แคมเปญการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยโซเชียลมีเดีย มีอยู่ทุกที่ในขณะนี้ สม่ำเสมอ โฆษณาสิ่งพิมพ์และทีวี ทุกวันนี้มักมีแฮชแท็กด้วยความหวังว่าข้อความของพวกเขาจะแพร่ระบาดทางออนไลน์
บริษัทแฟชั่นล่าสุดที่จะก้าวไปสู่ความนิยมในแฮชแท็กคือแบรนด์เดนิมร่วมสมัย AGซึ่งเพิ่งเปิดตัว #whatmovesme แคมเปญรอบคอลเลกชั่นเดนิมใหม่ Contour360 AG เลือก Tumblr เพื่อแสดงแคมเปญซึ่งหมุนรอบกลุ่ม "ผู้มีอิทธิพล" 15 คนรวมถึง Dan Holzman ผู้ร่วมก่อตั้ง Meatball Shop โฟรการ์ด ผู้ร่วมก่อตั้ง James Nord และร้านดอกไม้ Eric Buterbaugh แต่ละคนถูกถามให้ตอบคำถามว่า "อะไรกระตุ้นฉัน" ในวิดีโอ
Johnathan Crocker ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารทั่วโลกของ AG กล่าวว่าแคมเปญนี้เริ่มต้นด้วยผ้าเดนิม Contour 360 ของแบรนด์ ซึ่ง Crocker ยืนยันว่า "เป็นการปฏิวัติ" -- AG แม้ ใส่กับนักเต้นบัลเลต์ และโยคีเพื่อแสดงความยืดหยุ่น ความสามารถนั้นเป็นแรงบันดาลใจให้ชื่อแฮชแท็ก
"การใช้ชีวิตในยุคสังคมดิจิทัล เราต้องการสร้างแคมเปญที่มีองค์ประกอบแบบไวรัล" Crocker อธิบาย และเสริมว่าแบรนด์ไม่ต้องการให้เป็นสินค้าเฉพาะเจาะจง ทางแบรนด์มองว่าแคมเปญนี้เป็นโอกาสที่ดีในการสร้าง หน้า Tumblr ที่มีตราสินค้า
ที่มันยังไม่มี สิ่งที่น่าสนใจ: การวิจัยบุคคลที่สาม บ่งชี้ว่าแบรนด์แฟชั่นไม่ได้จัดสรรทรัพยากรและเงินโฆษณาให้กับ Tumblr มากเท่าที่พวกเขาต้องใช้ในแพลตฟอร์มภาพอื่น ๆ เช่น Instagram และ Pinterest ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม เห็นได้ชัดว่าการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบน Tumblr ยังคงค่อนข้างสูง Crocker อธิบายว่า AG เลือก Tumblr มากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ด้วยเหตุผลดังกล่าว และเพราะ บริษัทสามารถควบคุมประสบการณ์ได้จากทุกมุม ทำให้มีตราสินค้าที่เหนียวแน่นมากขึ้น สิ่งแวดล้อม.“นี่เป็นจุดกระโดดสำหรับเราอย่างแน่นอน” เขากล่าว ส่วนอะไรต่อจาก #Whatmovesme นั้น AG ค่อนข้างตื่นเต้น ความร่วมมือที่กำลังจะเกิดขึ้น กับสุดยอด "ผู้ทรงอิทธิพล" Alexa Chung. คาดว่าจะมีเนื้อหา Tumblr บางส่วนเกี่ยวกับการเปิดตัวซึ่งเราได้รับข้อมูลใหม่เกี่ยวกับ: จะเข้าสู่ร้านค้าในเดือนกุมภาพันธ์ 1 และแบรนด์จะเริ่มต้นทัวร์ระดับนานาชาติกับ Alexa ที่ลอนดอน นิวยอร์ก ลอสแองเจลิส และโตเกียวในช่วงสัปดาห์ก่อนการเปิดตัว
ชมหนึ่งในวิดีโอ #whatmovesme ด้านล่าง