อุตสาหกรรมแฟชั่นเป็นเรื่องเกี่ยวกับเทรนด์ และขยายไปถึงนางแบบและเสื้อผ้า หนึ่งเดือนเป็นเรื่องของการยิ้มแบบฟันห่าง และต่อไปเป็นเรื่องเกี่ยวกับหุ่นเชิดและเต้า ถึงกระนั้น ดูเหมือนว่าจะมี 'ประเภท' ทั่วไปในวงการแฟชั่นเมื่อเร็ว ๆ นี้ - คิดสูง คิดผอม คิดขาว และคิดว่าหนุ่ม เหมือนกับในเด็กที่อาจจะยังอยู่ในโรงเรียนมัธยม ดังนั้นจึงเป็นไปโดยไม่ได้บอกว่าไม่มีที่ว่างสำหรับนางแบบที่อายุเกิน 60 ปีในอุตสาหกรรมนี้มากนัก นั่นคือจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้
เมื่อต้นเดือนนี้ American Apparel แคสนักแสดงวัย 61 ปีในโฆษณาและเมื่อสองสัปดาห์ก่อน แคมเปญฤดูใบไม้ร่วงปี 2555 ของ Lanvin ก็เปิดตัว ไม่ใช่หนึ่งแต่ผู้หญิงสองคนที่อายุเกิน 60 ปี (62 และ 82 ตามลำดับ) และล่าสุด Bulgari ได้ออกโฆษณาช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2012 นำแสดงโดย อิซาเบลลา รอสเซลลินี วัย 60 ปี. ดูเหมือนว่าแฟชั่นได้พบนางแบบคนใหม่แล้ว และเธออายุเกิน 60 ปีแล้ว
บล็อกเล็ก ๆ น้อย ๆ อาจต้องรับผิดชอบต่อแนวโน้มนี้ที่มีต่อนางแบบอาวุโส สไตล์ขั้นสูงเริ่มต้นโดย Ari Seth Cohen ในปี 2008 ได้จัดทำโปรไฟล์สไตล์ถนนที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้สูงอายุทุกวัน (โดยพื้นฐานแล้วมันคือ Sartorialist สำหรับชุดผู้สูงอายุ) และความสำเร็จของไซต์ - โคเฮนเพิ่งเปิดตัวหนังสือและ มี
สารคดี ในงาน - แสดงให้เห็นว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นเริ่มให้ความสนใจกับกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่านี้ อันที่จริงโคเฮนเป็นผู้ช่วยในการรณรงค์ของ Lanvin“ฉันสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของการมองเห็นของรุ่นเก่าๆ ตั้งแต่ฉันเริ่มใช้งานสไตล์ขั้นสูงเมื่อสี่ปีที่แล้ว” โคเฮนกล่าว Patty Sicular ผู้จัดการโมเดลที่เคยร่วมงานกับ 'Legends Division' (นั่นคือกลุ่มที่เป็นตัวแทนของรุ่นเก่า) ที่ Trump Models ตั้งแต่ช่วงปลายยุค 80 เห็นด้วย “ในปี 1987 ฉันเริ่มทำงานกับ 'รุ่นเก่ากว่า' ซึ่งตอนนั้นหมายถึงรุ่นต่างๆ ในวัย 20 ปลายๆ ของพวกเขา” Sicular บอกกับเรา “จากนั้น หลายปีต่อมา เมื่อเราได้รับการจองที่ยอดเยี่ยมสำหรับนางแบบในวัย 30 ของเธอ เราก็เชียร์ จากนั้น เราก็เริ่มมีความต้องการนางแบบในวัย 40 ปี จากนั้นจึงอายุ 50 ปี และตอนนี้ ท้องฟ้ามีขีดจำกัดแล้ว”
ทำไมมันถึงเกิดขึ้น
ในขณะที่ความสนใจอย่างฉับพลันของแฟชั่นในชุดอายุเกินหกสิบนั้นดูน่าประหลาดใจ แต่ก็สมเหตุสมผลมากเมื่อคุณพิจารณาเรื่องนี้ รุ่น Baby Boom ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ขณะนี้มีอายุระหว่าง 48 ถึง 66 ปี และเสี่ยงต่อการระบุอย่างชัดเจนว่า พวกเขามีอายุมากขึ้นเท่านั้น
ปัจจุบันฝูงชนกว่า 65 คนคิดเป็นมากกว่า 8% ของประชากรโลก และคาดว่าจะเพิ่มขึ้น Magdalena Kondej หัวหน้าฝ่ายวิจัยเครื่องแต่งกายของ บริษัท วิจัยตลาด Euromonitor เป็น 9% ในปี 2559 เนื่องจากอายุขัยเฉลี่ยเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ เราจึงสามารถคาดว่าตัวเลขเหล่านี้จะเพิ่มขึ้น
