ไม่ใช่จินตนาการของคุณ — เฉดสีชวนฝันนี้มีอยู่ทุกหนทุกแห่งในขณะนี้ และเราให้ผู้เชี่ยวชาญมาบอกเราว่าทำไม
คุณจะต้องตาบอดสีถึงจะถามว่ายุค "Rose Quartz-Everything" นั้นลึกล้ำถึงเข่าหรือไม่ สีพาสเทลสุดโปรดของ Tumblr ปรากฏขึ้นบนทุกสิ่ง: โฆษณา Calvin Klein, Vans Old Skools, Drake's ภาพหน้าปก "Hotline Bling" การแสดงบนรันเวย์ของ Gucci กระเป๋าช้อปปิ้ง และรถเปิดประทุน Bentley เพื่อตั้งชื่อ น้อย. นอกจากนี้ยังเป็นเทรนด์ในหมู่แบรนด์ยอดนิยมในยุคมิลเลนเนียล เช่น Glossier, Everlane และ Mansur Gavriel ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่ว่า ไม่ได้ถูกสังเกตอย่างแน่นอน.
โดยทั่วไปแล้วเฉดสีที่ไม่ใช่สีชมพูจะมีความเข้มตั้งแต่สีชมพูของ ballerina tutus ไปจนถึงสีชมพูอมชมพูของดอกซากุระ ซึ่งอยู่ภายใต้ชื่อเล่นที่น่ารักทุกอันตั้งแต่แซลมอนไปจนถึงบลัช แต่เราก้าวเข้าสู่ Oz สีชมพูนี้ได้อย่างไร?
เฉดสีกำลังเพลิดเพลินกับการเข้าถึงและคงพลังที่ไม่ธรรมดาสำหรับเทรนด์สีที่ไม่ค่อยดีทั่วไปของคุณ มันเปื้อนทุกผลิตภัณฑ์เท่าที่จะจินตนาการได้ ถูกโอบกอดโดยทุกเพศ (ภาพประกอบที่เหมาะเจาะของการเคลื่อนไหวที่เป็นกลางทางเพศที่เพิ่มมากขึ้นของแฟชั่น) และดูเหมือนจะไม่ได้ไปทุกที่อย่างรวดเร็ว สีนี้อยู่ในใจของนักพยากรณ์เทรนด์มาหลายปีแล้ว และพวกเขาบอกว่าเราเห็นแค่ส่วนปลายของภูเขาน้ำแข็งเท่านั้น
สำหรับพวกเราส่วนใหญ่ โรสควอตซ์ดึงดูดสายตาเราครั้งแรกในเดือนพฤศจิกายน 2015 เมื่อ Pantone ซึ่งเป็นระบบการวัดสีหลักของแฟชั่นได้ประกาศให้โรสควอตซ์และความสงบสุข (สีน้ำเงินอมชมพู) เป็นสีของปี 2016 การประกาศสองครั้งนี้เป็นการเคลื่อนไหวเชิงนวัตกรรมสำหรับ Pantone ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะตั้งชื่อเฉดสีเดียวเป็นสีแห่งปี Laurie Pressman รองประธาน Pantone Color Institute อธิบายว่า "เราเห็นความเชื่อมโยงของทั้งสองเฉดสีเข้าด้วยกันเป็นอย่างดี" โดยอ้างถึงความวิตกกังวลที่เพิ่มขึ้นในยุคหลังสมัยใหม่ของเรา
ภาพถ่าย: “David Roemer”
