ไม่มีใครหยุดพูดถึงว่าแนวโน้มการค้าปลีกแย่แค่ไหน ทุกคนกังวลว่าจะไม่มีใครซื้อทุกอย่างในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ และมีรายงานอยู่แล้วว่าผู้ซื้อสั่งซื้อสินค้าสำหรับ Spring 09 น้อยกว่ามากเมื่อเทียบกับฤดูกาลที่ผ่านมา ข้อเท็จจริงนี้อาจฟังดูแปลก ๆ: การช็อปปิ้งออนไลน์กำลังจะหมดไป อันที่จริงแล้ว โดยรวมแล้ว เพิ่มขึ้น 12% จากปีที่แล้ว. WWD คุณลักษณะนี้มาจากผู้บริโภคที่บอกว่าพวกเขาสามารถหาข้อเสนอที่ดีกว่าทางออนไลน์ สามารถเปรียบเทียบสินค้าได้มากขึ้น และราคาของน้ำมันได้แจ้งว่าพวกเขาเต็มใจที่จะซื้อชุดไปงานปาร์ตี้มาก/มากเพียงใด อันที่จริง เราสามารถระบุถึงนักออกแบบโดยทันทีที่เสนอโอกาสทางอีคอมเมิร์ซที่ไม่เคยมีมาก่อนให้กับลูกค้าของพวกเขา (Lutz & Patmos เพิ่งเปิดตัวองค์ประกอบการช็อปปิ้งบนเว็บไซต์ของพวกเขา เช่นเดียวกับ ปุชชี่และ Net-a-Porter ยังคงทำคะแนนเฉพาะไซต์จาก ดีไซเนอร์อย่าง Preen และ Richard Nicoll) เพื่อเป็นแนวทางให้กับเทรนด์นี้ แต่เรามีอีกทฤษฎีหนึ่งซึ่งไม่ใช่ทฤษฎีทางวิทยาศาสตร์ที่จะเสนอ: การซื้อของที่น่าอับอาย
เราคิดว่ามีผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ซื้อของออนไลน์มากขึ้น ไม่ใช่เพราะเหตุผลที่พวกเขาพูดออกมา แต่เพราะมันง่ายกว่า เร็วกว่า และในทางที่แปลกคือไม่มีความผิด เพราะเรื่องช้อปปิ้งออนไลน์คือทำคนเดียวทำกลางคืน (สมมติมีงานกลางวันไว้เลี้ยงทุกอย่าง การซื้อเหล่านี้) และคุณชำระเงินด้วยบัตรเครดิต ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่เหนือจริงในแง่ของบัญชีธนาคารของคุณ ถึงอย่างไร. และด้านที่สำคัญที่สุด? คุณยังรู้สึกว่า "เศรษฐกิจไม่ดี เลยไม่ควรซื้อของจริงๆ" ทั้งๆ ที่ รับกระเป๋าสีดำไร้ค่าจาก Net-a-Porter ที่หน้าประตูบ้านคุณ เพียงหนึ่งวันหลังจากหมอกลงจัด คลิก (สม่ำเสมอ
WWDผู้เชี่ยวชาญของเรื่องนี้ชี้ให้เห็นว่าเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ซื้อเหล่านี้ที่ดูแลอีคอมเมิร์ซให้เติบโตขึ้นคือ "ผู้ที่ร่ำรวยมาก" - ผู้ที่ทำเงินได้มากกว่า 250,000 เหรียญต่อปี) เช้าวานนี้ สิ่งแรกที่บริตต์พูดเมื่อเดินเข้าไปในสำนักงานคือ "เมื่อวานฉันเดินไปรอบ ๆ แหล่งช้อปปิ้งที่ฟิฟท์อเวนิวดังนั้น เงียบ. ไม่มีใครอยู่ที่นั่น” แต่เราคิดว่าสาว Barneys และ Neiman เหล่านั้นไม่ได้หายไปเฉยๆ เราค่อนข้างแน่ใจว่าพวกเขากำลังซื้อของอยู่ในตู้เสื้อผ้า เพราะคนอื่นอธิบายชุด 1,400 ดอลลาร์ที่ไม่มีใครเห็นขายหมดทุกขนาด (สีดำ) ในเวลาเพียงสองวันได้อย่างไร