“ผู้สูงอายุเป็นประชากรส่วนใหญ่และพวกเขาเบื่อที่จะถูกเพิกเฉย” โคเฮนจาก Advanced Style บอกฉัน “สื่อมักจะเพิกเฉยต่อผู้อาวุโสหรือมองความชราในแง่ลบ แต่ด้วยภาพความเจริญของอินเทอร์เน็ตและบล็อกเกอร์นอกอุตสาหกรรมแฟชั่นกลายเป็นผู้มีอิทธิพลอย่างมาก ตอนนี้ แบรนด์ต่างๆ ได้สังเกตเห็นและตระหนักว่าพวกเขาต้องทำการตลาดไปยังผู้คนที่ 'จริง'" และคำว่า 'ของจริง' ที่มีความหมายใน 'โดยเฉลี่ย' มากขึ้นเรื่อยๆ หมายถึง แก่กว่า
ยิ่งไปกว่านั้น การเป็น 'ผู้สูงอายุ' ไม่ได้หมายความว่าเมื่อก่อน "กว่า 65 ปีในประเทศที่พัฒนาแล้วมีความเหมาะสมและกระฉับกระเฉงที่สุดในประวัติศาสตร์ ต้องขอบคุณการกินเพื่อสุขภาพที่เพียงพอ การดูแลทางการแพทย์ที่ดีและวิถีชีวิตที่กระฉับกระเฉง" คอนเดชกล่าว "[เพราะ] วิถีชีวิตและทัศนคติที่เปลี่ยนไป การมีอายุมากกว่า 65 ปีไม่ถือว่าอยู่เหนือเนินเขาอีกต่อไป"
แน่นอนว่าแบรนด์ต่างๆ ไม่ได้เพียงแค่เอื้อมมือไปหาผู้อาวุโสเพียงเพื่อประโยชน์ในการรวมเข้าไว้ด้วยกัน พวกเขากำลังทำมันเพราะมีเงินจำนวนมากที่จะทำ "หนึ่งในแนวโน้มที่น่าสนใจที่สุดที่เรากำลังสังเกตคือผู้บริโภคสูงอายุในทุกวันนี้มีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินมากขึ้น" Kondej กล่าว “อคติของผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่าคือพวกเขามีแนวโน้มที่จะถูกกำหนดในแบบของพวกเขามากกว่ากลุ่มที่อายุน้อยกว่า ประหยัดกว่าและชอบนอกใจน้อยกว่า และมีแนวโน้มที่จะประหยัดเงินมากกว่าใช้จ่ายอย่างอิสระ อย่างไรก็ตาม แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่เป็นความจริง เนื่องจากทัศนคติต่อการสูงวัยได้เปลี่ยนไป ผู้คนที่มีอายุมากกว่า 60 ปีก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ดึงความเสมอภาคจากบ้านของตนหรือรับภาระหนี้มากขึ้นเรื่อยๆ แทนที่จะทิ้งทรัพย์สินให้ ลูกหลาน"
“นอกจากนี้ ในยุโรปตะวันตก กลุ่มอายุที่มีรายได้รวมต่อปีเฉลี่ยเพิ่มขึ้นสูงสุดระหว่างปี 2549 ถึง 2554 เป็นกลุ่มอายุที่มากกว่า 65 ปี โดยเห็นการเติบโต 3.9% ในแง่จริง” เธอกล่าวเสริม
โดยพื้นฐานแล้ว ไม่เพียงแต่ประชากรสูงอายุจะมีขนาดใหญ่ขึ้นและมีสุขภาพที่ดีขึ้นกว่าเดิมเท่านั้น แต่ยังร่ำรวยยิ่งขึ้นด้วย และประหยัดน้อยกว่ามาก เนื่องจากเศรษฐกิจยังวุ่นวาย และการว่างงานในกลุ่ม Millenials ยังคงสูงอยู่ จึงสมเหตุสมผลที่ แบรนด์แฟชั่นกำลังป้องกันความเสี่ยงการเดิมพันและเริ่มไล่ตามผู้สูงอายุที่เปรียบเทียบได้ ฝูงชน.
วิธีที่แบรนด์กำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรผู้สูงอายุ
"การเปลี่ยนแปลง [การเงินและไลฟ์สไตล์] [ในหมู่ผู้สูงอายุ] นำมาซึ่งทั้งโอกาสและความท้าทายสำหรับผู้ค้าปลีกเสื้อผ้า" คอนเดชบอกฉัน
เป็นความจริง: ในขณะที่บางบริษัท เช่น American Apparel กำลังเริ่มกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรสูงอายุ ซึ่งเป็นการสาธิตที่เอาจริงเอาจัง อาจจะไม่ ในเรดาห์ของพวกเขาเมื่อสองสามปีที่แล้ว แบรนด์ที่ทำการตลาดกับฝูงชนที่มีอายุมากกว่า 65 ปีเสมอ ต้องลองกลยุทธ์ที่แตกต่างเพื่อพูดคุยกับรุ่นพี่ 'ใหม่' คนนี้ พลเมือง.
“ฉันเคยเห็นแคมเปญใช้รุ่นเก่าๆ ในลักษณะอุปถัมภ์” โคเฮนกล่าว แต่ในปี 2555 สิ่งนั้นไม่บินอีกต่อไป ผู้สูงอายุทุกวันนี้ไม่ใช่แค่คุณปู่ผมขาวเท่านั้น แต่ยังสดใสมีพลังอีกด้วย บุคคลที่มีชีวิตและสไตล์เป็นของตัวเอง (แต่แน่นอนว่าพวกเขาอาจจะเป็นคุณย่าและ คุณปู่) ต้องดูบล็อกของโคเฮนเพื่อเป็นหลักฐานเท่านั้น บน กระทู้ล่าสุดโคเฮนเขียนเกี่ยวกับเพื่อนของเขา โรส หญิงชาวนิวยอร์คที่มีปฏิทินทางสังคมที่วุ่นวายซึ่งเพิ่งจะอายุ 100 ปี โคเฮนเขียนว่า "[ผู้หญิงโรสและสาวสไตล์ขั้นสูง] มีทัศนคติที่ดี ไม่ยุ่ง และใช้ชีวิตอย่างเต็มที่" โคเฮนเขียน
ผู้หญิงที่สร้างแรงบันดาลใจและมีสไตล์อย่างโรส และวิชา Advanced Style อื่นๆ มากมาย อุตสาหกรรมแฟชั่นจะมองข้ามไปไม่ได้อีกต่อไป
"ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแบรนด์ต่างๆ ได้ติดต่อฉันเพื่อขอความช่วยเหลือเกี่ยวกับการเข้าถึงข้อมูลประชากรที่สำคัญนี้" โคเฮนกล่าว "คำแนะนำที่ง่ายที่สุดที่ฉันสามารถให้ได้คือการนำเสนอผู้ชายและผู้หญิงที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มประชากรที่แบรนด์พยายามเข้าถึง ผู้สูงอายุต้องการเห็นคนที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องและได้รับแรงบันดาลใจจาก สร้างแคมเปญที่ยกระดับ สร้างแรงบันดาลใจ และความทะเยอทะยาน"
โฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายรุ่นพี่ ช้าแต่ชัวร์ เป็น เริ่มที่จะเปลี่ยนแปลง และนั่นคือการสร้างโอกาสให้กับรถรุ่นเก่าๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ในอดีต นางแบบสูงอายุเคยถูกผลักไสให้ทำงานที่ "เหมาะสมกับวัย" ที่เต็มไปด้วยฝุ่น เช่น โฆษณายารักษาโรค หรือผลิตภัณฑ์ช่วยชีวิตที่ใช้เงินสกุลชิลลิง ไม่อีกต่อไป. ในช่วงชีวิตการทำงานของเธอ ซิคูลาร์ได้ทำงานร่วมกับผู้มีความสามารถ เช่น Carol Alt, Carmen Dell’Orefice และ Beverly Johnson ซึ่งเป็นผู้หญิงที่กรี๊ดแฟชั่นชั้นสูงไม่ใช่ผ้าอ้อมผู้ใหญ่ และถ้าสารคดีใหม่ของ HBO เกี่ยวกับใบหน้า ได้สอนอะไรเราทุกอย่าง นั่นคือนางแบบสุดคลาสสิกเหล่านี้ ซึ่งตอนนี้อายุห้าสิบหกและเจ็ดสิบ มีความสวยงามหรือน่าหลงใหลไม่น้อยไปกว่ากัน เมื่อพวกเขาเริ่มอาชีพการงาน
"[แนวทางของฉันคือ] เพื่อสร้างแผนก [Legends] เพื่อสะท้อนแผนกที่อายุน้อยกว่า ให้ลูกค้าเห็นว่าผู้หญิงเหล่านี้สวยแค่ไหน เรียกร้องค่าแรงที่คล้ายคลึงกัน เรียกร้องความเคารพที่พวกเขาสมควรได้รับและวางโมเดลเหล่านี้ในนิตยสารแคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์และแคตตาล็อกที่มีชื่อเสียงที่สุด "Sicular กล่าว เรา. “ฉันโชคดีมากที่ฉันได้ทำงานให้กับ Trump Model Management [และ] ประธานของเรา Corinne Nicolas 'เข้าใจแล้ว'"
ในทางกลับกัน นางแบบรุ่นเก่าที่น่าทึ่งเหล่านี้ได้มอบภาพลักษณ์แฟชั่นชั้นสูงให้กับคนรุ่นพี่ทั่วไปและ ร่วมกับคนอย่าง Cohen's Rose พวกเขากำลังช่วยทุบความคิดอุปาทานเกี่ยวกับความหมายของมัน อายุ.
ก้าวไปข้างหน้า: นี่เป็นเพียงเทรนด์อื่นหรือไม่? ตอนนี้ดูเหมือนว่ารุ่นเก่าจะมีช่วงเวลาอย่างแน่นอน แต่แฟชั่นเป็นสถานที่ที่ไม่แน่นอน ดังนั้น ผู้ที่อายุมากกว่า 65 ปีจะยังคงพิชิตอุตสาหกรรมแฟชั่น หรือเทรนด์นี้จะหมดไป?
ผู้เชี่ยวชาญทั้งหมดที่เราพูดคุยด้วยเห็นพ้องต้องกันว่าอาจเป็นอดีต เมื่อพิจารณาถึงแนวโน้มทางประชากรศาสตร์ เช่น ประชากรสูงอายุ อายุขัยยืนยาว พฤติกรรมการใช้จ่ายที่มากขึ้น และการรับรู้ที่มากขึ้น อินเทอร์เน็ตได้นำชีวิตที่สมบูรณ์ (และมีสไตล์) มาสู่ผู้สูงอายุ ดูเหมือนว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นจะยังคงโอบกอดต่อไป ผู้สูงอายุ
อย่าหวังเพียงว่าแฟชั่นจะทำได้ เสร็จสิ้น 180. แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ จะให้บริการแก่ผู้สูงวัยมากขึ้นเรื่อยๆ และเป็นความจริงที่แบรนด์ที่อายุน้อยกว่าบางคนก็เช่นกัน ผู้คนพากันเลียนแบบผู้สูงอายุ (อะแฮ่ม ตาวี) นี่มันแฟชั่นยังไงล่ะ หนุ่ม ๆ ก็ยังครองราชย์อยู่ สูงสุด และถึงแม้ว่าคนสูงอายุอาจมีเงินใช้จ่ายมากขึ้น แต่พวกเขาก็ไม่ได้แวะเวียนมาที่ Zara หรือ the Gap ทุกสองสัปดาห์อย่างแน่นอน "ความแตกต่างหลักระหว่างผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าและสูงอายุในแง่ของการซื้อเสื้อผ้าคือความแตกต่างในลำดับความสำคัญของมูลค่ามากกว่าปริมาณ" Kondej กล่าว “สำหรับผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า สินค้ามีจุดมุ่งหมายที่จะคงอยู่และไม่เปลี่ยนแปลงไปในแต่ละฤดูกาล ส่งผลให้ฐานผู้บริโภคสูงอายุมีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบในทางลบต่อปริมาณเครื่องแต่งกาย" อย่างไรก็ตาม เธอกล่าวเสริมว่า ทัศนคตินี้นำเสนอ โอกาสที่บริษัทเสื้อผ้าจะสร้างเสื้อผ้าคุณภาพสูงขึ้นซึ่งยังคงรองรับเทรนด์ในระดับหนึ่ง และเรียกเก็บค่าเบี้ยประกันภัยสูง สำหรับมัน.
ตามมาด้วยว่าที่เดียวที่อาจจะไม่เริ่มจัดเลี้ยงให้กับชุดรุ่นพี่คืออุตสาหกรรมแฟชั่นที่รวดเร็ว "ไม่มีใครคาดหวังว่า H&M หรือ Gap อย่างกะทันหันจะเปิดตัวสายที่เกิน 60" Kondej กล่าว
อย่างไรก็ตาม เธอกล่าวเสริมอย่างรวดเร็วว่า "ด้วยการเปลี่ยนแปลงในระยะยาวต่อกลุ่มประชากรและอิทธิพลที่จะเกิดขึ้นต่อตลาดเครื่องนุ่งห่มในท้ายที่สุด ก็คงจะเป็น สายตาสั้นของผู้ค้าปลีกเครื่องนุ่งห่มรายใหญ่ ไม่น้อยเลยที่จะพิจารณาขยายสาขาและเพิ่มข้อเสนอสำหรับผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่าให้เป็นไปได้สำหรับอนาคต การพัฒนา."
ฉันคิดว่าผู้หญิงที่มีอายุมากกว่าเหล่านี้ยอดเยี่ยมมาก และฉันตื่นเต้นที่เราจะได้เห็นพวกเขามากขึ้นในทุกวันนี้ สู่วัยชรา!