แม้ว่าตอนนี้ผู้หญิงอเมริกันทั่วไปจะเป็น ขนาด14ดูเหมือนว่าโลกแฟชั่นจะเป็นมิตรน้อยกว่าที่เคย ตอนแรกมี ภัยพิบัติจากการประชาสัมพันธ์ของ Abercrombie & Fitchที่ซึ่ง CEO ไมค์ เจฟฟรีส์ กล่าวว่า ผู้หญิงที่มีขนาดบางตัว "ไม่สามารถเป็นได้" ในร้านค้าของเขา ตอนนี้ Lululemon คือ โดนกล่าวหาว่าหลบหน้าลูกค้าพลัสไซส์ซ่อนไซส์ 12 ไว้จากชั้นขาย
คุณไม่จำเป็นต้องไปไกลถึงความเหลื่อมล้ำอย่างเป็นรูปธรรม ตัวอย่างเช่น การเดินทางไปยังเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลักอย่าง Net-a-Porter แสดงให้เห็นว่าขณะนี้มีตัวเลือกมากกว่า 2,000 รายการในขนาด 6 คลิกที่ขนาด 12 และตัวเลขนั้นจะลดลงเหลือเพียง 200 เป็นประสบการณ์ทั่วไปในพื้นที่ค้าปลีก ซึ่งหมายความว่าผู้ค้าปลีกจะปล่อยให้ผู้หญิงอเมริกันโดยเฉลี่ย (เช่นฉัน) ไปเก็บตู้เสื้อผ้า แต่ร้านค้าปลีก ModCloth เพิ่งรายงาน ที่ลูกค้าขนาดบวกโดยเฉลี่ยใช้จ่าย มากกว่า กว่าคู่หูขนาดเท่าตัวของเธอ - แล้วอะไรล่ะ?
"มี [คำพิพากษาวางบน] ขนาดบวกจากตลาดขนาดตรงว่า 'เราจะไม่ให้สี่เหลี่ยมจัตุรัสแก่คุณ ภาพบนพื้นที่ขายของเราเพราะเราไม่ต้องการให้คุณอยู่ในร้านของเรา'" Eden Miller ผู้ออกแบบสายผลิตภัณฑ์ขนาดบวกของเธอเองกล่าว เรียกว่า Cabiria.
“พวกเขากำลังบอกว่ามันไม่ขายเมื่อในความเป็นจริงมีความหลากหลายไม่เพียงพอในการนำเสนอและมันถูกผลักเข้าไปในห้องด้านหลัง” เธอ อธิบายเพิ่มเติมโดยอ้างอิงห้างสรรพสินค้าที่วางเสื้อผ้าไซส์ใหญ่ไว้ระหว่างของใช้ในบ้านและของใช้สำหรับเด็ก หน่วยงาน “ถ้าคุณต้องเดินผ่านผ้าคลุมโซฟาหลายๆ ผืน หรือสมมุติว่าคุณเป็นแม่และในขณะที่คุณกำลังซื้อของให้ลูก คุณแค่จะคว้าอะไรก็ตามที่พอดีกับร่างกายของคุณและสวมมันซึ่งไม่ได้ใส่ใจลูกค้าอย่างเท่าเทียม ทาง."
แนวทางนี้ไม่เพียงส่งผลกระทบต่อพื้นที่ขายเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อวิธีการสอนนักออกแบบให้ทำงานด้วย Aimee Cheshire ผู้ดูแลเว็บไซต์ เมดิสัน พลัส ซีเล็คท์บอกฉันว่าโรงเรียนแฟชั่นหลายแห่งไม่ได้สอนการออกแบบขนาดบวกด้วยซ้ำ "ตลาดมีไว้สำหรับโลกแฟชั่นกระแสหลัก ผู้ที่ออกแบบสำหรับแฟชั่นไซส์ตรง" เธอบอกฉัน "ผู้คนจึงคิดว่ามันบ้ามากที่พยายามสอนนักเรียนถึงวิธีการทำแพทเทิร์นขนาดบวกและการออกแบบสำหรับตัวเลขเหล่านั้น เพราะมันยากกว่ามาก"
แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ - หรือบางที เพราะ ของพวกเขา - ตัวเลือกใหม่สำหรับลูกค้าขนาดบวกกำลังครอบตัดทุกวันจากนักออกแบบอินดี้ และด้วยอินเทอร์เน็ต ตัวเลือกเหล่านี้ไม่ได้จำกัดเฉพาะผู้หญิงในเขตเมืองอีกต่อไป แต่ถึงแม้จะมีสายงานดีไซน์เนอร์ไซส์ใหญ่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ การได้สัมผัสกับแฟชั่นที่เหนือชั้นก็ไม่จำเป็นต้องง่ายขึ้นเสมอไป "ปัญหาเกิดขึ้นเมื่อสิ่งที่เจ๋ง ๆ ไม่ได้พัฒนาในปริมาณมาก" Cheshire อธิบาย
“ฉันมีนักออกแบบที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้ แต่พวกเขาทั้งหมดต่างก็สวมรองเท้าบู๊ตด้วยตัวเอง” เธอกล่าวต่อ โดยอ้างถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ Cabiria ของ Miller และ Stefanie Bezaire ที่ชื่นชอบของเธออีกคนหนึ่ง "พวกเขาสามารถทำขนาดได้เพียงหยิบมือเดียว ดังนั้นบางทีคุณอาจมีสามขนาด 18s -- ปริมาณการผลิตมีขนาดเล็กมากเพราะพวกเขาทั้งหมดทำเองและจัดหาเงินทุนเองหรือผ่าน Kickstarter."
