หลังจากชนะการแข่งขัน Women's World Cup ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกกำลังวางเดิมพันในคำจำกัดความของกีฬาที่กว้างขึ้นและมีผู้ร่วมมือที่เป็นผู้หญิงมากขึ้นเพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้น
รอบชิงชนะเลิศ ฝรั่งเศส ฟุตบอลโลกหญิง 2019 ที่ฝรั่งเศส เมื่อวันอาทิตย์ ไม่ใช่ แค่ การแข่งขันฟุตบอล แม้ว่าความแข็งแกร่ง ความเป็นนักกีฬา และสปิริตที่ปฏิเสธไม่ได้ในสนามในวันนั้นจะเข้ามาอยู่ตรงกลางเวทีอย่างแน่นอน แต่งานนี้ก็กลายเป็นสัญลักษณ์แทน มากกว่านั้นเพราะสิ่งที่นำไปสู่มัน รวมถึงการเสริมอำนาจของผู้หญิง การต่อสู้เพื่อค่าจ้างที่เท่าเทียมกัน สิทธิ LGBTQ+ ความชอบธรรมของกีฬาสตรีและ ดี, Nike.
แบรนด์กีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ลงทุนมหาศาลในฟุตบอลหญิง ปีนี้ที่จ่ายไปแม้ Adidas คู่แข่งจะเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการ Nike สนับสนุน 14 ทีมจาก 24 ทีมในการแข่งขัน รวมถึงสหรัฐอเมริกาและเนเธอร์แลนด์ ที่ได้รับรางวัลเหรียญทองและเงินตามลำดับ ตลอดทั้งทัวร์นาเมนต์ มีการลงเล่นหลายนาทีและทำประตูในรองเท้าบู๊ต Nike ได้มากกว่าที่ทำประตูโดยแบรนด์อื่นๆ แม้ว่าเราจะมองไม่เห็นพวกเขาจริงๆ (ไม่มีใคร ดึง Brandi Chastain) เราได้รับแจ้งว่าผู้เล่นทุกคนในสนามในวันอาทิตย์สวมเสื้อชั้นในของ Nike ด้วยเช่นกัน ไนกี้ยังแซงอาดิดาส ในโซเชียลมีเดียกล่าวถึง.
และใช่ ทัศนวิสัยทั้งหมดนั้นกำลังผลักดันยอดขาย: เสื้อแข่งสำหรับผู้หญิงในบ้านของ Nike's USA กลายเป็นเสื้อฟุตบอลที่ขายดีที่สุดสำหรับบุรุษหรือสตรี ซึ่งเคยขายบน nike.com ในฤดูกาลเดียว ยอดขายเครื่องแต่งกายสตรีที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันเพิ่มขึ้นมากกว่า 150% จากการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิงครั้งล่าสุดในปี 2558 และการเปิดรับยังผลักดันยอดขายของ "ชุดเสื้อยกทรงประสิทธิภาพสูงและส่วนขยายไลฟ์สไตล์" ตามข้อมูลที่จัดทำโดย บริษัท ในพอร์ตแลนด์โอเรกอน
“เราสามารถสัมผัสถึงพลังและผลกระทบจากการแข่งขันฟุตบอลโลกได้ตลอดทั้งธุรกิจของผู้หญิงที่กำลังเติบโตของเรา นักกีฬาหญิงทั่วโลกมีส่วนร่วมกับกีฬาอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน” Rosemary St. Clair, VP/GM, Nike Women กล่าวในแถลงการณ์ “ไม่ว่าจะเป็นการขายชุดแข่งทีมชาติอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน ความนิยมสำหรับเสื้อชั้นในประสิทธิภาพสูง หรือระดับโลก ความประทับใจในแคมเปญของเรา เรารู้สึกปลาบปลื้มที่ฤดูร้อนนี้มีส่วนในการเร่งความเร็วของผู้หญิงของเรา ความผิดต่อไนกี้"
Megan Rapinoe ใน Nike Mercurial 360s ระหว่าง ฟุตบอลโลกหญิงปี 2019 ที่ฝรั่งเศส รอบชิงชนะเลิศ ภาพ: Richard Heathcote / Getty Images
สำหรับ Nike เกมสุดท้ายคือจุดสุดยอดของการเตรียมการอย่างกว้างขวางเพื่อใช้ประโยชน์จากการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิงเป็นโอกาสทางการตลาด เป้าหมาย: เพื่อดึงความสนใจมาสู่การมุ่งเน้นที่เพิ่มขึ้นในธุรกิจของผู้หญิง ตั้งแต่การเปิดตัวสปอร์ตบรานวัตกรรมใหม่ไปจนถึง ร่วมงานกับดีไซเนอร์สาวดาวรุ่งสี่คน, ถึง เปิดตัวโฆษณาชวนน้ำลายสออีกเรื่องหนึ่ง เพียงไม่กี่นาทีหลังจากที่ชัยชนะของสหรัฐฯ กลายเป็นทางการ
Nike ไม่ใช่คนแปลกหน้าในการร่วมมือกับนักออกแบบแฟชั่นที่คลั่งไคล้ แต่ก็เลือกที่จะไม่ร่วมงานด้วย หนึ่ง แต่สี่ของพวกเขารอบการแข่งขันฟุตบอลโลกหญิงเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสำคัญของเหตุการณ์นี้ เคยเป็น. แบรนด์ลงทุนทรัพยากรอย่างต่อเนื่องเพื่อค้นหาผู้ทำงานร่วมกันที่มีศักยภาพทั่วโลก ในกรณีนี้ บริษัทจงใจเลือกแบรนด์ที่กำลังมาแรงซึ่งนำโดยผู้หญิง ซึ่งแต่ละแบรนด์ได้รวมเอาอิทธิพลแบบสปอร์ตเข้าไว้ในการออกแบบแล้ว: ซุ่มโจมตียุน อัน โคเช่Christelle Kocher แห่ง MadeMe, Erin Magee แห่ง MadeMe และ มารีน Serre ได้โอกาสใส่เสื้อแข่งทีมชาติและสปอร์ตบราด้วยนวัตกรรมและทรัพยากรการผลิตของ Nike แทบทั้งหมด
“เรากำลังมองหาผู้ร่วมมือที่นำสิ่งที่แปลกใหม่และแปลกใหม่ [มาสู่ Nike]” Julie Igarashi รองประธาน/ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ NikeWomen บอกฉันในปารีสก่อนเกมสุดท้าย (Nike เชิญสื่อกลุ่มหนึ่งไปที่ฝรั่งเศสเพื่อเข้าร่วมการแข่งขันและเพื่อดูตัวอย่างผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงใหม่) "มันน่าทึ่งมากที่เห็นว่าผู้คนทำอะไรกับแพลตฟอร์ม Nike และเราสามารถเรียนรู้จากกันและกันได้ และเพื่อให้เยาวชนหญิงที่มีความสามารถเกิดใหม่มีโอกาสร่วมเป็นพันธมิตรกับแบรนด์อย่าง Nike หนึ่งในที่สุด สถาบันกีฬาที่ทรงอิทธิพลในโลก เป็นเรื่องใหญ่ และเรารับมันไว้ด้วยความรับผิดชอบและ เคารพ."
Kocher รู้สึกทึ่งกับอิสรภาพที่เธอได้รับจากทีม Nike และตื่นเต้นกับโอกาสที่จะได้เรียนรู้ "ฉันทำงานในชุดเสื้อผ้าสำเร็จรูปแบบดั้งเดิมและมีเทคโนโลยีมากขึ้น" เธอบอกฉัน "มันเป็นการแลกเปลี่ยนที่ดี" นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสสำคัญในแง่ของการเปิดเผย "ฉันคิดว่ามันเป็นโอกาสที่ดีเมื่อคุณเป็นแบรนด์อิสระในปารีสที่จะ [ร่วมเป็นพันธมิตรกับ] กลุ่มใหญ่ ทรงพลัง และสร้างแรงบันดาลใจ ซึ่งเป็นกลุ่มสากลและมีเสียงที่เป็นสากล" เธอกล่าว
Ahn เห็นด้วย โดยเสริมว่า Nike ยืนหยัดเพื่อได้อะไรจากการทำงานร่วมกับพวกเขาเช่นกัน: "ฉันสามารถให้ [Nike] สิ่งที่พวกเขาไม่รู้ว่าฉันคุ้นเคย — ผู้ชมประเภทอื่นที่ไม่ใช่นักกีฬา” เธอ กล่าว “ฉันคิดว่ามันเป็นการให้และรับจริงๆ และเราสามารถสนับสนุนซึ่งกันและกันในด้านต่าง ๆ ได้”
Koche สำหรับ Nike ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Nike
นอกเหนือจากโอกาสในการเรียนรู้ ยืดกล้ามเนื้อสร้างสรรค์ใหม่ เปิดรับและสร้างรายได้ (และเข้าร่วมค่อนข้างเสื่อมโทรม เดินทางไปลียง ประเทศฝรั่งเศสสำหรับเกมสุดท้าย) Kocher และ Ahn ได้รับแรงบันดาลใจเป็นพิเศษจากโอกาสในการสนับสนุนนักกีฬาหญิง
"ฉันดีใจจริงๆ ที่แบรนด์ใหญ่ๆ อย่าง Nike กำลังดำเนินการครั้งใหญ่เพื่อผู้หญิงคนนี้และมีส่วนร่วมในเชิงบวก วิธีเพิ่มพลังให้กับผู้หญิง เพิ่มความเกี่ยวข้องให้กับกีฬาและสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่” กล่าว โคเชอร์.
