ในอุตสาหกรรมแฟชั่น การก้าวไปสู่ปีที่ 25 เป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่ควรค่าแก่การเฉลิมฉลอง
นั่นคือเหตุผลที่ BCBG Max Azria Group เปิดฉากย้อนหลัง "Living the Bon Chic Life" ที่สำนักงานใหญ่ของบริษัท “มันสะเทือนอารมณ์จริงๆ ฉันคิดว่าฉันร้องไห้มาสามวันแล้ว” หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ Lubov Azria กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดี สองวันก่อนนิทรรศการเปิดให้ประชาชนทั่วไปเข้าชม
Azria ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจอย่างมากในช่วง 25 ปีที่ผ่านมา เมื่อ BCBG Max Azria เปิดตัวครั้งแรกในปี 1989 การช็อปปิ้งออนไลน์ไม่สามารถทำได้ นับประสาโซเชียลมีเดีย แต่การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นซึ่งเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วในทศวรรษที่ผ่านมา กลับไม่มีประโยชน์อะไรต่อแบรนด์เลย Azria กล่าว
"เสียงเดียวที่เรามีคือการทำแคมเปญโฆษณาและ สมัย หรือนิตยสารต่างๆ และมันเป็นวิธีที่ทุกคนตีความแคมเปญของคุณ วิธีที่ผู้คนรับรู้แบรนด์ของคุณ" Azria กล่าว “ตอนนี้ด้วยโซเชียลมีเดีย ฉันคิดว่าลูกบอลอยู่ในสนามของเรา และเราสามารถออกไปที่นั่นจริงๆ และพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์และสิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจให้เรา วิสัยทัศน์ของเราคืออะไร”
เทรนด์ก็เปลี่ยนไปด้วย ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าเป็นความท้าทายสำหรับแบรนด์ที่มี
เยาวชนที่ฝังลึกใน DNA ของมัน. การสร้างสมดุลระหว่างการค้นหารูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้นสำหรับผู้บริโภคกับการคงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ของแบรนด์ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดลูกค้าใหม่แม้จะท้าทาย แต่ก็ไม่ต้องกังวล Azria "ฉันก็แก่แล้ว [ด้วย]!" เธอพูดหัวเราะ "เมื่อคุณอยู่ในแฟชั่นและคุณรักแฟชั่น นั่นคือสิ่งที่สร้างแรงบันดาลใจให้คุณ" ตามที่ Azria อยู่ แรงบันดาลใจที่แท้จริงและทำในสิ่งที่คุณรักต่อไปคือ "ความมหัศจรรย์" ในการไปถึง 25 ปีนั้น เครื่องหมาย.
สิ่งหนึ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลงสำหรับแบรนด์คือการมีส่วนร่วมใน โชว์ที่นิวยอร์คแฟชั่นวีค. ในขณะที่ดีไซเนอร์คนอื่นๆ พิจารณาโมเดลแฟชั่นวีคโดยการหาสถานที่ใหม่เพื่อแสดงคอลเลกชันของพวกเขา หรือละทิ้งรันเวย์ไปโดยสิ้นเชิง BCBG มุ่งมั่นที่จะทำในสิ่งที่ Azria เรียกว่า "Super Bowl of แฟชั่น."
“เราชอบที่จะเป็นส่วนหนึ่งของสัปดาห์แฟชั่น เราเป็นส่วนหนึ่งของ CFDA และเป็นการดีที่ได้แสดงร่วมกับเพื่อนร่วมงานของคุณ” Azria กล่าว แฟชั่นนิสต้า. "คุณมีเวลา 10 นาทีในการบอกเล่าเรื่องราว และมันก็ท้าทายอยู่เสมอและสนุกอยู่เสมอ และผมคิดว่าบางครั้งนั่นคือสิ่งที่ทำให้เราก้าวต่อไป"
แม้จะทำธุรกิจมา 25 ปีแล้ว Azria ก็มองเห็นศักยภาพในการเติบโตอย่างมากทั้งในและต่างประเทศ แม้ว่าเธอจะไม่ได้ให้รายละเอียดใด ๆ ก็ตาม -- "สิ่งที่เราให้ความสำคัญในตอนนี้คือการรักษา DNA ของแบรนด์ให้จดจ่ออยู่กับที่และ พยายามอย่าทำหลายๆ อย่างมากเกินไป" เธอกล่าว เธอแสดงความหวังว่าแบรนด์จะสามารถเพิ่มหมวดหมู่ได้อีก ซึ่งไปข้างหน้า. "ฉันคิดว่าที่ BCBG เรากำลังสร้างแบรนด์ไลฟ์สไตล์" Azria กล่าว โดยอ้างถึงสินค้าในบ้านและชุดชั้นในเป็นตัวอย่างของผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีศักยภาพ
สำหรับตอนนี้ Azria ยังคงมีความสุขกับการครบรอบ 25 ปีของ BCBG “ตั้งแต่ต้น เราต้องการสร้างบางสิ่งที่ดึงดูดใจผู้หญิงคนหนึ่งและทำให้เธอดูสวยงาม” เธอกล่าว "ฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่ทำให้เราก้าวต่อไป เราจะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงเป็นแรงบันดาลใจได้อย่างไร"
"Living the Bon Chic Life" เปิดให้ประชาชนวันเสาร์ที่ 3 พฤษภาคม; สามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ บอง ชิค บล๊อก.