ซ้าย: ชุดของ Dimaneu ที่ปกคลุมไปด้วยดวงดาวเครมลินอันเป็นสัญลักษณ์ ขวา: Dasha Gauser เป็นผู้ออกแบบคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงของเธอรอบๆ ตารางธาตุของ Russian Dmitri Mendeleev ภาพถ่าย: Mercedes Benz Fashion Week Russia
ในการประชุม Fashion Futurum ที่จัดขึ้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้วระหว่างงาน Mercedes-Benz Fashion Week Russia (MBFWR) ในกรุงมอสโก สมัย ลูกเสือพรสวรรค์ของอิตาลี Sara Maino และผู้ก่อตั้ง Not Just A Label Stefan Siegel ต่างก็สนับสนุนให้เกิดขึ้น ดีไซเนอร์จากประเทศที่ไม่ค่อยใส่ใจในแฟชั่นอย่างรัสเซีย ที่จะเปิดรับวัฒนธรรมท้องถิ่นของพวกเขาใน ออกแบบ. Siegel ตั้งข้อสังเกตว่าแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของเขาทำเช่นนั้น แต่นักออกแบบหลายคนที่ร่วมงานกับ MBFWR ได้นำผ้าพื้นเมืองของประเทศหรือองค์ประกอบที่มีใจรักมารวมเข้ากับงานของพวกเขาแล้ว สะท้อนถึงกระแสชาตินิยมรัสเซียที่พุ่งขึ้นสูงสุดในช่วงสองปีที่ผ่านมา ถึงแม้ว่าเศรษฐกิจจะเป็นเช่นนั้นก็ตาม กำลังแท็งก์และอุตสาหกรรมสิ่งทอและค้าปลีกยังคงได้รับการพัฒนาเมื่อพูดถึงการผลิตและ อีคอมเมิร์ซ
ลัทธิชาตินิยมที่เพิ่มขึ้นทั่วประเทศได้รับ ผูกติดอยู่กับการผนวก
ของคาบสมุทรไครเมียของยูเครนเมื่อสองปีที่แล้วและผลที่ตามมา ในช่วงต้นปี 2559 ประธานาธิบดีวลาดิมีร์ ปูตินได้รับคะแนนความเห็นชอบที่ 81 เปอร์เซ็นต์ ตาม Stratforขี้อายจากสถิติ 86 เปอร์เซ็นต์ของเขา ในขณะเดียวกัน เศรษฐกิจรัสเซียก็หยาบ: เนื่องจากราคาน้ำมันที่ลดลงและการคว่ำบาตรทางตะวันตกที่เกี่ยวข้องกับความขัดแย้งในยูเครน เงินรูเบิลลดลง 24% ในปี 2558 ตามข้อมูลของ International Business Times. ปัญหาเดียวกันนี้ยังส่งผลให้ "ความคิดถึงของโซเวียต" เพิ่มขึ้นอีกด้วย เอ็นพีอาร์. สถานการณ์ทางเศรษฐกิจเป็นประเด็นร้อนตลอดการประชุมเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เพราะมันทำให้นักออกแบบหน้าใหม่สร้างบ้านได้ยากขึ้น ธุรกิจ ซึ่งหมายถึงความสามารถในการขายในต่างประเทศ ซึ่งก่อนหน้านี้ค่อนข้างยากเนื่องจากภาษีและภาษีศุลกากร มีมากขึ้น สำคัญ.Alexander Shumsky ประธาน MBFWR กล่าวว่า "เราส่งออกน้ำมันเป็นจำนวนมาก แต่เราสามารถส่งออกสินค้าแฟชั่นได้เป็นจำนวนมาก โดยเสริมว่ากระทรวงการค้ากำลังทำงานเพื่ออำนวยความสะดวกในการส่งออกแฟชั่นโดยลดความซับซ้อนของศุลกากร เอกสาร "ฉันมั่นใจว่าจะเสร็จในปีนี้เพราะทุกคนสนใจและเข้าใจ [แฟชั่น] อาจเป็นส่วนหนึ่งของการส่งออก"
คอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วงของ Alena Akhmadullina ได้รับแรงบันดาลใจจากตำนานทิเบต มองโกเลีย และ Buryat ภาพถ่าย: “Mercedes Benz Fashion Week Russia”
รัฐบาลรัสเซียกดดันให้สนับสนุนอุตสาหกรรมสิ่งทอ ไม่เพียงเพราะข้อจำกัดด้านการนำเข้าของรัฐเท่านั้น "เราเข้าใจดีว่าอุตสาหกรรมสิ่งทอต้องการความสนใจอย่างมากในขณะนี้" Shumsky กล่าว เขาใช้อุตสาหกรรมเครื่องหนังเป็นตัวอย่างของธุรกิจที่พลิกกลับในช่วงสามปีที่ผ่านมาโดยได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาล Shumsky กลั่นกรองการอภิปรายในที่ประชุมเกี่ยวกับกฎระเบียบอุตสาหกรรมกับตัวแทนจากอิตาลี สเปน และรัสเซีย “หลังจากการสนทนานั้น ฉันเข้าใจอย่างแท้จริงว่ารัสเซียมีโครงการทางสังคมที่สนับสนุนอุตสาหกรรมนี้มากกว่าประเทศอื่นๆ” เขากล่าว “ทุกรัฐบาลสนับสนุนกิจกรรมการส่งออกของแบรนด์... แต่ระบบ [ที่นี่] ทำงานแตกต่างออกไปเล็กน้อยเพราะรัฐบาลรัสเซียจ่ายบิลทั้งหมด... รัฐบาลรัสเซียจ่ายเงินสนับสนุนผู้ผลิตในท้องถิ่นมากกว่าประเทศอื่น ๆ อย่างแท้จริง" แต่เขากล่าวว่าความคืบหน้ายังอยู่ในช่วงเริ่มต้น "อุตสาหกรรมแฟชั่นของรัสเซียกำลังเริ่มต้นขึ้นจริงๆ"
แล้วรัฐบาลรัสเซียต้องทำอะไรอีกเพื่อให้อุตสาหกรรมแฟชั่นและสิ่งทอของตนมีศักยภาพมากขึ้น? ความคิดริเริ่มที่กล่าวถึงในการประชุมครั้งนี้รวมถึงการจัดหาแหล่งการเงินที่เข้าถึงได้ให้กับบริษัทสิ่งทอที่ผลิต สินค้า "ไฮเทค" ที่ส่งออกได้ ทำให้การขนส่งทางศุลกากรง่ายขึ้นสำหรับการส่งออก และในระยะยาว การพัฒนาระหว่างประเทศ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ (เซนต์ปีเตอร์สเบิร์กมีความคิดริเริ่มหลายอย่างในการสนับสนุนธุรกิจแฟชั่นเช่น ธุรกิจแฟชั่น ระบุไว้ในเดือนตุลาคม) แต่สำหรับชาวรัสเซียบางคน นี่ยังไม่เพียงพอ ในระหว่างการเสวนาเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซ ดีไซเนอร์ในกลุ่มผู้ชมถาม Denis Pak ผู้อำนวยการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าของรัสเซีย การค้าภายใน หากรัฐบาลสามารถอุดหนุนร้านค้าหลายแบรนด์สำหรับนักออกแบบหน้าใหม่ได้เช่นเดียวกับที่ Not Just A Label จัดขึ้นในนิวยอร์กและ ลอนดอน. “คุณมีความคิดแบบชาติรัสเซียที่ต้องการการสนับสนุน โดยคาดหวังให้ใครสักคนมาแก้ปัญหาทั้งหมดของคุณ” ปากตอบ (ผ่านนักแปล) “อาจเป็นความคิดที่ดี แต่ถ้าเป็นโครงการระยะยาว มีคำถามมากมาย [และ] ฉันไม่แน่ใจว่ามันจะอยู่รอดหรือประสบความสำเร็จทางเศรษฐกิจ”
Yury Pitenin ดีไซเนอร์จาก Saint Tokyo (ร่วมกับนางแบบ Sasha Panika) ได้อัปเดตรูปแบบผ้าคลุมไหล่ลายดอกไม้ Pavlovsky Posad แบบดั้งเดิม ภาพถ่าย: “Mercedes Benz Fashion Week Russia”
ในขณะเดียวกันสภาแฟชั่นแห่งรัสเซียซึ่งได้รับความช่วยเหลือจากรัฐบาลสนับสนุนนักออกแบบรายบุคคลโดยตรงด้วยเงินช่วยเหลือและส่วนลดเพื่อแสดงที่ MBFWR และเป็น เปิดตัวการประกวดระดับชาติในปีนี้ซึ่งจะมอบรางวัล "บริการและโอกาส" ให้กับผู้ชนะมูลค่า 100,000 ยูโร รวมถึงการนำเสนองานผ้าและรันเวย์ ค่าใช้จ่าย
Shumsky กล่าวว่าจุดที่น่าสนใจสำหรับนักออกแบบชาวรัสเซียคือราคาตลาดระดับกลางตอนบน — จัดไว้ให้คนที่เคยซื้อจากแบรนด์ดีไซเนอร์ต่างประเทศและตอนนี้ต้องการซื้อ ในประเทศ “ในระดับต่างๆ ผู้คนต้องการซื้อของที่ผลิตในรัสเซีย [มากกว่า] มากกว่าของที่ผลิตในจีน” เขากล่าว
รูปลักษณ์จาก Slava Zaitzev (ซ้ายและตรงกลาง) และ Igor Gulyaev (ขวา) ใช้การประดิษฐ์และภาพเงาแบบดั้งเดิม ภาพถ่าย: Mercedes Benz Fashion Week Russia
แรงกระตุ้นด้านแฟชั่นของชาตินิยมไม่เพียงส่งผลกระทบต่อความชอบในการผลิตเท่านั้น แต่ยังมองเห็นได้บนรันเวย์อีกด้วย คอลเล็กชั่นของดีไซเนอร์ Slava Zaitzev ซึ่งทำงานมากว่า 50 ปี ได้สำรวจมรดกของรัสเซียผ่านลวดลายแบบดั้งเดิม ภาพพิมพ์ และการใช้ขนสัตว์ อัปเดตของ Igor Gulyaev ushanka หมวกและเสื้อคลุมขนสัตว์เป็นสัญลักษณ์สมัยใหม่ของรัสเซีย ในขณะเดียวกัน Alena Akhmadullina ได้ตีความตำนานทิเบต มองโกเลีย และ Buryat ผ่านขนสัตว์ หนัง และงานปักแบบดั้งเดิมของรัสเซีย
นักออกแบบรุ่นเยาว์ได้รับแรงบันดาลใจจากประวัติศาสตร์รัสเซียในรูปแบบที่คาดไม่ถึง ในฤดูกาลนี้ Yury Pitenin ดีไซเนอร์วัย 25 ปีจากเมือง Saint Tokyo ได้ปรับปรุงรูปแบบผ้าคลุมไหล่ Pavlovsky Posad แบบดั้งเดิมในชุดเดรสและแจ๊กเก็ต Dasha Gauser ได้ออกแบบคอลเล็กชันทั้งหมดของเธอโดยใช้ตารางธาตุของ Dmitri Mendeleev ชาวรัสเซีย และสำหรับฤดูใบไม้ผลิ ดีไซเนอร์ Dima Neu ได้สร้างภาพพิมพ์ที่ปกคลุมไปด้วยดวงดาวเครมลินอันเป็นสัญลักษณ์
ความคิดถึงของโซเวียตยังปรากฏในชุดเด็ก ในการแสดงรวมของ Alliance of Russian Art-Engineers สมาคมวิชาชีพที่ส่งเสริมการผลิตและความสามารถในประเทศ นางแบบจิ๋วเปิดตัวเสื้อที่มีป้าย "พร้อมสำหรับแรงงานและการป้องกันของสหภาพโซเวียต" ซึ่งอ้างอิงถึงพลศึกษาของสหภาพโซเวียตในทศวรรษที่ 1930 โปรแกรม ปูตินฟื้นคืนชีพในปี 2014เช่นเดียวกับกางเกงขาสั้นที่มีป้ายว่า "ฉันเป็นผู้รักชาติ" และ "สหภาพโซเวียต" รูปลักษณ์เหล่านี้สร้างขึ้นอย่างชัดเจนด้วย ตลาดในประเทศในใจและอาจเป็นผลมาจากระบบเศรษฐกิจที่ทำให้การส่งออกแฟชั่น ยาก. มันทำให้เกิดคำถาม: ถ้าและเมื่อการค้าระหว่างประเทศเข้าและออกจากรัสเซียกลายเป็นเรื่องง่าย ลูกค้าต่างประเทศจะสนใจแฟชั่นที่ได้รับอิทธิพลจากสหภาพโซเวียตหรือไม่?
ในขณะที่รัสเซียยังคงยืนยันความสามารถของตนเอง เราจะหาคำตอบ
ชุดเด็กผู้รักชาติจากการแสดงกลุ่มพันธมิตรของ Russian Art-Engineers ภาพถ่าย: Mercedes Benz Fashion Week รัสเซีย
การเปิดเผยข้อมูล: Mercedes-Benz Fashion Week Russia จ่ายค่าเดินทางและที่พักของฉันเพื่อให้ครอบคลุมงาน