนและคณะกรรมการที่ปรึกษาเป็นพื้นฐานของธุรกิจทั้งหมด สิ่งที่สำคัญสำหรับเราเกี่ยวกับแนวทางเนื้อหานี้คือเราต้องการเป็น NS อำนาจ. เราจะไม่เขียนเกี่ยวกับสิ่งที่ไม่ได้รับการตรวจสอบอย่างครบถ้วนโดยทีมผู้เชี่ยวชาญในทุกสาขา นั่นคือพื้นฐานของเรา ในขณะที่เราต้องการสร้างเนื้อหาที่สวยงามและสูงส่ง เราต้องการเป็นที่รู้จักในฐานะจุดหมุนของการสนทนา ซึ่งเป็นคำสุดท้าย เราเล่าเรื่องว่าทำไมกินข้าวขาวได้ คุณไม่ มี เพื่อทำลายอาหารสีขาวทั้งหมด เราพยายามที่จะยึดมั่นในวิทยาศาสตร์อย่างแท้จริง เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้ทำอะไรบางอย่างบนโต๊ะทำงานแบบยืนและไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณตามหลักสรีรศาสตร์ เมื่อทราบงานวิจัยทั้งหมดที่ออกมาและตรวจสอบให้เรา — เราสามารถเข้าถึงสิ่งนั้นได้มากมาย นั่นเป็นเหตุผลสำคัญอีกประการหนึ่งที่เราต้องการออกไซต์นี้ เราต้องการกระบอกเสียงสำหรับข้อมูลเท็จทั้งหมดที่มีอยู่ ผู้อ่านถูกดึงไปในหลายทิศทางและไม่รู้ว่าจะเชื่ออะไร เป้าหมายของเราคือการมีไซต์ที่มีอำนาจ ดังนั้นเมื่อคุณมีคำถาม หากคุณมาหาเรา คุณจะได้รับคำตอบที่ถูกต้อง ไม่ว่าคุณจะอ่านอะไรอยู่ก็ตาม

*การเปิดเผยข้อมูล: ผู้เขียนเป็นสมาชิกที่ชำระเงินที่ Equinox