PrettyLittleThing เปิดตัวความร่วมมือแบรนด์แรกกับแบรนด์สตรีทแวร์ Karl Kani

เนื่องจาก สตรีทแวร์ ยังคงแทรกซึมเข้าไปในพื้นที่แฟชั่นสุดหรู PrettyLittleThing ร้านค้าปลีกแฟชั่นออนไลน์ที่รวดเร็วของอังกฤษกำลังแตะ สู่ความงามอันโด่งดังของ Karl Kani แบรนด์จากยุค 90 ที่โด่งดังจาก Tupac, Nas, Biggie และ Diddy อันโด่งดังของฮิปฮอป คอลเลกชัน 45 ชิ้น ซึ่งวางจำหน่ายในวันพุธนี้ มีลายเซ็นของ Karl Kani เช่น แถบหลากสีและเสื้อกีฬา รวมถึงโลโก้สคริปต์ที่ประดับบนซิลลูเอทที่เป็นมิตรกับอินสตาแกรมในยุคปัจจุบัน เช่น บอดี้สูทตาข่าย ผ้าเดนิมดิบ และครอป ท็อปส์ซู

แม้ว่า PrettyLittleThing จะขึ้นชื่อในเรื่องความร่วมมือกับเหล่าคนดังและเหล่าอินฟลูเอนเซอร์แอมบาสเดอร์ Justine Skye และ Christina Milian รุ่นใหม่นี้ถือเป็นการร่วมมือครั้งแรกกับอีกคนหนึ่ง ยี่ห้อ. "เราเป็นแบรนด์ที่เน้นคนดังมาก แต่คุณจะเห็นอะไร เวอร์จิล [Abloh] กำลังทำกับ สีขาวนวล; คุณเห็น Vetements; และฉันก็ได้รับแรงบันดาลใจจาก หลุยส์วิตตอง และ สุพรีม การทำงานร่วมกันด้วยเช่นกัน” Umar Kamani ผู้ก่อตั้งและ CEO ผู้ซึ่งเรียนรู้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมแฟชั่นและการค้าปลีกในขณะที่ทำงานให้กับธุรกิจครอบครัวกล่าว

โฮก่อตั้งโดยบิดาของเขา “เรื่องคนดังนั้นน่าทึ่งสำหรับเรา แต่ฉันแค่อยากลองอย่างอื่นและมันก็น่าตื่นเต้นจริงๆ”

เป็นเวลาที่สมบูรณ์แบบเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับคน Gen Z ที่ชื่นชอบเสื้อผ้าแนวสตรีท ฮิปฮอป และความคิดถึงในยุค 90 (ลูกค้าของ PrettyLittleThing มักจะเป็นหญิงสาวอายุระหว่าง 16 ถึง 25 ปี) "Karl Kani เริ่มต้นในยุคที่ไม่มี Facebook, Twitter, ไม่มี Instagram; ทุกสิ่งทุกอย่างทำขึ้นด้วยมือเปล่าเพื่อให้ข่าวออกมา" Kani กล่าว และเนื่องจาก PrettyLittleThing เติบโตบนโซเชียลมีเดียและแนวทางที่เน้นมือถือเป็นหลัก — 80 เปอร์เซ็นต์ของ ทราฟฟิกมาจากมือถือ — ความร่วมมือนี้นำแฟชั่นสองรุ่นที่แตกต่างกันมากมาไว้ด้วยกัน

สิ่งสำคัญสำหรับทั้งสองแบรนด์คือการให้ความรู้แก่ผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะเกี่ยวกับความมั่งคั่งของ Karl Kani วิดีโอโปรโมตที่แชร์บนโซเชียลมีเดีย นำเสนอ Aaliyah, Biggie, Tupac และคนอื่นๆ ที่สวมแบรนด์นี้ พร้อมกับภาพแคมเปญของความร่วมมือที่นำแสดงโดย เทยาน่า เทย์เลอร์. "ฉันอยากให้แฟนๆ และลูกค้าของ Karl เข้าใจ PrettyLittleThing ในอีกทางหนึ่งหลังจากนี้ และ ฉันต้องการให้ลูกค้า PrettyLittleThing เข้าใจและเคารพมรดกของ Karl Kani". กล่าว กามนิ. “สำหรับฉันนั่นคือสิ่งที่ทำให้ประสบความสำเร็จ ไม่ขายชุดล้าน มันทำให้สองโลกมาบรรจบกัน”

ตั้งแต่ปี 2012 PrettyLittleThing ซึ่งมีสำนักงานอยู่ที่เมืองแมนเชสเตอร์ได้ติดตามการเติบโตของยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยการขยายข้อเสนอด้วยความงาม ขนาดบวก ชุดออกกำลังกาย และอื่นๆ ในปี 2559 แบรนด์เปิดตัวอย่างเป็นทางการในสหรัฐอเมริกาโดยมีปาร์ตี้เป็นเจ้าภาพโดย ไคลี เจนเนอร์ตามด้วยแคมเปญและคอลเลกชั่นสุดพิเศษกับ โซเฟียริชชี่, โอลิเวีย คัลโป และ Kourtney Kardashian. นางแบบ, ยูทูบเบอร์, ดีเจ และนักดนตรี ชานเทล เจฟฟรีส์ ได้รับเลือกให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของ PrettyLittleThing ด้วย “เราไม่รับใครในสัญญาบังคับ” คามานีตั้งข้อสังเกต "ผู้คนต้องชอบแบรนด์นี้จริงๆ แล้วเราก็ทำข้อตกลงกัน มันไม่มีทางตรงกันข้าม เราต้องการเป็นแบรนด์ที่ทุกคนรู้สึกอบอุ่น"

จากข้อมูลของ Kamani ลูกค้าชาวอเมริกันเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของ PrettyLittleThing มากขึ้นเรื่อยๆ "ฉันได้รับรายงานทุกเช้าที่ทำให้ฉันเข้าชมเว็บไซต์ของสหรัฐฯ และทุกๆ วัน เพลงฮิตก็เพิ่มขึ้น" เขากล่าว “มันเป็นประเทศที่เติบโตเร็วที่สุดของฉัน แบรนด์ในสหราชอาณาจักรจำนวนมากมาที่อเมริกาและพวกเขาไม่สามารถเข้าใจได้ - และแบรนด์ที่มีมายาวนานกว่าเรามาก แต่ฉันรู้สึกว่าเพราะเราเติมเต็มตัวเองในประเทศและเรากำลังคุ้นเคยกับเทรนด์ สไตล์การช้อปปิ้ง แฟชั่น มันไปได้ดีกว่าที่คาดไว้มาก" การมุ่งเน้นที่การตลาดผ่านเครือข่ายผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ ของสหรัฐฯ (กลยุทธ์ที่ทำงานได้ดีอย่างน่าทึ่งสำหรับบริษัทเช่น หมุน) น่าจะเป็นปัจจัยสำคัญในความก้าวหน้าของ PrettyLittleThing อินสตาแกรมมีผู้ติดตามเป็นล้านๆ โพสต์รูปภาพที่ใส่และติดแท็กแบรนด์เป็นประจำ ซึ่งพวกเขารายงานว่ามีรายได้หลายพันดอลลาร์ต่อป๊อป

นอกจากนี้ Kamani ยังประสบความสำเร็จเป็นสองเท่าจากความสำเร็จของสหรัฐฯ โดยมีแผนที่จะเปิดสำนักงานใหญ่ 2 ชั้นแห่งใหม่ PrettyLittleThing ที่ Melrose Avenue ในลอสแองเจลิส พร้อมด้วย ห้องนั่งเล่น เพื่อโฮสต์ผู้มีอิทธิพลที่ชื่นชอบของแบรนด์ “ในฐานะเจ้าของธุรกิจนี้ ฉันจะย้ายออกจากที่นี่เป็นการส่วนตัว” เขากล่าว "เป็นสถานที่ที่เราลงทุนอย่างหนัก" สำนักงานแห่งใหม่นี้คาดว่าจะเปิดในช่วงฤดูร้อน

ด้วยความสำเร็จที่คาดการณ์ไว้ของ PrettyLittleThing x Karl Kani Kamani หวังที่จะขยายความเป็นหุ้นส่วน ตลอดจนเพิ่มความร่วมมือเฉพาะแบรนด์มากยิ่งขึ้นไปอีก "บางทีแบรนด์ชุดกีฬาอาจสนใจ [ในการเป็นพันธมิตร] ต่อไป" Kamani กล่าว "บางที Supreme, Vetements, Off-White ล้วนเป็นแบรนด์ที่เราสนใจ"

ดูการทำงานร่วมกันของ PrettyLittleThing x Karl Kani สามารถซื้อออนไลน์ได้ในแกลเลอรี่ด้านล่าง

ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน