อย่างที่เราทราบจากเรา ความคุ้มครองของตัวเอง ของตลาด ตุรกีเป็นแหล่งรวมของการออกแบบแฟชั่นใหม่และโดดเด่น ประเทศไม่เพียงแต่มีประวัติศาสตร์อันยาวนานในด้านการผลิตสิ่งทอและเสื้อผ้าเท่านั้น - ยีนส์ Mavi มีฐานอยู่ที่นั่นสำหรับ ตัวอย่าง - แต่แบรนด์หรูจำนวนมากกำลังมองหาตุรกีสำหรับการผลิตคุณภาพสูงรวมกับราคาที่เหมาะสม การกำหนดราคา
Axel Burla และ Begum Tuna นักออกแบบแบรนด์ที่แข็งแกร่งสามฤดูกาล เบียทริกซ์เหมาะที่จะใช้ประโยชน์จากข้อเสนอของตุรกี ไม่เพียงแค่พวกเขาทั้งสองมาจากประเทศเท่านั้น แต่เป้าหมายของพวกเขากับบีทริกซ์คือการสร้างเสื้อผ้าที่หรูหราในราคาที่ไม่น่ากลัว (เช่น กางเกงขาสั้นหนัง ราคา $345 แพงแต่ไม่บ้า)
เราได้พบกับนักออกแบบสองคนในช่วงทานอาหารเช้าเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการที่พวกเขาทำ
Fashionista: คุณสองคนพบกันได้อย่างไร? Begum: เราเป็นเพื่อนในวัยเด็ก เราพบกันตั้งแต่อายุยังน้อยในอิสตันบูล จากนั้นเราทั้งคู่ก็เรียนที่อเมริกา เขาที่พาร์สันส์ ส่วนฉันที่บราวน์ หลังเลิกเรียนฉันเริ่มทำงานขายที่ Devi Kroell และ Axel ก็เริ่มทำงานที่นั่นด้วย
แอ็กเซล: ฉันใช้เวลาอยู่ที่ ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ และ สมัยแล้วฉันก็มาที่ Devi Kroll ในฐานะผู้กำกับศิลป์
จากนั้นคุณตัดสินใจเปิดตัวคอลเลกชั่นด้วยกัน กระบวนการเป็นอย่างไร? Begum: เราทำแผนธุรกิจแล้ว Axel ต้องไปรับราชการในกองทัพตุรกีเป็นเวลาหกเดือน [ข้อกำหนดสำหรับพลเมืองตุรกี] และเมื่อเขากลับมา เราก็ไปทำงาน
คุณรู้ได้อย่างไรว่าต้องใส่อะไรในแผนธุรกิจของคุณ? Begum: ฉันเรียนเศรษฐศาสตร์ [ที่ Brown] และเรียนวิชาธุรกิจ ฉันจึงรู้วิธีจัดโครงสร้าง และฉันมีโอกาสได้ดูเทวีสร้างธุรกิจตั้งแต่เริ่มต้น การมีแผนธุรกิจที่แข็งแกร่งทำให้เราได้พบกับนักลงทุนที่เหมาะสม
คุณไม่เพียงแค่ยืมจากเพื่อนและครอบครัว? Begum: ไม่ เรามองว่านี่เป็นธุรกิจที่เป็นมืออาชีพจริงๆ ไม่ใช่การผจญภัย เรารอสักครู่ [ก่อนที่จะทำการทอย] เพื่อให้มันกลายเป็นสิ่งที่แข็งแกร่งจริงๆ การเปิดตัวคอลเล็กชันต้องใช้เงินสดเป็นจำนวนมากก่อนที่คุณจะเริ่ม มิฉะนั้นจะยากสักหน่อย คุณต้องมีการสนับสนุนสำหรับสามฤดูกาลแรก
คุณเปิดตัวในปี 2552 ใช่ไหม Begum: ใช่ เรามีคอลเลคชันทดลองขนาดเล็กมากสำหรับฤดูกาล Fall 2009 เราขายเองทั้งหมด เราบินไปปารีสเพื่อแสดงของสะสมให้ผู้ซื้อจากต่างประเทศ และเราเช่าห้องเล็กๆ ที่โรงแรมล็อตเต้ เราต้องวางเตียงในห้องน้ำเพื่อให้มีที่ว่างสำหรับเสื้อผ้า! (โชคดีที่ไม่มีใครขอไปห้องน้ำ)
ดังนั้นคุณจึงรอดชีวิตมาได้ในสามฤดูกาลแรกนั้น แอ็กเซล: เรากำลังดำเนินการกับคอลเลกชันที่สี่ของเรา ซึ่งเป็นชุดที่สามที่สมบูรณ์
และคุณจะสรุปจุดสนใจของ Beatrixe ได้อย่างไร Axel: เรารู้สึกเหมือนมีช่องว่างระหว่างคอลเล็กชันของนักออกแบบและคอลเล็กชันร่วมสมัย การผลิตเกือบทุกอย่างในตุรกีทำให้ง่ายต่อการสร้างสรรค์ผลงานของดีไซเนอร์ในราคาที่ดีกว่า คุณภาพที่ชาญฉลาดมันเกือบจะเหมือนอิตาลี และมันง่ายกว่าสำหรับเราในการสื่อสารเพราะเรารู้จักซัพพลายเออร์หลายรายและเราพูดภาษานั้นได้
ฉันสังเกตเห็นแบรนด์ต่างๆ ที่ผลิตสินค้าในตุรกีมากขึ้นเรื่อยๆ Begum: แบรนด์แฟชั่นที่มีชื่อเสียงระดับโลกกำลังเปลี่ยนการผลิตจำนวนมากจากจีนไปยังตุรกี คุณภาพของผลิตภัณฑ์นั้นน่าเหลือเชื่อ ตุรกีสามารถทำตลาดมวลชนและแบรนด์บูติกได้มากขึ้น [ Burberry ทำหนังบางส่วนที่นั่น]
ฉันรู้ว่าคุณประสบความสำเร็จในญี่ปุ่นมาบ้างแล้ว และคุณพบว่าพวกเขาทำงานด้วยได้ง่ายมาก Begum: สำหรับฉัน มันเป็นเพราะฉันเองก็ดูแลด้านธุรกิจด้วย และเมื่อคุณทำงานกับญี่ปุ่น คุณจะได้รับเงินจากร้านค้าตรงเวลา! เป็นเรื่องที่ท้าทายมาก เนื่องจากร้านบูติกบางแห่งต้องการเงื่อนไขการชำระเงินที่เฉพาะเจาะจง และหากคุณมีขนาดเล็ก คุณก็ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องปฏิบัติตาม แต่ถึงแม้พวกเขาจะไม่จ่าย คุณก็ไม่มีอะไรมากมายที่สามารถทำได้เกี่ยวกับเรื่องนี้ มันยาก. แต่การทำงานกับญี่ปุ่นนั้นยอดเยี่ยม มาตรฐานนั้นสูงกว่าที่นั่น
คุณจะแนะนำอะไรให้กับนักออกแบบที่อยู่ในตำแหน่งที่คุณเป็นเมื่อสามปีที่แล้ว (เช่นกำลังจะเปิดตัว?) Begum: สำหรับดีไซเนอร์รุ่นเยาว์ คำแนะนำเดียวของฉันคืออย่าไปทำห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ในทันที ใช้เวลาสองสามฤดูกาลเพื่อปรับรูปแบบของคุณให้พอดี เราโชคดีที่ร้านค้าญี่ปุ่นค้นพบในฤดูกาลที่สองของเรา พวกเขามีความเฉพาะเจาะจงมากเกี่ยวกับการผลิต ดังนั้นตอนนี้เราก็เช่นกัน
แล้ว Beatrixe จะเป็นอย่างไรต่อไป? Axel: เราพยายามที่จะเปลี่ยนแปลงและนำเสนอสิ่งใหม่ๆ ทุกฤดูกาล แต่คอลเลกชันนี้มีความเป็นผู้หญิงอยู่เสมอ ทั้งด้านที่โรแมนติกและด้านที่อายุน้อยกว่าและเฉียบขาด
ฤดูกาลที่จะมาถึงนี้ เรากำลังขยายการนำเสนอผ้าแคชเมียร์ เราทำแคสเมียร์คอลเล็กชั่นแคปซูลเล็กๆ และขายได้ดีมาก ดังนั้นเราจึงจะทำมากกว่านี้ การมีการผลิตในตุรกีนั้นมีประโยชน์มากเพราะผลิตผ้าถักที่สวยงาม
ตุรกีดูเหมือนจะเป็นเหรียญนำโชคของคุณ เคยกังวลว่าความลับจะหลุดออกมาหรือไม่? Axel: ฉันคิดว่าเราจะสามารถรักษาความได้เปรียบไว้ได้ เราพูดภาษาและรู้จักผู้คน!
คลิกเพื่อดูรูปภาพจากคอลเลกชั่นปัจจุบันของ Beatrixe ได้ที่ 25 Park ในนิวยอร์ก, Satine ใน LA และ แรนด์ + สเตทเลอร์ ในเอสเอฟ