ภาพ: George Elder สำหรับ FourPins
ในซีรีส์ที่ดำเนินมายาวนานของเรา “ฉันทำได้ยังไง” เราพูดคุยกับผู้คนที่หาเลี้ยงชีพในอุตสาหกรรมแฟชั่นเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาบุกเข้ามาและประสบความสำเร็จ
หาก #เสื้อผ้าผู้ชาย (รวมแฮชแท็ก) มีลูกโปสเตอร์ มันเกือบจะต้องเป็น Lawrence Schlossman อย่างแน่นอน. จากการส่งกระแสไปกับ Tumblr-cum-book "Fuck Yeah Menswear" สู่การมุ่งหน้าสู่ ซับซ้อนไซต์เสื้อผ้าบุรุษที่เลิกใช้แล้ว สี่พินสู่งานปัจจุบันของเขาในการจัดหาขากรรไกรผ่านเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมือสอง จอก, Schlossman ได้ขี่เสื้อผ้าบุรุษที่ผ่านมาเติบโตผ่านงานที่ผู้ที่ชื่นชอบส่วนใหญ่จะฆ่า
มันเริ่มเป็นงานอดิเรก Schlossman ชาวนิวเจอร์ซีย์เดินทางไปทางใต้เพื่อรับปริญญาเศรษฐศาสตร์จากมหาวิทยาลัย Wake Forest ในนอร์ทแคโรไลนา จากนั้น ขณะทำงานที่งานการเงินระดับบัณฑิตศึกษา เขาเกลียดชัง Schlossman เริ่มบล็อกของตัวเอง ซึ่งได้รับความสนใจจาก BPMW ซึ่งเป็นหน่วยงานให้คำปรึกษาในนิวยอร์ก เขาเลิกยุ่งกับการประชาสัมพันธ์แบรนด์เสื้อผ้าบุรุษอย่าง Mark McNairy ตลอดจนบล็อกและโซเชียลมีเดีย ซึ่ง Schlossman ประสบความสำเร็จมากที่สุดตลอดอาชีพการงานของเขา เขาช่วยดำเนินการบัญชี Tumblr ที่ประสบความสำเร็จสองบัญชี เพิ่มผู้ติดตามมากกว่า 30,000 คนในบัญชี Twitter ส่วนตัวของเขา และยังคงได้รับเงินเพื่อดำเนินการ
สี่พิน บัญชีทั้งๆที่เว็บปิดตัวไปแล้วด้วยความเชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย เขาสามารถสร้างช่องสำหรับตัวเองในอุตสาหกรรมที่มีความโดดเด่นเป็นสำคัญ แม้ว่าเขาจะไม่พอใจที่ถูกเรียกว่า "บุคลิกของ Twitter" ชั่วโมงการบันทึกการพัฒนาเสียงที่เป็นเอกลักษณ์และการติดตามโดยเฉพาะได้ผลดีโดยเฉพาะที่ สี่พิน. Schlossman คัดเลือก เสียงพากย์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอื่นๆ เขาได้พบผ่าน Twitter เพื่อสร้างสิ่งที่จะกลายเป็นศูนย์สำหรับ #menswear memes คำแสลงและเรื่องตลกภายในพวกเราที่เหลือพยายามอย่างเมามัน - และมักจะล้มเหลว - เพื่อให้ทัน
"อะไร สี่พิน เดิมทีควรจะเป็น สิ่งที่พูดกับฉันคือเว็บไซต์มันวาวระดับไฮเอนด์ที่บ้าสุด ๆ นี้ซึ่งจะมีโปรไฟล์ในเชิงลึก อเล็กซานเดอร์ หวาง เรากำลังจะหาวิธีการทำนาฬิกา — ของหรูหราสุด ๆ ทั้งหมดนี้ ซึ่งแน่นอนว่าฉันแน่ใจว่าจะต้องเป็นการแสดงต่อ ผู้โฆษณา พวกเขามอบกุญแจสู่อาณาจักรให้ฉัน มันเกือบจะในทันทีที่สิ่งนี้แยกจากกันโดยสิ้นเชิงซึ่งกลายเป็นเสียงลัทธิที่ถูกโค่นล้มนี้ สิ่งเคลื่อนไหวขนาดเล็ก”
ในที่สุด สี่พิน จะหมดไปแต่ตาม Schlossman อาชีพส่วนใหญ่ของเขาเป็นผลมาจาก "ความล้มเหลว" และทำตามอุทรของเขา ดังนั้นคุณจะมีเพศสัมพันธ์ที่ไม่ดีอย่างต่อเนื่องได้อย่างไรจนคุณต้องห้อยอยู่รอบวงในของ Kanye West? Schlossman เล่าให้เราฟังเกี่ยวกับเรื่องนี้ มูลค่าการขาย และเหตุผลที่งานในฝันของเขายังคงอยู่ที่นั่น
คุณเริ่มต้นในอุตสาหกรรมนี้ได้อย่างไร?
ฉันได้รับการเปิดเผยเล็กน้อย [จากบล็อกของฉัน] และนั่นคือตอนที่ฉันโชคดีที่ได้รับเสนองานแรกของฉัน ซึ่งก็คือกับ BPMW นั่นคือการจู่โจมแฟชั่นและเสื้อผ้าบุรุษครั้งแรกของฉันในตำแหน่งระดับเริ่มต้น ซึ่งแปลกสำหรับพ่อแม่ของฉันเพราะมันแบบ 'โอ้ คุณ... ยอมลดเงินเดือนเพื่อกลับมาทำสิ่งนี้ซึ่งไม่เกี่ยวอะไรกับระดับที่คุณได้รับเมื่อหนึ่งปีครึ่งที่แล้วอย่างแท้จริง' แต่มันเป็น ยอดเยี่ยม.
จากที่นั่น ฉันโชคดีที่ได้เข้าร่วมทีมซุปเปอร์ที่พวกเขาสร้างที่ Gilt Man/Park & Bond ในขณะนั้นในฐานะบรรณาธิการโซเชียลมีเดีย นั่นเป็นเรื่องใหญ่สำหรับฉัน นี่คือเสื้อผ้าผู้ชายสุดฮ็อตสุดฮ็อต แบบคลับชาย ซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นโลกที่ฉันพยายามจะเข้าไปและดื่มด่ำให้มากที่สุด ถ้านิค วูสเตอร์เข้าและออกจากสำนักงานห่างจากคุณเพียงโต๊ะเดียว คุณจะต้องพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ได้เคอร์เนลเพียงเล็กน้อยจากผู้ชายที่เป็นตำนาน
เมื่อคุณเริ่มทำโซเชียลมีเดีย สิ่งนั้นนำมาซึ่งอะไร?
มีการทวีตเป็นจำนวนมาก - มันเหมือนกับว่า Peak Twitter เมื่อ Twitter เริ่มต้นจริงๆ... มันคือการสร้างแบรนด์ก่อนที่ผู้คนจะพูดว่า 'โอ้ คุณต้องสร้างแบรนด์ของคุณ'
บล็อกที่คุณเริ่มต้นคืออะไร
ยังอยู่นะ sartoriallyinclined.blogspot.com. นั่นเป็นวิธีที่เหมือนกับมือจับของฉันทั้งหมดซึ่งเป็นเหมือนชื่อที่แย่ที่สุดตลอดกาล ผม อย่างแน่นอน ก็แค่ฉีก The Sartorialist
ตลกดีนะ แนวความคิดของเสื้อผ้าผู้ชาย แฮชแท็กเสื้อผ้าผู้ชาย ตอนนี้ฉันอยู่มาทุกยุคทุกสมัยและช่วงเปลี่ยนผ่าน ตั้งแต่ปี '09 ที่มีผู้คนมากมาย Blogspot และ Wordpress หรือ URL ของตัวเองที่กำลังเขียนแบบยาวและอาจกำลังทบทวนเนื้อหาต่างๆ เพื่อเปลี่ยนไปใช้ Tumblr ซึ่งก็คือ ชนิดของกระดานแรงบันดาลใจที่มองเห็นได้หมดจดนี้ ไปที่ Twitter ซึ่งเร็วมาก จากนั้นไปที่ Instagram ซึ่งเป็นภาพทั้งหมด อีกครั้ง. ฉันเคยไปที่นั่นทุกครั้งที่มีขึ้นและลงและฉันคิดว่านั่นคือที่ที่ความสำเร็จของฉันเป็นอย่างมาก
'สุภาพบุรุษกรอบ' คืออะไร? ภาพถ่าย: “Simon and Schuster”
ดังนั้นคุณจึงมี Fuck Yeah Menswear ซึ่งเริ่มต้นจากบล็อกและกลายเป็นหนังสือ
เพื่อนของฉัน Kevin Burrows อาศัยอยู่ที่ L.A. และเขาก็แบบ คงจะเฮฮาถ้ามีเรื่องแบบนี้ ฮิปสเตอร์ ไหลบ่า ลำพูนวัฒนธรรมซุปเปอร์เนิร์ดของเสื้อผ้าบุรุษ เราทำโดยไม่เปิดเผยตัว ซึ่งช่วยได้มาก มันดังมากเพราะฉันคิดว่าคนคิดว่ามันอาจจะเป็นคนในวงการแฟชั่น — "ใครคือ อัศวินสีขาวในอุตสาหกรรมแฟชั่นที่กำลังเผาผลาญสถานที่บ้าๆบอ ๆ ทั้งหมดจาก ข้างใน?"
ในที่สุดเราก็ออกไปได้ แต่แล้วเราก็ได้ข้อตกลงหนังสือ... ทั้งหมดคือ ฉันแค่ต้องการทำให้เควินหัวเราะจนกางเกงของเขาหัวเราะ และเขาก็พยายามทำแบบเดียวกัน นั่นเป็นสาเหตุว่าทำไมมันถึงเป็นคนวงใน: มันเหมือนกับเพื่อนทางจดหมายที่โง่เขลา และจากนั้นมันก็กลายเป็นสิ่งนี้ที่ใหญ่กว่าที่เราคาดหวังไว้มาก และนั่นคือวิธีที่คุณจะได้หนังสือที่ไม่มีใครซื้อหรืออ่านในท้ายที่สุด
พวกคุณได้ตีพิมพ์อภิธานศัพท์ทั้งหมดที่มีคำสแลงทั้งหมดซึ่งในอีกหลายปีจะหนาเป็นสองเท่ากับอึใหม่ทั้งหมด
นั่นคือคำถามต่อไปของฉัน เพราะดูเหมือนว่าคำศัพท์เกี่ยวกับเสื้อผ้าผู้ชายมีการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และเป็นไปไม่ได้ที่จะตามทัน
ดังที่จาค็อบ กัลลาเกอร์เคยเรียกมันว่า หอคอยแห่งบาเบล มันเป็นแค่พวกเนิร์ดที่โง่เขลาในบางสิ่ง และคิดหาวิธีใหม่ๆ ในการทำให้กันและกันหัวเราะผ่านคำแสลงไร้สาระหรือสิ่งที่นำมาใช้จากวัฒนธรรมย่อยอื่นๆ เช่น ฮิปฮอปหรืออะไรก็ตาม มันบ้ามาก และเราจะทำให้ทุกอย่างคงอยู่ตลอดไป คุณสามารถมองเห็นได้ สี่พิน เป็นส่วนขยายที่แปลกประหลาดของ Fuck Yeah Menswear เราอาจปรับสีให้อ่อนลงเล็กน้อยเพราะใช่ เราต้องการผู้โฆษณาสำหรับไซต์เพราะเราต้องดำเนินธุรกิจ
ทำไมต้องเปลี่ยนอาชีพและลงบทบรรณาธิการด้วย Four Pins?
ฉันกลัวและประหม่ามากที่จะก้าวข้ามมันไป เพราะฉันไม่เคยสร้างอะไรนอกบล็อกของฉันเลย แต่ไม่มีอะไรเป็นเดิมพันที่นั่น ถ้าบล็อกของคุณห่วย คุณก็ไม่ถูกไล่ออก คุณมีบล็อกห่วยๆ แต่ฉันต้องการสร้างบางสิ่งเพราะการไปที่ BPMW พวกเขาสร้างไว้แล้ว จากนั้นไปที่ Gilt และ Park & Bond ฉันเป็นคนที่ต่ำที่สุดในโฆษณาด้านบนที่มีตำนานทั้งหมด ฉันได้เขียนหนังสือ ฉันเขียนตัวเองเสร็จแล้ว และฉันก็แบบ ฉันต้องการแก้ไขคนอื่น
คุณดึงทีมนั้นมารวมกันได้อย่างไร?
มีผู้ชายเจเนอเรชันนี้ที่กำลังจะมาในเสื้อผ้าผู้ชาย ผู้ชายอย่าง Jon Moy, Jake Woolf, Jake Gallagher และ Skylar Bergl — นั่น กาแล็กซี่ตัวน้อยที่อายุประมาณฉันซึ่งไม่ได้ไปโรงเรียนเพราะสิ่งนี้จำเป็นพวกเขาไม่ได้รับโอกาส พวกเขา. ผู้ชายที่มาจากเส้นทางที่ไม่ธรรมดา แต่รู้จักอึของพวกเขาและรักมัน และใช้ชีวิตและหายใจมัน
แล้วคุณมี Fashion Bros.
Fashion Bros ก็เท่ ฉันเคยทำงานกับ James [Harris] ที่ BPMW ก่อนที่เขาจะมาถึง ซับซ้อน.
ไม่มีใครดูมัน นั่นเป็นเหตุผลที่เราเปลี่ยน เดิมทีเรามันงี่เง่า แต่แบบว่า "สัมภาษณ์แร๊พเปอร์กันเถอะ เพราะคนอาจจะอยากดูมากขึ้น" ASAP Ferg และ Migos เร็วกว่า James และ I โดยเฉพาะ" และมีคนดูเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แต่ในที่สุดมันก็ปิดตัวลง ลง.
โดยพื้นฐานแล้ว ฉันประสบความสำเร็จมากโดยมีเพียงความล้มเหลวมากมายทั่วทั้งกระดาน
NSไก่ สี่พิน ไม่ได้อีกต่อไป มันเกิดขึ้นได้อย่างไร? คุณเป็นชนิดของวิธีการออก?
ซับซ้อน ไม่แน่ใจว่าพวกเขากำลังจะทำอะไรกับมัน มีคนอ่านไม่เพียงพอที่จะปรับค่าใช้จ่ายของพวกเขา ณ จุดหนึ่ง แม้จะมีฐานแฟนคลับที่บ้าคลั่งที่มีอยู่ใน Twitter และในความคิดเห็น มันเหมือนกับหนึ่งในสิ่งที่พวกเขากำลังจะดูแลใครก็ตามที่อยากจะอยู่ และฉันก็จะอยู่ได้อย่างแน่นอน จากนั้นมีโอกาสอีกครั้งที่จะลองทำอะไรที่ไม่ใช่บทบรรณาธิการ ฉันก็เลยหยิบมันขึ้นมา ไม่มีความรู้สึกหนักใจหรืออะไรแบบนั้น ฉันรู้สึกเหมือนคนดูถูกหรือดูหมิ่นอย่างไม่ยุติธรรม ซับซ้อน ด้วยเหตุผลบางอย่าง. โอกาสดีๆ ที่ Grailed มาถึงแล้ว และฉันก็แบบ บ้าจริง เรามาลองทำสิ่งต่อไปกันดีกว่า
ฉันคิดว่าข้อดีของฉันคือฉันเป็นสายเลือดใหม่มาโดยตลอด และมีคนบางกลุ่มที่สนใจจะไล่ตาม คนประเภทนั้นเวลาที่พวกเขาจ้าง กับคนที่มีความสัมพันธ์โดยตรงกับอุตสาหกรรม, การเลือกที่รักมักที่ชัง พล่าม
พวกเขายังจ่ายเงินให้คุณเพื่อดำเนินการ สี่พิน บัญชีทวิตเตอร์. เพียงเพราะพวกเขามีการติดตามอย่างบ้าคลั่งหรือไม่?
ฉันคิดว่ามันดีสำหรับแบรนด์ นั่นคือปัญหาของ สี่พิน: สี่พิน เป็นแบรนด์ที่เจ๋งจริง ๆ ที่คุณไม่สามารถหาปริมาณได้ คุณไม่สามารถใส่เครื่องหมายดอลลาร์ลงไปได้ มันเป็นเพียงสิ่งที่คนชอบ
ตอนนี้มันเป็นแค่งานอิสระที่ฉันยังคงชอบทำอยู่มาก เพราะมันเป็นสิ่งหนึ่งที่ฉันสร้างขึ้นซึ่งยิ่งใหญ่กว่าฉัน การเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้น และเรื่องไร้สาระนั้นสำคัญมากสำหรับฉัน และน่าแปลกที่จะเป็นส่วนหนึ่งของมรดกของฉัน
คุณคิดว่าการเป็นที่นิยมบน Twitter ช่วยให้คุณเป็นมืออาชีพหรือไม่?
ฉันไม่รู้! นั่นคือสิ่งที่ ฉันจะร่วมเพศรับรองอะไร ฉันเป็นคนขายออกอย่างสมบูรณ์ การถูกขายทิ้งสำหรับฉันมันแย่มาก แต่ฉันไม่เคยได้รับโอกาสบ้าๆ พวกนั้นเลย ดังนั้น ชัดเจน ฉันไม่ใช่บุคลิกของ Twitter เพราะถ้าฉันเป็น ฉันจะบ้าสั่งอาหารกลางวันและจ่ายเงินตอนนี้
สิ่งที่คุณภูมิใจที่สุดที่ได้ทำที่ สี่พิน?
มอบเวทีให้กับผู้ชายประเภทหนึ่งอย่างฉัน ที่ชอบทำอะไรหลายๆ อย่างแต่ไม่ได้จริงจังกับมันมากนัก และเป็นคนที่ชอบเทรนด์และต้องการลองสิ่งใหม่ๆ มาร่วมกันสร้างป้ายโฆษณานี้ให้ผู้ชายประเภทนี้ไปร่วมเพศในความคิดเห็นและอาจเห็นสิ่งเจ๋ง ๆ ที่เขาเป็น ไปซื้อของ, อ่านเรียงความเกี่ยวกับภาวะซึมเศร้า, ดูแกลเลอรี่สไตล์สตรีท, ดูรองเท้าเท่ๆ, หัวเราะเยาะเรื่องตลก, อ่านเรียงความที่เฉียบแหลม ดูรูปสวยๆ — ไม่รู้ว่ามีที่ไหนเกิดขึ้นจริงๆ สำหรับผู้ชายที่ แฟชั่นพิง
Grailed คืออะไรที่คุณชอบ 'ฉันต้องการทำงานให้กับคนเหล่านี้'?
เพื่อนบล็อกเกอร์เสื้อผ้าผู้ชายคนหนึ่งของฉันเคยทำงานที่นั่นและเขาพาฉันเข้ามาทำนิดหน่อย ปรึกษากันนิดหน่อย พอเข้าไปข้างในเห็นชุมชนนี้จริงๆ ว่า อาคาร.
ฉันทำ สี่พิน เป็นเวลานานและมันยอดเยี่ยมมาก แต่ในที่สุดมันก็กลายเป็นกิจวัตร เราพบว่าอะไรใช้ได้ผลและฉันก็ได้ร่วมงานกับเพื่อนๆ หลายคน จ่ายเงินให้เพื่อนได้ดีที่สุด... แต่ฉันเพิ่งมาถึงจุดที่ฉันต้องการเปลี่ยนแปลงและคิดให้ใหญ่ขึ้นอีกนิด
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เสื้อผ้าบุรุษได้รับความนิยมอย่างมาก —
นั่นคือสิ่งที่ทุกคนคอยบอกฉัน ดูเหมือนว่ามัน
อยู่ข้างในมานานมาก เห็นความเปลี่ยนแปลงบ้างไหม?
ไม่ได้บอกว่าหางานง่าย แต่ตอนนี้มีโอกาสมากขึ้น เพราะจากบนลงล่าง ไม่ว่าจะเป็น องค์กรขนาดใหญ่หรือแบบผู้ประกอบการ — มีเงินที่จะทำในเสื้อผ้าผู้ชายเพราะมีคนจ่ายเงินมากขึ้น ความสนใจ. ฉันคิดว่านั่นเป็นปรากฎการณ์สำหรับทุกคนที่พยายามจะฟันตั้งแต่ตอนนี้
วิธีที่คุณอธิบายอาชีพของคุณ ดูเหมือนว่าคุณจะ-
ล้มเหลวขึ้นไป? [หัวเราะ]
ใช่ล้มเหลวขึ้นไป มีอะไรที่คุณอยากให้คุณรู้หรือไม่?
ไม่ ฉันจะไม่เปลี่ยนแปลงอะไร ฉันเชื่อมั่นในตัวเองเสมอมา ฉันคิดว่าสินค้าโภคภัณฑ์ที่ดีที่สุดคือระดับรสนิยมของแต่ละบุคคล คุณสามารถเรียนรู้ว่าอะไรกำลังมาแรง อะไรที่กำลังมาแรง แต่ระดับรสนิยมโดยกำเนิด — และฉันไม่ได้บอกว่าฉันมีระดับรสชาติที่เหมือนพระเจ้าหรืออะไรทำนองนั้น แต่ถ้าคุณเชื่อในระดับรสนิยมของตัวเอง และคุณเชื่อในสิ่งที่คุณใส่ใจและคิดว่าคุ้มค่าและไล่ตามสิ่งเหล่านั้นและไม่เอนเอียงไปตามความประสงค์ของผู้อื่น ผู้คนผลักคุณไปในทิศทางอื่น แม้ว่าคุณจะไม่ประสบความสำเร็จหรือไม่ประสบความสำเร็จก็ตาม คุณยังคงสามารถเข้านอนโดยรู้ว่าคุณทำสิ่งของคุณเองและทำมัน ทาง.
แล้วจะเหลืออะไร?
เห็นได้ชัดว่าการเป็นพ่อบ้านส่วนตัวของ Kanye West จะเป็นงานในฝันของฉัน ฉันคิดว่าถ้าคุณจะถามฉันก่อนงาน Grailed นี้ ฉันจะบอกว่าฉันชอบที่จะครอบคลุมบางประเภท บทบาทผู้อำนวยการสร้างแบรนด์ที่สร้างสรรค์ และนั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่ฉันไปที่ Grailed เพราะพวกเขาเสนอแบบนั้น ตำแหน่ง.
ฉันไม่เคยเป็นคนเดียวที่ก้าวขึ้นสู่ระดับองค์กร ฉันไม่คิดว่าอาชีพของฉันเป็นแบบนั้น ฉันรู้สึกเฉยๆ มากกว่า ฉันเลยไม่รู้ว่าอะไรจะเกิดขึ้นต่อไปนอกจากการเป็นพ่อบ้านของ Kanye West ซึ่งมันโคตรจะป่วยเลย พรุ่งนี้ฉันจะทำมันให้ฟรี ออกจากงาน. 100 เปอร์เซ็นต์
เพียงสำหรับฟรี -
แค่เรื่องราวต่างๆ ฉันคิดว่ามันจะคุ้มค่า
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน