เมื่อคุณนึกถึง Converseรองเท้าผ้าใบ Chuck Taylor นึกถึงอะไร? รูปภาพของผู้เล่นบาสเก็ตบอลในโรงเรียนเก่าหรือคนจารบีในเสื้อยืดสีขาวและกางเกงยีนส์? นักเรียนมัธยมปลายกำลังเดินทางไป Warped Tour? แล้วคำว่า "iconic" หรือ "classic" ล่ะ?
นั่นคือสิ่งที่แบรนด์รองเท้ากำลังเดิมพันที่คุณคิด เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Converse ได้ยื่นฟ้องผู้ค้าปลีกและผู้ผลิต 31 รายกับศาลแขวงสหรัฐในบรูคลินและคณะกรรมาธิการการค้าระหว่างประเทศ จำเลยรวมถึงทุกคนจาก H&M, Kmart และ Fila ถึง Shenzhen Foreversun Industrial Co. และ Nowhere Co. Ltd - แหล่งรวมร้านค้าปลีกชั้นนำระดับโลกและบริษัทที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักที่ตั้งอยู่ในจีนและ ญี่ปุ่น.
Converse กำลังมีปัญหากับวิธีที่ผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตเหล่านี้จัดรูปแบบกันชนนิ้วเท้าและหมวกของรองเท้าผ้าใบ ตลอดจนแถบด้านบนและด้านล่างที่ด้านล่างของรองเท้า องค์ประกอบทั้งสี่เป็นเครื่องหมายการค้าและ Converse ระบุว่าไม่มีการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่ปีพ. ศ. 2475
การที่รองเท้าใช้กันมานานเกือบศตวรรษนั้นเป็นทั้งส่วนที่อ่อนแอที่สุดและแข็งแกร่งที่สุดในการโต้แย้งของ Converse ในคดีนี้ ตามคำกล่าวของ Susan Scafidi ศาสตราจารย์ด้านกฎหมาย Fordham ที่เชี่ยวชาญด้านกฎหมายแฟชั่น นั่นเป็นเวลานานสำหรับคนอื่นๆ แบรนด์ต่างๆ ล้มเลิกการออกแบบ ทำให้ความสามารถของ Converse ลดลงในการอ้างสิทธิ์การออกแบบ Chuck Taylor ว่ามีความโดดเด่น
ที่กล่าวว่าการขายการออกแบบเดียวกันตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 30 ได้ให้เวลา Converse มากพอที่จะสร้างตัวเองให้เป็นไอคอนในวัฒนธรรมอเมริกัน และนั่นคือสิ่งที่เป็นกรณีของแบรนด์อย่างแท้จริง Scafidi กล่าวว่า: ความสามารถในการพิสูจน์ว่าการออกแบบรองเท้าของแบรนด์มีความหมายรองสำหรับผู้บริโภค นั่นคือถึงสถานะไอคอนแล้ว
Converse ได้เพิ่มความพยายามในการปกป้องเครื่องหมายการค้าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยได้รับความช่วยเหลือจากการสนับสนุนของ Nike ซึ่งเข้าซื้อกิจการในปี 2546 Converse ได้ส่งจดหมายหยุดและเลิกจ้างกว่า 180 ฉบับให้กับคู่แข่งตั้งแต่ปี 2008 ตัวแทนกล่าว มันขึ้นศาลกับดัลลัส คาวบอยส์ในทศวรรษ 90 เกี่ยวกับโลโก้บลูสตาร์ แต่คดีนี้ถูกตัดสินให้ออกจากศาลในปี 2000
เหตุใดจึงยื่นฟ้อง 31 คดีพร้อมกัน? พูดน้อยก็ดึงดูดความสนใจได้ บริษัท ดำเนินการนี้เฉพาะเมื่อพยายามสร้างคำแถลงต่อสาธารณะเท่านั้น Scafidi กล่าว แต่น่าสงสัยว่าทุกคดีจะขึ้นศาลเป็นรายบุคคล เธอตั้งข้อสังเกต มีแนวโน้มมากขึ้นที่พวกเขาจะถูกรวมหรือตัดสินออกจากศาล
ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของรองเท้าผ้าใบ ทำให้รู้สึกว่าความสนใจของ Converse จะหันไปปกป้องตัวเองจากการลอกเลียนแบบ แบรนด์ทั้งหมดขึ้นอยู่กับรูปแบบนั้น ดังนั้นการละเมิดเครื่องหมายการค้าจึงจำเป็นต้องเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางธุรกิจ
รูปภาพหน้าแรก: _teb