สิ่งพิมพ์จำนวนมากแยกออกเป็นออดิโอสเฟียร์
การพิมพ์ตายหรือเป็นเพียงการฟื้นฟู? เป็นคำถามที่ทุกคนในอุตสาหกรรมสื่อพยายามหาคำตอบมาระยะหนึ่งแล้ว ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอาณาจักรดิจิทัลส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อวิธีที่เราบริโภคข่าวสารและ ความบันเทิง แต่ไม่ได้หมายความว่าเราบริโภคสื่อน้อยลง อันที่จริง เราอาจบริโภคแม้กระทั่ง มากกว่า. พอดคาสต์ เพิ่งประสบกับยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาโดยขณะนี้หลายคนปรับการสมัครรับข้อมูลที่พวกเขาชื่นชอบขณะขับรถระยะไกลหรือทำความสะอาดบ้าน แม้แต่สิ่งพิมพ์ก็ แตกแขนงออกเป็นสื่อกลาง; เป็นไปได้ไหมที่นิตยสารจะใช้พอดแคสต์เพื่อสร้างชีวิตใหม่ให้กับเนื้อหาของพวกเขา
เนื่องจากการสมัครรับข้อมูลสิ่งพิมพ์โดยทั่วไปลดลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความนิยมของพอดคาสต์จึงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในปี 2016 ชาวอเมริกันอายุ 12 ปีขึ้นไป 21 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาได้ฟังพอดคาสต์ในช่วงเดือนที่ผ่านมา ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 12 เปอร์เซ็นต์ในปี 2013 ตามรายงานที่โพสต์โดย Journalism.org. รายงานเดียวกันนั้นยังระบุด้วยว่าในปีที่แล้ว ชาวอเมริกันประมาณหนึ่งในสามเคยฟังพอดแคสต์ในบางจุด
Sarah Mirk ผู้มีประสบการณ์ในโลกพอดคาสต์เป็นเจ้าภาพ
สื่อเลวพอดคาสต์ของ "โปกันดา" ตั้งแต่ปี 2556 “พูดตรงๆนะคน รัก พอดคาสต์” เธอกล่าว “จากประสบการณ์ของผม ผู้คนมีความเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งและเป็นส่วนตัวกับพอดคาสต์มากกว่าที่พวกเขาทำกับทุกอย่างที่ฉันเขียนทางออนไลน์หรือในสิ่งพิมพ์ ฉันคิดว่าเป็นเพราะการฟังเสียงเป็นประสบการณ์ที่ใกล้ชิดมาก เสียงนั้นอยู่ในหูของคุณโดยตรง และบอกเล่าเรื่องราวอันทรงพลัง"เมิร์กบอกว่าภารกิจของ "โปปากันดา" ก็เหมือนกับภารกิจของ สื่อเลว โดยรวม: เพื่อจัดหาและส่งเสริมการตอบสนองที่มีส่วนร่วม รอบคอบ และสตรีนิยมต่อสื่อกระแสหลักและวัฒนธรรมป๊อป "เป้าหมายหลักของฉันในการแสดงคือบอกเล่าเรื่องราวที่ไม่ได้ถูกบอกเล่าในที่อื่น - to แบ่งปันมุมมองที่ใกล้ชิดเกี่ยวกับวัฒนธรรมป๊อปที่ทำให้ผู้ฟังคิดเกี่ยวกับโลกในรูปแบบใหม่” เธอ กล่าว เป้าหมายส่วนใหญ่ของพอดคาสต์คือการเน้นย้ำและเฉลิมฉลองงานและความคิดของคนที่มักจะไม่ทำ ได้รับความสนใจเพียงพอ พูดถึงเรื่องที่เน้นความคิดของผู้หญิง คนผิวสี และ LGBTQ ชุมชน. บางครั้งการเล่าเรื่องเหล่านี้ด้วยเสียงจริงอาจส่งผลมากกว่า
มีนิตยสารมากมายเช่น นัง ที่มีพอดคาสต์ (หรือหลายพอดคาสต์) มาหลายปีแล้ว รวมถึง เวลา, สมัย, กระดานชนวน, The New Yorker, Forbes, สุขภาพของผู้ชาย และ เสน่ห์. สิ่งพิมพ์กำลังทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อให้เนื้อหาของพวกเขาบริโภคได้ง่ายขึ้นและมีส่วนร่วมกับผู้อ่าน (หรือผู้ฟัง) "เราต้องการเข้าถึงผู้คนทุกที่ที่พวกเขาได้รับข่าว" เมิร์กกล่าว "ดังนั้น ถ้าผู้คนกำลังอ่านหนังสือบนโทรศัพท์ของพวกเขามากขึ้นเรื่อยๆ เราก็อยากจะทำ นังตัวแสบ เป็นมิตรกับมือถือ หากผู้คนกำลังอ่านข่าวของพวกเขาบน Facebook เราต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถเห็นพาดหัวข่าวของเราบน Facebook และเนื่องจากผู้คนจำนวนมากได้รับสื่อของตนผ่านพอดแคสต์ เราควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเข้าถึงผู้คนด้วยพอดแคสต์ เป็นอีกแพลตฟอร์มสำคัญในการเผยแพร่เรื่องราวของเราให้กับผู้ที่ต้องการฟังและอ่าน" ด้วยเงินประมาณ 10,000 ผู้ฟังต่อตอน Mirk กล่าวว่าเธอได้รับการตอบรับที่ดีอย่างสม่ำเสมอเกี่ยวกับพอดคาสต์มากกว่าที่เธอทำในสิ่งอื่น เธอทำ.
นิตยสารบางฉบับได้ทดลองใช้พ็อดคาสท์เมื่อเร็วๆ นี้ เช่น แก่นแท้ และ หน้าอก. Essence's พอดคาสต์รายสัปดาห์ "ใช่สาว" เริ่มเมื่อต้นเดือนมีนาคมและเป็นเจ้าภาพโดย Cori Murray, Yolanda Sangweni และ Charli Penn "แนวคิดเกิดขึ้นเพราะเราเป็นกลุ่มที่มีชีวิตชีวาและมีส่วนร่วมมากที่นี่ที่ แก่นแท้ และเรามักจะหารือเกี่ยวกับความคิดเห็นทุกประเภทเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ เราตระหนักดีว่าบางครั้งความคิดเห็นเหล่านั้นก็ไม่สามารถอยู่ในคำที่เป็นลายลักษณ์อักษรได้” Sangweni ผู้อำนวยการด้านเนื้อหาดิจิทัลของ แก่นแท้. "ตอนนี้เราอยู่ในยุครุ่งเรืองของพอดคาสต์ เราจึงคิดว่าพอดคาสต์จะเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการ [ช่วยเหลือ] แก่นแท้ ผู้อ่านจะได้รู้จักกับบรรณาธิการของเราและได้รู้จักคนดังผิวดำในแบบที่พวกเขาอาจจะไม่ได้ไปที่อื่น"
นอกจากจะช่วยให้ผู้อ่านได้รู้จักกับบรรณาธิการและคนดังในระดับต่างๆ แล้ว "ใช่ สาว" ยังช่วยให้ผู้ชมมีมุมมองใหม่ๆ เกี่ยวกับ แก่นแท้ ยี่ห้อ. ด้วยประวัติศาสตร์ 46 ปีของนิตยสาร ผู้อ่านมักคิดว่านี่เป็น "เข็มทิศทางศีลธรรม" ของอเมริกาผิวดำ Sangweni อธิบาย และบางครั้งก็แยกจากกัน "เราอยากจะทำลายความคิดเหล่านั้นออกไป แก่นแท้ ควรจะเป็น "เธอกล่าว "แก่นแท้ สามารถเป็นคุณป้าที่เคารพคุณอย่างสูง แต่ในขณะเดียวกันก็สามารถเป็นแฟนที่ดีที่สุดของคุณได้"
หน้าอก'พอดคาสต์ "ป๊อปทาร์ต" ถูกสร้างขึ้นเมื่อต้นปีนี้โดย หน้าอก พนักงาน Emily Rems และ Callie Watts “เราต่างก็เป็นผู้บริโภคป๊อปคัลเจอร์รายใหญ่ที่สุดในสำนักงาน และนี่คือหัวข้อสำคัญของการสนทนาระหว่างเรา” เรมส์กล่าว “เราทั้งคู่ทำงานร่วมกันมานานกว่า 10 ปี และโดยพื้นฐานแล้วสิ่งที่ผู้ฟังได้ยินในพอดแคสต์ของเราคือสิ่งที่ผู้คนใน หน้าอก สำนักงานได้ยินเราพูดถึงตลอดเวลา"
พวกเขาหวังว่าพอดคาสต์ใหม่ของพวกเขาจะเพิ่มมิติให้กับประสบการณ์ที่พวกเขามอบให้กับผู้อ่านที่ได้อ่าน หน้าอก มาหลายปีแล้ว แต่พวกเขายังหวังที่จะแนะนำแบรนด์นี้ให้กับผู้ที่อาจไม่เคยได้ยินชื่อนิตยสารมาก่อน "ฉันเป็นผู้บริโภคทั้งสื่อสิ่งพิมพ์และพอดคาสต์ และฉันรู้สึกว่าสื่อเหล่านี้เป็นสื่อที่เสริมกันมาก" Rems กล่าว "ฉันจะอ่านอะไรบางอย่าง แล้วฉันจะได้ยินสิ่งที่พูดเกี่ยวกับพอดคาสต์ และความสนใจเหล่านั้นก็เติมพลังให้กันและกัน"