และบรรทัดที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้นซึ่งเสนอขนาดบวกในตลาดมวลชนไม่ได้โฆษณา "สิ่งหนึ่งที่จะช่วยเพิ่มการมองเห็นตลาดขนาดบวกที่กำลังเติบโตอย่างมากคือถ้านักออกแบบที่ ในปัจจุบันขนาดบวกได้ลงทุนทรัพยากรมากขึ้นในการเผยแพร่และทำการตลาดสายผลิตภัณฑ์ของตน" ข้อเสนอ นิโคลเล็ตต์ เมสัน บล็อกเกอร์ และสนับสนุนบรรณาธิการแฟชั่นที่ Marie Claire.
" MICHAEL Michael Kors [สายผลิตภัณฑ์ร่วมสมัยของ Kors ที่มีขนาดบวก] มีจำหน่ายในเกือบทุกแผนก ร้านค้า - จาก Bloomingdale's ถึง Macy's ถึง Nordstroms - แต่พวกเขาไม่เคยเผยแพร่บรรทัดหรืออุทิศพื้นที่โฆษณาใด ๆ ไปที่ ทั้งหมด."
หากไม่มีพื้นที่โฆษณาอันมีค่า นิตยสารแฟชั่นก็ไม่สามารถ-หรือจะไม่-- อุทิศพื้นที่ด้านบรรณาธิการเพื่อบวกบรรทัดเช่นกัน เมสันผู้เขียน Marie Claire"สาวใหญ่ในโลกผอม" ในแต่ละเดือนอาจมีมุมมองที่ดีที่สุดเกี่ยวกับความท้าทายนี้โดยเฉพาะ "เป็นเรื่องยากมากสำหรับแบรนด์ขนาดบวกที่จะจัดวางสื่อสิ่งพิมพ์" เธอกล่าว “ถ้านับ Marie Claire, สไตล์ผู้คนนาฬิกา, InStyle, สมุดปกแดง และ เสน่ห์, พวกเขาทั้งหมดมี หนึ่ง หน้าเฉพาะสำหรับขนาดบวก"
"มีพื้นที่จริงไม่มากนักที่จะพูดออกไป"
เป็นปัญหาที่เป็นวัฏจักร: หากปราศจากการรายงานข่าวจากสื่อ บริษัทต่างๆ ก็ไม่สามารถดึงดูดความสนใจจากนักลงทุนที่อยากจะเป็นได้ "WWD ไม่ให้เวลาฉันในแต่ละวัน และฉันคิดว่าฉันมีผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่งจริงๆ ซึ่งเป็นสิ่งที่ควรพูดถึง" Cheshire บอกฉันเกี่ยวกับเว็บไซต์ของเธอ “นักลงทุนชอบที่จะนำเงินไปใส่ในไลน์ยีนส์อื่น หรือคอลเลกชั่นกระเป๋าเงิน หรือไลน์เครื่องประดับ พวกเขาจำเป็นต้องก้าวขึ้นและเริ่มเชื่อมั่นในเรา และเริ่มช่วยให้อุตสาหกรรมนี้เติบโตอย่างแท้จริง เพราะเราทำงานอย่างรัดกุมมาเป็นเวลานานจนถึงเวลาที่จะก้าวไปสู่ระดับต่อไปจริงๆ"
ท้ายที่สุดแล้ว เงื่อนไขจะดีขึ้นก็ต่อเมื่อลูกค้า Plus พร้อมที่จะลงทุนในตัวเอง ผู้หญิงแต่ละคนที่ฉันคุยด้วยบอกฉันไม่ทางใดก็ทางหนึ่งว่าลูกค้าโดยเฉลี่ยและลูกค้าไม่เต็มใจที่จะลงทุนในตู้เสื้อผ้าของเธอ เป็นการสนับสนุนที่จำเป็นต่อการเติบโตของตลาดแฟชั่นขนาดบวกที่มีศักยภาพ แต่เป็นปัญหาที่มิลเลอร์เชื่อว่ามีการดำเนินการลึก
"[ผู้หญิงขนาดบวก] ถูกสื่อโจมตีโดยพื้นฐานแล้วบอกว่าคุณควรมีตำแหน่งทางศีลธรรมว่าคุณจะขนาดไหนแทนที่จะเป็น สบายและยอมรับและแสวงหาเสื้อผ้าที่สวยงามในขนาดของคุณ” เธออธิบาย “หรือร่างกาย dysmorphia ในส่วนอื่น ๆ ที่ผู้หญิงจำนวนมาก ปลายสเปกตรัมขนาดบวกที่หนักกว่าจะรู้สึกว่าพวกเขาดูไม่ดีในสิ่งที่พวกเขาสวมใส่แม้ว่าพวกเขาจะสวมใส่และดู มหัศจรรย์. เป็นด้านการยอมรับของร่างกาย”
เป็นปัญหาที่ซับซ้อน และตลาดแฟชั่นขนาดบวกก็มีทางไป แต่ต้องขอบคุณบล็อกเกอร์ที่พูดตรงไปตรงมา ผู้ค้าปลีกจำนวนมากอย่าง ASOS ที่เปิดตัวไลน์พลัสที่มีสไตล์ และนักออกแบบอินดี้อย่าง Cheshire ที่ให้การสนับสนุนบนเว็บไซต์ของเธอ สิ่งต่างๆ กำลังก้าวไปข้างหน้า
ตรวจสอบนักออกแบบขนาดบวกที่ชื่นชอบของ Cheshire: