เราแปลกใจเล็กน้อยที่เห็นว่าแบรนด์ Shiseido ระดับไฮเอนด์ของญี่ปุ่นคือ การเล่น สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการแต่งหน้าแร่ Bare Escentuals จะซื้อบริษัทอเมริกันในราคา 1.7 พันล้านดอลลาร์ ทำไมเราถึงตกตะลึง? คุณก็รู้ ชิเซโด้ค่อนข้างสูงส่ง ในขณะที่ Bare Escentuals ขายสินค้าเชิงโฆษณา บนพื้นผิวนี้ดูเหมือนการจับคู่ที่แปลก ชิเซโด้ยังเป็นเจ้าของ Nars, Carita skincare และ Beauté Prestige International (รวมถึงน้ำหอมจาก Jean Paul Gaultier และ Narciso Rodriguez) แบรนด์เหล่านั้นเหมาะสมกับโปรไฟล์ที่ตลาดมวลชน Bare Escentuals ไม่สามารถทำได้ อย่างไรก็ตาม หลังจากการวิจัยเพิ่มเติม เราคิดว่าชิเซโด้กำลังตัดสินใจถูก นี่คือเหตุผล: Bare Escentuals เป็นวัวเงินสดและสามารถอ้วนได้มากกว่านี้ ยอดขายของบริษัทสูงถึง 556 ล้านดอลลาร์ในปี 2551 แต่ 85% ของยอดขายเหล่านั้นอยู่ในสหรัฐอเมริกา ด้วยโครงสร้างพื้นฐานที่ลึกซึ้งของ Shiseido ในเอเชีย Bare Escentuals จะต้องระเบิดที่นั่นเช่นกัน เป็นผู้เล่นแต่งหน้าแร่รายใหญ่รายแรกจริงๆ แม้ว่าโดยส่วนตัวแล้วเราชอบการแต่งหน้าแบบน้ำมากกว่าแร่ธาตุ แต่ก็เห็นได้ชัดว่ากลายเป็นส่วนสำคัญของกิจวัตรด้านความงามของผู้หญิงอเมริกันโดยเฉลี่ย และ Bare Essential ได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้บุกเบิก ชิเซโด้สามารถรวมเทคโนโลยีของ Bare เข้ากับสายผลิตภัณฑ์ของตนเองได้แล้ว
ชิเซโด้จำเป็นต้องเพิ่มโปรไฟล์ในสหรัฐอเมริกา แน่นอนว่าพวกเราที่ทำงานด้านแฟชั่นและความงามรู้ว่าชิเซโด้คืออะไร แต่แม่บ้านวัย 55 ปีที่มีแบรนด์ความงามที่ชื่นชอบคือคลีนิกข์หรือไม่? อาจจะไม่. แม้ว่าจะไม่ควรลงสู่ตลาดอย่างแน่นอน แต่การเป็นที่รู้จักในนาม "ชาแนล โบเต้แห่งประเทศญี่ปุ่น" โดยผู้ชมชาวอเมริกันในวงกว้างย่อมเป็นสิ่งที่ดีอย่างแน่นอน ตอนนี้ มีเพียง 8% ของยอดขายของชิเซโด้ในสหรัฐอเมริกา