หลังจากสี่ปีในธุรกิจเว็บไซต์ความงาม สู่ความเงา กำลังแตกแขนงออกไปอย่างใหญ่โต และโดยมาก เราหมายถึงสี่ออนซ์ของเหลว ใช่ ตอนนี้มันขายผลิตภัณฑ์ของตัวเอง
ก็ไม่ใช่ สู่ความเงาต่อตัว. สายเรียกว่า Glossier. แม้ว่าจะได้รับแจ้งจากเนื้อหาของอดีต แต่ก็ทำงานโดยอิสระในฐานะแบรนด์น้องสาวโดยตรงต่อผู้บริโภค สู่ความเงาผู้ก่อตั้งและ CEO Emily Weiss กล่าว Glossier จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม "คอลเลกชันที่ได้รับการดูแล" โดยเริ่มจากโลชั่นและบาล์มที่เน้นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสี่ชิ้นซึ่งมีราคา 80 เหรียญ แต่ละผลิตภัณฑ์มีตั้งแต่ $12 ถึง $26
ไม่แปลกใจเลยที่ สู่ความเงา จะเริ่มทำผลิตภัณฑ์ของตัวเอง ไซต์นี้เป็นเนื้อหาสำคัญที่เก็บถาวรของการเล่าเรื่องส่วนตัวที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งผู้หญิงให้รายละเอียดผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นในคลังความงามของพวกเขา วิธีนำไปใช้ ความถี่และผลกระทบ เว็บไซต์นี้ไม่ได้เริ่มต้นเป็นพื้นฐานสำหรับการสนทนากลุ่มที่ประกอบด้วยซูเปอร์โมเดล แอมบาสเดอร์ของชาแนล และครีเอทีฟโฆษณาที่ทรงอิทธิพล แต่ก็เป็นอย่างนั้น เมื่ออ่านรวมๆ เรื่องราวต่างๆ ก็เริ่มวาดภาพสิ่งที่ผู้หญิงต้องการเมื่อพูดถึงเรื่องความงาม
มันยังเกี่ยวกับสิ่งที่ไวส์ต้องการ เธอเริ่มแล้ว
สู่ความเงา เมื่อสี่ปีที่แล้วด้วยความปรารถนาที่จะมีบทบรรณาธิการที่ออกแบบมาอย่างดีที่จัดการเรื่องความงามด้วยวิธีที่ชาญฉลาดและน่าสนใจ Glossier เป็นผลิตภัณฑ์ของอาการคันที่คล้ายกัน Weiss กล่าวคราวนี้สำหรับแบรนด์ความงามที่เธอต้องการ "เป็นเพื่อนด้วย""ฉันไม่คิดว่า Glossier ควรเป็นหนึ่งในแบรนด์เหล่านี้ที่ไม่สามารถแตะต้องได้และเกี่ยวกับความเย้ายวนใจและความทะเยอทะยาน แต่คุณไม่สามารถไปถึงที่นั่นได้" Weiss กล่าว "ทุกคนสามารถเป็นสาวกลอสเซียร์ได้ มันเกี่ยวกับจิตวิญญาณบางอย่าง ความเป็นอิสระ และเสรีภาพ และการงี่เง่านิดหน่อย”
สินค้ามาพร้อมกับสติกเกอร์ตัวอักษรฟองอากาศน่ารักสำหรับตกแต่งขวดสีชมพูและสีขาวที่ดูเรียบง่าย เพื่อสร้างตราสินค้าที่ดูสะอาดตาแต่น่าทะนุถนอมของ Glossier ไวส์จึงคัดเลือกนักออกแบบจากปารีสสองคนที่มีประสบการณ์ด้าน Surface to Air และ บริการตนเองนอกเหนือไปจากนักออกแบบกราฟิกอาวุโสในองค์กร
ผลิตภัณฑ์และทั้งหมดที่พวกเขาได้รับ ไม่ว่าจะเป็นการผลิต บรรจุภัณฑ์ การขนส่ง อีคอมเมิร์ซ หมายถึงการจ้างคนจำนวนมาก ไวส์พามา COO เฮนรี เดวิส บนกระดานเมื่อต้นฤดูร้อนนี้เพื่อดำเนินการพัฒนาธุรกิจ Umaimah Sharwani ซึ่งเคยเป็นผู้จัดการฝ่ายจัดการสินค้าของ Google Shopping Express เข้าร่วมเป็นผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการ และอเล็กซิส เพจ ซึ่งใช้เวลาเกือบทศวรรษที่ MAC Cosmetics ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์ ตอนนี้ก็รับหน้าที่เดียวกันที่ Glossier
เพจกีดกันประสบการณ์ของเธอกับเครื่องสำอางสีสำหรับคอลเลกชั่นแรก ซึ่งเน้นที่การรองพื้นบนใบหน้าและรวมถึงมอยส์เจอไรเซอร์ที่สามารถสร้างได้ สเปรย์น้ำกุหลาบ “Perfecting Skin Tint” และยาทาผิวที่เรียกว่า “บาล์ม ดอท คอม” (Snaps.) มอยเจอร์ไรเซอร์และโทนสีผิวรวมกันเพื่อเติมเต็มริ้วรอยและรูขุมขนเพื่อสร้างความเรียบเนียน พื้นผิว. ปริมาณเม็ดสีในโทนสีอ่อนมากจนกลอสเซียร์ผลิตเพียงสามเฉดสีเท่านั้น ซึ่งไวส์กล่าวว่าครอบคลุมเฉดสีผิวทั้งหมด
“ฉันต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นเครื่องสำอาง” ไวส์อธิบาย “ฉันคิดว่าสิ่งที่สำคัญจริงๆ เกี่ยวกับผิวของคุณและการแต่งหน้าให้ถูกต้องคือการมีผิวที่ชุ่มชื้น เปล่งปลั่ง สดชื่น แม้กระทั่ง แล้วคุณก็เอามันหรือทิ้งมันไว้กับผลิตภัณฑ์สีและถือว่าเป็นของตกแต่งไม่ใช่เป็นหน้ากาก”
เวลาไม่สามารถสมบูรณ์แบบได้มากกว่านี้ คอลเลกชั่นเปิดตัวตามงาน New York Fashion Week ซึ่งช่างแต่งหน้ารายหนึ่งเลือกใช้ รูปลักษณ์ "ธรรมชาติ" และ "ของจริง" สำหรับรันเวย์ ในวันสุดท้ายของการแสดง มาร์ค จาคอบส์ นำเทรนด์นั้นไปสู่อีกระดับและส่งนางแบบของเขาลงบนรันเวย์โดยไม่มีอะไรอยู่บนใบหน้านอกจากโลชั่น
อย่าให้ใครตื่นตระหนก คอลเลคชั่นต่อไป ออกเที่ยววันหยุด จะ รวมผลิตภัณฑ์สีสนุก ๆ แต่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเองก็มีความแข็ง โทนสีผิวดี และมอยเจอร์ไรเซอร์นั้นยอดเยี่ยมสำหรับคุณสมบัติในการอวบอิ่มและต่อต้านรอยแดง เราจะบอกว่านี่เป็นสายความงามที่น่าจับตามอง