ด้วยพ็อดคาสท์เป็นช่องทางเพิ่มเติมสำหรับผู้อ่านในการรับเรื่องราวที่น่าสนใจจากสิ่งพิมพ์ที่พวกเขาชื่นชอบ it ยังสามารถช่วยให้นิตยสารสร้างตัวเองเป็นประสบการณ์แบรนด์เต็มรูปแบบ แทนที่จะเป็นสิ่งที่คุณเลือก อ่าน. นานก่อนที่จะสร้าง "ใช่สาว" แก่นแท้ ยังได้แตกแขนงออกเป็นอีกอาณาจักรแห่งความบันเทิงด้วยการสร้าง Essence Festival ซึ่งเป็นเทศกาลดนตรีประจำปี Sangweni กล่าวว่า "เป็นการท้าทายสำหรับสิ่งพิมพ์ทั้งหมดที่จะขยายตัวเอง เนื่องจากแบรนด์ของคุณในปัจจุบันไม่สามารถอยู่ตรงกลางระหว่างหน้ากระดาษได้ "แบรนด์ของเรามีชีวิตที่ แก่นแท้ เทศกาลและตอนนี้มีสื่อใหม่นี้ ดังนั้นเราจึงท้าทายตัวเองในการเข้าสู่สื่อใหม่นี้ ซึ่งก็คือพอดคาสต์ และเป็นสิ่งที่ทุกแบรนด์สนับสนุนอย่างแน่นอน"
อย่างไรก็ตาม Rems ไม่จำเป็นต้องเชื่อว่า podcasting จะ บันทึก อุตสาหกรรมการพิมพ์มากเท่าที่จะทำให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับสื่อ "ฉันคิดว่าการพูดว่าพอดคาสต์สามารถทำให้งานพิมพ์มีชีวิตชีวาขึ้นอาจเป็นการพูดเกินจริง แต่อาจเป็นคำชมที่ดีก็ได้” เธอกล่าว เมิร์กยังชี้ว่าพอดคาสต์สามารถเป็นส่วนเสริมที่ดีในการพิมพ์ เพราะจริงๆ แล้วคนบางคนสามารถจดจ่อกับเรื่องราวได้ง่ายขึ้นเมื่อฟัง “ไม่ว่าฉันจะฟังระหว่างเดินทางหรือขณะทำอาหารเย็น ฉันก็จดจ่ออยู่กับเรื่องราวมากกว่าตอนที่เลื่อนดูเว็บไซต์” เธอกล่าว "โดยปกติเมื่อฉันดูข่าว ฉันมีแท็บที่เปิดอยู่หลายสิบแท็บ ฉันกำลังสลับไปมาระหว่าง เดอะการ์เดียน และอีเมลและฟีด Twitter ของฉัน แต่เมื่อฉันกำลังฟังพอดแคสต์ มีเพียงฉันและตอนเท่านั้น"
ในอีกด้านหนึ่ง Mirk ยังรู้สึกว่าในฐานะนักเล่าเรื่อง เธอสามารถเชื่อมต่อกับผู้คนได้ดีขึ้นผ่านพอดแคสต์ของเธอ “เป้าหมายของฉันในฐานะนักข่าวเสมอมาคือการบอกเล่าเรื่องราวที่โดนใจผู้คน เรื่องราวที่พวกเขาจำได้และนั่นเปลี่ยนวิธีที่พวกเขาคิดเกี่ยวกับโลกจริงๆ พอดคาสต์เป็นวิธีการบอกเล่าเรื่องราวประเภทนั้นได้อย่างแท้จริง ซึ่งเป็นเรื่องที่ผู้คนคิดและคำนึงถึงจริงๆ ฉันคิดว่านักข่าวมากขึ้นเรื่อยๆ ตระหนักดีว่าพอดคาสต์เป็นวิธีที่ใกล้ชิดอย่างสุดซึ้งในการเล่าเรื่อง"
ภาพหลัก: รูปภาพ Monica Schipper / Getty
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา