ฉันจะบอกว่าสามีของฉันเป็นคนนิวยอร์คที่ค่อนข้างธรรมดา เขาใส่กางเกงยีนส์ Uniqlo (APC แพงเกินไป/เจ็บปวดในความคิดของเขา) รองเท้าบูทปีกสีแดง (ย้ำว่าเจ็บแต่ครั้งนี้ยอมเสียสละ) ตัดผมให้ผู้สนใจ ร้านตัดผม Carroll Gardens ที่เชี่ยวชาญในสไตล์ผู้ชายยอดนิยมที่ด้านข้างถูกครอบตัดอย่างแน่นหนาและด้านบนเล็กน้อย ยาวขึ้น/ฟลอปปี้. สามีของฉันไม่ได้ตัดผมแบบนั้น แต่เขาก็ยังสนุกกับประสบการณ์ที่นั่น
จากทั้งหมดที่กล่าวมา เขาไม่ได้สนใจผลิตภัณฑ์ดูแลผมแฟนซี ครั้งสุดท้ายที่เขาอยู่ที่ POI—ในขณะที่เขาพูดถึงมันด้วยความรัก—เขาซื้อน้ำมันใส่ผมแบบด้านซึ่งดูเหมือนว่าเขาต้องการใช้แต่อาจจะไม่ เขาเป็นแฟนของ สบู่เหลว Big Sur Trail Crew จาก Juniper Ridgeแต่ใช้เฉพาะบนใบหน้าของเขาเพราะราคา 35 ดอลลาร์ และเขาต้องการให้ใช้ได้อย่างน้อยหกเดือน นอกเหนือจากนั้น—และความหลงใหลแปลก ๆ กับสบู่ก้อนที่มีกลิ่นเหมือนแต่ผู้ชายที่ฉันแบ่งปันด้วย— เขาจะไม่ยอมเข้าสู่ผลิตภัณฑ์ ไม่มีมอยเจอร์ไรเซอร์ ไม่มีน้ำมันเครา และไม่มีครีมต่อต้านริ้วรอยแน่นอน
แต่เขาต้องการมีดโกนที่ดีเหมือนกับผู้ชายส่วนใหญ่ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันคิดว่า Harry's ผลิตภัณฑ์ดูแลผมแนวใหม่จาก Jeff Raider ผู้ก่อตั้ง Warby Parker และ Bain alum Andy Katz-Mayfield อาจใช้ได้ “ฉันคิดว่าเราตระหนักดีถึงความจริงที่ว่าผู้ชายจำนวนมากมีตัวเลือกมากเกินไป” เรดเดอร์กล่าว "ผลิตภัณฑ์จะต้องมีจุดประสงค์และการใช้งานที่ชัดเจนมาก"
สำหรับการเปิดตัว จุดประสงค์เพียงอย่างเดียวคือโกนหนวด มีมีดโกนสองแบบให้เลือก ได้แก่ Truman ที่เป็นประโยชน์ 10 เหรียญและ Winston หรูหรา 20 เหรียญและครีมโกนหนวด 8 เหรียญ (ความแตกต่างระหว่างมีดโกน? อันหนึ่งเป็นอะลูมิเนียมผสม อีกอันเป็นอะลูมิเนียมบริสุทธิ์) ลุคนี้ได้รับแรงบันดาลใจมาจากช่วงกลางศตวรรษโดยไม่ต้องมี ย้อนยุค—ด้ามมีดที่โฉบเฉี่ยวของมีดโกนหนวดทรูแมนมาในสี่สี: น้ำเงินอมเทา, ส้มไหม้, เขียวมะกอกหรือ สีขาว. ไม่มีอะไรรุนแรงหรือฉูดฉาดเกินไป Raider และ Katz-Mayfield ใช้เวลาเกือบหนึ่งปีในการค้นหาซัพพลายเออร์และผู้ผลิตที่เหมาะสมเพื่อผลิตสายการผลิตในราคาที่คุ้มค่า (มีดโกนได้รับการออกแบบในประเทศเยอรมนี ครีมได้รับการพัฒนาในห้องปฏิบัติการนอกนิวยอร์ก)
ผู้ร่วมก่อตั้ง/ซีอีโอร่วมรู้จักกันมาประมาณหนึ่งทศวรรษแล้ว พวกเขาพบกันในการฝึกงานในวิทยาลัย จากนั้นจึงทำงานร่วมกันที่ Bain และบริษัทการลงทุน Charlesbank (ตามเจตนารมณ์ของการเปิดเผยข้อมูลทั้งหมด ฉันรู้จัก Katz-Mayfield มาเกือบเท่าตัวแล้ว ภรรยาของเขาเป็นเพื่อนที่ดี และตลอดหลายปีที่ผ่านมาเขาก็กลายเป็นหนึ่งเดียวกันด้วย) พวกเขาคบกันจนธุรกิจ โรงเรียนเมื่อ Raider เข้าเรียนที่ Penn (ต่อมาเปิดตัว Warby Parker) และ Katz-Mayfield มุ่งหน้าไปที่ สแตนฟอร์ด
จากนั้นชีวิตเล็กน้อยก็เกิดขึ้นโดยเสนอแรงบันดาลใจให้พวกเขาทำงานร่วมกันอีกครั้ง “ฉันไปร้านขายยาเพื่อซื้อใบมีดโกน” Katz-Mayfield อธิบาย "และฉันได้ผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมในราคา $20 ฉันจ่ายส่วนต่างมากเกินไปสำหรับบางสิ่งที่ดูเหมือนของเล่นเด็ก—เสียงระฆังและนกหวีด ออด และเครื่องสั่นทั้งหมด มันไม่ได้พูดกับฉันในฐานะผู้บริโภค ฉันคิดว่าถ้าเราสามารถสร้างผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงในราคาที่เข้าถึงได้ และพัฒนาความสัมพันธ์โดยตรงที่มีความหมายกับลูกค้าของเราจริงๆ มันก็จะเป็นไปได้"
Raider ยังคงอยู่ในคณะกรรมการของ Warby Parker และใช้เวลาประมาณ 10 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการทำงานให้กับบริษัท—ซึ่งเพิ่งระดมทุนได้อีก 41.5 ล้านดอลลาร์—แต่เขาจดจ่อกับการลงทุนของตัวเองมากกว่าการทำงานประจำวันของ Warby มาระยะหนึ่งแล้ว เมื่อ Katz-Mayfield มาหาเขาด้วยแนวคิดที่จะนำหลักการของธุรกิจของ Warby Parker มาใช้กับอุตสาหกรรมการโกนหนวดของผู้ชาย เขาก็มุ่งมั่นในโครงการนี้อย่างรวดเร็ว "เหมือนกับแว่นตา บริษัทสองแห่งที่ครองอุตสาหกรรมโดยพื้นฐานแล้ว" Raider กล่าว “อีกสิ่งหนึ่งที่ทำให้เราตื่นเต้นเกี่ยวกับพื้นที่โกนหนวดโดยทั่วไปก็คือมีแบรนด์ในตลาดมวลชนที่มีแนวโน้มว่าจะเป็น มีตราสินค้าเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเทคโนโลยี ลัทธิแห่งอนาคต แล้วมีแบรนด์ราคาแพงจริงๆ ที่หวนคืนสู่โลกเก่าของ การโกนหนวด สิ่งที่เราพบเมื่อเราลองใช้แบรนด์ราคาแพงเหล่านั้นคือพวกเขาทำงานได้ไม่ดีนัก"
การแก้ไขปัญหา? สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์สุดเท่ที่ล้ำสมัย และ ซื้อได้.
แน่นอน Raider และ Katz-Mayfield จะต้องพึ่งพา Warby halo effect เป็นอย่างมาก เช่นเดียวกับการสนับสนุนจากอุตสาหกรรมเสื้อผ้าบุรุษ เพื่อทำให้ Harry เป็นสินค้าที่ผู้ชายต้องการซื้อจริงๆ แต่พวกเขายังเดิมพันที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ ควบคู่ไปกับภารกิจทางสังคมของบริษัท "สิ่งสำคัญคือเรามีภารกิจที่กว้างกว่าการขายผลิตภัณฑ์" Katz-Mayfield กล่าว Raider เสริมว่า "ผมคิดว่าบริษัทต่างๆ มีความรับผิดชอบในการทำความดี" เช่นเดียวกับโปรแกรม "ซื้อคู่ ให้คู่" ของ Warby แฮร์รี่ได้เปิดตัว Give a Shave เมื่อซื้อใบมีดทุกแพ็ค บริษัทจะบริจาคใบมีดหนึ่งใบ (หรือเทียบเท่าในมูลค่าเงินดอลลาร์) ให้กับองค์กรที่ทำสิ่งที่ดีกว่า อันดับแรกคือ ภารกิจยังคงดำเนินต่อไปซึ่งสนับสนุนทหารผ่านศึกเมื่อพวกเขากลับมาจากการสู้รบ
เช่นเดียวกับ Warby Parker ธุรกิจของ Harry ส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นผ่าน Harrys.com "ส่งตรงถึงผู้บริโภค" แต่คุณ จะ หาแถวร้านและร้านตัดผมบางร้านทั่วประเทศ-รวมถึงบังเอิญ บุคคลที่น่าสนใจ. ฉันมีความรู้สึกว่าสามีของฉันอาจมีส่วนร่วม
รับชุดเริ่มต้นของ Harry ได้ที่ Harrys.com. (เห็นได้ชัดว่ามีดโกนใช้ได้กับเด็กผู้หญิงเช่นกัน แต่ Raider และ Katz-Mayfield ต้องการเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะในอนาคต และพวกเขาสัญญาว่ามันจะไม่เป็นสีชมพู หรือมีกลิ่นเหมือนสปริงเบรก)
เหล่าผู้อยู่เบื้องหลัง FSC Barber ยกระดับการแต่งตัวผู้ชายไปอีกขั้นด้วยเภสัชกรใหม่
เป็นเรื่องตลกที่คิดว่าเมื่อสิบปีก่อน ผู้ชายอายุ 20 ปีจำนวนน้อยมากที่อาศัยอยู่ในนิวยอร์กซิตี้ มาทำผมที่ร้านตัดผม อย่างน้อยก็ไม่ใช่ร้านตัดผมแฟนซี Sam Buffa เจ้าของ FSC Barber เป็นส่วนสำคัญของยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาของช่างตัดผมที่กวาดประเทศไปในปี 2549 เขาเปิดด่านหน้าแห่งแรกในแมนฮัตตัน โลเวอร์อีสท์ไซด์และปัจจุบันมีร้านค้าในเครือสี่แห่ง—หนึ่งแห่งในเวสต์วิลเลจ อีกแห่งในวิลเลียมสเบิร์ก และร้านที่สามในภารกิจของซานฟรานซิสโก เขต. ภาคล่าสุดในอาณาจักร FSC คือ Fellow Barber ใน SoHo พื้นที่ 800 ตารางฟุตติดกับ Saturdays Surf ที่ Crosby Street
-
โดย ลอเรน เชอร์แมน
11 เม.ย. 2557
American Apparel เป็นหนี้ 120 ล้านดอลลาร์และอาจต้องยื่นฟ้องล้มละลายจริง ๆ
มันดูเลวร้ายมากขึ้นสำหรับ American Apparel ในงบการเงินล่าสุดของบริษัทที่เผยแพร่ในวันนี้ AA ตั้งข้อสังเกตว่า "อาจไม่มีสภาพคล่องเพียงพอที่จำเป็นต่อการดำรงการดำเนินงานต่อไปอีก 12 เดือนข้างหน้า" เอก. มีเหตุผลมากมายว่าทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น ตามที่เราได้รายงานไปในอดีต บริษัทมีหนี้สินจำนวนมหาศาล 120 ล้านดอลลาร์ เป็นหนี้ผู้ให้กู้รายหนึ่ง - Lion Capital - มากกว่า 80 ล้านดอลลาร์ ยิ่งไปกว่านั้น ยอดขายสาขาเดิมในไตรมาสที่แล้วลดลง 16% AA กล่าวว่ากำลังพยายามทำบางสิ่งกับ Lion Capital ผู้ค้าปลีกยังเปลี่ยนผู้ตรวจสอบบัญชีด้วย เนื่องจากผู้ตรวจสอบรายสุดท้ายลาออก (ปกติถ้าบริษัทเมาจริงๆ ผู้สอบบัญชีก็จะลาออก แทนที่จะรายงานว่าบริษัทเมา)
-
โดย ลอเรน เชอร์แมน
9 เม.ย. 2557