ฉบับเดือนกันยายนถือเป็นฉบับที่สำคัญที่สุดของปีสำหรับนิตยสารแฟชั่น ทุกอย่างเกี่ยวกับพวกเขา - จากจำนวน หน้าโฆษณา ถึง ดาราหน้าปก--ถูกคัดแยกและวิเคราะห์เพื่อกำหนดสุขภาพโดยรวมของนิตยสาร และถึงแม้จะมีการพูดถึงการตายของสื่อสิ่งพิมพ์ ฉบับเดือนกันยายนที่วาบวับก็มีแต่จะยิ่งใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ
แล้วมันมารวมกันได้ยังไง? หนังสือเล่มที่ก่อให้เกิดอาการปวดหลังหลายร้อยหน้าเหล่านี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?
เสน่ห์ EIC Cindi Leive ใจดีพอที่จะดื่มด่ำกับความอยากรู้อยากเห็นของเราและปล่อยให้เราเข้าสู่กระบวนการนี้
ประการแรก เธอชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วว่าสำหรับนิตยสารรายเดือนที่ออกเพียง 12 ฉบับต่อปี นิตยสารแต่ละฉบับมีความสำคัญมากทีเดียว “ไม่ใช่ว่าคุณจะกังวลแค่เรื่องนี้และอย่ากังวลเรื่องเดือนสิงหาคม” เธอกล่าว
แต่เธอยอมรับว่าความสนใจในเดือนกันยายนเพิ่มขึ้นตลอดหลายปีที่ผ่านมา ในขณะที่ฉบับเดือนกันยายนเคยมีความสำคัญในโลกโฆษณาเท่านั้น (WWD และ อายุโฆษณา และสิ่งพิมพ์ทางการค้าอื่น ๆ ยังคงเผยแพร่จำนวนหน้าโฆษณาต่อหนังสือเดือนกันยายนเป็นข้อบ่งชี้ว่า นิตยสารแต่ละฉบับกำลังทำอยู่) ผู้อ่านได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในเดือนกันยายนเช่นกัน ลีฟเชื่อว่า ขอบคุณ
ฉบับเดือนกันยายน สารคดี รายการเรียลลิตี้ทีวี และโซเชียลมีเดีย “ฉันคิดว่าผู้หญิงทั่วไป คนอ่านนิตยสารทั่วไปเข้าใจดีว่าฉบับเดือนกันยายนเป็นเรื่องใหญ่” ลีฟกล่าว "ความจริงที่ว่าผู้คนกำลังทวีตหาฉันว่า 'ใครจะขึ้นปกฉบับเดือนกันยายนของคุณ' - ความหิวโหยนั้นจะไม่มีอยู่จริงเมื่อห้าปีก่อน"ดังนั้นลงไปที่ความกล้าหาญ
ลีฟบอกเราว่าฉบับเดือนกันยายนโดยเฉลี่ยจะใช้เวลาตั้งแต่เก้าเดือนถึงหนึ่งปีในการรวบรวม "แล้วมีบางส่วนที่คุณทำเสร็จก่อนสามวันก่อนที่คุณจะส่งปัญหาไปที่เครื่องพิมพ์" เธอกล่าว "แต่มันเป็นหน่วยการสร้างขนาดใหญ่ที่คุณเริ่มวางแผนล่วงหน้าเป็นระยะเวลาพอสมควร"
เช่น การสนทนาเพื่อจอง เสน่ห์เจนนิเฟอร์ อนิสตัน ดาราหน้าปกที่สามารถซื้อได้ (เธอได้พิสูจน์แล้วครั้งแล้วครั้งเล่า เป็นแผงขายหนังสือพิมพ์ทองคำ) เริ่มเมื่อเดือนมกราคมปีที่แล้ว
การพิจารณาว่าใครจะได้ขึ้นปกในเดือนกันยายนเป็นการตัดสินใจครั้งสำคัญ "คุณต้องการใครสักคนที่มีความสนใจในแฟชั่นและสไตล์เฉพาะ" ลีฟอธิบาย “เห็นได้ชัดว่าคุณต้องการใครสักคนที่ผู้อ่านของคุณจะรัก... ใครบางคนที่พวกเขาต้องการที่จะออกไปเที่ยวด้วย เสน่ห์ มีบุคลิกแบบแฟนสาวมาก ดังนั้นสำหรับคีย์คัฟเวอร์ เราพยายามมองหาใครสักคนที่เป็นตัวอย่างที่ดี” แล้วทำไมตอนนี้อนิสตันล่ะ? ดาราหน้าปกต้องทำอะไรเพื่อเธอมากกว่าแค่หนังหรืออัลบั้มใหม่ที่ออกมาในเวลาเดียวกัน "[อนิสตัน] กำลังมีช่วงเวลาที่ดีในตอนนี้" ลีฟกล่าว "เธออยู่ในจุดที่มีความสุขจริงๆ ในชีวิต เธออยู่ในหนังที่ยอดเยี่ยม... มันรู้สึกเหมือนกับว่าดวงดาวทุกดวงเรียงชิดกัน”
แล้วมีการทำปกจริง ควรตัดภาพดาราหรือนางแบบให้ชิดหรือดึงกลับเพื่ออวดแฟชั่นมากขึ้นหรือไม่? การถ่ายปกจะอยู่ที่สถานที่หรือในสตูดิโอหรือไม่? พาดหัวข่าวครอบคลุมภาพปกอย่างไร
ทุกอย่างถูกนำมาพิจารณา
เพราะ เสน่ห์ฉบับเดือนกันยายนของนิตยสารฮอลลีวูดโดยเฉพาะ (เสน่ห์ กำลังเตรียมพร้อมสำหรับการครบรอบ 75 ปีในฤดูใบไม้ผลิและมองย้อนกลับไปในปีแรก ๆ ที่มีการเรียกแม็ก ความเย้ายวนใจในฮอลลีวูด) ลีฟกล่าวว่า "เรารู้ว่าเราต้องการให้ [อนิสตัน] อยู่ในสถานที่แห่งหนึ่งที่ดูเหมือนเธอเป็นเจ้าของฮอลลีวูดจริงๆ" ดังนั้น อนิสตันบนหลังคา นั่งอยู่บนเก้าอี้คล้ายบัลลังก์ มองเห็นลอสแองเจลิส “คุณเข้าใจความรู้สึกของ [อนิสตัน] ที่ปกครองเมืองจริงๆ ซึ่งค่อนข้างแม่นยำ” ลีฟกล่าว
เมื่อตั้งค่าภาพหน้าปกแล้ว การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอื่นๆ ก็จะเข้าที่ โดยปกติ เสน่ห์ เขียนชื่อด้วยตัวอักษรสีชมพูตัวหนาบนหน้าปก แต่สำหรับเดือนกันยายนจะใช้ตัวอักษรสีดำ "เราใช้สีชมพูบนหน้าปกบ่อยมาก เป็นสีที่ผู้อ่านชอบและตอบกลับ แต่สำหรับสิ่งนี้ โดยเฉพาะประเด็นที่สองที่เราใส่โลโก้สีดำลงไป เราก็แบบ 'นั่นสิ เสร็จแล้ว'" ลีฟ กล่าว “เพราะมันทำให้ชุดสีดำของเธอสมดุลและทำให้ปกดูแข็งแกร่งที่เราทุกคนรัก”
แล้วก็มีอย่างอื่นอีก บทบรรณาธิการ คุณลักษณะของบ่อน้ำ และอื่นๆ Leive กล่าวว่าธีมฮอลลีวูด ได้แก่ Olivia Wilde, Jason Sudeikis, Chloe Moretz, Andy Samberg และอีกมากมายเป็นจุดเด่นในนิตยสารฉบับดังกล่าว "การสนทนาที่ยาวนานและการจองอย่างระมัดระวัง" ลีฟกล่าว แต่มันก็ได้ผล งานที่ไวลด์เขียนเมื่ออายุ 30 ขวบเป็นเรื่องเฮฮา ("ข้อเสนอแนะเพียงอย่างเดียวของฉันเกี่ยวกับร่างแรกของเธอคือ คุณช่วยเขียนอะไรให้ยาวขึ้นสองเท่าได้ไหม" ลีฟกล่าว) และรายชื่อสตรีผู้ทรงอิทธิพล 35 คนในฮอลลีวูดอายุต่ำกว่า 35 ปีที่ได้รับการวิจัยอย่างละเอียดถี่ถ้วนก็เป็นแรงบันดาลใจ
ตอนนี้คุณรู้แล้วว่ามีอะไรเกิดขึ้นบ้างในเครื่องดูดเหล่านี้ คุณควรเลือกหนึ่งอันเพื่อดำเนินการต่อเพื่อป้องกันความตายของสื่อสิ่งพิมพ์ทั้งหมด