ภายในร้าน Prince Street ของ Everlane ภาพ: Naho Kubota/Everlane
ท่ามกลางการทดลองและความยากลำบากที่ต้องเผชิญกับการค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริงในช่วงที่ผ่านมา มีเรื่องราวความสำเร็จที่โดดเด่นเพียงไม่กี่เรื่องที่นำกระแสกลับมาสู่อุตสาหกรรมที่เจ็บป่วย ในขณะที่ นอร์ดสตรอม ทดลองกับมัน ด่านปลอดสินค้า, Warby Parker ยังคงเปิดสาขาทั่วประเทศรวมถึงที่ 50 — และ ณ ตอนนี้ที่ใหญ่ที่สุด — ด่านหน้าในลอสแองเจลิส ในกรณีหลัง อันที่จริง มีข่าวดีมากกว่าร้าย ในขณะที่แบรนด์ที่ส่งตรงถึงผู้บริโภคที่อายุน้อยและว่องไวทำให้ธุรกิจของพวกเขาเติบโตขึ้น หลายๆ คน กำลังเพิ่มรอยเท้า IRL ของพวกเขาด้วยแหล่งช้อปปิ้งที่มีอารยธรรมและมีประสบการณ์เพื่อเสริมไม่ใช่ทดแทนอีคอมเมิร์ซที่เฟื่องฟูอยู่แล้ว ธุรกิจ.
ด้วยความรู้ทั้งหมดนี้ในใจที่ฉันมาถึง เอเวอร์เลนร้านค้าถาวรแห่งแรกของ ตั้งอยู่ที่ 28 Prince Street ในย่าน Nolita ของนครนิวยอร์กในวันศุกร์เพื่อเดินผ่านก่อนที่จะเปิดให้ประชาชนทั่วไปในวันรุ่งขึ้น ฉันเป็นแฟนตัวยงของแบรนด์และแนวทางปฏิบัติที่โปร่งใสมาหลายปี โดยพื้นฐานแล้วนับตั้งแต่ผู้ค้าปลีกเปิดตัวทางออนไลน์ในปี 2554 ด้วยเหตุนี้ ฉันรู้สึกเหมือนเป็นกลุ่มเป้าหมายของ Everlane: ฉันไม่ได้ทำอะไรมากในการช็อปปิ้งในร้าน อีกต่อไป แต่ฉันจะยกเว้นเมื่อเป็นแบรนด์ที่ฉันเคารพและเมื่อประสบการณ์จริง ดี,
ประสบการณ์.นั่นคือสิ่งที่ Everlane ทำให้ถูกต้อง พื้นที่นี้ออกแบบมาเพื่อให้มากกว่าเสื้อผ้า ซึ่งแน่นอนว่าเป็นข่าวดีสำหรับพวกเราที่เป็นลูกค้าอยู่แล้ว ร้านค้าจะเป็นเจ้าภาพในการจัดงานและกิจกรรมในชุมชน และเมื่อพิจารณาถึงความโปร่งใสของลายเซ็น ก็จะนำเสนอประสบการณ์ VR ในโรงงานด้วย มีอยู่ช่วงหนึ่งระหว่างการทัวร์ ฉันได้รับคำแนะนำให้สวมหูฟังเพื่อฟังโดยตรงเกี่ยวกับวิธีการทำเสื้อยืด ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ผู้ซื้อทุกคนสามารถใช้ได้
ภาพ: Naho Kubota/Everlane
ร้านค้าจะไม่ดำเนินการสินค้าคงคลังของ Everlane ทั้งหมด แต่จะเก็บเฉพาะสินค้าขายดีเท่านั้น ผลิตภัณฑ์ — ครอบคลุมทั้งผนังด้วยกางเกงยีนส์ที่ลูกค้าสามารถลองได้ แต่ไม่สามารถซื้อด้วยตนเองได้ ทำให้กระบวนการซื้อของเป็นเรื่องง่าย: สำหรับผู้ที่เคยซื้อสินค้ากับ Everlane มาก่อน บัตรเครดิตจะถูกเก็บไว้ในแฟ้ม ในขณะที่ออดแบบพกพาจะแจ้งแขกเมื่อห้องลองเสื้อผ้าเปิดอยู่และ พร้อม. และสำหรับลูกค้าใหม่ที่สะดุดออกนอกถนนก็ไม่เจ็บที่สถานที่นั้นสวยงามและ คลานไปกับแสงธรรมชาติด้วยสกายไลท์สี่ดวง กระจก 4,500 ปอนด์ และสีขาวสว่าง 40 แกลลอน สี.
แต่ไม่มีอะไรพูดเกินจริงไปกว่าเพื่อนของฉันที่เมื่อเห็นว่าฉันได้โพสต์เกี่ยวกับ เก็บไว้ใน Instagram Stories ของฉัน ตื่นเต้นมากกับการเปิดร้านที่เขาพยายามจะหยุดในวันนั้นหลังจากนั้น งาน. “คุณเป็นแรงบันดาลใจให้ฉันไป แต่มันปิดสำหรับงานเลี้ยงส่วนตัว” เขาเขียนใน DM "ฉันอกหัก" อย่างไรก็ตาม ข่าวดีก็คือ ดูเหมือนว่าสถานที่นี้จะอยู่มาสักพักหนึ่งแล้ว
ร้านค้าถาวรแห่งแรกของ Everlane เปิดให้บริการแล้วที่ 28 Prince Street ก่อนเข้าชม โปรดคลิกผ่านแกลเลอรีด้านล่างเพื่อเข้าไปในพื้นที่
8
8 รูปภาพ
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista