Lululemon ไม่ใช่ "โอห์ม" ตลอดเวลา แบรนด์นี้กำลังถูกฟ้องร้องกับเหล่าคนดังในโลกแฟชั่น กล่าวคือ คาลวิน ไคลน์.
แบรนด์ของแคนาดาที่ขึ้นชื่อเรื่อง อุปกรณ์โยคะราคาแพงยื่นฟ้องในเมืองเดลาแวร์เมื่อวันที่ 13 สิงหาคม โดยกล่าวหาว่า Calvin Klein และผู้ผลิต G-III Apparel ของพวกเขาละเมิดสิทธิบัตรสามฉบับในการออกแบบกางเกง "Astro" ของ Lululemon ตามรายงานของ ชิคาโก ทริบูน. เพื่อนของเราที่ สถาบันกฎหมายแฟชั่น Fordham แจ้งความคืบหน้าทางกฎหมายแก่เรา เราจึงพูดคุยกับ Susan Scafidi ผู้อำนวยการโครงการเพื่อช่วยเราค้นหารายละเอียดทางกฎหมาย
ประการแรก Scafidi อธิบายว่า Lululemon มีสิทธิบัตรการออกแบบสามฉบับที่ครอบคลุมสไตล์ Astro: หนึ่งรายการบนขอบเอวจริงและอีก 2 รายการสำหรับกางเกงสองสไตล์เฉพาะ สิทธิบัตรการออกแบบแตกต่างจากสิทธิบัตรทั่วไปของคุณ หรือที่เรียกว่าสิทธิบัตร "ยูทิลิตี้" โดยครอบคลุมการออกแบบ "ไม้ประดับ" มากกว่าการออกแบบเพื่อการใช้งาน ปัญหาของสิทธิบัตรการออกแบบคือใช้เวลานานในการได้รับและมีราคาแพงมากจนโดยทั่วไปไม่คุ้มค่า กำลังไล่ตาม แต่ Scafidi กล่าวว่ากางเกง Astro เป็นตัวเลือกที่ดีเนื่องจาก Lululemon ผลิตได้หลายแบบหลายแบบ ฤดูกาล
เหตุใด Lululemon จึงจดสิทธิบัตรสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นแนวคิดการออกแบบที่ค่อนข้างเรียบง่าย และเหตุใดพวกเขาจึงฟ้อง ทั้งหมดนี้มาจากการปกป้องแบรนด์และการประชาสัมพันธ์ "เอกลักษณ์และการยอมรับในที่สาธารณะทำให้ลูกค้ามองเห็นว่าพวกเขามีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและช่วยเสริมพอร์ตโฟลิโอทรัพย์สินทางปัญญาของพวกเขา" สกาฟิดีอธิบาย และในขณะที่ดูเหมือนว่า Calvin Klein เป็นแบรนด์ที่แปลกสำหรับ Lululemon ที่จะไล่ตาม แต่นั่นก็ดูเหมือนจะเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เช่นกัน "พวกเขาเลือกบริษัทที่มีชื่อแบรนด์ที่เราทุกคนรู้จัก" Scafidi กล่าว "Calvin Klein ในฐานะบุคคลที่ถูกเสนอชื่อในคดีความเป็นสิ่งที่น่าสนใจมากเพราะคุณมีชื่อใหญ่สองชื่อ" [เอ็ด หมายเหตุ: ดังนั้น พาดหัวของเรา เรามันห่วย] ในการฟ้องแบรนด์อย่าง Calvin Klein พวกเขากำลังส่งข้อความถึงบริษัทขนาดเล็ก ที่ยังอาจคิดที่จะล้มการออกแบบ Lululemon ที่พวกเขาไม่กลัวที่จะปกป้องของพวกเขา ยี่ห้อ.
แม้ว่าการฟ้องร้องจะมีความเสี่ยงอยู่เสมอ Lululemon ยังมีอะไรอีกมากมายที่จะได้รับที่นี่ พวกเขาได้รับชัยชนะเล็กน้อยในชุดนี้แล้ว - Calvin Klein ได้ถอดกางเกงทั้งสองแบบออก มีชื่ออยู่ในชุดสูทจากเว็บไซต์ของพวกเขา ซึ่งสกาฟิดี้เชื่อว่าอาจหมายถึงคาลวิน ไคลน์กำลังนึกถึง การตกตะกอน “แม้ว่าคดีจะคลี่คลาย และพวกเขาไม่เคยขึ้นศาล แต่นี่ถือเป็นการประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับลูลูเลมอน” เธออธิบาย
สิ่งสำคัญที่สุดคือ ชุดสูทนี้อาจมีนัยยะสำคัญต่ออุตสาหกรรมโดยรวม สหรัฐอเมริกาและแคนาดามีการป้องกันที่หละหลวมสำหรับนักออกแบบอย่างฉาวโฉ่ Scafidi หวังว่าคดีความนี้สามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ ได้ โดยเสริมว่า "มันอาจจะสนับสนุนให้บริษัทอื่นๆ ที่มีสายผลิตภัณฑ์ที่อาจ มีความคล้ายคลึงกันโดยที่พวกเขาใช้องค์ประกอบตามฤดูกาล เครื่องแต่งกายกับเสื้อผ้า เพื่อดูว่า [สิทธิบัตรการออกแบบ] อาจใช้ได้ผลสำหรับพวกเขาหรือไม่" ฟัง นั่น Proenza Schouler?
โดยรวมแล้ว ดูเหมือนว่าจะเป็นการเคลื่อนไหวที่คำนวณมาอย่างดีและน่าทึ่งของ Lululemon เวลาทั้งหมดที่เน้นจิตใจในโยคะนั้นได้ผลจริง ๆ!