Javier Baez #9 ของ Chicago Cubs ในคู่ของ Nike แบบกำหนดเองที่ส่งส่วยให้เปอร์โตริโก ภาพ: รูปภาพ Stacy Revere / Getty
Nike เพิ่งเปิดตัวส่วยสาธารณรัฐโดมินิกันในรูปแบบรองเท้า: "De Lo Mio" แอร์ฟอร์ซ 1 รุ่นซึ่ง ลดลงพฤศจิกายน 17. รองเท้าคู่นี้มีสีของธงชาติโดมินิกัน พร้อมด้วยอุปกรณ์เชือกรองเท้ารูปทรงโดมิโน และคำว่า "República Dominicana" ปักอยู่บนลิ้นรองเท้าแต่ละข้าง โมเดลนี้กลายเป็นสินค้าที่เป็นที่ต้องการอย่างรวดเร็วในชุมชนโดมินิกัน ส่วนใหญ่เป็นเพราะ รวมวลีภาษาพูด "De Lo Mio" - ซึ่งแปลว่า "เพื่อนสนิท" อย่างคร่าวๆ - บน แต่เพียงผู้เดียว
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Nike เลือกที่จะเฉลิมฉลองประเทศแคริบเบียนด้วยสไตล์เฉพาะของรองเท้าผ้าใบ Air Force 1 อันที่จริง มีประวัติศาสตร์ยาวนานถึง 20 ปีซึ่งส่วนใหญ่หยั่งรากลึกในชุมชนแคริบเบียนของนครนิวยอร์ก ซึ่งทำให้ขอบเขตระหว่างการเฉลิมฉลองและการจัดสรรไม่ชัดเจน
แอร์ ฟอร์ซ 1 ได้รับความนิยมระดับโลกในตอนเหนือของนิวยอร์ก ในที่สุดก็มีชื่อเล่นว่า "อัพทาวน์" ซึ่งหมายถึงย่านแมนฮัตตันที่อยู่เหนือ 96th Street และ the Bronx ในขณะที่ Air Force 1 นั้นเดิมทีตั้งเป้าไว้ที่ผู้เล่นบาสเก็ตบอล แต่เดิมรองเท้านี้ได้รับความนิยมในท้องถนนในนิวยอร์กซิตี้ที่เปลี่ยนรองเท้าจากสนีกเกอร์กีฬาให้กลายเป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ที่โลภ “ในขณะนั้น Nike ยังคงวางตัวเป็นแบรนด์กีฬา” Bobbito Garcia ผู้เขียน .กล่าว
คุณได้รับที่ไหน?และผู้ทำงานร่วมกันของ Nike มาอย่างยาวนาน "แต่ผู้คนก็สวมมันเพราะพวกเขาเท่”ผู้คนที่เป็นปัญหาส่วนใหญ่อาศัยอยู่ในย่านใจกลางเมืองดังกล่าว ซึ่งประกอบด้วยชุมชนแคริบเบียนหลายแห่ง: ชาวเปอร์โตริกัน อินเดียตะวันตก และโดมินิกันอาศัยอยู่ในนิวยอร์กซิตี้มากขึ้น มากกว่าที่อื่นนอกทะเลแคริบเบียน และชาวฮิสแปนิกกว่าสองล้านคนอาศัยอยู่ในนิวยอร์กซิตี้ ในขณะที่ชุมชนที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิกคนผิวดำมีจำนวนเกือบ 1.9 ล้านคนในปี 2014 พวกเขาแต่ละคนมีขบวนพาเหรดประจำปีของตัวเอง ซึ่งดึงดูดผู้เข้าร่วมกว่าหนึ่งล้านคนและเน้นถึงการมีส่วนร่วมทางวัฒนธรรมของแต่ละชุมชนในเมือง ย่านชานเมืองยังเป็นที่รู้จักกันดีว่าเป็นย่านการแต่งตัวผู้ชายซึ่งเริ่มเทรนด์แฟชั่นไปทั่วโลกผ่านผู้มีอิทธิพลเช่น Dapper Dan. ที่มีชื่อเสียงของ Harlem.
Mike Parker อดีตผู้จัดการสายผลิตภัณฑ์สำหรับสินค้ารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นของ Nike ตระหนักถึงความสำคัญที่ชุมชนแคริบเบียนในตอนเหนือของนิวยอร์กที่จัดขึ้นสำหรับ Air Force 1 เพราะเขาได้เห็นมันโดยตรงที่เติบโตขึ้นในเมือง ซึ่งเขาได้กลายเป็นขาประจำในขบวนพาเหรดวันเปอร์โตริโกประจำปีในเดือนมิถุนายนและขบวนพาเหรดวันอินเดียตะวันตกใน กันยายน. นั่นคือสิ่งที่ Parker ได้รับแรงบันดาลใจเบื้องหลังโมเดล Air Force 1 ของเปอร์โตริโกและเวสต์อินดีส ซึ่งเริ่มต้นจากแนวทางปฏิบัติของ Nike ในการเจาะลึกมรดกของผู้บริโภคเพื่อสร้างลิมิเต็ดอิดิชั่น หยด
“เพราะฉันรู้ถึงความสำคัญของรองเท้า AF1 อันเป็นสัญลักษณ์ในนิวยอร์กและขบวนพาเหรดวันเปอร์โตริโก ฉัน ตัดสินใจแอบสุ่มตัวอย่าง AF1 สีขาวและน้ำเงินที่มีธงเปอร์โตริโกอยู่ด้านข้าง” ปาร์กเกอร์ เรียกคืน "ในลำไส้ของฉัน ฉันรู้ว่ามันจะประสบความสำเร็จ"
เขาได้รับข้อเสนอแนะจากตลาดเปอร์โตริโกในเมืองต่างๆ เช่น ชิคาโก ฟิลาเดลเฟีย และนิวยอร์ก ซึ่ง Boricuas ชอบรองเท้าคู่นี้ เพิ่มองค์ประกอบเช่น coqui - กบ autochhonous จากเกาะ - บนลิ้นและแผนที่ภาพประกอบของเปอร์โตริโกบนถุงเท้า ซับ
ยังคงมีการตอบรับจาก Nike และแฟนรองเท้าผ้าใบคนอื่น ๆ รอบ Parker ไม่เพียงแต่เป็นครั้งแรกสำหรับแบรนด์เท่านั้น แต่ชุมชนชาวเปอร์โตริโกมีประวัติอันยาวนานของการแสวงประโยชน์ทางวัฒนธรรมที่ยังคงหลงเหลืออยู่ในปัจจุบัน นี่คือเหตุผลที่ Bobbito Garcia ยกธงแดงให้ Parker “เขาคิดว่าฉันจะชอบมัน แต่ฉันตีเขาเรื่องการเมือง” การ์เซียกล่าว "เขาปลิวไป"
นักประวัติศาสตร์แย้งว่าในฐานะองค์กร ไนกี้ไม่สนับสนุนทีมบาสเกตบอล ศิลปิน หรือองค์กรของเปอร์โตริโก และละเลยประวัติศาสตร์อันยาวนานของการจัดสรรวัฒนธรรมและการแสวงประโยชน์ที่ทำกับมรดกและธรรมชาติของเกาะ ทรัพยากร. “ถ้าคุณจะใช้ธงชาติและเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเรา [เพื่อผลกำไร] คุณต้องเข้าใจว่าเกาะของเรา ประวัติศาสตร์ถูกทำเครื่องหมายอย่างสมบูรณ์ในการแสวงหาผลประโยชน์จากที่ดิน วัฒนธรรม การทหาร สิ่งแวดล้อม การลดหย่อนภาษี ฯลฯ ของเรา". กล่าว การ์เซีย. Parker เห็นด้วยว่า Nike สามารถทำได้มากกว่านี้เพื่อสนับสนุนเปอร์โตริโก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากพายุเฮอริเคนมาเรียแต่ในปี 2000 Parker รู้สึกว่าการวางจำหน่ายรองเท้าเป็นสิ่งที่ควรทำเพื่อเป็นเกียรติแก่ชุมชนแห่งหนึ่งที่จุดชนวนให้ Air Force 1 กลายเป็นปรากฏการณ์ทั่วโลก
ในขณะที่ Nike ดำเนินการตามสิ่งที่ Parker เรียกว่า "คำสั่งในอนาคต" เขาได้กลับกระบวนการเพื่อสร้าง ลิมิเต็ดอิดิชั่นดรอปและพึ่งโฆษณาระดับฮอลลีวูดเพื่อทำให้รองเท้าเป็นไอเทมที่ต้องมีแม้กระทั่งก่อนจะโดน ร้านค้า แผนกของเขาซื้อโมเดลเปอร์โตริโกจำนวน 3,000 คู่ที่ซื้อมาโดยไม่เปิดเผยตัวตน และเสนอขายให้กับร้านค้าในฟิลาเดลเฟีย ชิคาโก และนิวยอร์ก โดยสัญญาว่าพวกเขาจะขายได้เหมือนเค้กร้อน ฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nike ได้แตะ Big Tigger ซึ่งเป็นเจ้าภาพ "Rap City: Tha Basement" ของ BET เพื่อเปิดตัวรองเท้าบนอากาศสร้างความคลั่งไคล้ที่จะคงอยู่ จนกระทั่งนางแบบหลุดมือไปหนึ่งสัปดาห์ก่อนงานวัน Puerto Rican Day Parade — ช่วงเวลาที่ Boricuas ส่วนใหญ่กำลังมองหาอุปกรณ์ที่จะสวมใส่บนบิ๊ก วัน. 3,000 คู่ขายหมดอย่างรวดเร็วและสามารถขายปลีกได้ในราคากว่า 200 ดอลลาร์ในวันนี้
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Mike Parker
“ราคาทำให้มันเข้าถึงได้ แต่เรื่องราวทางวัฒนธรรมที่ไม่ซ้ำใครและไม่เคยได้ยินมาก่อนบนรองเท้าผ้าใบทำให้มันกลายเป็นสแลมดังค์” ปาร์กเกอร์กล่าว "เมื่อเทียบกับ AF1 อื่นๆ ที่ลดลงในขณะนั้น ไม่มีการเปรียบเทียบจริงๆ" การลดลงดังกล่าวทำให้ Nike สามารถติดตามชุมชนชาวเปอร์โตริโกได้มากขึ้น แม้กระทั่งปล่อย Air Force 1 Puerto Rico สามรุ่นต่อมา และในที่สุดก็ร่วมมือกับ Bobbito Garcia ในรองเท้าผ้าใบ Air Force 1 รุ่น "Bobbito Puerto Rico" เจ็ดรุ่น
ภายในปี 2002 Parker ได้รับแรงบันดาลใจจากชุมชนที่มีอิทธิพลอีกแห่งหนึ่งในนิวยอร์กซิตี้: Air Force 1 West Indies ได้รับการปล่อยตัวเพื่อเป็นเกียรติแก่วัน West Indian ประจำปี ขบวนพาเหรดซึ่งมีการเฉลิมฉลองในวันหยุดสุดสัปดาห์วันแรงงานโดยชาวนิวยอร์กที่เดินทางมาจากหมู่เกาะแคริบเบียน รวมถึง Greater Antilles, Lesser Antilles และ Lucayan หมู่เกาะ รองเท้ารุ่นนี้โดดเด่นด้วยกราฟิก "เวสต์อินดีส" ที่สร้างขึ้นสำหรับรองเท้ารุ่นนี้โดยเฉพาะ โดยมีชื่อหมู่เกาะแคริบเบียน ได้แก่ จาเมกา เกรเนดา มาร์ตินีก และกายอานา เขียนไว้บนแผ่นรองรองเท้า แม้ว่าเครื่องบินแอร์ ฟอร์ซ 1 เวสต์อินดีสดั้งเดิมจะทิ้งในปี 2548 แต่ไนกี้ก็ยกย่องเกาะแห่งนี้อีกครั้งในปีนี้: ในช่วงฤดูร้อน แบรนด์ได้เปิดตัวชุด 'Caribana' เพื่อเป็นเกียรติแก่ คาริบเบียนคาร์นิวัลของโตรอนโต รวมถึงรุ่น Air Force 1 ที่มีแผ่นปิดสีทองและต้นปาล์มสีดำที่มุมด้านหลังซ้าย และรุ่น Air Max ในแผงสีดำหลากสี ลายทาง
อย่างไรก็ตาม คำถามยังคงอยู่ว่าการใช้วัฒนธรรมเหล่านี้ของ Nike เพื่อเหตุผลทางการค้าเป็นการยกย่องอย่างมีความรับผิดชอบหรือการเลือกมรดกร่วมกัน แต่ถ้าการตก "De lo Mio" Air Force 1 เป็นหลักฐานใดๆ ก็ตาม Nike ได้เรียนรู้บางอย่างเกี่ยวกับการลงทุนในอดีตในชุมชนแคริบเบียน แตกต่างจากเปอร์โตริโกแอร์ฟอร์ซ 1 รองเท้าผ้าใบ "De lo Mio" ได้รับการออกแบบโดยศิลปินชาวโดมินิกัน และแบรนด์ดังกล่าวได้ว่าจ้างช่างภาพชาวโดมินิกัน 6 คนเพื่อถ่ายทำแคมเปญโฆษณา เช่น ฮวน เวโลซ, Adeline Lulo และ เอลวิน ทาวาเรซ. ภาพดังกล่าวเป็นเครื่องพิสูจน์ว่า Nike อนุญาตให้ชุมชนโดมินิกันพูดเพื่อตัวเองในครั้งนี้ โดยมี อาบูเอลาและอาบูเอโลของโดมินิกันสวม "De lo Mio" Air Force 1 เช่นเดียวกับโดมินิกาโนรุ่นเยาว์ใน ถนน
สำหรับทั้ง Garcia และ Parker การลดลงครั้งใหม่นี้เป็นก้าวหนึ่งในทิศทางที่ถูกต้องเพื่อเป็นเกียรติแก่ชุมชนแคริบเบียน “ตอนนี้สำคัญกว่าที่เคย สำหรับแบรนด์ที่จะเชื่อมต่อและทำตัวเหมือนมนุษย์กับเครื่องจักร และการเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมเหล่านี้ช่วยได้” ปาร์กเกอร์กล่าว "มันแสดงความเคารพและให้การเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้บริโภครายนี้"
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา