ภาพถ่าย: “C. รูปภาพ Flanigan / Getty
เกิดขึ้นมากมายตั้งแต่ Ellen DeGeneres ประกาศในเดือนกรกฎาคม 2014 ที่เธอได้ร่วมงานด้วย ค. สิ่งมหัศจรรย์ ผู้ก่อตั้ง Chris Burch เพื่อพัฒนาแบรนด์ไลฟ์สไตล์ ตอนนี้เป็นเวลาห้าเดือนเต็มแล้วตั้งแต่ ED โดย Ellen DeGeneres เปิดตัว ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ Gwyneth Paltrow Goop ป๊อปอัปโดนปล้น, Reese Witherspoon's Draper James เปิดร้านและ Blake Lively's Preserve กัดฝุ่น — แต่บริษัทเล็กได้ร่วมมือกับ Gap Kids แล้ว ล็อคอิน เบิร์กดอร์ฟ กู๊ดแมน เป็นลูกค้าขายส่งและ ขยายเป็นรองเท้า ผ่านการเป็นพันธมิตรกับ Camuto Group ในขณะที่แบรนด์ตั้งไข่จำนวนมากใช้แนวทางอนุรักษ์นิยมในการเข้าสู่หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ ED เข้าสู่เครื่องแต่งกายสตรี เครื่องประดับ และของใช้ในบ้านตั้งแต่แรกเริ่ม โดยมีแผนจะย้ายเข้าไปอยู่ในผู้ชาย แว่นตา และน้ำหอมบ้านบนขอบฟ้าที่ไม่ไกลนัก WWD ในเดือนพฤษภาคม.
ย้ำอีกครั้งว่าแบรนด์ส่วนใหญ่ไม่มีผู้ก่อตั้งที่มีรายการทอล์คโชว์ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามและฐานแฟน ๆ ของโซเชียลมีเดียที่มีอยู่ก่อนแล้วในจำนวนหลายสิบล้านคนเพื่อให้พวกเขามองเห็นได้ทันที เพื่อรับมือกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของ ED และเรียนรู้ว่าสิ่งใดที่ได้ผล ฉันได้โทรหา Marisa Gardini ซึ่งเป็นหุ้นส่วนผู้จัดการของบริษัท ซึ่งเดิมเป็นประธานและซีอีโอของ Isaac Mizrahi ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรทราบสามประการเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นที่ ED HQ
เอลเลนกำหนดจังหวะ
แรงผลักดันในการเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วส่วนใหญ่มาจากตัวของ DeGeneres ซึ่ง Gardini อธิบายว่าเป็น "จรวด" ED's พนักงานออกแบบรวมถึงการว่าจ้างจาก J.Crew, Madewell และ Armani แต่ DeGeneres วิจารณ์และให้ข้อเสนอแนะกับทุกคน การออกแบบ
"ฉันไม่เชื่อว่าเราต้องใช้เวลาสามปีหรือห้าปีในการทำงานกับแบรนด์อีคอมเมิร์ซอย่างช้าๆ และมีระเบียบ" Gardini กล่าว "เราต้องการเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ และเราต้องไปให้เร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้"
Gardini อธิบายว่า ED สามารถเข้าสู่หมวดหมู่ใหม่ได้เร็วพอๆ กับที่เป็นอยู่ เนื่องจากได้รับความสนใจจากผู้ออกใบอนุญาตและคู่ค้าด้านการค้าปลีกเป็นจำนวนมาก สิ่งสำคัญคือการเลือกพันธมิตรอย่างชาญฉลาด Gardini กล่าวว่า "เราทำให้แน่ใจว่าเรากำลังรวบรวมแบรนด์ที่มีอายุการใช้งานยาวนานหลังจากที่ 'The Ellen DeGeneres Show' หายไป" Gardini กล่าว
กางเกงสั่งตัดขายดีจนน่าตกใจ
เมื่อถูกถามว่าสินค้าชิ้นใดขายดี — ด้วยความเข้าใจว่า ED เหลือข้อมูลเพียงไม่กี่เดือน — Gardini ตั้งข้อสังเกตว่า ไซต์ดังกล่าวทำผลงานได้ดีในทุกหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ แต่ของใช้ในบ้าน (เช่น ผ้าคลุมไหล่) และเสื้อสเวตเตอร์ปักมีความพิเศษ แข็งแกร่ง. และเมื่อพิจารณาว่ากางเกงสั่งตัดนั้นหาซื้อได้ยากมากทางออนไลน์ พวกเขาจึงขายดีอย่างน่าทึ่ง "ฉันไม่ต้องการที่จะบอกว่ามันทำให้ฉันประหลาดใจ เพราะมันเป็นส่วนหนึ่งของรูปลักษณ์และแบรนด์ [ของ DeGeneres] แต่ ความจริงที่ว่าเราขายพื้นจำนวนมากโดยที่คนอื่น [ไซต์อีคอมเมิร์ซ] ทำไม่ได้ เยี่ยมมาก" การ์ดินี กล่าว
ที่เซอร์ไพรส์ไม่ใช่แค่กางเกงสั่งตัดเท่านั้น ขายแต่พวกเขาไม่ได้รับคืนหรือแลกเปลี่ยนในปริมาณที่ Gardini คาดไว้ บางสิ่งอาจอธิบายได้ว่าเธอกล่าว หนึ่ง ผ้าอิตาลีเป็นของแข็ง สอง ขนาดพอดีกับขนาดจริง และทีม ED ทำงานอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าคำอธิบายผลิตภัณฑ์ถูกต้อง และประการที่สาม DeGeneres มีความสม่ำเสมอในการแต่งกายของเธอเองที่ผู้คนสามารถจินตนาการได้อย่างง่ายดายว่ากางเกงแบรนด์ ED จะเป็นอย่างไร คุณอาจจะนึกภาพกางเกงตัวโปรดของ DeGeneres ในใจได้โดยที่ไม่ต้องอาศัยความช่วยเหลือใดๆ เลย: ทรงเข้ารูปที่เพรียวบางพร้อมพื้นที่บางส่วน โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่สะโพกและต้นขา เพียงอย่างเดียวก็ขจัดความคาดเดาไม่ได้ที่เกี่ยวข้องกับการช็อปปิ้งออนไลน์
"The Ellen DeGeneres Show" และ ED Ellen DeGeneres เปรียบเสมือนคริสตจักรและรัฐ
ในขณะที่ทั้งสองเหลื่อมกันเป็นครั้งคราว เช่น เมื่อ ED ถูกรวมอยู่ในรายการทอล์คโชว์ "12 Days of Giveaway" ความคิดริเริ่มในวันหยุดและเมื่อ DeGeneres สวมแบรนด์บนเวที Gardini กล่าวว่าโครงการส่วนใหญ่ยังคงอยู่ แยก. นั่นอาจเป็นสิ่งที่ดีสำหรับทั้งคู่: "The Ellen DeGeneres Show" ได้รับความสนใจอย่างมากจาก ED แต่ผู้ดู "Ellen" ทุกคนไม่ต้องการถูกน้ำท่วมด้วยการพูดถึงเครื่องแต่งกายพิมพ์สัตว์ ดังนั้น DeGeneres จึงดึงหน้าที่สองครั้งในการนัดหมายกับสื่อมวลชนของเธอโดยใช้เวลาเพื่อหยุดโดย Bergdorf Goodman สำหรับการเปิดตัว ED และสัมภาษณ์หนังสือของเธอเกี่ยวกับการตกแต่งภายใน "Home" ซึ่งออกมาใน ตุลาคม.