Kylie Jenner จาก Puma: รูปถ่าย: Puma
เสือพูมาผู้บริหารชาวเยอรมันมีความสุขกับผลประกอบการของบริษัทในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2559 ซึ่งยอดขายเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์ที่อัตราแลกเปลี่ยนคงที่ แม้ว่าค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่าจะทำให้กำไรขั้นต้นลดลง ระยะขอบ อย่างไรก็ตาม กำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 27.6% เป็น 27.4 ล้านยูโร หรือประมาณ 30 ล้านดอลลาร์ ยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกายังคงเป็นภูมิภาคที่มีการรวมกันที่แข็งแกร่งที่สุดของ Puma โดยที่รองเท้า เครื่องแต่งกาย และเครื่องประดับทั้งหมดเติบโตขึ้นเป็นตัวเลขสองหลัก และยอดขายโดยรวมเพิ่มขึ้น 14 เปอร์เซ็นต์
Bjørn Gulden ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Bjørn Gulden กล่าวว่า "เรายังคงเห็นว่าสินค้าของเราขายหมดในร้านค้ามากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากเรารู้สึกว่าผู้บริโภคเริ่มให้ความสนใจในแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของเรามากขึ้นอีกครั้ง ตัวขับเคลื่อนการเติบโตที่ใหญ่ที่สุดคือการแข่งขันฟุตบอลใหญ่สองรายการของปี ได้แก่ European Championships และ Copa America และอิทธิพลของแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่มีชื่อเสียง: Rihanna และ ไคลี เจนเนอร์. กลยุทธ์ทางธุรกิจ "อนาคตเป็นผู้หญิง" อย่างต่อเนื่องของ Puma เพื่อดึงดูดผู้หญิงมากขึ้น (หนึ่งที่เกี่ยวข้อง
มีรายงานว่า การจ่ายเงินเดือนเจ็ดหลักให้กับเจนเนอร์) ส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นตลอดปี 2559“ตอนนี้เราเห็นว่าผู้หญิงของเรามีความคิดริเริ่มด้วยผลิตภัณฑ์และการตลาดรอบๆ Rihanna และ Kylie Jenner ทำงานได้ดีมาก” Gulden กล่าว ริฮานน่า เทรนเนอร์ Fenty และไม้เลื้อยขายหมดภายในเวลาไม่กี่วัน ส่วนขนสไลด์ก็ขายหมดในไม่กี่นาที รองเท้าผ้าใบ "Fierce" ของ Jenner ขายหมดแล้วเช่นกัน กลุ่มผลิตภัณฑ์สตรีทั้งสองได้ช่วย Puma กระชับความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีกเช่น Foot Locker ซึ่งทำให้แบรนด์เยอรมันมีพื้นที่ในร้านค้ามากขึ้น
รองเท้าเป็นธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดของ Puma โดยมีมูลค่า 752.2 ล้านยูโรหรือประมาณ 827.5 ล้านดอลลาร์ในช่วง 6 เดือนแรกของปี ปี — แต่ถ้าภาพของเจนเนอร์ในชุดสปอร์ตบราและเลกกิ้งของแบรนด์กระตุ้นให้คุณเลือกซื้ออุปกรณ์ออกกำลังกาย แสดงว่าคุณไม่ใช่ ตามลำพัง. หมวดหมู่เครื่องแต่งกายมียอดขายเพิ่มขึ้น 13 เปอร์เซ็นต์
ในความพยายามครั้งล่าสุดในการดำเนินคดีกับผู้หญิง Puma ได้ลงนามในความร่วมมือในเดือนมิถุนายนกับ นิวยอร์กซิตี้บัลเล่ต์ ในฐานะที่เป็น "พันธมิตรชุดแอ็คทีฟนอกเวทีอย่างเป็นทางการ" ของบริษัท ซึ่งจะเริ่มปรากฏต่อสาธารณะในเดือนตุลาคม
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน