แอสทริด แอนเดอร์เซ็น. รูปถ่าย: มารยาท
กับ สตรีทแวร์ และเครื่องแต่งกายที่ได้แรงบันดาลใจจากชุดกีฬา เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ภายในอุตสาหกรรมแฟชั่น — ตั้งแต่แบรนด์ใหม่ที่เปิดตัวทุกฤดูกาลไปจนถึงบ้านระดับไฮเอนด์อย่าง วาเลนติโน่ การส่งชุดวอร์มบนรันเวย์ Resort 2018 — ต้องใช้ไหวพริบเชิงสร้างสรรค์และความรู้ทางธุรกิจมากมายจึงจะโดดเด่นและเติบโตในหมวดหมู่นี้ แต่ดีไซเนอร์ชาวเดนมาร์ก Astrid Andersen ได้ทำเช่นนั้นกับกลุ่มเสื้อผ้าบุรุษที่ได้รับการยกย่องในอุตสาหกรรมของเธอ นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2010 กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเดียวกันของ Andersen ได้รับการสนับสนุนจากกลุ่ม bigwigs ในอุตสาหกรรมมากมาย รวมถึง British Fashion Council, Fashion East, Topman, โว้ก อิตาเลีย, Brioni และเกาะแม่น้ำ. ในปี 2559 เธอเป็น รายการสั้น สำหรับรางวัล LVMH เป็นครั้งที่สอง
มันเป็นคอลเล็กชั่นบัณฑิตของ Andersen จาก Royal College of Art ในลอนดอนที่เสริมความแข็งแกร่งให้กับการตัดสินใจของเธอที่จะเริ่มแบรนด์ของตัวเองทันที "เห็นได้ชัดว่ามีทิศทางในการทำงานที่รู้สึกใหม่ต่อผู้คน" Andersen กล่าวทางโทรศัพท์จากโคเปนเฮเกน แม้ว่า Andersen จะเดินทางไปปารีสเพื่อสัมภาษณ์งานหลังจบการศึกษาจากแบรนด์ดังๆ แต่เธอก็ไม่สามารถต้านทานโอกาสที่อยู่ตรงหน้าเธอได้
Andersen กล่าวว่า "ฉันรู้ว่าฉันอยากจะทำของตัวเองบ้าง" "มันก็เหมือนกับว่า ถ้าคุณไม่ทำ คนอื่นจะทำ แล้วสองปีต่อมา คุณไม่สามารถกลับไปขอแบบเดิมได้ โอกาส" ผู้ค้าปลีกโดยเฉพาะจากโตเกียวหยิบคอลเลคชันของเธอขึ้นมาทันที และเธอก็ได้รับข้อเสนอจากแพลตฟอร์มต่างๆ ในลอนดอนซึ่งเหมาะสำหรับ พรสวรรค์ที่กำลังมาแรง
Andersen บอกว่าเธอคงไม่มาถึงจุดนี้ได้ถ้าไม่มีระบบสนับสนุนที่แข็งแกร่งตั้งแต่เริ่มต้น “พวกเขาทำให้เราเติบโต [แบรนด์] ได้ช้าจริง ๆ และไม่ประนีประนอม” เธอเล่าจากเวลาของเธอกับ Topman, Fashion East และโปรแกรม NewGen ของ British Fashion Council “เราสามารถมีจิตใจที่เข้มแข็งและมีทิศทางที่ดีตั้งแต่ต้น ฉันไม่ต้องกังวลเรื่องการเงินสำหรับรายการต่อไปเพราะมีคนช่วยฉันเรื่องนั้น" และแม้ว่า Andersen จะเป็นผู้นำทีมเล็ก ๆ ของทีมงานเต็มเวลาที่ สตูดิโอของเธอในโคเปนเฮเกน เธอวางรากฐานของแบรนด์ให้สอดคล้องกับสหราชอาณาจักรเป็นอย่างมาก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเธอจึงยังคงแสดงคอลเลกชันของผู้ชายที่งาน London Fashion Week ผู้ชาย.
หลังจากสังเกตเห็นลูกค้าครอสโอเวอร์ตั้งแต่แรกเริ่ม แอนเดอร์เซ็นจึงตัดสินใจขยายไปสู่เครื่องแต่งกายสตรี “สำหรับฉัน การใส่ลูกไม้และผ้านั้นมีความเกี่ยวข้องมากกว่าเสมอในการตั้งค่าผู้ชายเสมอ ซึ่งค่อนข้างจะคาดไม่ถึง เพื่อความสวยงาม แต่เมื่อพัฒนาแล้ว ดูเหมือนว่าตอนนี้เรื่องราวแบบนั้นจะมีความเกี่ยวข้องกับผู้หญิงพอๆ กัน”. กล่าว แอนเดอร์เซน
นาง เปิดตัวคอลเลคชั่นแรกของเธอ ในระหว่าง โคเปนเฮเกนแฟชั่นวีค ในเดือนกุมภาพันธ์ และในเดือนสิงหาคม Andersen กลับมายังบ้านเกิดเพื่อแสดง คอลเลกชั่นสปริง 2018ส่วนขยายของสายผู้ชายของเธอและแนวคิดดั้งเดิมของ "ซาฟารี" ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจทั่วไปในอุตสาหกรรมแฟชั่น Andersen มองว่าสินค้าสำหรับผู้หญิงของเธอยังอยู่ในช่วง "เปิดตัวอย่างไม่เป็นทางการ" แต่เห็นคอลเลกชันในอนาคตที่เดินทางไปยังเมืองอื่น ๆ เมื่อถึงเวลาที่เหมาะสม
แฟลกชิปบูติกของ Andersen ใน Nørrebro ของโคเปนเฮเกน ซึ่งเปิดเมื่อ 3 ปีที่แล้ว เป็นอีกวิธีหนึ่งสำหรับนักออกแบบในการขยายแบรนด์ของเธอ เปิดเฉพาะในวันเสาร์และขณะนี้มีสินค้าอยู่ในสต็อกพร้อมกับความร่วมมือใหม่ของนักออกแบบกับ MIA ร้านค้าช่วยให้ Andersen และทีมของเธอเห็นว่าพวกเขาจะเข้าถึงการค้าปลีกและการขายสินค้าได้อย่างไร “มันเป็นโครงการความรักสำหรับเรา” เธอกล่าว “มันเป็นการออกกำลังกายที่ดีที่จะมีประสบการณ์นั้นและเพิ่มความมั่นใจ เมื่อเราพูดคุยกับผู้ค้าปลีกและพันธมิตร เรารู้ดีว่าเราต้องการให้มันออกมาเป็นอย่างไร เพราะเราทำเองและรู้ว่าอะไรใช้ได้ผล"
หลังจากเปิดตัวอีคอมเมิร์ซในปีนี้ Andersen ยังจับตามองตลาดสหรัฐฯ ซึ่งนำการเข้าชมออนไลน์ที่แข็งแกร่งมาสู่ร้านค้าบนเว็บของเธอ “สิ่งที่ฉันทำหลายอย่างได้รับแรงบันดาลใจและอิทธิพลจากความจริงที่ว่าวัฒนธรรมอเมริกันมีการอ้างอิงที่แข็งแกร่งภายในรุ่นของฉันในยุโรป” เธอกล่าว "สหรัฐฯ เป็นตลาดขนาดใหญ่ที่ยังไม่ได้สำรวจสำหรับเรา"
ก่อนหน้านั้น Andersen จะยังคงพัฒนาการออกแบบที่ได้รับอิทธิพลจากชุดกีฬาของเธอต่อไป แม้ว่านักออกแบบจำนวนมากขึ้นจะเลือกใช้ความงามที่เป็นที่นิยม หลังเวทีการแสดงของผู้หญิงในฤดูใบไม้ผลิปี 2018 เธอบอกกับ Fashionista ว่าเธอได้ทดลองปรับแต่งให้เหมาะสมมากขึ้น ซิลลูเอท พิสูจน์ให้เห็นว่าการออกแบบของเธอไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์: "มันเป็นเสื้อชั้นในของรุ่นฉันและสิ่งที่ฉันเห็น สิ่งของ."
ท้ายที่สุด นั่นคือสิ่งที่ดึงดูดใจผู้สนับสนุนที่ภักดีของ Andersen ในตอนแรก และเป็นสิ่งที่เธอบอกว่าเธอจะไม่มีวันลืมแม้กระทั่ง 20 ปีนับจากนี้ “ฉันไม่มีการลงทุนจากภายนอก ฉันเป็นเจ้าของทุกอย่างในบริษัท เสื้อผ้าทุกชิ้น กระดาษทุกแผ่นในโรงงาน ฉันซื้อทุกอย่างแล้ว” Andersen กล่าว “แน่นอนว่าเมื่อถึงจุดหนึ่ง เพื่อที่จะเติบโต เราต้องละทิ้งเทพนิยายนั้น และกลายเป็นเครื่องจักรที่ใหญ่กว่า ตอนนี้ นั่นคือสิ่งที่ผมหวงแหนจริงๆ”
ดูคอลเล็กชั่นสตรี Spring 2018 ของ Astrid Andersen ในแกลเลอรีด้านล่าง
25
25 รูปภาพ
รูปภาพหน้าแรก: การแสดงรันเวย์ Astrid Andersen Spring 2018 ตอนสุดท้าย รูปถ่าย: เฮลเล มูส
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