หน้าปกเผยให้เห็นซองจดหมายที่สมาชิก 'มารี แคลร์' 500,000 คนจะได้รับพร้อมกับฉบับเดือนสิงหาคม 2558 ภาพถ่าย: “Marie Claire”
เมื่อไหร่ Marie Claire สมาชิกจะได้รับฉบับเดือนสิงหาคมทางไปรษณีย์ พวกเขาอาจประสบกับเดจาวูเล็กน้อย เป็นปีที่สองติดต่อกันที่นิตยสารได้อุทิศเดือนให้กับผ้าเดนิม ไม่ใช่แค่ในเนื้อหา แต่ในการโฆษณาด้วย
ฉบับเดนิมปี 2014 นำเสนอ a ฝาปิดที่โดดเด่น (ดูวิดีโอด้านล่าง) สนับสนุนโดย Guess ซึ่งกำหนดให้สมาชิกต้องดึงซิปกระดาษออกเพื่อเปิดหน้าปกแผงหนังสือด้านล่าง โดยทุกบัญชี หน้าปกประสบความสำเร็จ: มีสื่อมากมาย มันได้รับรางวัลคลีโอสำหรับหน้าปก; และผลสำรวจหลังจากนั้นเผย 100 เปอร์เซ็นต์ของผู้อ่านที่ได้รับประเด็นนี้จำได้ว่า Guess เป็นผู้โฆษณา
Marie Claire ผู้จัดพิมพ์ Nancy Berger Cardone วางแผนองค์ประกอบ "เปิดเผย" ใหม่สำหรับการทำซ้ำในปีนี้โดยร่วมมือกับแบรนด์รองเท้า ฟราย. สมาชิกที่เลือก 500,000 รายในตลาดสำคัญทั่วประเทศจะได้รับฉบับเดือนสิงหาคมในซองหนามันวาวพร้อม a Marie Claire โลโก้, ผ้ายีนส์เย็บปะติดปะต่อกันและรองเท้าบูท Frye ที่ด้านหนึ่ง (ดูภาพด้านบน) และโฆษณางานพิมพ์ Frye ที่อีกด้านหนึ่ง
“นาทีที่ส่งถึงกล่องจดหมายของคุณและคุณนำเข้ามา คุณจะรู้ว่ามันเป็นปัญหาของยีนส์” กล่าว Cardone "คุณต้องเปิดอะไรบางอย่างเพื่อดูหน้าปกและดูว่าเกิดอะไรขึ้น เหมือนกับการเปิดของขวัญ"
Frye อาจไม่ใช่บริษัทเดนิม แต่การเป็นหุ้นส่วนนั้นสมเหตุสมผลสำหรับแบรนด์เพราะรองเท้าบูทของ บริษัท ทำให้ตัวเองมีสไตล์ด้วยผ้าเดนิม บริษัทรองเท้ายังต้องการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์และรวบรวมข้อมูลจากผู้หญิงทั่วประเทศ ด้วยเหตุนี้ มารี แคลร์จึงจัดองค์ประกอบการชิงโชคโดยร่วมมือกับคริสเตน สจ๊วร์ต ดาราหน้าปก ผู้อ่านสามารถเข้าร่วมเพื่อลุ้นรางวัลการเดินทางไปชมภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์เรื่อง "American Ultra" ในลอสแองเจลิส พบกับเธอและรองเท้าบูท Frye อีกคู่
Marie Claire มีความชอบในการคิดนอกกรอบเมื่อพูดถึงโอกาสในการโฆษณาสิ่งพิมพ์นอกเหนือจากการซื้อหน้าแบบเดิม ในเดือนพฤษภาคม 2014 บริษัทได้ร่วมมือกับเมย์เบลลีนสำหรับปัญหา "Fresh Faces" โดยมีฝาปิดหลายชั้นที่พับออกเพื่อเผยให้เห็นดาวปกทั้งห้าดวง (ดูด้านล่าง) Cardone กล่าวว่าเป็นหน้าปกที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของการพิมพ์ในแง่ของขนาด
“เมื่อคุณอ่านนิตยสาร คุณสามารถทดสอบน้ำหอมหรือเปิดอะไรซักอย่าง หรือมีประสบการณ์แท็คติกแบบอื่น” คาร์โดเน่กล่าว “เราพบว่านี่คือสิ่งที่เพิ่มประสบการณ์และผู้ชมของเราชื่นชมมันจริงๆ พวกเขาจำมันได้ พวกเขาชอบมีส่วนร่วมในมัน พวกเขารู้สึกเท่และมันเพิ่มการมีส่วนร่วมของพวกเขาด้วย”
Cardone กล่าวว่าข้อร้องเรียนประเภทเดียวที่นิตยสารได้รับเกี่ยวกับการเปิดเผยปกที่ได้รับการสนับสนุนมาจากสมาชิกที่ไม่ได้รับและหวังว่าพวกเขาจะมี แต่ด้วยจำนวนสมาชิก 870,000 ราย ต้นทุนการผลิตอาจเป็นสิ่งต้องห้ามสำหรับผู้โฆษณา ปกซิป Guess ไปถึงสมาชิกทุกคนและ Cardone บอก อายุโฆษณา ปีที่แล้วทำให้บริษัทต้องเสียเงินไปสักแห่งใน "ตัวเลขกลางหกหลัก" เธอปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการเป็นหุ้นส่วนของ Frye
เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา American Society of Magazine Editors (ASME) ได้ยกเลิกกฎห้ามโฆษณาบนหน้าปกนิตยสาร และในขณะที่ Marie Claireในทางเทคนิค พันธมิตรทางธุรกิจไม่ได้อยู่บนหน้าปก (แต่เป็นสิ่งที่ต้องเปิดเพื่อเปิดเผย หน้าปก) Cardone คิดว่าการตัดสินใจของ ASME สะท้อนถึงแนวโน้มอุตสาหกรรมในการพิจารณาโฆษณาประเภทต่างๆ โอกาส.
“สื่อทุกช่องทางได้ค้นพบวิธีการคิดแบบเจ้าของภาษา และนิตยสารก็ล้าหลังไปเล็กน้อย” เธอกล่าว "ความรู้สึกของผมคือการทำมันเสมอ แต่อย่าหลอกผู้อ่าน" Cardone ใช้แผ่นปิด Samsung Galaxy ที่ติดมากับฝาครอบเดือนมิถุนายน 2015 (ดูด้านล่าง) เป็นตัวอย่าง
"ไม่มีบทบรรณาธิการหรือหน้าปกบนแผ่นปิดและเขียนว่า 'นำเสนอโดย Samsung' คิดนาน ขณะที่คุณกำลังทำให้มันเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์และคุณไม่ได้พยายามหลอกผู้อ่าน มันกล่าวเสริม บางสิ่งบางอย่าง. นั่นคือสิ่งที่เราต้องการทำ และทำไมผู้โฆษณาถึงต้องการเป็นส่วนหนึ่งด้วย พวกเขาต้องการเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ที่ได้รับการปรับปรุง"
Cardone สัญญาว่านิตยสารจะเดินหน้าผลักดันขอบเขตต่อไปเมื่อพูดถึงวิธีการโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่เท่านั้น “ฉันจะหาวิธีนำผ้าเดนิมมาใส่บนปก” เธอกล่าว "ฉันไม่ยอมแพ้เรื่องนั้น"