ในแต่ละปี เพรสแมนและเพื่อนร่วมงานของเธอมองหาสถาปัตยกรรม การตกแต่งภายใน แอนิเมชั่น ภาพถ่าย ฯลฯ เพื่อกำหนดว่าสีใดแสดงถึงไซท์ไกสต์ในปัจจุบันได้ดีที่สุด “ความสงบเป็นเรื่องเกี่ยวกับท้องฟ้าและความเชื่อถือได้” เพรสแมนกล่าว “โรสควอตซ์เป็นเรื่องเกี่ยวกับความเปล่งปลั่งของดอกกุหลาบที่มาพร้อมกับสุขภาพที่ดี พวกเขายังเชื่อมโยงกับความไม่ชัดเจนทางเพศนี้ที่เราเห็นในช่วงห้าปีที่ผ่านมา สีชมพูไม่ได้มีไว้สำหรับเด็กผู้หญิงเท่านั้นและสีฟ้าสำหรับเด็กผู้ชายอีกต่อไป”
บริษัทต่างๆ ที่เลือกใช้สีนี้ในการสร้างแบรนด์ของตนได้ช่วยเปลี่ยนการรับรู้ของสาธารณชนในเรื่องสีชมพู ซึ่งแพร่หลายไปทั่วโลก เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ของผู้หญิง — และมันก็สมเหตุสมผลดี เพราะพวกเขาเป็นคนสร้างการรับรู้ในครั้งแรก สถานที่. อย่าง F.I.T. นักประวัติศาสตร์ด้านแฟชั่น วาเลอรี สตีลอธิบายว่า "ความคิดที่ว่าสีชมพูมีไว้สำหรับเด็กผู้หญิงเท่านั้นที่แข็งกระด้างจริงๆ เมื่อไม่นานนี้เองในทศวรรษที่ 1940 ในสหรัฐอเมริกา บางคนก็บอกว่า สีชมพูอาจเป็นของเด็กผู้ชาย เพราะมันเป็นสีที่แน่วแน่มากกว่า และใกล้เคียงกับสีแดงมากกว่า” อ้างอิงจาก สำหรับสตีลแล้ว สีฟ้าถูกมองว่าเป็นสีของผู้หญิงในอดีตเพราะพระแม่มารีมักถูกมองว่าสวมชุด สี. แต่เช่นเดียวกับหลายๆ อย่าง สื่อและการค้าได้เปลี่ยนมุมมองของสาธารณชนในเรื่องนี้ “ฉันคิดว่าภาพวาดสองภาพที่เข้ามาในอเมริกาในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 คือ 'พิ้งกี้' โดยลอว์เรนซ์ และ 'เดอะบลูบอย' โดย เกนส์โบโรสนับสนุนแนวคิดเชิงพาณิชย์นี้ว่า คุณสามารถขายสีชมพูให้เด็กผู้หญิง และสีน้ำเงินให้เด็กผู้ชาย” เธอ ทฤษฎี
โรสควอตซ์ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในหมู่เด็กผู้ชาย และ สาว ๆ ก่อนประกาศเดือนพฤศจิกายนของ Pantone; มันเป็นสีของถุงช้อปปิ้งของ iPhone และ Acne Studios แล้ว แต่ความหลงใหลในโลกแฟชั่นกับเฉดสีที่นุ่มนวลราวกับกระซิบนั้นดูเหมือนจะพุ่งสูงขึ้นทันทีหลังจากการประกาศ มันเริ่มต้นในเดือนมกราคมเมื่อสี ท่ามกลางสีพาสเทลสำหรับเด็กในอินเทอร์เน็ต ถูกนำมาใช้ในแคมเปญโฆษณาฤดูใบไม้ผลิปี 2016 ของดีเซล จากนั้นในช่วงเทศกาลอีสเตอร์ รถตู้และพิธีเปิดได้เปิดตัว Old Skools สีชมพูรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นในขนาดผู้ชายและผู้หญิง GQ แม้แต่จะให้การสนับสนุนรองเท้า Timmy Turner-pink อย่างเป็นทางการ บนพื้นผิว ดูเหมือนว่านักออกแบบจะเชื่อฟังคำสั่งของ Pantone เท่านั้น — เรียกโรงงานของพวกเขาและตะโกนว่า "คิดว่าสีชมพู!" — แต่ Mark Woodman ผู้เชี่ยวชาญด้านเทรนด์สีที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติกล่าวว่า Pantone ทำได้ดี เวลา
บรรจุภัณฑ์ Acne Studios
“สีเหล่านี้คาดการณ์ล่วงหน้าสองสามปี” วูดแมนกล่าว โดยอธิบายว่าคงเป็นไปไม่ได้สำหรับ ผู้ผลิตและนักออกแบบรอประกาศ "สีแห่งปี" ของ Pantone และมีสินค้าในเฉดสีนั้นพร้อมแล้วใน เวลา. Woodman กล่าวว่าเขาและผู้เชี่ยวชาญด้านเทรนด์สีคนอื่นๆ คาดว่าโรสควอตซ์จะเฟื่องฟูมาสักระยะหนึ่งแล้ว "มันเกิดขึ้นอย่างมากในเอเชียแปซิฟิกครั้งแรกในปี 2014 ภายใต้ชื่อ 'Shim'" เขากล่าว "ฉันใส่สีบนเรดาร์ของฉันโดยเฉพาะสำหรับสายผลิตภัณฑ์ในเดือนมิถุนายน 2015 หกเดือนก่อนที่จะมีการประกาศโดย Pantone"
โรสควอตซ์ไม่ใช่แค่สวย แต่ยังเป็นเรื่องการเมืองด้วย Kevin Lo นักออกแบบกราฟิก แสดงให้เห็นสิ่งนี้ในการวิพากษ์วิจารณ์ Pantone ที่โด่งดังทางอินเทอร์เน็ตและการเลือก "สีสันแห่งปี" "การโฆษณาชวนเชื่อของ Pantone: สีและการระเหิดของวัฒนธรรมย่อยโรสควอตซ์มักใช้ในสุนทรียศาสตร์ที่เป็นเพศหญิง สาเหตุหลักมาจากความหมายแฝงที่หนักหนาเกี่ยวกับเพศ ความเป็นผู้หญิง อารมณ์ และความเปราะบางของสี นี่คือสิ่งที่ล่อใจ Thinx ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เน้นการสร้างกางเกงชั้นในสำหรับผู้หญิงยุคใหม่ ให้ใช้สีนี้ในโฆษณาแบบมินิมอลลิสต์ที่เน้นผู้หญิงที่มีขนาดและเชื้อชาติต่างกัน "สีชมพูอ่อนแสดงถึงความเข้าใจในสังคมที่เปลี่ยนแปลงไปของเราในเรื่องความเป็นผู้หญิง (เช่น สีชมพูร้อนแบบดั้งเดิมและสีชมพูอ่อนสำหรับทารกที่เรามักใช้ในผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัยของผู้หญิง หรือ "ของเล่นของเด็กผู้หญิง")” M.Y. เหงียน หัวหน้านักยุทธศาสตร์การออกแบบที่ Thinx "เพราะนั่นคือสิ่งที่เราทำที่ THINX: เปลี่ยนวิธีที่ผู้คนคิดเกี่ยวกับผู้หญิง ประสบการณ์."
ในการวิพากษ์วิจารณ์ที่มีคนแชร์กันมาก Lo กล่าวหา Pantone ว่าลบความหมายแฝงที่ลึกซึ้งของโรสควอตซ์และส่งเสริมวัฒนธรรมย่อยของสตรีนิยมผ่านการคัดเลือก Lo บอก Fashionista ว่า "พวกเขาเอาฟันทั้งหมดออกจากสิ่งที่หมายถึงความท้าทายต่อวัฒนธรรมกระแสหลักและทำให้มันอร่อยสำหรับการบริโภคจำนวนมาก"
เมื่อถูกถามถึงคำวิจารณ์ที่ Pantone เผชิญเกี่ยวกับการเลือก "สีแห่งปี" ของปี 2016 สื่อ Pressman ได้ออกมาปกป้อง วิธีการทางมานุษยวิทยาของโครงการกล่าวว่า "ส่วนหนึ่งของสิ่งที่เป็นบุคคลที่คาดการณ์แนวโน้มคือการเป็นคนฉลาด ผู้สังเกตการณ์ทางวัฒนธรรม มีการค้นหาสิ่งต่าง ๆ มากมายเพื่อที่จะได้ข้อสรุปของเรา ใช่ เรากำลังขุดค้นทุกอย่าง แต่นั่นคือวิธีที่คุณสร้างมุมมอง"
โฆษณา Glossier
แพนโทน ทำ มีอำนาจเหนือความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมของสีและความคิดเห็นที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ตัวอย่างที่ดีที่สุดคือวงจรชีวิตอันน่าทึ่งของซีรูเลียนบลู ซึ่ง Pantone คาดการณ์ว่าเป็นสีแห่งสหัสวรรษในปี 2542 ในปีถัดมา สีสันถูกนำมาแสดงในรันเวย์ของ Oscar de la Renta ในค่ำคืนอันน่าทึ่ง ชุดราตรีและสีสันก็ระเบิด - ในที่สุดก็หยดจากแฟชั่นชั้นสูงเป็นส่วนลด ถังขยะ หากฟังดูคุ้นๆ นั่นเป็นเพราะมันเป็นตัวอย่างที่น่าอับอายของเอฟเฟกต์หยดที่ Meryl Streep มอบให้กับแฟชั่น แอนน์ แฮททาเวย์ สวมชุดสุภาพและท้าทายใน "The Devil Wears Prada" Evan Collins ผู้จัดการคลังข้อมูลออนไลน์ยอดนิยมของ Y2K fashion และภาพที่เรียกว่า "The Institute of Y2K Aesthetics" Pantone กล่าวว่า Pantone จับภาพความหลงใหลใน Y2K ได้อย่างสมบูรณ์แบบด้วยอนาคตของเทคโนโลยียูโทเปียด้วยสิ่งนั้น ทางเลือก. "สีฟ้าซีรูเลียนมีความเกี่ยวข้องกับลวดลายต่างๆ ที่เป็นที่นิยมในช่วงเวลานั้น" คอลลินส์กล่าว "นึกถึงไอ ของเหลว น้ำแข็ง เจล ก้อนเมฆ ท้องฟ้าสีคราม สภาพแวดล้อมที่เป็นสเตนเลสสตีลที่เป็นอวกาศ และ 'ความสะอาด'"
อยู่มาวันหนึ่ง วงจรชีวิตของโรสควอตซ์อาจได้รับการสอนให้กับนักศึกษาฝึกงานด้านแฟชั่นบางคนในลักษณะเดียวกัน ซึ่งแสดงถึงประวัติศาสตร์ของจิตรกรที่ขี้โมโหและเป็นกลางทางเพศของเรา แต่ไม่ต้องกังวลไป เพราะเสื้อโรสควอตซ์ของคุณ (หรือการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์) จะไม่กลายเป็นการโร้ดคิลแฟชั่นในเร็วๆ นี้ ทั้ง Pressman และ Woodman คาดการณ์ว่าโรสควอตซ์จะนั่งที่โต๊ะเด็กสุดเจ๋งในอีกสองปีข้างหน้าอย่างน้อยที่สุด สีนี้เป็นส่วนหนึ่งของผู้นำเทรนด์ที่กำลังพัฒนาของ Mark Woodman เรียกว่า "เงียบ"
เงียบคืออะไร? ลองนึกภาพชุดนอนสุดหรูของเจ้าหญิงดิสนีย์แล้วคุณอยู่ในสนามเบสบอล กางเกงผ้าไหมที่โปร่งสบายซึ่งสามารถใช้เป็นชุดนอน สีพาสเทล และผ้าโปร่ง ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์ที่กำลังมาแรง “ความเบา ความบางเบา การทับซ้อนกันของสีเทาอ่อนและสีขาวนวล - เป็นปฏิกิริยาตอบสนองต่อความเครียดไม่รู้จบ นักการเมืองที่กรีดร้อง และเทคโนโลยี” วูดแมนกล่าว "คอลเลกชั่นสปริงคือ จริงๆ ซีดมาก ฉันเห็นสีชมพูอ่อนกว่าและเงียบกว่าโรสควอตซ์ที่กำลังจะเปิดตัวในปี 2017"