“Hamilton” นำแสดงโดยจัสมิน เซฟาส โจนส์, ฟิลลิปปา ซู และเรนี เอลิส โกลด์สเบอร์รี่ บนปกนิตยสาร TrendingNY ฉบับเดือนกันยายน ออกวันอังคาร ภาพถ่าย: TrendingNY
ให้ความสนใจ ผู้หญิงชาวนิวยอร์กอายุ 18 ถึง 34 ปี: ทุกวันในสัปดาห์นี้ คุณต้องเดินทางไปที่ และจากวิลเลียมสเบิร์กหรือแอสโทเรีย จับตาดูป้ายสถานีรถไฟใต้ดินสำคัญๆ สำหรับคนแจกจ่าย กำลังมาแรงNY — เฮิร์สต์ นิตยสารรายเดือนฟรีที่กำหนดเป้าหมายคุณโดยเฉพาะ
ชื่อ "ฟรีเมียม" เปิดตัวเมื่อหนึ่งปีที่แล้ว เป็นการทดสอบ โดยมีสี่ประเด็นที่เผยแพร่ในเดือนกันยายน มันกลับมาในเดือนพฤษภาคมเป็นรายเดือนโดยมียอดจำหน่าย 100,000 "กำลังมาแรงNY เป็นครั้งแรกสำหรับนิวยอร์กที่มีหนังสือพิมพ์ฟรีมากมายที่ปลายด้านหนึ่งและจากนั้นก็ใหญ่ เงาที่ปลายอีกด้านหนึ่ง แต่นี่คือสิ่งที่ไม่เคยมีอยู่ที่นี่มาก่อน” เอมิลี่โครนินหัวหน้าบรรณาธิการกล่าว เธอเป็นนักเขียนและบรรณาธิการ (และอดีต แฟชั่นนิสต้า ผู้สนับสนุน) ซึ่งเป็นผู้คิดค้นและเปิดตัวนิตยสาร "รวดเร็ว มีสไตล์ ซื้อได้ ซึ่งเป็นจุดที่น่าสนใจสำหรับผู้หญิงในกลุ่มประชากรของเรา" เธอบอกว่ารูปแบบเป็น เปลี่ยนเป็นรายเดือนเพื่อความรวดเร็วในการผลิตและดึงดูดผู้ทำงานร่วมกันที่ดีขึ้นที่ต้องการให้งานของพวกเขามีชีวิตที่ยืนยาวขึ้น ช่วง
เฮิร์สต์ได้ทำการทดลองกับนิตยสารฟรีและนิตยสารเสริมที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นพันปี ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่ผู้โฆษณา หมดหวังที่จะไปถึง. ฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมามันออกมา สาขา, ชื่อเรื่องฟรีจากบรรณาธิการของ Marie Claire ที่เริ่มจำหน่ายเฉพาะในนิวยอร์กเท่านั้น ฉบับล่าสุด - ฤดูใบไม้ผลิ 2015 - เผยแพร่ที่ SXSW ในออสตินและลอสแองเจลิสด้วย ในเดือนกุมภาพันธ์, ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ การเผยแพร่ ฮาร์เปอร์โดย Harper's Bazaar, อาหารเสริมร่วมสมัยสำหรับนักช้อปรุ่นมิลเลนเนียลที่ใส่ลงในสำเนาการสมัครรับข้อมูลของฉบับเดือนมีนาคม (บังเอิญ Alexa Chung ปรากฏตัวในประเด็นแรกของทั้งสองเรื่อง พิสูจน์ให้เห็นว่าเธอคือเหยื่อแห่งพันปีที่ดีที่สุด)
แต่ กำลังมาแรงNY กำลังจำกัดความสนใจไปที่เมือง “นิวยอร์กเป็นตลาดโฆษณาที่ยิ่งใหญ่สำหรับบริษัทท้องถิ่นขนาดเล็ก เพราะพวกเขาทำธุรกิจของพวกเขา” James D’Adamo ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาของกลุ่ม Hearst Magazines กล่าวใน เฮิร์สต์ สัมภาษณ์บริษัท เกี่ยวกับนิตยสารในเดือนมิถุนายน “และเมื่อคุณดูแบรนด์ระดับประเทศใหญ่ๆ ไม่ว่าจะเป็นความงาม แฟชั่น หรือค้าปลีก ส่วนแบ่งของสิงโตในธุรกิจของพวกเขาก็สำเร็จใน พื้นที่นิวยอร์ก" ผู้โฆษณาฉบับเดือนกันยายน ได้แก่ Swatch, Athleta, ABC Family, Macy's, Follie Follie และ Solstice แว่นกันแดด.
โครนินผู้ผลิต กำลังมาแรงNY ด้วยทีมบรรณาธิการเจ็ดถึงเก้าคน บรรยายถึงน้ำเสียงของนิตยสารว่าสนุก มีพลัง เข้าถึงได้ และมุ่งเน้นการค้นพบ “เหมือนเพื่อนสนิทของคุณที่รู้ทุกอย่างที่เกิดขึ้นก่อนใครและใช้ชีวิตเพื่อแบ่งปันกับคุณและไม่น่ารำคาญ มัน.” ฉบับเดือนกันยายนที่ออกในวันอังคารรวมถึงการสัมภาษณ์นักแสดงนำหญิงของรายการบรอดเวย์ที่ได้รับการยกย่อง "แฮมิลตัน" ที่ปรากฏบน หน้าปก ปฏิทินกิจกรรมทางวัฒนธรรมและสถานบันเทิงยามค่ำคืน และบทบรรณาธิการแฟชั่นที่มีโครงการ 100 Gates ซึ่งเป็นโครงการศิลปะสาธารณะที่ชั้นล่าง ทางด้านตะวันออก. จุดยืนคือ "My NY" ซึ่งเป็นแผนที่ละแวกบ้านที่มีบุคคลสำคัญเลือก (เดือนนี้เป็นนักแสดงสาว Natasha Lyonne) ผู้มีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ Aliza Licht, "ป.ล. ฉันทำสิ่งนี้" ผู้ก่อตั้ง Erica Domesek และ แฟชั่นนิสต้าCheryl Wischhover บรรณาธิการด้านความงามรายใหญ่ “นิตยสารทั้งเล่มเป็นสูตรโกงสำหรับนิวยอร์กอย่างมีประสิทธิภาพ” โครนินกล่าว
บรรณาธิการบริหาร เอมิลี่ โครนิน ภาพถ่าย: TrendingNY
เมื่อพูดถึงแฟชั่น ราคาสามารถเข้าถึงได้มากกว่านิตยสารรายเดือนแบบมันวาว "ฉันอยากให้ผู้อ่านประหลาดใจและยินดีกับราคาที่เห็นข้างๆ ชิ้นงานที่เรานำเสนอ มากกว่าที่จะปิด เพราะเราได้มอบนิตยสารฉบับหนึ่งให้กับพวกเขาซึ่งส่วนใหญ่ไม่เคยต้องค้นหาหรือตระหนักรู้มาก่อนเลย” โครนิน. และด้วยแบบสำรวจผู้อ่านออนไลน์ (มี URL ในทุกฉบับ) เธอรู้ดีว่านิตยสารต้องสามารถเข้าถึงได้เพียงใด "เราถามว่าผู้อ่านของเรามักจะใช้จ่ายกับแผงสิ่งของ — เสื้อ, กระเป๋าถือ, คู่ ไม่ว่าจะเป็นรองเท้า ยีนส์ ตัวธรรมดา ตัวธรรมดา ตัวละเท่าไหร่ ตัวละเท่าไหร่” กล่าวว่า. "มันสำคัญมากที่เราจะต้องพบกับผู้อ่านของเราในที่ที่เธออยู่" หน้าเกี่ยวกับเสื้อเบลาส์เนคไทในฉบับเดือนกันยายนรวมถึงสินค้าทั้งหมดที่มีราคาต่ำกว่า 200 ดอลลาร์เป็นต้น
แต่ละ กำลังมาแรงNY ออกโดยทีมเดินเท้าในช่วงสัปดาห์แรกของแต่ละเดือนหรือจนกว่าเล่มจะหมด นิตยสารไม่มีเว็บไซต์แต่เนื้อหาถูกเผยแพร่ผ่านเว็บไซต์ดิจิทัลของ Hearst ประกาศจุดจำหน่ายทุกวัน บนทวิตเตอร์ซึ่งโครนินใช้เพื่อวัดการตอบสนองของผู้อ่าน “หลังจากปัญหานำร่องฉบับที่สี่ ฉันได้รับทวีตและข้อความตรงจำนวนมากว่า 'ฉบับใหม่อยู่ที่ไหน ฉันต้องการมัน'” เธอกล่าว "มีองค์ประกอบของความประหลาดใจและความสุขจริงๆ เมื่อผู้คนตระหนักว่าพวกเขาได้รับเงินจำนวนเท่าใดจากสิ่งพิมพ์ที่แจกตามท้องถนนฟรี มันสร้างความภักดี" และในเมืองที่มีแบรนด์สื่อและผู้โฆษณาจำนวนมากแย่งชิงความสนใจจากคนรุ่นมิลเลนเนียล ความภักดีนั้นเป็นทุกสิ่ง