“พวกเขาบอกฉันว่า Nike ในฐานะบริษัท พวกเขาจะให้การสนับสนุนนักกีฬาหญิงอย่างเต็มที่ต่อจากนี้ไป” Ahn กล่าวเสริม “ต้องใช้แรงผลักดันจากบริษัทขนาดใหญ่อย่าง Nike เพื่อให้มันดำเนินต่อไปได้จริงๆ การเป็นแบรนด์ชุดกีฬาอันดับหนึ่ง ในการเริ่มสนับสนุนนักกีฬาหญิง ฉันคิดว่านั่นจะเปลี่ยน [ความคิด] ของทุกคน”
ในหลาย ๆ ด้าน ฟุตบอลโลกเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของความพยายามของ Nike ต่อลูกค้าหญิงในศาล และให้ความสำคัญกับกีฬาของผู้หญิงโดยรวมมากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใคร ทำ. ถึงอย่างไรก็ตาม ข้อพิพาทล่าสุดเกี่ยวกับการจ่ายเงินของแบรนด์นักกีฬาตั้งครรภ์, Nike ได้พยายามทำให้การสนับสนุนของนักกีฬาหญิงรู้สึกจริงใจ และด้วยความสำคัญทางสังคมและการเมืองของทัวร์นาเมนต์นี้ ซึ่งสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพมาก “ในขณะที่เราพูด เรากำลังสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้บริโภคผ่านการแข่งขัน Woman's World Cup ในฝรั่งเศส” Mark Parker CEO ของ Nike กล่าวในระหว่างการเรียกรายได้เมื่อวันที่ 27 มิถุนายน
“ฉันคิดว่านี่เป็นจุดเปลี่ยนสำหรับแบรนด์ของเราและสำหรับกีฬาของผู้หญิงในอนาคต” John Hoke รองประธานฝ่ายการออกแบบระดับโลกของ Nike กล่าว ในระหว่างการนำเสนอนวัตกรรมสำหรับผู้หญิงที่กำลังจะมีขึ้นของแบรนด์กล่าว “นี่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาอีกตัวหนึ่งสำหรับการเติบโตที่มากขึ้นสำหรับนักกีฬาเยาวชนหญิงทั่วโลก และเมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น ฉันคิดว่าเราทุกคนจะได้รับประโยชน์”
ในอีกไม่กี่เดือนและอีกไม่กี่ปีข้างหน้า Nike จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ครอบคลุมสำหรับผู้หญิง (ส่วนใหญ่ถูกคว่ำบาตร) "เราจะขยายรูรับแสงของเราได้อย่างไรและให้บริการนักกีฬาทุกขนาดและรูปร่างในทุกสิ่งที่พวกเขา ความพยายามคือการมีสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี" Igarashi กล่าวถึงแนวทางอย่างต่อเนื่องของ Nike ในด้านผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิง การออกแบบ นอกเหนือจากการให้บริการในขนาด วัฒนธรรม ความสามารถ และความต้องการอื่นๆ ที่กว้างขึ้นแล้ว ดูเหมือนว่า Nike จะมุ่งไปสู่การเข้าถึงที่เข้าถึงได้มากขึ้น เสียงกลางแจ้ง- มุมมองแบบนักกีฬาซึ่งไม่จำเป็นต้องเล่นฟุตบอลอาชีพหรือฝึกซ้อมสำหรับการวิ่งมาราธอนเพื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของตน Igarashi นำโยคะและการเต้นรำมาเป็นตัวอย่างของ "คำจำกัดความของกีฬาที่ครอบคลุมมากขึ้น"
ความร่วมมือเช่นที่ดำเนินการในฟุตบอลโลกยังช่วยเปิดเผยสินค้าของแบรนด์กีฬาและบางทีแม้แต่โลกของ ฟุตบอลหญิง สำหรับผู้ที่ไม่ได้ทำหรือติดตามกีฬา และนี่ดูเหมือนจะเป็นส่วนสำคัญของแผนการที่ Nike จะทำหลังจากผู้หญิงย้าย ซึ่งไปข้างหน้า. ตามที่ Igarashi กล่าว บริษัทยังพยายามที่จะทำงานด้วยและเน้นย้ำครีเอทีฟของผู้หญิงให้มากขึ้น นอกเหนือจากนักออกแบบแฟชั่น
"เรายังพยายามที่จะปิดช่องว่างในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่เกี่ยวกับผู้กำกับสร้างสรรค์และ ช่างภาพและสไตลิสต์ เราจึงมุ่งมั่นที่จะมีส่วนร่วมกับผู้หญิงที่มีความสามารถในอุตสาหกรรมนี้” เธอ บอกฉัน. “มันเป็นเพียงจุดเริ่มต้น เรามุ่งมั่นที่จะพูดคุยและเปิดโลกทัศน์เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนคิดว่าเป็นกีฬาและ สามารถและดึงผู้คนจากมุมมองที่แตกต่างกันและประสบการณ์ที่แตกต่างกันเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะ นั่น."
คอยติดตาม.
ภาพยอดนิยม: Toni Heath และ Christen Press แห่งสหรัฐอเมริกาเฉลิมฉลองด้วยถ้วยรางวัล FIFA Women's World Cup Trophy หลังจากการแข่งขัน FIFA Women's World Cup France รอบชิงชนะเลิศปี 2019 รูปภาพของ Alex Grimm / Getty
การเปิดเผยข้อมูล: Nike จัดเตรียมการเดินทางและที่พักของฉันเพื่อเข้าร่วมและครอบคลุมกิจกรรมรอบชิงชนะเลิศฟุตบอลโลกหญิง FIFA 2019 รอบชิงชนะเลิศในฝรั่งเศส
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista