รูปลักษณ์ใหม่จาก Abercrombie & Fitch รูปถ่าย: มารยาท
เช่นเดียวกับ แบรนด์วัยรุ่นมากมาย, Abercrombie & Fitch อยู่ในโหมดยกเครื่องเพื่อพยายามกอบกู้ แจ้งเลขยอดขาย; มันยังอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครที่ต้องการปรับปรุงภาพลักษณ์หลังจากหลายปีของข่าวร้ายที่อยู่รายล้อมอดีต CEO ไมค์ เจฟฟรีส์. การปรับปรุง Abercrombie & Fitch ได้เปิดตัวในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา: ในเดือนกรกฎาคมแบรนด์ได้เปิดตัวรูปลักษณ์ใหม่ด้วย แคมเปญโฆษณาใหม่ จากผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดสร้างสรรค์ แอชลีย์ ซาร์เจนท์ ไพรซ์ตามด้วยของกันยายน คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงสุดชิคครั้งแรกอย่างเต็มที่ภายใต้การดูแลของ Kristina Szasz.
เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา แบรนด์ได้เปิดตัวขั้นตอนล่าสุดในการ "กำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่" ด้วยแคมเปญโฆษณาในช่วงวันหยุด - ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา - ถ่ายโดย Josh Olins และ Matt Jones ด้วยสโลแกน "This Is Abercrombie & Fitch" แบรนด์นี้ทำให้เห็นชัดเจนว่าไม่ใช่แบรนด์ที่คุณจำได้ตั้งแต่สมัยเรียนมัธยมปลาย "ครีเอทีฟโฆษณาใหม่ของเรานำเสนอภาพที่สดใสและตรงไปตรงมา ซึ่งเชิญชวนให้ผู้บริโภคได้สัมผัสกับการเลือกสรรที่จับภาพมุมมองใหม่ของสไตล์ที่ง่ายดาย และความงามที่ยกระดับไปสู่ระดับที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น ตลอดจนความมุ่งมั่นที่ยั่งยืนในด้านคุณภาพ" Stacia Andersen ประธานแบรนด์คนใหม่กล่าวใน ปล่อย. "ภายใต้การแนะนำของ Ashley Sargent Price ซึ่งเป็น Creative Director of Marketing คนแรกของแบรนด์ ขณะนี้ลูกค้ากำลังเผชิญกับความก้าวหน้าทางภาพและสไตล์ทั้งในร้านค้าและทางออนไลน์"
โดยปกติ แคมเปญจะมีวิดีโอ "มีคนพูดถึงเรามากมาย" มันเปิดขึ้น “พวกเขาคิดว่าพวกเขาเข้าใจเราแล้ว” วิดีโอเต็มไปด้วยจินตภาพอเมริกันทั้งหมด โน้มน้าว a ปรับปรุงเว็บไซต์ การออกแบบและ บัญชี Instagram ที่เพิ่งล้างใหม่ (การเคลื่อนไหวโปรดล่าสุดของแบรนด์ ต้องการเช็ดกระดานชนวนอย่างแท้จริงและเปรียบเปรย) นอกจากนี้ ยังมีทีเซอร์ของแคมเปญใหม่ ซึ่งตั้งให้ปรากฏบนบิลบอร์ดในนิวยอร์กซิตี้ ลอสแองเจลิส และชิคาโก
ไม่ว่าความพยายามทั้งหมดเหล่านี้จะสามารถพลิกสถานการณ์ในการลงทะเบียนสำหรับ Abercrombie & Fitch ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ได้หรือไม่ ณ ไตรมาสที่ 2 ของปี 2559ส่งผลให้ยอดขายไม่คงที่ แต่ความพยายามเหล่านี้ต้องใช้เวลา และทิศทางใหม่คือจุดเปลี่ยนที่สดชื่นจากภาพลักษณ์ก่อนหน้าของแบรนด์ในฐานะผู้จัดหาเสื้อยืดลายกราฟิกและผ้าเดนิมฉีก
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา