Emily Weiss จาก Into The Gloss และ Glossier รูปถ่าย: มารยาท
ปีนี้, Fashionista อายุครบ 10 ปีและเราเฉลิมฉลองด้วยการมองย้อนกลับไปว่าเราเริ่มต้นอย่างไร ตอนนี้ เรากำลังพูดคุยกับผู้คนในอุตสาหกรรมที่อยู่เคียงข้างเรา เพื่อสร้างเส้นทางสู่แฟชั่นบนอินเทอร์เน็ตในซีรีส์ของเรา "ทศวรรษแห่งดิจิทัล” วันนี้ Emily Weiss บอกเราว่าเธอเปลี่ยนจากการเป็นผู้ช่วยแฟชั่นมาเป็นหนึ่งในผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมความงามได้อย่างไร
มันอาจจะยากที่จะเชื่อในตอนนี้ แต่เมื่ออายุ 25 Emily Weiss เป็นผู้ช่วยแฟชั่นที่ไม่มีประสบการณ์ด้านดิจิทัล หรือ ความงาม. เธอทำงานอยู่ที่ สมัย ภายใต้ผู้กำกับสไตล์ในขณะนั้น Elissa Santisi แต่ได้เริ่มคิดใหม่ ไม่ใช่แค่แนวทางของเธอในด้านความงามเท่านั้น แต่รวมถึงเรื่องของอุตสาหกรรมด้วย
"ฉันได้เปลี่ยนจากการคิดถึงความงามในฐานะความพยายามหรือการสำรวจที่โดดเดี่ยว โดดเดี่ยว ไปสู่บางสิ่งที่ ฉันตื่นเต้นมากที่ได้เป็นสายล่อฟ้าให้ผู้คนได้เชื่อมต่อกัน” เธอ กล่าว "นั่นคือวิวัฒนาการของความสนใจในความงามของฉัน"
ในเดือนกันยายนปี 2010 Into The Gloss ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ เพียงไม่กี่ปีต่อมา ด้วยผู้ชมทั่วโลกที่มีผู้อ่านโดยเฉพาะ ไวส์จะเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ความงาม
Glossier. ทุกวันนี้เธอเป็นผู้นำในด้านความงามและ CEO ของธุรกิจหลักล้าน. เป็นเส้นทางที่ค่อนข้างจะสำเร็จในเวลาเพียงเจ็ดปี แต่ไวส์ไม่ได้พักผ่อนบนเกียรติยศของเธอ“สิ่งหนึ่งที่ฉันภาคภูมิใจมากที่สุดคือวิถีของบริษัท Glossier Inc ในตอนนี้ ซึ่งรวมถึง Into the Gloss คือความมีระเบียบวินัยที่เราได้รับและความมุ่งมั่นที่เราทุ่มเทมาตลอด” เธอกล่าว “ผมนึกถึงกระสุนเงินไม่ได้ และไม่ใช่สิ่งที่ผมคิดว่าเป็นรถไฟที่วิ่งหนี ฉันคิดว่าเรามีอีกมากที่ต้องทำ และผู้หญิงจำนวนมากที่ไม่เคยได้ยินชื่อแบรนด์เหล่านี้มาก่อน"
และทุกอย่างเริ่มต้นด้วยบล็อก เราได้คุยโทรศัพท์กับ Weiss เพื่อฟังว่า Into the Gloss ได้เปลี่ยนแปลงชีวิตของเธออย่างไร และเหตุใดเธอจึงหวังว่า Glossier จะเป็นมากกว่าผลิตภัณฑ์
อะไรทำให้คุณสนใจในความงาม?
ฉันเป็นเพียงลูกค้าความงามที่น่าตื่นเต้นมาก ฉันรักผลิตภัณฑ์และฉันมีเสมอ ฉันโตมาในฐานะวัยรุ่นที่แต่งหน้าให้เพื่อนทุกคนก่อนเต้นรำและขโมยเครื่องสำอางจากคุณยายของฉันอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าฉันจะไม่ได้แต่งหน้ามากในแต่ละวัน แต่ฉันพบว่าการใช้ความงามเป็นแรงบันดาลใจ เพื่อช่วยประดิษฐ์เอกลักษณ์ของคุณ กลายเป็นคนละคน หรือลองเป็นตัวละครที่แตกต่างกันหรือกลายเป็น ตัวคุณเอง.
ขณะที่ฉันอายุมากขึ้น ทำงานในโลกนี้และพบปะกับผู้หญิงหลายๆ คน สิ่งที่เริ่มทำให้ฉันสนใจในความงามอย่างแท้จริงคือวิธีที่มันสามารถนำผู้คนที่แตกต่างกันมากมารวมกันได้ น่าสนใจเพราะแฟชั่นไม่ค่อยมีคนในโลกนี้ที่อาจจะมีเสื้อยืดตัวเดียวกันหรืออะไรซักอย่าง ที่กำลังจะออกสู่ตลาดในช่วงฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน ส่วนผลิตภัณฑ์เสริมความงาม — เลือกใช้ Maybelline Great Lash ตัวอย่าง; แทบไม่มีผู้หญิงคนไหนที่ฉันรู้จักซึ่งไม่เคยลอง Maybelline Great Lash เลยสักครั้ง จากประเทศต่างๆ ทุกวัย หรือภูมิหลังทางเศรษฐกิจและสังคม ความงามเป็นเนื้อเยื่อเกี่ยวพันที่น่าสนใจที่ช่วยให้ผู้หญิงสามารถแบ่งปันและมารวมกันได้
GenG ของ Glossier รูปถ่าย: มารยาท
คุณตัดสินใจเริ่ม Into The Gloss เมื่อใด
ฉันตัดสินใจที่จะเริ่มต้น Into The Gloss ในเดือนสิงหาคม 2010; ฉันมีความคิดบนชายหาดกับครอบครัวในช่วงต้นเดือนสิงหาคมเพื่อเริ่มบล็อกความงาม ฉันต้องการเริ่มการสนทนาใหม่นี้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ซึ่งผ่านเลนส์ของสไตล์ส่วนตัว มากกว่าความสวยงามจะมาจากมุมมองที่ขับเคลื่อนด้วยผลิตภัณฑ์หรือการเปิดตัว พูดถึงสิ่งที่ดีที่สุดของความงามจริงๆ ซึ่งเกี่ยวข้องกับกิจวัตรของผู้หญิง ความคิดเห็นของผู้หญิง ในฐานะปัจเจกบุคคลของผู้หญิง ความงามที่ไม่เหมือนใคร
นั่นเป็นแรงผลักดันสำหรับ Into The Gloss และเปิดตัวประมาณหนึ่งเดือนต่อมาในเดือนกันยายนปี 2010
คุณเปิดตัวไซต์ได้อย่างไร?
อย่างแรก ฉันได้สร้างปฏิทินเนื้อหาขึ้นมา เมื่อมองย้อนกลับไป มากับแฟรนไชส์คอนเทนต์ต่างๆ ที่ผมสนใจสร้างมา ตั้งแต่ตั้งชื่อชั้นวางบนสุดว่า "The Top Shelf" และตัดสินใจว่าจะเป็น เรื่องราวเกี่ยวกับความงามของผู้หญิงในมุมมองบุคคลที่ 1 ยาวเหยียด ไปจนถึงเรื่องต่างๆ เช่น "The Review" และ "The Professional" แฟรนไชส์ต่างๆ ที่ผู้คนรู้จักและรู้จัก รัก. แล้วก็มากับชื่อ
ในแง่ของการเริ่มต้นไซต์จริง: การหากล้องและการมีเพื่อนช่างภาพสอนวิธีใช้กล้องนั้น เพื่อนของฉันปล่อยให้ฉันถ่ายภาพและทำมันให้ดีขึ้น จากนั้นจ้างคนเพื่อสร้างไซต์และออกแบบไซต์และนั่นก็คือ สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิวัฒนาการของเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มต่างๆ ก็คือ ถ้าฉันเริ่มต้นใหม่ทั้งหมดในวันนี้ คุณอาจไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นด้วยเว็บไซต์ น่าสนใจ เนื้อหารูปแบบและสื่อต่าง ๆ ทั้งหมดสามารถถ่ายและถ่ายได้ เช่น Instagram
Into the Gloss เป็นมากกว่าบล็อกแม้ในตอนนี้ ถึงอย่างนั้นถ้าคุณคิดเกี่ยวกับมัน บล็อกคืออะไรถ้าไม่ใช่แพลตฟอร์มโซเชียล? มีความคิดเห็น มีการสนทนาสองทาง เราพิจารณา Into the Gloss แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดแห่งเดียวของเรา คุณมีผู้เข้าชม X จำนวนล้านคนทุกเดือน
การทำงานในยุคดิจิทัลเป็นอย่างไร?
ฉันไม่เคยทำงานด้านดิจิทัล ฉันอายุ 25 และไม่เคยทำงานด้านความงามเลยด้วยซ้ำ ในขณะนั้น มันไม่ได้รู้สึกเหมือนทำงาน ดังนั้นมันตลกที่คุณพูดว่า "ทำงานในระบบดิจิทัล" เพราะฉันอยู่ในอพาร์ตเมนต์ของฉันโดยที่แมวของฉันกำลังแกะบทสัมภาษณ์และโพสต์บนอินเทอร์เน็ต ผู้คนจำนวนมากในอุตสาหกรรมนี้ และเมื่อฉันพูดถึงอุตสาหกรรม ฉันหมายถึงอุตสาหกรรมสื่อ อุตสาหกรรมแฟชั่น อุตสาหกรรมความงาม ฉันคิดว่าพวกเขาประเมินพลังของแพลตฟอร์มโซเชียลเหล่านี้ต่ำเกินไป ฉันคิดว่าพวกเขาประเมินความสามารถของลูกค้าหรือผู้อ่านต่ำเกินไปในการเลือกสื่อที่เธอบริโภค
ฉันไม่รู้ว่าใครจะชอบมัน ฉันคิดว่า "แน่นอนว่ามีคนที่มีความคิดเหมือนๆ กันที่อยากมีส่วนร่วมกับความงามด้วยวิธีทางเลือกนี้" แต่ฉันรู้สึกทึ่งกับจำนวนผู้หญิงที่มี ในขณะนั้นเอง ฉันคิดว่าแบรนด์และบริษัทสื่อจำนวนมากก็ค่อนข้างแปลกใจเช่นกัน ผู้ที่มีบล็อกจะต้องดำเนินการอย่างจริงจังและควรเป็นเพราะผู้อ่านเป็นผู้อ่านในที่สุด เนื้อหาที่มีคุณภาพคือเนื้อหาที่มีคุณภาพ ไม่ว่าจะเป็นสื่อหรืออะไรก็ตามที่อยู่ในธุรกิจหรืออะไรทำนองนั้น
ฉันพบว่าการปลดปล่อยจากมุมมองของครีเอเตอร์เป็นไปอย่างเหลือเชื่อที่สามารถสร้างเนื้อหาและเผยแพร่ได้อย่างรวดเร็ว เวลานำกำลังสั้นลงและสั้นลง แน่นอนว่าตอนนี้เราอยู่ในยุคของการถ่ายทอดสด คุณไม่สามารถเข้าถึงเนื้อหาในทันทีได้มากไปกว่าช่วงเวลาปัจจุบัน แต่ในขณะนั้น ความสามารถในการลดระยะเวลารอคอยจากรอบรายเดือน เช่น นิตยสาร ให้เหลือรอบรายวันสำหรับบล็อก นั่นเป็นการปลดปล่อยและน่าตื่นเต้นจริงๆ
ในฐานะผู้หญิง การได้มีส่วนร่วมผ่านสื่อกับผู้หญิงคนอื่น ๆ เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นมาก เพื่อให้สามารถโพสต์บางอย่างได้ในเวลา 8.00 น. และภายใน 9.00 น. และ 10.00 น. มีความคิดเห็นมากมายมาจากผู้หญิงที่แบ่งปันมุมมองของพวกเขา หรือเรื่องราวของพวกเขา — นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่น่าเหลือเชื่อเช่นกัน การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้นจากนิตยสารสิ่งพิมพ์ที่ซึ่งสิ่งที่คุณต้องทำใกล้เคียงที่สุด การมีส่วนร่วมคือจดหมายที่เขียนถึงบางสิ่งที่คุณสามารถได้รับการตอบสนองภายในสองนาทีและสามารถรู้สึกได้มากขึ้น เชื่อมต่อ นั่นน่าตื่นเต้นจริงๆ มีชีวิตจริงๆ
คุณรู้สึกประหลาดใจกับปฏิกิริยาที่เกิดขึ้นกับไซต์นี้หรือไม่?
ไม่รู้ว่าตกใจหรือเปล่า ฉันหวังว่าและฉันมีลางสังหรณ์ว่าจะมีคนตื่นเต้นกับเนื้อหานี้ และฉันก็เข้าถึงได้อย่างไม่น่าเชื่อ — และเรายังคงเข้าถึงได้อย่างไม่น่าเชื่อ ตอนนี้เราเข้าถึงได้อย่างไม่น่าเชื่อ เพราะเรามีอยู่จริง และเรามีฟีเจอร์ที่น่าทึ่งมากมายสำหรับผู้หญิงและผู้ชายที่แตกต่างกัน แต่ในขณะนั้นก็ไม่มีอะไรจะแสดงให้เห็นเลยจริงๆ ว่า Karlie Kloss หรือ Tory Burch บางคน ของชั้นบนสุดในช่วงต้นจริงๆ ถึงกับปล่อยให้เนื้อหานี้เกิดขึ้น เป็นการก้าวกระโดดแห่งศรัทธาอย่างไม่น่าเชื่อโดย พวกเขา. ในขณะนั้นไม่มีคุณลักษณะใด ๆ ที่จะเข้าไปในห้องน้ำของผู้หญิงด้วยวิธีแอบดู - วิธีที่ให้เกียรติและจริงจัง - อย่างที่เราเป็น
ฉันไม่แปลกใจเลยที่ผู้คนจะตื่นเต้นมากจนแพร่กระจายไปอย่างรวดเร็ว
โซเชียลมีเดียเปลี่ยนวิธีการทำธุรกิจของคุณอย่างไร?
โอ้ วิธีการทำธุรกิจของฉันเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง นี่คือสิ่งที่: อาชีพทั้งหมดของฉันมีสิ่งหนึ่งที่ค่อนข้างดี เข้าสู่ความเงางามตั้งแต่ฉันอายุ 25 ปี จนถึงตอนนี้ Glossier และตอนนี้ฉันอายุ 32 ปี ฉันไม่ได้ทำสิ่งนี้ด้วยแนวทางที่แตกต่างในการทำธุรกิจ คุณถามว่ามันเปลี่ยนวิธีการของฉันอย่างไร มันไม่ได้ มันคือ ก่อตัวขึ้น แนวทางของฉันอย่างแน่นอน มันสร้างแนวทางของเราที่ Glossier; หลักฐานทั้งหมดของสิ่งที่เราทำคือการสร้างประชาธิปไตยให้สวยงาม คุณนิยามความหรูหราใหม่ในยุคปัจจุบันอย่างไร และละทิ้งห่วงโซ่และการตลาดผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมที่เทียบเท่าคุณภาพกับราคา ซึ่งเป็นเคล็ดลับทั่วไปในชุดเครื่องมือเสริมความงาม เรากำลังสร้างแบรนด์ความงามที่ครอบคลุมและอยากรู้อยากเห็นอย่างแท้จริงไม่ใช่แค่พูดคุย ที่ ลูกค้าและ ที่ ผู้หญิงและบอกพวกเขาว่าต้องคิดและบอกพวกเขาว่าต้องทำอย่างไร แต่ให้มีส่วนร่วมกับพวกเขาจริงๆ และถามพวกเขาว่าพวกเขาต้องการอะไร และเราจะสร้างสิ่งต่าง ๆ ที่ส่งผลดีต่อชีวิตประจำวันของเธอ ชีวิตของเธอ และอารมณ์ของเธอได้อย่างไร
ที่ฉันคิดว่าแบรนด์ต่างๆ ในอดีตอาจมีความเกรงใจมากกว่า หรือในอดีตเป็นเผด็จการ สิ่งที่เราทำคือการใช้ความแตกต่าง ช่องทางที่เรามีอยู่และปรับช่องทางการสื่อสารใหม่ๆ เพื่อให้เราสามารถมีส่วนร่วมกับลูกค้าในทุกขั้นตอนของ ทาง. ตั้งแต่ขั้นตอนการพัฒนาผลิตภัณฑ์และแนวคิดไปจนถึงหลังการซื้อ ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นเหตุผลที่เราเลือกเป็น โดยตรงกับผู้บริโภคเพราะเราต้องการรูปแบบการสื่อสารโดยตรงกับเธอหลาย ๆ วิธีเพื่อให้เราสามารถเสนอสิ่งที่ดีที่สุดให้เธอได้ ประสบการณ์.
คิ้วบอยของ Glossier รูปถ่าย: มารยาท
คุณได้เรียนรู้อะไรบ้างจากบทบรรณาธิการไปสู่การทำธุรกิจและด้านแบรนด์มากขึ้น
ฉันหมายถึงจำนวนเงินที่เหลือเชื่อ ก่อนอื่น ครูที่ใหญ่ที่สุดของฉันคือทีมของเราที่ Glossier ซึ่งขณะนี้มีบุคลากรมากกว่า 110 คนในสามประเทศ นิวยอร์ก แคนาดา และสหราชอาณาจักรเร็วๆ นี้ ซึ่งมีภูมิหลังที่หลากหลายพอๆ กับการร่วมทุน Google ไปจนถึง Apple การมีสมองที่ผสมปนเปกันอยู่ในห้องและความหลงใหลบนโต๊ะอาหารด้วยชุดทักษะที่แตกต่างกันทั้งหมด ทำให้ฉันตื่นตาตื่นใจอย่างไม่น่าเชื่อ เพราะมาจากอุตสาหกรรมเดียว อุตสาหกรรมแฟชั่น
การมีมุมมองแบบองค์รวมมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทสามารถพัฒนาและดำเนินการได้อย่างแท้จริง และส่วนประกอบต่างๆ ทั้งหมดที่ใช้ในการผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคที่น่าตื่นตาตื่นใจ นั่นเป็นสิ่งที่เปิดหูเปิดตาอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับฉัน กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในตัวมันเองนั้นซับซ้อนอย่างไม่น่าเชื่อ ระยะเวลารอคอยสินค้าทางกายภาพนั้นยาวนาน บางครั้งตั้งแต่หกเดือนที่สั้นที่สุดถึงสองปีหากคุณ ทำงานบางอย่างเช่นครีมกันแดดหรือผลิตภัณฑ์ OTC [ที่มีสารออกฤทธิ์ที่อาจมีใบสั่งยา] เข้าใจและเคารพในฝีมือช่าง เคมี และการเล่นแร่แปรธาตุที่นำไปสู่การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ความงามที่หวังว่าจะยืนหยัดผ่านการทดสอบของกาลเวลาและตลอดไป หลายทศวรรษ เช่น Clinique Dramatically Different Moisturizer หรืออย่างที่ฉันพูดถึง Maybelline Great Lash เหล่านี้เป็นสูตรและผลิตภัณฑ์ที่เป็นผลิตภัณฑ์ระดับโลกสำหรับ ทศวรรษ. ฉันคิดว่าเรามีความรับผิดชอบต่อลูกค้าและผู้หญิงอย่างเหลือเชื่อในการนำเสนอผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่น่าตื่นตาตื่นใจ รอบคอบที่สุด ที่จะเติบโตไปพร้อมกับเธอตลอดชีวิตของเธอ
คุณเคยพลาดที่จะมีส่วนร่วมกับงานบรรณาธิการในแต่ละวันมากขึ้นหรือไม่?
อย่างแน่นอน ในฐานะที่เป็นครีเอทีฟ มันเป็นการเดินทางที่แท้จริงสำหรับฉัน โดยเริ่มจากบทบาทผู้มีส่วนร่วมเพียงคนเดียวในองค์กรที่อาจมีตัวฉันเอง — หรือตัวฉันบวกหนึ่ง หรือตัวฉันบวกสาม สี่ หรือห้า — ถ่ายรูปทั้งหมดและเขียนทุกอย่าง และพยายามทั้งหมด สินค้า. จากนั้นไปเป็น CEO ของธุรกิจระดับโลกที่มีพนักงานมากกว่า 100 คน มีหลายสิ่งหลายอย่างที่มีชื่อของฉันอยู่บนนั้น แต่จริงๆ แล้วฉันคิดว่าฉันมาก มีความสุขมากขึ้นในวันนี้ที่ได้เป็นผู้ร่วมงานและเป็นหุ้นส่วนทางความคิดกับลูกค้าของเรา กับทีมงานสร้างสรรค์ของเรา กับผู้คนที่น่าทึ่งที่กำลังสร้างเนื้อหาบน บทบรรณาธิการ
สิ่งที่สวยงามที่สุดอย่างหนึ่งเกี่ยวกับ Into the Gloss และ Glossier ก็คือ ทั้งหมดนี้เป็นการทำงานร่วมกันเสมอมา มันไม่เคยเกี่ยวกับฉัน อาจเป็นเพราะตัวฉันเองเป็นผู้กรองข้อมูลหรือสื่อในการเล่าเรื่อง แต่ฉันคิดว่าอะไรคือซอสพิเศษของทั้งบริษัทของเราคือการเป็นบอร์ดเสียงและการรวมกลุ่ม
ภูมิทัศน์ดิจิทัลเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรตั้งแต่คุณเริ่มต้น Into the Gloss?
เนื้อหามีการพัฒนา สิ่งที่ภูมิทัศน์ดิจิทัลได้ทำคือการขยายขอบเขตของเนื้อหาและเนื้อหาที่กำหนดไว้จริงๆ ในหลาย ๆ ด้าน ฉันมองว่าผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ของเราเป็นส่วนของเนื้อหา แม้ว่าคุณจะสามารถอธิบาย Glossier ว่าเป็นบริษัทผลิตภัณฑ์หรือบริษัทเทคโนโลยีได้ จริงๆ แล้วฉันคิดว่าบางที คำจำกัดความที่ถูกต้องที่สุด ถ้าคุณต้องมีสำหรับบริษัท นั่นคือเราเป็นบริษัทเนื้อหาและเรามักจะมี NS. สื่อเปลี่ยนไป และสิ่งที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งที่ทำให้ดิจิทัลเปลี่ยนไปคือตอนนี้ทุกคนสามารถเป็นผู้เขียนของตัวเองได้ นั่นอาจเป็นหลักการอันดับหนึ่งที่เรากำลังผลักดันให้เป็นส่วนหนึ่งของวาระของเราที่ Glossier จริงๆ ช่วยสนับสนุนผู้หญิงในการแสดงความคิดเห็นและแบ่งปันความคิดเห็นของตนเองและในการสร้างของตัวเอง เนื้อหา.
ฉันไม่คิดว่านั่นเป็นความคิดที่ Glossier คิดค้นขึ้นแต่อย่างใด เห็นได้ชัดว่าความงามเป็นหมวดหมู่ที่ใหญ่เป็นอันดับสองบน YouTube โซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ก็คือความงาม ไม่ใช่ว่าเรากำลังคิดค้นล้อใหม่โดยบอกว่าเราอยากให้ทุกคนเป็นผู้เชี่ยวชาญของตัวเอง ฉันแค่ คิดว่าเราเป็นแบรนด์ความงามแบรนด์แรกๆ ที่ยอมรับสิ่งนั้นจริงๆ สิ่ง. ไม่มีเสียงของเหตุผลหรือผู้เชี่ยวชาญคนใดคนหนึ่งหรือแบรนด์ในฐานะผู้เชี่ยวชาญหรือโฆษกที่ได้รับการแต่งตั้งจากแบรนด์หรือช่างแต่งหน้าเป็นผู้เชี่ยวชาญ ในยุคปัจจุบันที่มีภูมิทัศน์ดิจิทัล สิ่งที่ทำไปโดยเปล่าประโยชน์ ได้มอบอำนาจให้ผู้คนสร้างเนื้อหาของตนเองและเลือกแบรนด์ของตนเองและเลือกฮีโร่ของตนเอง
คุณต้องการรู้อะไรก่อนที่จะเริ่ม Into The Gloss?
ฉันหวังว่าฉันจะรู้ว่าต้องอดทนอีกหน่อย ฉันหวังว่าฉันจะได้เริ่มนั่งสมาธิเร็วกว่านี้ [หัวเราะ] ฉันคิดว่าเยาวชนมีความเร่งด่วน ฉันอายุ 25 ปีเมื่อฉันเริ่มเข้าสู่ The Gloss ไม่ใช่ว่าทุกไฟจะเป็นจุดจบของโลก ในการมองสิ่งต่าง ๆ ในมุมมอง — แต่แล้วอีกครั้ง ความเข้าใจย้อนหลังคือ 20/20 แน่นอน ฉันได้พัฒนาความอดทนต่อความเสี่ยงและความอดทนต่อความไม่แน่นอนมากขึ้น - ฉันจะพูดได้ว่ามีความยืดหยุ่นมากขึ้น อดทนมากขึ้นผ่านการทดลองและความยากลำบากที่เรามีตลอดหลายปีที่ผ่านมา
กลอสเซียร์ บอดี้ ฮีโร่ รูปถ่าย: มารยาท
คุณมองหาอะไรในตัวคนที่คุณจ้าง?
ส่วนที่ฉันชอบที่สุดในการทำสิ่งที่เราทำคือคนที่เราทำงานด้วย คนที่เราพบ และซึ่งรวมถึงลูกค้าของเรา ซึ่งรวมถึงพนักงานและทีมงานของเรา ฉันไม่ชอบคำว่าพนักงานจริงๆ ฉันรู้สึกว่านั่นหมายความว่าผู้คนกำลังทำงานเพื่อคุณและทำในสิ่งที่คุณพูดโดยแทบไม่มีที่ว่างสำหรับนวัตกรรม และฉันคิดเสมอว่าเราเป็นทีม จริง ๆ แล้วฉันไม่ได้เล่นกีฬา เลยเป็นเรื่องน่าขันที่ฉันชอบโครงร่างทีมนี้ แต่ทีมที่ดีที่สุดก็นํามา ร่วมกันคนที่ดีที่สุดและหล่อเลี้ยงให้ความเคารพและให้ความร่วมมืออย่างมากและขับเคลื่อนด้วยภารกิจอย่างสูง ความคิด. ทีมงานของ Glossier พวกเขายังคงเป็นทีมผู้ก่อตั้งอย่างมาก 110 คน แต่ วันหนึ่งเราจะเป็นพันฉันหวังว่าทั่วโลกและในหลายประเทศ
สิ่งที่ฉันมองหาคือคนที่แบ่งปันค่านิยมหลักของเราในเรื่องการมีส่วนร่วม ความสนุกสนาน ความฉลาด ความรอบคอบ สิ่งสำคัญคือการเริ่มต้นจากคนที่มีความคิดเห็นที่แตกต่างกันจริงๆ และมาจากภูมิหลังที่แตกต่างกันและทั้งหมดนั้น แต่ท้ายที่สุดแล้ว ฉันคิดว่าทีมของเราต้องการ เพื่อแบ่งปันค่านิยมเดียวกัน เพราะนั่นคือสิ่งที่ช่วยให้เราทุกคนให้คุณค่ากับลูกค้าในแบบเดียวกัน และให้คุณค่ากับผู้หญิงในลักษณะเดียวกัน — ก็เหมือนเป็นจรรยาบรรณ ถ้าคุณ จะ.
Into the Gloss เปลี่ยนชีวิตคุณอย่างไร?
ในทุก ๆ ด้าน ฉันคิดว่า Into the Gloss ได้สอนฉันถึงความสำคัญของความสัมพันธ์ ความเชื่อมโยงและความเปราะบางของมนุษย์ อย่างน้อยเมื่อฉันโตขึ้น ความงามเป็นสิ่งที่ฉันทำคนเดียว มันเป็นระหว่างฉันกับคนที่เคาน์เตอร์แต่งหน้า มันเป็นระหว่างฉันกับผนังพลาสติกของผลิตภัณฑ์ ที่ CVS และในวันที่ดี มันเป็นระหว่างฉันกับเพื่อนที่ดีที่สุดของฉันที่จะมานอนหลับ งานสังสรรค์. มิฉะนั้น มันจะเป็นประสบการณ์ที่ใกล้ชิดและเป็นส่วนตัวอย่างไม่น่าเชื่อ และสิ่งที่ Into the Gloss สอนฉันจริงๆ ก็คือความสุขของการเชื่อมต่อ: ความสุขของ ติดต่อกับผู้อื่นและพบปะผู้คนที่ปกติแล้วคุณอาจไม่คิดว่าคุณจะร่วมงานด้วยหรือเป็นเพื่อนด้วย และทิ้งอคติและทิ้งไป การตัดสิน
เป้าหมายสูงสุดของคุณคืออะไร?
สิ่งที่ทำให้ฉันมีความสุขมากคือการดูผู้คนในทีมของเรา และผู้หญิงก็ทำให้ตัวเองประหลาดใจจริงๆ กับสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้ เป้าหมายสำหรับฉันอย่างมืออาชีพคือการสร้างผู้ประกอบการที่น่าทึ่งต่อไปและผลักดันขอบเขตของผู้คนให้กับตัวเอง ฉันคิดว่ามันใช้ได้กับลูกค้าของเราเช่นกัน และผู้อ่านของเรา: กระตุ้นให้พวกเขาคิดต่างเกี่ยวกับ สิ่งที่พวกเขารู้หรือความสามารถของพวกเขาหรือสิ่งที่อยู่ในสิทธิที่จะแบ่งปันหรือแสดงความคิดเห็น บน. การให้คนคิดต่างเกี่ยวกับความงามเล็กน้อยเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับฉัน
สิ่งที่ฉันต้องการจะเกิดขึ้นกับ Glossier ฉันหวังว่าเราจะก้าวข้ามจากการเป็นบริษัทผลิตภัณฑ์ ฉันคิดว่าผลิตภัณฑ์อาจเป็น 50 เปอร์เซ็นต์ของสิ่งที่เราทำ มีอีก 50 เปอร์เซ็นต์ที่เราเสนอให้กับผู้ที่อยู่ในโลกของ Glossier และนั่นคือการมองโลกผ่านแว่นตาสี Glossier มันเป็นมุมมอง เป็นมุมมองบางอย่าง ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์เท่านั้น มี "ผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว" มากเกินไปในโลก ฉันหวังว่าเราจะเป็นสัญลักษณ์ของการเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ดีที่สุดของคุณเอง และมีความคิดเห็นและการเล่าเรื่องของคุณเอง และแบ่งปันสิ่งนั้นกับผู้อื่น แบ่งปันกับโลก หวังว่านั่นจะเป็นสิ่งที่ G ในท้ายที่สุดหมายถึงเด็กอายุ 14 ปีในซาอุดิอาระเบียถึงอายุ 56 ปีใน Silicon Valley; พวกเขาตีความ G นั้นและสวมใส่ G นั้นด้วยวิธีที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง นั่นคือประเด็นทั้งหมด
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา