ดีไซเนอร์ Reed Krakoff ในสมุดภาพการทำงานร่วมกันของ Kohl's x Reed ภาพถ่าย: “Kohl's”
ผ่านมาปีกว่าๆแล้ว รีด คราคอฟฉลากบาร์นี้ประกาศว่าเป็น หยุดการออกแบบและการผลิตทั้งหมดชั่วคราว, NS อดีตโค้ช ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์กำลังนำรูปทรงของกระเป๋าถือ ลายพิมพ์ และสีสันอันเป็นเอกลักษณ์ของเขากลับมาที่ร้านเมื่อเขา คอลเลกชั่นของ Kohl เปิดตัวในวันที่ 21 เมษายน นำเสนอเสื้อผ้าและกระเป๋าถือราคาระหว่าง 15 ถึง 129 ดอลลาร์ Reed (เนื่องจากแบรนด์เป็นที่รู้จักอย่างง่ายๆ) เป็นผลิตภัณฑ์พิเศษเฉพาะของ Kohl's สำหรับฤดูใบไม้ผลิ
Krakoff กล่าวว่าเขาร่วมมือกับ Kohl's เพราะเขาเห็นช่องว่างในตลาดสำหรับอุปกรณ์เสริมราคาไม่แพงด้วยการออกแบบที่โดดเด่นและการก่อสร้างที่มีคุณภาพ “ถ้าคุณเดินเข้าไปในห้างสรรพสินค้า ทุกคนล้วนมีเงาเหมือนกัน” เขากล่าว โดยอธิบายว่าเป็น “เวอร์ชันของ แบรนด์หรู" แต่เขาและ Kohl ต้องการสร้างบางสิ่งที่เข้าถึงได้และหรูหรา ซึ่งเขาบอกว่าไม่เข้ากัน พิเศษ. "มีชิ้นงานคุณภาพที่ผู้คนเชื่อมโยงกับความหรูหราและไม่เกี่ยวข้องกับราคา: มีมาก กระเป๋าราคาแพงที่ทำออกมาได้ไม่ดีและมีกระเป๋าราคาที่เข้าถึงได้มากซึ่งทำออกมาได้ดีมาก” เขา กล่าวว่า.
และ Krakoff เชื่อว่าตลาดระดับกลางไม่ได้มีเพียงแบรนด์ที่มีคุณภาพเท่านั้น แต่ยังขาดแบรนด์ที่มีอัตลักษณ์ของดีไซเนอร์ที่แข็งแกร่งอีกด้วย “เป็นสิ่งที่มีเอกลักษณ์และเป็นจริง และสร้างโดยดีไซเนอร์คนเดียวที่คุณจะได้รับจากคนๆ นั้นเพียงคนเดียว... ที่สร้างสิ่งที่ [รู้สึก] หรูหราจริงๆ" อาจมีคนโต้แย้งว่า H&M และการทำงานร่วมกันของนักออกแบบของ Target ครอบครองพื้นที่นั้น แต่กับนักออกแบบหมุนเวียนและ โฆษณาแฟลชในกระทะผู้ซื้อส่วนใหญ่มีปัญหาในการซื้อจริงๆ และไม่เหมือนกับความร่วมมือครั้งก่อนๆ ของ Kohl กับ ฐากูร, Milly และ ปีเตอร์ โสม, Krakoff's เป็นคอลเลกชั่นแบบสแตนด์อโลน “เรากำลังดำเนินการในสองสามฤดูกาลหน้า” เขากล่าว แม้ว่าจะยังไม่มีการยืนยันอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการเป็นหุ้นส่วนกันอย่างต่อเนื่อง
สมุดภาพการทำงานร่วมกันของ Kohl's x Reed ภาพถ่าย: “Kohl's”
เพื่อสร้างคุณภาพสูงในราคาต่ำของ Kohl Krakoff เน้นการทำงาน ("ทุกอย่างไปถูกที่") และการผลิตที่ไม่เหมือนใครผ่านงานพิมพ์และการประดิษฐ์แบบใหม่ “เราต้องการนำลักษณะงานฝีมือที่ทำด้วยมือมาสู่สิ่งที่ไม่ใช่การผลิตจำนวนมาก แต่เห็นได้ชัดว่าปริมาณมีมากกว่าหนึ่งอย่าง” เขากล่าว "ฉันต้องการสร้างความพิเศษที่คุณมักจะได้รับจากการผลิตขนาดเล็กมาก" สำหรับกระเป๋า เขาหาผ้านุ่มๆ แต่วัสดุที่ทนทานเป็นพิเศษไม่เสียรูปทรงเมื่อใส่สิ่งของต่างๆ และสามารถเก็บความอิ่มตัวได้ สี
Krakoff กล่าวว่าโดยรวมแล้วมีความขี้เล่นและซับซ้อนแบบคลาสสิกที่อ้างอิงถึงองค์ประกอบที่เป็นเอกลักษณ์จากสายผลิตภัณฑ์หรูหราหลักของเขา ตัวอย่างเช่น เสื้อผ้าสำเร็จรูปนั้นเน้นการไล่สีและได้แรงบันดาลใจจากนักกีฬา กระเป๋าถือมีตัวเลือกส่วนบุคคลพร้อมกระเป๋าและกระเป๋า “นั่นเป็นสิ่งที่เราเน้นหนักมากในสินค้าหรูหราของแบรนด์” เขากล่าว พร้อมเสริมว่าผู้ซื้อจะได้พบกับรูปแบบกระเป๋า Boxer, The Atlantic และ RK40
สมุดภาพการทำงานร่วมกันของ Kohl's x Reed ภาพถ่าย: “Kohl's”
จุดราคาที่ต่ำกว่าทำให้ Krakoff เสี่ยงกับสีและรายละเอียดได้มากขึ้น "[มัน] ไม่ได้ซื้ออย่างจริงจังเท่ากับเมื่อคุณใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมาก" เขากล่าว "[ลูกค้า] อาจซื้อกระเป๋ามากกว่าหนึ่งใบ พวกเขาอาจซื้อสองหรือสามใบก็ได้ มันสร้างบรรยากาศที่สนุกสนานขึ้น และอีกครั้ง ฉันไม่คิดว่าจะมีใครอยู่ในพื้นที่นั้นในตอนนี้ ฉันคงรู้สึกลำบากใจที่จะตั้งชื่อแบรนด์เครื่องประดับที่อยู่ในพื้นที่นั้น"
ถ้าตลาดกระเป๋าถือนั้นเป็นแรงผลักดันให้คอลเลกชั่น ทำไมต้องออกแบบเสื้อผ้าด้วย? "เสื้อผ้าสำเร็จรูปก็มีความสำคัญเช่นกันในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์และการสร้างผลกระทบใน ร้านค้าและออนไลน์” เขากล่าว พร้อมเสริมว่าเขาเคยเป็นนักออกแบบเสื้อผ้าสตรีมาก่อนเขาจะเป็นเครื่องประดับ หนึ่ง. "ฉันคิดว่ามันช่วยบอกเล่าเรื่องราวที่ใหญ่ขึ้นได้จริงๆ มันช่วยในด้านการตลาด"
Krakoff ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Kohl's ในด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ เพราะเขารู้ว่าองค์ประกอบเหล่านั้นมีความสำคัญต่อการซื้อกระเป๋าถือมากเพียงใด “มันต้องใช้งานได้จริง มันต้องสะดวกสบาย แต่ก่อนอื่นและสำคัญที่สุด ผู้คนต้องคิดว่ามันเจ๋งและเป็นที่ต้องการ และสิ่งที่พวกเขาต้องการที่จะอยู่ด้วย” เขากล่าว “มันเป็นหมวดหมู่ที่มีอารมณ์มาก เมื่อคุณถือกระเป๋า มันคือตราสัญลักษณ์สำหรับคุณ สิ่งที่คุณเชื่อ แฟชั่นที่คุณสนับสนุน... มันเป็นสัญลักษณ์อย่างมากจริงๆ”
ในขณะเดียวกัน แบรนด์หลักของ Reed Krakoff ยังคงหยุดให้บริการ “เรากำลังเจรจากับกลุ่มต่างๆ สองสามกลุ่ม เพื่อสำรวจความเป็นหุ้นส่วนใหม่” เขากล่าว ตาม Vanity Fair ชิ้นที่ตีพิมพ์เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเจาะลึกถึงสาเหตุที่นักออกแบบตัดสินใจหยุดฉลากบาร์นี้ชั่วคราว “มันเป็นข่าวเก่า มันผ่านไปหนึ่งปีแล้ว” คราคอฟฟ์กล่าวเกี่ยวกับโปรไฟล์ "ฉันตื่นเต้นกับทุกสิ่งที่เราสามารถทำได้และเรากำลังจะประสบความสำเร็จในการก้าวไปข้างหน้า"
ดูตัวอย่างคอลเลกชั่น x Reed ของ Kohl วางจำหน่าย 21 เมษายน ที่นี่.
สมุดภาพการทำงานร่วมกันของ Kohl's x Reed ภาพถ่าย: “Kohl's”