จาก Dye House ถึง Melrose Place: Cotton Citizen เป็นฉลากที่น่าจับตามอง

ประมาณ 5,000 หน่วยได้รับการรักษาในแต่ละวันที่ ลอสแองเจลิสAmerican Dye House พรีเมี่ยมที่ต้องไป ผ้ายีนส์ ย้อมสีและ น่าวิตก สิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับแบรนด์เช่น J. ลูกเรือ, แบรนด์ J, Chrome Hearts, En Noir, RTA, Baldwin และอีกมากมาย และศูนย์กลางของเรื่องทั้งหมดคือ อดัม วานูนู วัย 27 ปี ซึ่งเติบโตมากับการทดลองสารเคมีหลากสีสัน และเข้าครอบครองธุรกิจของครอบครัวเมื่อเจ็ดปีก่อน วันนี้เขายังคงรักษาประเพณีของโรงย้อมที่ไม่เคยตัดมุมและออกแบบการล้างและทรีตเมนต์เฉพาะตามความต้องการของลูกค้า “สิ่งที่เราทำที่นี่พิเศษมาก การรักษาที่เรานำเสนอ และทุกอย่าง เลยอยากทานบ้าง ความลับของครอบครัวและนำเสนอให้กับแบรนด์ของตัวเอง” Vanunu กล่าวถึงการกำเนิดของโครงการด้านข้างของเขาที่กลายเป็นลัทธิ ไลน์: พลเมืองฝ้าย.

Vanunu เปิดตัวเสื้อยืดในปี 2012 ที่ Fred Segal โดยเฉพาะ และเขายังคงพัฒนาสีย้อมทั้งหมดและล้างคอลเลกชันเสื้อผ้าบุรุษและสตรีด้วยมือ “มันเพิ่งเปลี่ยนจากการเป็นเสื้อยืดตัวเดียวในหลากหลายสีไปจนถึงไลฟ์สไตล์ทั้งหมด มันเปลี่ยนจากการอยู่ในร้านค้าปลีกแห่งเดียวเป็นร้านค้าปลีกกว่า 100 แห่ง” เขากล่าวเกี่ยวกับการเติบโตของไลน์ ตอนนี้ขายโดย Shopbop, Revolve, Saks Fifth Avenue และอีกมากมาย เขาได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบจาก Kate Moss ในยุค 90 และหวังว่าจะขยาย Cotton Citizen ไปสู่สินค้าเครื่องใช้ในบ้านและเสื้อผ้าเด็กในอนาคต

แต่สิ่งที่เหนือความคาดหมายของการพัฒนาแบรนด์จนถึงตอนนี้คือการเปิดร้านค้าปลีกแห่งแรกที่ Melrose Place เมื่อวันที่ 8 สิงหาคม 12 ซึ่งเขาหวังว่าความรู้สึกของธุรกิจในครอบครัวจะเข้าถึงผู้ซื้อได้เช่นกัน แน่นอนมันจะดูแตกต่างจากร้านบูติกอื่น ๆ บนถนนอย่างแน่นอน: นอกจากพื้นฐานขาวดำแล้ว Vanunu จะเน้นเพียงอันเดียว ทีละสีในชั้นวางกลางของร้านที่มีแสงสว่างเพียงพอ โดยจะเปลี่ยนทุกสองถึงสามสัปดาห์เพื่อ "ทำให้ผู้คนสดชื่นอยู่เสมอ" อย่างแรกคือมิ้นต์สด เขียว.

ฉันได้พูดคุยกับ Vanunu เกี่ยวกับการทำธุรกิจของครอบครัวเมื่ออายุ 20 ปี สิ่งที่ทำให้ Cotton Citizen แตกต่างจากเสื้อยืดอื่นๆ และทำไมเขาถึงยังคงเชื่อมั่นในการจับจ่ายซื้อของ อ่านต่อเพื่อดูไฮไลท์จากการสนทนาของเรา

คุณเดินตรงจากโรงเรียนมัธยมไปสู่การทำงานเต็มเวลา ทำไม?

มันเป็นสถานการณ์ที่โชคร้าย เมื่อฉันออกจากโรงเรียนมัธยม พ่อของฉันได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นมะเร็ง ฉันจึงเข้ามา ฉันอยากเข้ามาร่วมธุรกิจของครอบครัวมาตลอด แต่ฉันไม่ได้ตั้งใจจะทำแบบนั้นตั้งแต่อายุยังน้อย และลูกค้าจะเห็นฉันและพวกเขาจะเคารพฉันเพราะว่าเราเป็นใครในอุตสาหกรรมนี้และพ่อของฉันเป็นใคร พวกเขาจะสนับสนุนฉันและแนะนำฉันเกี่ยวกับขั้นตอนบางอย่างที่คุณไม่สามารถไปโรงเรียนได้จริงๆ เมื่อพ่อจากไป ฉันก็เป็นคนนำ ที่มาเมื่ออายุประมาณ 20 ปี

คุณเห็นการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมยีนส์ในทศวรรษที่ผ่านมาอย่างไร?

อุตสาหกรรมทั้งหมดมีการเปลี่ยนแปลง ทั้งหมดเปลี่ยนจากแบรนด์ขนาดใหญ่สุดโต่งที่บุกเบิกอุตสาหกรรมด้วยผลิตภัณฑ์และการออกแบบ — คุณ แบรนด์ดังเช่น 7 [For All Mankind] หรือ True Religion — เหล่านี้คือแบรนด์ที่บุกเบิกสิ่งต่างๆ เจ็ดหรือแปดปี ที่ผ่านมา. มันมีอยู่ทุกหนทุกแห่งและผลิตภัณฑ์ในท้ายที่สุดก็เป็นมาตรฐานและเป็นพื้นฐานมาก [ตอนนี้] ผู้คนต้องการความสัมพันธ์โดยตรงกับแบรนด์มากขึ้น ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ใช่ห้างสรรพสินค้าหรือร้านค้าปลีกขนาดใหญ่มากนัก เมื่อเราเริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงแบบนั้นแล้ว คุณต้องไปสร้างผลิตภัณฑ์เฉพาะทางมากขึ้น [ลูกค้า] ต้องการกางเกงยีนส์สีน้ำเงินฟอกแบบทั่วไปให้น้อยลง พวกเขาต้องการรายละเอียดเพิ่มเติม

คุณเปิดตัว Cotton Citizen เมื่อสี่ปีที่แล้ว มันเกิดขึ้นได้อย่างไร?

ฉันอยากมีแบรนด์เป็นของตัวเองมาตลอด แต่ฉันอยากทำบางสิ่งที่จะไม่ [แข่งขันกับ] ลูกค้าของฉันมาโดยตลอด ฉันก็เลยพูดว่า: รู้อะไรไหม ให้ฉันสร้างแบรนด์เสื้อยืด กางเกงยีนส์และเสื้อยืดเป็นไลฟ์สไตล์ มันเป็นผลิตภัณฑ์ที่ฉันรู้วิธีการผลิต และฉันก็เพิ่งเริ่มทำ T's คลาสสิกสำหรับบุรุษและสตรี และมันก็เริ่มต้นจากสิ่งนั้น

Cotton Citizen แตกต่างจากเสื้อยืดอื่นๆ อย่างไร?

เราขอเสนอเสื้อผ้าระดับพรีเมียมจริงๆ มีสิ่งอำนวยความสะดวกที่เราสามารถผลิตทุกอย่างในบ้าน เราไม่ตัดมุมใดๆ เรากำลังดำเนินการทุกขั้นตอนที่คุณต้องการเพื่อผลิตเสื้อผ้าที่มีคุณภาพ ฉันเลือกผ้า ซักก่อนที่ฉันจะตัดและเย็บเสียด้วยซ้ำ เพียงเพื่อให้การหดตัวทั้งหมดหลุดออกมา นั่นเป็นขั้นตอนที่สำคัญมากซึ่งแบรนด์ส่วนใหญ่ไม่ทำด้วยซ้ำ และยิ่งไปกว่านั้น เมื่อเราทำสีย้อมและทรีทเมนต์ของเรา เราจัดเตรียมสีที่ดึงดูดใจให้กับเรา ซักเพื่อไม่ให้สีตกหรือซีดจางและยังคงความสมบูรณ์เหมือนวันแรกที่คุณได้รับเสื้อ ไม่มีใครทำสิ่งนี้จริงๆ [เสื้อเชิ้ต] ถักในแคโรไลนา ทุกอย่างผลิตในสหรัฐอเมริกา เส้นด้ายของสหรัฐฯ สปินของสหรัฐฯ ทุกอย่างอยู่ที่นี่ และแท้จริงแล้วมันเป็นเพียงแค่ผ้าฝ้าย 100 เปอร์เซ็นต์ที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น

คุณเปิดร้านค้าปลีกแห่งแรกของแบรนด์ที่ Melrose Place เมื่อต้นเดือนนี้ เหตุใดจึงสำคัญสำหรับคุณและคุณออกแบบพื้นที่อย่างไร

แนวคิดทั้งหมดของร้านคือการมีบ้านที่แท้จริงสำหรับแบรนด์และมีสถานที่ที่ผู้คนสามารถเดินเข้ามาและได้รับประสบการณ์ที่แท้จริงของ Cotton Citizen มันอยู่ในสถานที่ที่ฉันไปมาทั้งชีวิต มันบ่งบอกว่าฉันเป็นใคร ตัวสถานที่นั้นมีความสำคัญต่อฉันมาก ฉันอยากให้มันเป็นสถานที่ที่ฉันอยู่ใกล้ๆ ที่ซึ่งทุกคนที่ฉันรู้จักอยู่รอบๆ ตัวเสมอ

การค้าปลีกแบบอิฐและปูนมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในขณะนี้ ทำไมต้องลงทุนในรูปแบบนั้น?

ส่วนใหญ่ ฉันไม่ได้รักอะไรซักอย่าง เว้นแต่ว่ามันจะอยู่ที่ตัวฉัน และฉันอยากทำอย่างนั้นในบ้านของฉันอย่างสบายใจ มีแง่มุมที่สะดวกสบายในการช็อปปิ้งออนไลน์ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องนำเสนอประสบการณ์นั้น คุณต้องเดินเข้าไปและรู้สึกแตกต่างออกไป ตั้งแต่การออกแบบถุงช้อปปิ้งไปจนถึงกล่อง ไปจนถึงการห่อของขวัญโดยไม่มีเหตุผล - มันเป็นส่วนหนึ่งของวิธีที่เราต้องการทำให้คุณรู้สึกและมาร่วมกับครอบครัวและเข้าร่วมชุมชนของเรา ฉันไม่ได้รู้สึกแบบนั้นในร้านมานานแล้ว ฉันต้องทำให้ได้... ฉันต้องการให้คนเข้ามาและรู้สึกบางอย่างเกี่ยวกับร้าน

ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา