ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Tiffany & Co.
เมื่อไหร่ ทิฟฟานี่ แอนด์ โค ประกาศเมื่อต้นเดือนนี้ว่ามีแผนจะเริ่มบอกลูกค้าอย่างแน่ชัดว่า เพชร มาจากถูกแอบอ้างอย่างกล้าๆ กลัวๆ ว่าบริษัทจะจุดประกาย “เพชรยุคใหม่” ความโปร่งใส"โดยการทำเช่นนั้น
"ทิฟฟานี่เชื่อว่าการรู้ที่มา" - นั่นคือที่มาของเพชร - "เป็นสิ่งสำคัญที่จะทำให้มั่นใจได้ว่าเพชรของ บริษัท นั้นเป็นหนึ่งในแหล่งที่มีความรับผิดชอบมากที่สุดในโลก" แบรนด์กล่าวในการเปิดตัว
ด้วยเหตุนี้ เพชรที่จดทะเบียนใหม่ของ Tiffany แต่ละเม็ดที่ขึ้นทะเบียนแยกกันตั้งแต่ 0.18 กะรัตขึ้นไปจึงกลายเป็นเพชรเม็ดงาม ถูกแกะสลักด้วยเลเซอร์ด้วยรหัสซีเรียลที่มองไม่เห็นด้วยตาเปล่าซึ่งสามารถให้ข้อมูลทางภูมิศาสตร์เกี่ยวกับ ต้นกำเนิด
ทำไมถึงเป็นเรื่องใหญ่? เครื่องประดับไม่จำเป็นต้องมาพร้อมกับแท็กที่ระบุรายละเอียดประเทศต้นกำเนิดต่างจากเสื้อผ้า และถึงแม้จะเป็นเช่นนั้น ส่วนประกอบแต่ละส่วนอย่างเพชรก็คงไม่เป็นเช่นนั้น เช่นเดียวกับเสื้อเชิ้ต ในตู้เสื้อผ้าของคุณสามารถอ้างได้ว่าผลิตในสหรัฐฯ อย่างถูกกฎหมาย โดยไม่ต้องสังเกตว่าปุ่มมาจาก จีน. แต่เมื่อความตระหนักของผู้บริโภคเกี่ยวกับประเด็นด้านจริยธรรมที่อาจเกิดขึ้นโดยรอบการทำเหมืองเพชรได้เติบโตขึ้นทั้งจากข่าว รายงานและภาพยนตร์อย่าง "เพชรบลัดไดมอนด์" ในปี 2549 แรงกดดันให้บริษัทเครื่องประดับต้องพิสูจน์ความบริสุทธิ์ของตนด้วย เพิ่มขึ้น.
หลายแบรนด์พึ่งพา กระบวนการ Kimberley, โครงการรับรองที่จัดตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2546 โดย สมัชชาใหญ่แห่งสหประชาชาติเพื่อบรรเทาจิตสำนึกของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา นักวิจารณ์อ้างว่ากระบวนการของ Kimberley Process ภารกิจที่กำหนด เพื่อให้แน่ใจว่า "การซื้อเพชรไม่ได้สนับสนุนการใช้ความรุนแรงจากขบวนการกบฏ" นั้นไม่เพียงพออย่างยิ่ง เป็นการรับรองทางจริยธรรมเพราะไม่ป้องกันสิ่งต่าง ๆ เช่นการใช้แรงงานเด็กและสิ่งแวดล้อม ใช้ในทางที่ผิด.
บางบริษัท เช่น ร้านค้าปลีกเพชรออนไลน์ โลกสดใส, ได้สร้างธุรกิจของตนขึ้นในภายหลังโดยสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าว่าพวกเขาจะ "ปราศจากความขัดแย้ง" ด้วยการจัดหาของพวกเขา อันที่จริง Brilliant Earth ได้เผยแพร่แหล่งที่มาของเพชรทางออนไลน์มานานก่อนการประกาศของ Tiffany & Co.
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Tiffany & Co.
"ความสำเร็จของเราได้แสดงให้เห็นความต้องการของผู้บริโภคอย่างมากในด้านความรับผิดชอบในอุตสาหกรรมเครื่องประดับ" เบธ เกอร์สไตน์ ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งของ Brilliant Earth กล่าวผ่านอีเมล "เรารู้สึกตื่นเต้นที่การประกาศของทิฟฟานี่เกี่ยวกับการให้ข้อมูลแหล่งกำเนิดเพชรของพวกเขาสะท้อนให้เห็นถึงความเข้าใจที่เพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมว่าผู้บริโภคคาดหวังผลิตภัณฑ์ที่มีจริยธรรม"
คำถามคือว่าบริษัทอย่าง Brilliant Earth สามารถสำรองการอ้างสิทธิ์ที่มาของพวกเขาได้หรือไม่ ตามข้อมูลเชิงลึก รายงาน โดย The Next Web มีเหตุผลให้คิดว่าสัญญาเหล่านั้นอาจดีเกินจริง ประเด็นสำคัญคือข้อเท็จจริงที่ว่า - ไม่ว่าแบรนด์จะมีเจตนาดีหรือหลอกลวงโดยเจตนาก็ตาม - ไม่ได้เป็นเจ้าของสินค้าคงคลังของตัวเอง ซึ่งหมายความว่ามีการอ้างสิทธิ์แหล่งที่มาโดยขึ้นอยู่กับบุคคลที่สามที่ซื้อ ซึ่งยากต่อการตรวจสอบ (และอย่างน้อยหนึ่งกรณีที่พิสูจน์แล้วว่าไม่ถูกต้อง)
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญเพชรและผู้ก่อตั้ง เดอะ ไดมอนด์ โปร Ira Weissman เป็นที่ที่ Tiffany & Co. สามารถทำลายพื้นที่ใหม่อย่างแท้จริง
“สิ่งที่ทำให้ทิฟฟานี่แตกต่างก็คือ... พวกเขาเป็นหนึ่งในบริษัทเพียงไม่กี่แห่ง — พวกเขาอาจเป็นบริษัทเดียว ตอนนี้ฉันคิดเกี่ยวกับมันแล้ว — ซึ่งอยู่ในการควบคุมของห่วงโซ่อุปทานทั้งหมดของพวกเขา” Weissman บอก Fashionista ทางโทรศัพท์ เนื่องจาก Tiffany & Co. ซื้อเพชรดิบจากซัพพลายเออร์โดยตรง เช่น บริษัท De Beers บริษัทขุดเพชรยักษ์ใหญ่ มากกว่ารอให้พ่อค้าคนกลางตัดและขัดหิน Weissman อธิบาย Tiffany & Co. มี "ทั้งหมด ควบคุม."
ความคิดริเริ่มใหม่ของ Tiffany & Co. ยังมีข้อจำกัด เนื่องจากเป็นเพียงการเผยแพร่ข้อมูลที่มาเท่านั้น สำหรับเพชรที่จดทะเบียนเป็นรายบุคคล ซึ่งหมายความว่าเพชรขนาดเล็กที่ขายใน "พัสดุภัณฑ์" จะเหลืออยู่ ออก. นอกจากนี้ ข้อมูลเกี่ยวกับเหมืองเฉพาะที่ขุดพบเพชรจะยังคงไม่ชัดเจน แม้จะเปิดเผยประเทศต้นกำเนิดก็ตาม แต่จากข้อมูลของ Weissman ข้อมูลทางภูมิศาสตร์ทั่วไปจะยังช่วยให้อุปทานต่อไปได้อีกไกล ห่วงโซ่จริยธรรมมากขึ้นเนื่องจากแต่ละประเทศมีมาตรฐานที่แตกต่างกันอย่างชัดเจนเมื่อพูดถึงเพชร การขุด
Tiffany & Co. พร้อมที่จะเปิดศักราชใหม่ของความโปร่งใสในโลกของเครื่องประดับชั้นดีหรือไม่? อาจเป็นความจริงที่บริษัทต่างๆ เช่น Brilliant Earth ได้ช่วยปูทางด้วยการพิสูจน์ความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มาจากจริยธรรมอย่างไม่สมบูรณ์แบบ แต่เป็นการตัดสินใจของกุชชี่ที่จะไป ปราศจากขนในช่วงปลายปี 2017 ได้รับการพิสูจน์แล้วบางครั้งก็ต้องใช้ผู้เล่นหลักในการทำให้ตาชั่งหันไปใช้บรรทัดฐานใหม่ของอุตสาหกรรม
“ฉันคิดว่ามันเป็นลางสังหรณ์แห่งอนาคตที่จะมาถึง” Weissman กล่าว “ทิฟฟานี่คือ NS แบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรมนี้ ดังนั้นไม่ว่าพวกเขาจะทำอะไร ทุกคนก็มักจะทำตาม”
ติดตามเทรนด์ล่าสุด ข่าวสาร และผู้คนที่สร้างอุตสาหกรรมแฟชั่น ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา