เหตุใดการต้อนรับและแฟชั่นจึงเกี่ยวพันกันมากกว่าที่เคยเป็นมา

ดูเหมือนว่าทุกเดือนจะมีการประกาศใหม่ที่รวมอุตสาหกรรมการบริการและแฟชั่นเข้าด้วยกัน: โรงแรม W, พันธมิตรเก่าแก่กับ CFDA, ได้รับการแต่งตั้ง Joan Smalls ในฐานะผู้ริเริ่มแฟชั่นระดับโลกคนแรกในฤดูใบไม้ผลินี้ ขณะที่ Rosewood Hotels and Resorts เริ่มดำเนินการ อันนา เดลโล รุสโซ เป็นภัณฑารักษ์ใหม่ล่าสุด; IMG ประกาศ Dream Downtown Hotel เป็นสถานที่จัดงาน New York Fashion Week อย่างเป็นทางการสำหรับนักออกแบบนานาชาติในฤดูใบไม้ร่วงนี้ คราวน์ พลาซ่า จ้าง Timo Weiland ในตำแหน่ง Style Director ของทวีปอเมริกา; และ เจนนี่ เคย์เน่ เมื่อเร็ว ๆ นี้ร่วมมือกับโรงแรมบูติกใกล้ร้านชื่อเดียวกันในพาโลอัลโต นักออกแบบแฟชั่นจากแคลิฟอร์เนียได้สร้างกล่องของขวัญสำหรับแขกที่เข้าพักในโรงแรม Epiphany Hotel ซึ่งรวมถึงไวน์ท้องถิ่นหนึ่งขวด Grown Alchemist เจลโกนหนวด เทียนหอม (ของที่ Kayne ต้องมีขณะเดินทาง) ช่อดอกไม้แห้ง และบัตรของขวัญ/เชิญไปช้อปที่ Bay Area ของดีไซเนอร์ เก็บ. การทำงานร่วมกันระหว่างสองอุตสาหกรรมนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ได้รับการฝึกฝนมากขึ้น

"เรารู้สึกตื่นเต้นมากกับโอกาสใหม่ ๆ ในการเดินทาง มีพื้นที่เหลือเฟือสำหรับการเป็นหุ้นส่วนที่ดีในพื้นที่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ค้าปลีกมีประสบการณ์มากขึ้น” ซาแมนธา มัวร์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดแบรนด์ของแบรนด์แฟชั่นกล่าว เดิมทีมีแนวคิดว่า Kayne ออกแบบห้องสวีทของโรงแรมเพราะชอบการตกแต่งภายใน แม้ว่าการขนส่งและจังหวะเวลาดูเหมือนจะไม่ค่อยเหมาะกับทั้งสองแบรนด์ที่ เวลา.

เนื่องจากบริษัทแฟชั่นแบบดั้งเดิมตกเป็นเหยื่อของ "วิกฤตการค้าปลีก" พื้นที่ช้อปปิ้งที่มีเอกลักษณ์และน่าจดจำจึงเฟื่องฟู ใช้ตัวอย่างเช่น Los Angeles-based Maris Collectiveธุรกิจที่ประสบความสำเร็จและเติบโตอย่างรวดเร็วซึ่งเปิดตัวและดำเนินการร้านบูติกแบบกำหนดเองภายในโรงแรมหรู การช็อปปิ้งกลายเป็นกิจกรรมทางเลือกอันดับต้นๆ ในช่วงวันหยุดยาวพอๆ กับการเที่ยวชมสถานที่ต่างๆ และ ตามที่องค์การการท่องเที่ยวโลกถือได้ว่าเป็น "องค์ประกอบที่มีความเกี่ยวข้องสูงสำหรับนักเดินทางในการเลือกและเตรียมการเดินทาง" โรงแรมแน่นอน ตระหนักดีถึงสิ่งนี้ด้วย ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไม "การค้าปลีกเชิงประสบการณ์" จึงมักเป็นคำศัพท์ที่อยู่เบื้องหลังโรงแรมและร้านค้าทุกแห่ง ห้างหุ้นส่วน

มันสมเหตุสมผลแล้วที่ผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียล เลือกที่จะใช้จ่ายรายได้ไปกับประสบการณ์และการเดินทางมากขึ้น. "แฟชั่นและตราสินค้าที่เหมาะสมจะดึงดูดกลุ่มผู้เข้าชมที่ทางโรงแรมต้องการในทรัพย์สินของพวกเขา". กล่าว อลัน ฟิลลิปส์ผู้บริหาร ผู้ประกอบการ และกูรูโดยรวมในอุตสาหกรรมการบริการมาอย่างยาวนาน "เมื่อคุณสร้างแบรนด์ หลายครั้งที่วิธีการทำงานของการตลาดสมัยใหม่ คุณต้องสร้างมันขึ้นมาโดยการเชื่อมโยง" การเปิดโรงแรม The Ace Hotel ร้านพิธีในนิวยอร์กซิตี้เป็นหุ้นส่วนเชิงกลยุทธ์อย่างแน่นอนโดยอิงจากสองธุรกิจที่ดึงดูดคนหนุ่มสาวที่มีความคล้ายคลึงกัน ลูกค้า การพิจารณาแบบเดียวกันนี้เกิดขึ้นได้เมื่อ Maison Kitsuné แบรนด์ฝรั่งเศส-ญี่ปุ่นเปิดบูติกภายใน NoMad Hotel ที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ยูโร สถานประกอบการทั้งสองแห่งอยู่ห่างจากกันเพียงหนึ่งช่วงตึกในแมนฮัตตัน

นับตั้งแต่เปิดตัวใหม่ในปี 2549 โดยศิลปิน-ดีไซเนอร์ Julian Schnabel โรงแรม Gramercy Park มีส่วนเกี่ยวข้องกับแฟชั่นและศิลปะมาโดยตลอด ไม่เพียงแต่เป็นสถานที่ยอดนิยมสำหรับกิจกรรมในอุตสาหกรรมและการพบปะเท่านั้น แต่โรงแรมยังมีความร่วมมืออย่างต่อเนื่องและหมุนเวียนกับนักออกแบบสำหรับเครื่องแบบ ซึ่งเริ่มด้วย นาร์ซิโซ โรดริเกซ — เพื่อนของโรงแรม Danielle Choi ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาดกล่าวรวมถึง Sophie Theallet และ Cushnie et Ochs. ทางโรงแรมกำลังทำงานเกี่ยวกับเครื่องแบบชุดใหม่กับนักออกแบบที่ยังไม่ประกาศในฤดูใบไม้ร่วงนี้ "พลังงานสร้างสรรค์มักจะไหลผ่านโรงแรมเสมอ" ชอยกล่าว "นั่นเป็นวิธีที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่อง" ไม่ต้องพูดถึงข้อเท็จจริงที่ว่าพนักงานของโรงแรมมักจะรับรู้ถึงข่าวแบรนด์แฟชั่นขนาดใหญ่ต่อหน้าสาธารณชน (และแม้แต่อุตสาหกรรมโดยรวม) "บางครั้งเราก็รู้ดีว่าใครจะได้เป็น Creative Director ของแบรนด์ก่อนที่จะมีการประกาศ" Choi กล่าว “เราเห็นนักออกแบบคนหนึ่งซึ่งมาจากปารีส จองที่พักกับเราเป็นเวลาหกเดือนและให้แบรนด์บางแห่งจ่ายเงินสำหรับการเข้าพักนั้น เรากลายเป็นคนวงใน"

นับตั้งแต่เปิดตัวครั้งใหญ่เมื่อปีที่แล้ว 11 Howard ในโซโห ยังคงเดินหน้าสร้างความร่วมมือที่น่าสนใจกับแบรนด์แฟชั่นอย่างแพ็คเกจ "Surf and Stay" ของ Saturdays NYC และ ชิโนล่าจักรยานให้เช่าสำหรับแขก ทางโรงแรมยังได้จัดงานแสดงทรังค์และร้านป๊อปอัพอีกด้วย ไมเย็ต, Deveaux และ เท็ด เบเกอร์, ท่ามกลางคนอื่น ๆ. ผู้จัดการทั่วไป Anis Khoury มองไปที่ สุพรีม สำหรับแรงบันดาลใจในการเป็นหุ้นส่วนที่อุดมสมบูรณ์ "คุณเอาโมเดลนั้นมารวมไว้ที่โรงแรมได้อย่างไร" Khoury ถาม "เราจะสร้างเรื่องราวที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาที่โรงแรมนี้ได้อย่างไรเพื่อให้เรามีความเกี่ยวข้องและทำให้เรานึกถึงผู้คนจากการประชาสัมพันธ์และมุมมองของลูกค้า"

ขณะพูดคุยกับชอยและคูรี ความคาดหวังของงานนิวยอร์กแฟชั่นวีคก็เกิดขึ้นในการสนทนาเช่นกัน โรงแรมทั้งสองแห่งเตรียมรับนักท่องเที่ยวจำนวนมากจากทั่วโลก 11 Howard's nightclub and bar The Blond เป็นที่ที่อินฟลูเอนเซอร์แวะเวียนมาบ่อยมาก และ Khoury เชื่อว่าการจัดงานพิเศษและแขกที่โรงแรมในช่วงฤดูกาลที่แล้วได้ช่วยไว้อย่างแน่นอน Gramercy Park Hotel เคยเป็นสถานที่สำหรับการแสดงและการนำเสนอบนรันเวย์สองสามแห่งในอดีต แต่ Choi เชื่อว่าโรงแรมนี้เป็นที่รู้จักกันดีสำหรับงานเลี้ยงหลังเลิกงาน ในเดือนกุมภาพันธ์ ได้จัดงาน ออสการ์ เดอ ลา เรนตา After-party สำหรับการเปิดตัวครั้งแรกของลอร่า คิมและเฟอร์นันโด การ์เซีย ในฐานะผู้กำกับร่วมสร้างสรรค์ Choi กล่าวว่าโรงแรมได้รับการจองงานเพิ่มขึ้นแล้วสำหรับสัปดาห์แฟชั่นเดือนหน้า

"ในโลกที่พื้นที่เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ มันคือความคิดสร้างสรรค์ วิธีที่คุณตั้งโปรแกรม เปิดใช้งาน และสร้างแบรนด์ให้กับพื้นที่ของคุณที่ขับเคลื่อนการเยี่ยมชมและความภักดี" ฟิลลิปส์กล่าว “โรงแรมและแฟชั่นเป็นพันธมิตรโดยธรรมชาติในการแสวงหานี้ โดยต้องการระบุตัวตนและกลายเป็นศูนย์กลางสำหรับชุมชนที่เฉพาะเจาะจง ไม่มีทางสิ้นสุดที่พวกเขาจะร่วมมือกัน”

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista