Erin Schulte บรรณาธิการอาวุโสของ Fast Company พร้อมหัวหน้าฝ่ายพันธมิตรด้านแฟชั่นที่ Instagram Eva Chen และ fashion นักออกแบบ Jack McCollough และ Lazaro Hernandez จาก Proenza Schouler ที่งาน Fast Company Innovation Festival ในนิว เมืองยอร์ค. รูปภาพ: รูปภาพ Monica Schipper / Getty
บริษัทรวดเร็ว เริ่มต้นเทศกาลนวัตกรรมประจำปีเมื่อวานนี้ด้วย อีวา เฉิน, อินสตาแกรมหัวหน้าฝ่ายแฟชั่นและคู่หูออกแบบ Jack McCollough และ Lazaro Hernandez จาก Proenza Schoulerที่ได้พูดคุยกับบรรณาธิการอาวุโส Erin Schulte เกี่ยวกับวิธีที่ Instagram ได้เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมแฟชั่น ด้วยโปรเจ็กต์ Instagram ใหม่ของ Gucci (ชื่อเหมาะเจาะ #กุชชี่แกรม), IMG ทุ่มเท โปรแกรมสำรวจโมเดล และ CFDA's หนังสือคัดสรร การแสดงบัญชี Instagram ของนักออกแบบ เป็นที่ชัดเจนว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้สร้างผลกระทบสำคัญต่ออุตสาหกรรมนี้ อันที่จริง McCollough และ Hernandez สารภาพว่า Instagram มีอิทธิพลอย่างมากต่อกระบวนการสร้างสรรค์ของพวกเขา ตั้งแต่การค้นคว้าแรงบันดาลใจสำหรับคอลเลกชั่นที่กำลังจะมาถึง ไปจนถึงการแสดงบนรันเวย์ครั้งต่อไป
“เมื่อเราเริ่มต้น เราเคยไปที่ห้องสมุดภาพของห้องสมุดสาธารณะ” McCollough กล่าวเกี่ยวกับการจัดหาแนวคิดเบื้องต้นสำหรับการรวบรวมคอลเล็กชัน "ตอนนี้ เราค้นคว้าเกี่ยวกับ Instagram มีทุกอย่างอยู่ที่นั่น" ไม่ว่าจะเป็นการค้นหาแฮชแท็กสำหรับศิลปินโดยเฉพาะหรือการอ้างอิงที่ไม่ชัดเจน McCollough และ Hernandez ยอมรับว่าพวกเขาพบภาพที่น่าสนใจกว่าในแอปที่มีรูปถ่ายจำนวนมาก เมื่อเทียบกับสิ่งที่พวกเขาพบในเครื่องมือค้นหารายใหญ่อย่าง Google รูปภาพ ทั้งคู่ยังเชื่อมต่อโทรศัพท์กับเครื่องพิมพ์ของสตูดิโอ Proenza Schouler เพื่อให้พวกเขาสามารถจับภาพหน้าจอ พิมพ์ และเพิ่มรูปภาพลงในกระดานแรงบันดาลใจได้ทันที
เนื่องจากอินเทอร์เน็ตได้ขยายกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์จากสื่อโฆษณาแบบยาวและผู้ซื้อไปจนถึงใครก็ได้ ด้วยการเข้าถึงเว็บ Instagram ยังได้เปลี่ยนวิธีที่ทีม Proenza Schouler คิดเกี่ยวกับ แสดง “ด้วยการเริ่มต้นของสื่อใหม่ มันเปลี่ยนเกมได้ 100 เปอร์เซ็นต์จริงๆ” เฮอร์นันเดซกล่าว "มันเปลี่ยนวิธีที่เราแก้ไขรายการ สีของรายการ วิธีคิดของเรามันแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง" ทั้งเขาและ McCollough ยอมรับว่าการแก้ไขรายการของพวกเขาเข้มงวดขึ้นมากในขณะนี้โดยเน้นที่ความหลากหลาย “ผู้คนกำลังประสบ [การแสดง] แบบนี้” เขากล่าว พร้อมใช้นิ้วชี้ขวาเพื่อเลียนแบบการปัดหน้าจอสมาร์ทโฟน พิสูจน์จุดยืนของเขาเพื่อหลีกเลี่ยงการซ้ำซ้อนภายในคอลเล็กชัน "สีสันมีความสำคัญมากกว่าและการเล่าเรื่องของรายการด้วย" แทนที่จะเน้นข้อความเดียวด้วยเงาเดียว หนึ่งความยาวและหนึ่ง รองเท้าคู่นี้ทำให้คอลเลกชันมีความกว้างมากขึ้นเพื่อ "ทำให้มันน่าสนใจในขณะที่คุณรูด" "ไม่ใช่แค่เรื่องเสื้อผ้า" เฮอร์นันเดซ กล่าวว่า. "มันเป็นลักษณะที่พวกเขามองบนหน้าจอ"
ตามที่ Chen ได้กล่าวไว้ Proenza Schouler ประสบความสำเร็จในการทำให้มันน่าสนใจด้วย ฤดูใบไม้ผลิ 2016 แสดง. "มันเป็นการเฉลิมฉลองพื้นผิวที่น่าทึ่งนี้" เฉินอธิบาย “มันมีชีวิตขึ้นมาจริงๆ โดยเฉพาะในวิดีโอ ฉันยิงตัน อยากจะโพสต์ทุกลุคเลย” อดีตบรรณาธิการนิตยสารที่มีงานปัจจุบันช่วยยกระดับเรื่องราวของแบรนด์ ดีไซเนอร์ อุตสาหกรรม คนวงในและสื่อสิ่งพิมพ์ ยังกล่าวถึงพันธมิตรด้านแฟชั่นอยากรู้วิธีค้นหา "ช่วงเวลาใน Instagram" ที่สมบูรณ์แบบ หรือในอินสตาแกรม คำศัพท์ HQ คือ "ช่วงหยุดนิ้วโป้ง" ซึ่งตาม Chen คือเมื่อคุณเลื่อนดูฟีดของคุณแล้วหยุดกะทันหันและพูดว่า "โอ้ อะไรนะ เป็น นั่น?” และด้วยการมีส่วนร่วมมากกว่า 360 ล้านครั้งในบัญชีผู้ใช้ Instagram 44 ล้านบัญชีในช่วงเดือนแฟชั่น ขอบเขตและขนาดสำหรับช่วงเวลาหยุดนิ้วโป้งนั้นใหญ่มาก
อิทธิพลของ Instagram เป็นการแสดงหลังรันเวย์ด้วย McCollough และ Lazaro เล่าถึงวิธีที่พวกเขาจะต้องรอถึงสองวันจนกว่าพวกเขาจะอ่านบทวิจารณ์เกี่ยวกับคอลเล็กชันของพวกเขาได้ทั้งในรูปแบบสิ่งพิมพ์หรือทางออนไลน์ “ตอนนี้ เราเสร็จสิ้นการสัมภาษณ์หลังเวทีของเรา และอยู่ในรถแท็กซี่ และ [เรา] ไป [โทรศัพท์ของเรา] และมันเต็มไปด้วยโพสต์” Lazaro กล่าว "เราเข้าใจแล้วว่าได้รับของสะสมอย่างไร ทันทีทันใดทุกวันนี้ มันยอดเยี่ยมมากสำหรับเรา"
อัปเดต: เราแก้ไขการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ Instagram จาก Fashion Month ซึ่งก่อนหน้านี้รายงานว่ามีการมีส่วนร่วม 344 ล้านครั้งในบัญชีผู้ใช้ Instagram 44 ล้านบัญชี สถิติได้รับการยืนยันโดยโฆษกของ Instagram ซึ่งยังตั้งข้อสังเกตว่าการโต้ตอบล่าสุดเพิ่มขึ้นกว่าสามเท่าเมื่อเทียบกับ Fashion Month ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2014