ผู้คนเดินผ่านร้าน Under Armour ในนิวยอร์กซิตี้ ภาพ: Spencer Platt / Getty Images
ไม่นานมานี้เองที่นักวิเคราะห์หลายคนเห็น ภายใต้เกราะ ในฐานะที่เป็นม้ามืดของการแข่งขันอาวุธชุดแอคทีฟ แม้ว่าจะก่อตั้งขึ้นในปีพ รายชื่อนักแสดงที่มีพรสวรรค์และราคาไม่แพงอย่างแน่นอนซึ่งมีตั้งแต่ Gisele Bündchenถึง Steph แกง. ภายใต้การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Armour ทำให้หลายคนสงสัยว่าบริษัท — และในเดือนเมษายน 2016 ธุรกิจรองเท้ามูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ — วันหนึ่งอาจเกิน Adidas หรือเรากล้าพูดออกไปด้วยซ้ำ Nike?
หากเพียงแต่ตัดสินจากยอดขายล่าสุดของ Under Armour ซึ่งประกาศในการเรียกรายได้เมื่อวันอังคาร ยักษ์ใหญ่ชุดกีฬาก็ตระหนักดีว่าสิ่งนั้นจะไม่เกิดขึ้นเร็ว ๆ นี้ หลังจากเริ่มต้นปี 2016 ได้อย่างสวยงาม บริษัทได้ต่อสู้กับยอดขายที่ชะลอตัวในปีที่แล้ว ซึ่งดูเหมือนว่าผลลัพธ์จะจบลงที่ มาก ไตรมาสที่สามคร่าวๆ ในช่วงสามเดือนสิ้นสุดเดือนกันยายน เมื่อวันที่ 30 ก.ค. 2017 Under Armour รายงานว่ารายรับลดลง 5% สู่ระดับ 1.4 พันล้านดอลลาร์ โดยรายรับจากการขายส่งลดลง 13% สู่ 880 ล้านดอลลาร์ และรายรับจากเครื่องแต่งกายลดลง 8% สู่ 939 ล้านดอลลาร์ ผลงานในอเมริกาเหนือนั้นแย่มาก โดยรายรับลดลง 12 เปอร์เซ็นต์
อย่างไรก็ตาม รายรับไม่ได้แย่ที่สุด ณ เวลาปัจจุบัน หุ้นของ Under Armour ในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก (ภายใต้ UAA) ตกลง 23 คะแนนในเปอร์เซ็นต์ทั้งหมดเป็น $12.52 นับตั้งแต่เริ่มต้นวัน ธุรกิจแฟชั่น รายงานว่านี่เป็น "สไลด์ระหว่างวันที่ใหญ่ที่สุดในรอบเก้าเดือน" สต็อกของมันร่วงลงและรวดเร็ว
มันเกิดขึ้นได้อย่างไร? ไม่มีอะไรที่จะส่งหุ้นของบริษัทไปสู่จุดพลิกผันได้เหมือนกับการที่ผลงานของบริษัทพลาดไปจากนักวิเคราะห์' ประมาณการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทที่มีปัญหาทั้งสองตระหนักถึงข้อบกพร่องดังกล่าวและประเมินแผนสำหรับ อนาคต. นั่นคือสิ่งที่ Under Armour ทำ โดยประกาศเมื่อวันอังคารว่าทางบริษัทได้ปรับลดประมาณการยอดขาย และเป็นครั้งที่สอง ปี: ในเดือนสิงหาคม ลดความคาดหวังการเติบโตจาก 11 เป็น 9 เปอร์เซ็นต์ ตอนนี้ลดเหลือตัวเลขหลักเดียวต่ำ เปอร์เซ็นต์ ก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้ทุกคนโดยเฉพาะนักลงทุนขี้กลัว
CEO Kevin Plank กล่าวถึงเรื่องนี้ว่าส่วนใหญ่มาจากธุรกิจในอเมริกาเหนือที่กล่าวถึงข้างต้น ซึ่งลดลงในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา “ด้วยฉากหลังที่ยากลำบากนี้ ทีมผู้บริหารของเรากำลังทำงานอย่างจริงจังเพื่อพัฒนากลยุทธ์และระดับการดำเนินการของเราเพื่อจัดการกับความท้าทายเหล่านี้ในเชิงรุก” Plank กล่าวในการเปิดตัว ซึ่งบังเอิญเกี่ยวข้องกับ หลายๆ อย่างที่ Nike ให้ความสำคัญมากที่สุด เนื่องจากมีเป้าหมายเพื่อให้ยอดขายกลับคืนสู่สภาพเดิม เช่น การปรับปรุงนวัตกรรม ประสิทธิภาพของห่วงโซ่อุปทาน และการโต้ตอบกับผู้บริโภค “เราต้องดำเนินการบริษัทที่ดีกว่า” Plank กล่าวกับนักวิเคราะห์ในการเรียกรายได้
ข่าวดีก็คือ ไม่ใช่ข่าวร้ายทั้งหมด! แรงผลักดันของ Under Armour ในต่างประเทศนั้นแข็งแกร่ง โดยรายรับจากต่างประเทศเพิ่มขึ้น 35% และเพิ่มขึ้น 52% ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก นอกจากนี้ยังมีโครงสร้างเพื่อให้มันกลับมายืนขึ้นได้ หรืออย่างน้อยก็ออกมาจากหลุมในอเมริกาเหนือที่มันตกลงมา นี่คือการ ชอบตระหนักถึงสิ่งต่างๆ.
UPDATE, วันพุธ, พ.ย. 1, 10:52 น.: หลังจาก WWDรายงานครั้งแรกว่า Ben Pruess ประธานแฟชั่นกีฬาของ Under Armour และสถาปนิกของ Under แฟชั่นที่ทันสมัยกว่า Under คอลเลกชัน Armor Sportswear (UAS) ถูกกำหนดให้ออกจากแบรนด์โฆษกหญิงของ บริษัท ยืนยันข่าวต่อ Fashionista เมื่อวันพุธ เช้า. Under Armour กล่าวว่า Kevin Eskridge ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ จะรับผิดชอบ UAS ชั่วคราว Tim Coppens ดีไซเนอร์ซึ่งเป็นหัวหน้าแผนก UAS โดย Tim Coppens และรายงานตรงต่อ Pruess จะออกเดินทางตามคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิของสายการผลิต ซึ่งจะวางจำหน่ายในต้นปี 2018
นอกจากนี้ UAS จะกลายเป็น Under Armour Sportstyle ซึ่งเป็นความคิดริเริ่มที่จะทำหน้าที่เป็นจุดสุดยอดของ การแสดงออกถึงบริษัทผ่านความร่วมมือกับนักออกแบบและอินฟลูเอนเซอร์ โดยเริ่มจาก A$AP Rocky next ปี.
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista