ในขณะที่เรายังคงเดินทางไปยังห้องโถงใหญ่และคอมเพล็กซ์ที่มีเต๊นท์และนั่งบนม้านั่งในขณะที่นางแบบเดินบนรันเวย์ในชุดเสื้อผ้า ที่จะไม่ขายจนกว่าจะถึงหกเดือนต่อมา - 5-10 ครั้งต่อวันเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ - สัปดาห์แฟชั่นเปลี่ยนไปมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ปีที่. มากถ้าไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนั้นเกิดจากเทคโนโลยี ตั้งแต่คนที่นั่งแถวหน้า จนถึงนกยูงที่ออกนอกบ้าน ไปจนถึงความเร็วของ ครอบคลุมถึงวิธีการจัดระเบียบทั้งหมดเทคโนโลยีกำลังก้าวหน้าและสัปดาห์แฟชั่นกำลังรักษาอยู่ ขึ้น-ประเภทของ.
อุตสาหกรรมแฟชั่นดูเหมือนจะไม่เห็นด้วยกับเทคโนโลยีมากเท่ากับที่ยอมรับเทคโนโลยีอย่างช้าๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นสัปดาห์แฟชั่น สิ่งหนึ่งที่อุตสาหกรรมแฟชั่นส่วนใหญ่ดูเหมือนจะยอมรับคือ แฟชั่น GPSแพลตฟอร์มออนไลน์ที่พัฒนาจากระบบการค้ามนุษย์ตัวอย่างสำหรับ PR ถึง กระดูกสันหลังขององค์กรด้านหน้าของงานแฟชั่นโชว์ทำให้การเช็คอินสำหรับการแสดงง่ายขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
เมื่อคืนที่ผ่านมา Fashion GPS ได้จัดเสวนาที่ Bumble & Bumble ดำเนินรายการโดย Parsons dean Simon คอลลินส์กับคนสี่คนที่สร้างสัปดาห์แฟชั่นให้เกิดขึ้น: Peter รองประธานอาวุโสของ IMG เลวี
สตูดิโอนม/นมทำ เจนเน่ ลอมบาร์โด ผู้อำนวยการด้านแฟชั่นและภัณฑารักษ์ KCD Rachna Shah รองประธานอาวุโส และบรรณาธิการ Style.com หัวหน้า Dirk Standen Fern Mallis ซึ่งโดยทั่วไปแล้วเป็นผู้สร้างแฟชั่นวีคได้แนะนำผู้ร่วมอภิปราย เธอนึกถึงสมัยที่ "คำว่าเทคโนโลยีไม่เกี่ยวข้องกับแฟชั่น" และผู้คนไม่ถ่ายรูปด้วยไอแพดของพวกเขา (ซึ่งเธอเรียกว่า "ผู้กระทำความผิดที่เลวร้ายที่สุด")อันที่จริง มีการรำลึกถึงสิ่งต่างๆ มากมายว่าเป็นอย่างไรกับ ตอนนี้พวกเขาเป็นอย่างไร Standen เล่าถึงความประทับใจที่ผู้คนเคยประทับใจในความสามารถของ Style.com ในการรับบทวิจารณ์ภายใน 24 ชั่วโมง (สิ่งนี้ทำให้เกิดเสียงหัวเราะที่ดังก้องจากผู้ชม) “ตอนนี้พวกเขาจะขึ้นในอีกสองชั่วโมง และผู้คนยังคงบ่นว่ามันช้าเกินไป” เขาเหน็บ "เรากำลังพยายามทำให้พวกมันตื่นขึ้นในทันที"
สิ่งที่ตามมาคือการพูดคุยกันตั้งแต่ฤดูกาลก่อนว่าผู้คนไม่เงยหน้าขึ้นมองและให้ความสนใจกับเสื้อผ้าที่โชว์บนรันเวย์อีกต่อไปเพราะพวกเขาเล่นทวีตบนโทรศัพท์และลงอินสตาแกรม ในขณะที่บางคนมองว่านี่เป็นสิ่งที่ไม่ดี ลอมบาร์โดมีมุมมองที่แตกต่างออกไป: "ถ้าผู้คนทำเช่นนี้และผู้คนไม่สนใจการแสดงสด นั่นเป็นเพราะวิธีที่เราดูการแสดงมีวิวัฒนาการไป ดังนั้น หากเป็นกรณีนี้ แทนที่จะต้องการให้เป็นอย่างอื่น เราจะทำอย่างไรเพื่อให้นักออกแบบของเราสร้างรายได้จากข้อเท็จจริงนี้"
ทั้งหมดนี้นำไปสู่คำถามที่ "ยิ่งใหญ่ที่สุด" ในตอนเย็น: ด้วยเทคโนโลยีทั้งหมดนี้และการเข้าถึงคอลเล็กชันได้ทันที "จุดประสงค์ของการแสดงคืออะไร?"คอลลินส์ถาม
ชาห์ตอบก่อน: "นั่นเป็นเหตุผลที่เราออกแบบงานแฟชั่นโชว์ดิจิทัล" เธอกล่าวโดยอ้างถึง แพลตฟอร์มใหม่ของ KCD การแสดงบนรันเวย์จะแสดงทางออนไลน์เท่านั้น คำพูดสร้างแรงบันดาลใจและรูปภาพความละเอียดสูงพร้อมให้ใช้งาน "ตามจริงแล้ว ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่จำเป็นต้องจัดกิจกรรมสด" เธออธิบาย
“มันแปลกสำหรับฉันที่จะโต้เถียงเรื่องนี้ตั้งแต่ฉันทำงานที่ Style.com” สแตนเดนเริ่ม “แต่มีบางอย่างที่พิเศษเกี่ยวกับประสบการณ์สดและมักจะมีคุณสมบัติที่แตกต่างกันในเสื้อผ้า สดที่คุณยังออนไลน์ไม่ได้" เขานึกถึงบทวิจารณ์โดย Suzy Menkes เปรียบเทียบรายการ Balenciaga กับ Balmain แสดง. ตัวหนึ่งดีกว่าแบบตัวต่อตัว ในขณะที่อีกตัวแปลออนไลน์ได้ดีกว่า ซึ่งลอมบาร์โดตั้งข้อสังเกตว่า "ในธุรกิจรูปแบบใหม่นี้ นักออกแบบควรจะทำเสื้อผ้าที่ แปลออนไลน์จริง ๆ เหรอ” เนื่องจากเธอเสริมว่า “สุดท้ายแล้ว นั่นคือสิ่งที่จะขับเคลื่อนไป ยอดขายของพวกเขา”
ยังคงมีข้อโต้แย้งสำหรับการแสดง “ฉันคิดว่าไม่เป็นไรที่จะมีการสนทนาสองส่วน” ชาห์แห่ง KCD กล่าว “บางทีเราอาจจะพยายามทำให้แฟชั่นโชว์กลายเป็นบทสนทนาเดียวกันสำหรับทุกคน มีบางแบรนด์ที่ [รายการ] เป็นโอกาสเดียวในการแสดงภาพลักษณ์ของพวกเขา และพวกเขาทำในสิ่งที่พวกเขาทำในการแสดงและรอบๆ การแสดง และใช้สิ่งนั้นเป็นเวลาหกเดือน"
ดังนั้นหากการแสดงยังคงมีค่าอยู่ ก็มีปัญหาที่มีจำนวนมากเกินไปในระยะเวลาอันสั้นเกินกว่าที่บรรณาธิการและผู้ซื้อจะมองเห็นได้ อาจไม่ใช่ทุกคนที่ควรมีการแสดง “ฉันคิดว่าไม่ใช่ทุกคนที่จะต้องเป็นดีไซเนอร์เพียงเพราะพวกเขาออกแบบเสื้อผ้า” ลอมบาร์โดกล่าวถึงการเพิ่มขึ้นของนักออกแบบรุ่นใหม่ที่ดิ้นรนต่อสู้ดิ้นรน เธอแนะนำว่าพวกเขามุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาเช่นวิดีโอและสร้างความฮือฮาและสร้าง "ร๊อคแบรนด์" ของคุณแทนที่จะเริ่มต้นด้วยการแสดงบนรันเวย์ "พวกเขากำลังใช้จ่ายเงินมากเกินไปและไม่มีผลตอบแทนจากการลงทุนนั้น"
แฟชั่นมีหลายอย่างที่ต้องทำเพื่อให้ทันเทคโนโลยี แต่บริษัทอย่าง Fashion GPS กำลังทำงานเพื่อลดช่องว่างดังกล่าว ซีอีโอ Eddie Mullon บอกฉันก่อนการสนทนาว่า "การที่ผู้นำในอุตสาหกรรมพูดคุยเกี่ยวกับความท้าทายในด้านเทคโนโลยีและแฟชั่น เราสามารถรับฟังและปรับตัวเข้ากับสิ่งนั้นได้" จนถึงตอนนี้ เราคิดว่าพวกเขากำลังทำได้ดี แต่พวกเขามีงานทำเพื่อพวกเขาอย่างแน่นอน
ภาพถ่าย: Billy Farrell Agency