หากคุณบังเอิญทำตาม — และอยากได้ตู้เสื้อผ้าของ — มาเรีย เบอร์นาร์ด, Reese Blutstein หรือ Marta Cygan บนอินสตาแกรมคุณคงคุ้นเคย Nanushka. แบรนด์สัญชาติฮังการีอายุนับสิบปีได้แต่งแต้มโซเชียลมีเดียเก๋ไก๋และมีสไตล์แบบมินิมอลในช่วงหนึ่งหรือสองปีที่ผ่านมา และการมีอยู่ทั่วโลกของแบรนด์นี้ก็เติบโตขึ้นเพราะเหตุนี้ “มันเป็นสินค้าออร์แกนิกจริงๆ และไม่ใช่กลยุทธ์ในตอนนั้นหรือแม้กระทั่งเมื่อเราเข้าร่วม Instagram” นักออกแบบ Sandra Sandor ทางโทรศัพท์จากสตูดิโอของเธอในบูดาเปสต์กล่าว เธอจะเอื้อมมือออกไปและส่งชิ้นส่วนจากคอลเล็กชั่นของ Nanushka ให้กับผู้หญิงที่เธอรู้สึกว่าเข้ากันได้ดีกับเธอในฐานะนักออกแบบและแบรนด์ โดยไม่คำนึงถึงจำนวนผู้ติดตามของพวกเขา
"เราไม่ได้ค้นหาผู้มีอิทธิพลอย่างสิ้นหวัง" แซนเดอร์กล่าว “พวกเขาเข้ามาเสมอ แม้ว่าตัวฉันเองจะไม่ได้ดูฟีด Instagram ของฉันมากนัก แต่เมื่อฉันทำ ฉันมักจะมีคนที่ฉันเริ่มชอบ แล้วฉันก็คุยกับทีมการตลาดของฉัน แล้วพวกเขาก็เอื้อมมือไป ออกไปหาเธอ" ชีวิตของ Cygan ของ Boheme เป็นตัวอย่างที่ดี Sandor ผู้ซึ่งเริ่มทำงานกับบล็อกเกอร์เมื่อสองสามปีกล่าว ที่ผ่านมา. “ฉันชอบสไตล์ของเธอมาก” เธอกล่าว “แม้ตอนนี้เธอไม่มีฐานผู้ติดตามที่ใหญ่ที่สุด แต่เราก็ยังรักที่จะทำงานกับเธอจริงๆ เพราะเธอมีค่านิยมเดียวกันกับเรา เรามอบของขวัญให้สาวๆ เหล่านี้ และเราหวังว่าพวกเขาจะชอบ และจนถึงตอนนี้ [เราโชคดี] กับสิ่งนั้น” อ้างอิงจากส Sandor, Cygan ทำงานร่วมกับ Nanushka นอกเหนือจาก Instagram รวมถึงโครงการความร่วมมือและพิเศษเพิ่มเติม เนื้อหา.
เติบโตขึ้นมาในขณะที่แม่ของเธอเปิดร้านขายเสื้อผ้าสำหรับเด็ก แซนเดอร์ถูกห้อมล้อมด้วยแฟชั่นตั้งแต่อายุยังน้อย “เธอเคยสวมชุดให้ฉัน และฉันก็เป็นนางแบบในการถ่ายภาพของเธอในช่วงปิดเทอมด้วย” เธอจำได้ เมื่อตอนที่แซนเดอร์อายุ 17 ปี เธอรู้ว่าอาชีพการงานของเธอต้องเกี่ยวข้องกับเสื้อผ้า ดังนั้นหลังจากจบมัธยมปลาย เธอจึงสมัครเข้าเรียนที่ London College of Fashion เพื่อเรียนการออกแบบแฟชั่น เมื่อเธอสำเร็จการศึกษา เธอย้ายกลับบ้านที่ฮังการีเพื่อเริ่มต้นแบรนด์ Nanushka ของเธอ
“ฉันมีความรู้สึกและความกระตือรือร้นอย่างมากที่จะเริ่มแบรนด์ของตัวเองหลังจากวิทยานิพนธ์ที่ฉันพูดว่า 'ฉันแค่อยากจะลองดู'” แซนเดอร์กล่าว "ฉันมีแม่คอยช่วยเหลือในด้านการเงินและเครือข่ายของเธอด้วย เช่น ช่างตัดเสื้อและช่างเย็บผ้า นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันมีความกล้าที่จะเริ่มเรื่องของตัวเอง”
เสื้อผ้าชั้นนอก ผ้ายีนส์ที่แปลกใหม่ และเสื้อถักเป็นสินค้าที่โดดเด่นในสายผลิตภัณฑ์ของเธอ ซึ่งส่วนใหญ่ผลิตในฮังการีและมีราคาอยู่ระหว่าง 100 ถึง 600 ดอลลาร์ เสน่ห์ส่วนใหญ่ของ Nanushka เกิดขึ้นจากความสามารถของ Sandor ในการเข้าถึงเทรนด์อย่างราบรื่นและละเอียดอ่อน ตัวอย่างเช่น เสื้อเชิ้ตโอเวอร์ไซส์จากคอลเลกชั่น Spring 2017 มาพร้อมคอปกแบบถอดได้และเข็มขัดคาดเอว เทรนช์โค้ต โอเวอร์ไซส์เล็กน้อยพร้อมไหล่ตก ทำจากผ้าเดนิมสีน้ำเงินเข้ม "เราชอบคิดว่าตัวเองเป็นสะพานเชื่อมระหว่างการออกแบบที่ใช้งานง่ายและใช้งานได้จริง" แซนดอร์ซึ่งชี้ให้เห็นว่ามนต์นี้เป็นส่วนหนึ่งของวิทยานิพนธ์อาวุโสของเธอในวิทยาลัยเช่นกัน “เราชอบการออกแบบที่หลากหลายและชิ้นส่วนที่มิกซ์แอนด์แมทช์ได้ แต่ในขณะเดียวกัน เราก็ชอบที่จะมีอะไรพิเศษเกี่ยวกับสินค้าชิ้นหนึ่งอยู่เสมอ"
ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Sandor สามารถปรับสมดุลวิวัฒนาการของสุนทรียศาสตร์ของ Nanushka ระหว่าง การวิเคราะห์ตลาดอย่างมีสติและความต่อเนื่องของแรงบันดาลใจอันยาวนานของแบรนด์: สถานะของนักเดินทาง จิตใจ. “ฉันคิดว่ามันน่าสนใจเมื่อมีใครบางคนอยู่ต่างประเทศ” แซนเดอร์กล่าว "เมื่อคุณเดินทาง คุณจะมีความอยากรู้อยากเห็น อ่อนไหว และตื่นตัวมากขึ้น เกือบจะเหมือนเด็ก นอกจากนี้ ความสบายกลายเป็นสิ่งสำคัญ สิ่งของอเนกประสงค์และผ้าที่ดูแลรักษาง่ายมีความสำคัญมาก"
เมื่อความสนใจระหว่างประเทศของ Nanuskha เติบโตขึ้น — ขอบคุณโซเชียลมีเดียและ ร้านค้าออนไลน์ของมัน ที่จัดส่งไปทั่วโลก — กลยุทธ์ทางธุรกิจของบริษัทยังเน้นไปที่การขยายไปทั่วโลก โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และสหราชอาณาจักร แต่ในปีนี้ Sandor ก็ต้องการดึงความสนใจกลับมายังเมืองที่ช่วยเธอในการเปิดตัวแบรนด์ตั้งแต่แรก ในใจกลางเมืองบูดาเปสต์ Fifth District, Nanushka จะเปิดบูติกแนวคิดที่มีกาแฟ ช้อปสินค้าตามแบรนด์ รวมไปถึงสินค้าที่คัดสรร เช่น เครื่องเขียน เครื่องประดับ และชุดชั้นใน จากบริเวณโดยรอบ พื้นที่
"เราต้องการนำเสนอแบรนด์ต่างๆ จากทั่วฮังการีและภายในยุโรปกลางตะวันออก" แซนเดอร์กล่าว "มันจะดีมากสำหรับผู้ที่เดินทางมาจากต่างประเทศเพราะพวกเขาจะได้เห็นพรสวรรค์ในท้องถิ่น"
ดูคอลเล็กชั่น Nanushka Fall 2017 ในแกลเลอรีด้านล่าง
33
33 รูปภาพ
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