ตั้งแต่แบรนด์อย่าง Fendi และ Dior ไปจนถึงผู้ค้าปลีกอย่าง Saks และ The Webster ใครๆ ก็ตั้งร้านในโรงแรมหรูหราในฤดูร้อนนี้
เรียนรู้เกี่ยวกับโอกาสในการออกใบอนุญาต
ยินดีต้อนรับสู่ สัปดาห์ท่องเที่ยว! คนในวงการแฟชั่นมักจะเคลื่อนไหวอยู่เสมอ และอุตสาหกรรมนี้ก็หันมาสนใจด้านการท่องเที่ยวและการบริการมากขึ้นกว่าเดิม ดังนั้นในช่วงเทศกาลแห่งการพักผ่อนในฤดูร้อน เราจึงขอนำเสนอคำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่นำโดยผู้เชี่ยวชาญ ไอเดียการแต่งตัว เคล็ดลับเพื่อสุขภาพ คำแนะนำในการบรรจุหีบห่อ และอีกมากมายเป็นเวลา 5 วัน เราหวังว่าคุณจะอยู่ต่ออีกสักพัก
ฤดูร้อนนี้ ผู้เข้าพักในโรงแรมและรีสอร์ทระดับไฮเอนด์หลายแห่งสามารถหลีกเลี่ยงร้านขายของที่ระลึกทั่วไปและเลือกดูของแทน ข้อเสนอสุดพิเศษที่คัดสรรมาอย่างดีเยี่ยมจากแบรนด์และดีไซเนอร์ที่เป็นที่ปรารถนาที่สุดของวงการแฟชั่น — โดยไม่ต้องละทิ้ง คุณสมบัติ.
ตัวอย่างเช่น ที่ Ritz-Carlton Laguna Niguel ที่สวยงามบนชายฝั่ง Orange County แขกสามารถจองการช้อปปิ้งส่วนตัวและจัดแต่งทรงผมได้ การนัดหมายที่ Fifth Avenue Club ในสถานที่ ซึ่งเป็นห้องชุดที่ตกแต่งอย่างเรียบง่ายซึ่งสินค้าทั้งหมดได้รับการดูแลเป็นพิเศษสำหรับแต่ละห้อง ลูกค้า.
ที่โรงแรม Beverly Hills อันเป็นที่รักในลอสแองเจลิสผู้เข้าชมสามารถเลือกซื้อคอลเลกชันแคปซูล Dioriviera รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น (หนึ่งในหลายๆ แคปซูลชุดชายหาดสุดหรูล่าสุด) หรือจองทรีตเมนต์เสริมความงาม Dior แบบพิเศษก่อนพักผ่อนริมสระน้ำบนเบาะรองนั่งแบรนด์ Dior ใต้ร่มแบรนด์ Dior
รูปถ่าย: ความอนุเคราะห์จาก Fendi
ประสบการณ์การช้อปปิ้งสุดพิเศษเหล่านี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในฝั่งตะวันตกเท่านั้น ความร่วมมือระหว่างโรงแรมและแฟชั่นในฤดูร้อนนี้รวมถึง: คอลเลคชันความร่วมมือใหม่ระหว่าง สปอร์ต & รวย และ Hotel du Cap-Eden-Roc อันเป็นสัญลักษณ์ใน French Riviera; ครั้งแรกที่เคย เฟนดิ บีชคลับที่ Marbella, Puente Romano Beach Resort ของสเปน; การปฏิวัติ Givenchy Plage ที่ Topping Rose House ใน Bridgehampton; ความร่วมมือระหว่าง ซิมคาย และโรงแรมมอนทาจ; และการขยายความร่วมมือระหว่าง Rosewood Hotels & Resorts และ เว็บสเตอร์ ในชุดป๊อปอัปขายปลีกและการเปิดใช้งาน (เว็บสเตอร์เปิดร้านถาวรที่หาด Rosewood Miramar ในมอนเตซิโต แคลิฟอร์เนีย ย้อนกลับไปในปี 2020) ในขณะเดียวกัน LVMH ได้พยายามขยายแนวคิดโรงแรมของตนเองในชื่อ Cheval Blanc
“โลกของแฟชั่นและการต้อนรับมีความเกี่ยวพันกันอยู่เสมอ แต่ในตอนนี้มันมากกว่าที่เคย” Robert Burke ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของที่ปรึกษาด้านแฟชั่นและการค้าปลีกที่มีชื่อเดียวกันกล่าว "นี่คือบทใหม่ที่น่าตื่นเต้นสำหรับการค้าปลีกและการท่องเที่ยว"
มีเหตุผลมากมายที่ทำให้แฟชั่นหลงใหลในโรงแรมมากขึ้น สิ่งที่ง่ายที่สุด? พวกเขาเจ๋ง
ภาพ: ความอนุเคราะห์จาก Sporty & Rich
Emily Oberg ผู้ก่อตั้ง Sporty & Rich กล่าวว่า "ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องไร้สาระและสนุก" Emily Oberg ผู้ก่อตั้ง Sporty & Rich กล่าว (เธอยังเปิดตัวโรงแรม Sunset Tower ในลอสแองเจลิสเมื่อปลายปี 2564 ด้วย) "ฉันคิดว่าผู้คนต้องการให้คนอื่นรู้ว่าพวกเขาใช้เวลาร่วมกันที่ไหนและชอบไปที่ไหน โรงแรมเป็นไนท์คลับใหม่ ผู้คนไปทานอาหารเย็น มีการประชุม ไปออกเดท และจัดงานปาร์ตี้ของพวกเขา พวกเขากลายเป็นกุญแจสำคัญในวัฒนธรรมทางสังคมของคนรุ่นปัจจุบัน"
เนื่องจากโรงแรมมีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมมากขึ้นเรื่อยๆ โรงแรมเหล่านี้ยังแสดงถึงโอกาสที่เพิ่มขึ้นจากจุดยืนทางธุรกิจ โดยเฉพาะในช่วงหลังโควิด "การเดินทางจะเป็นตัวขับเคลื่อนอุตสาหกรรม" เขียน ธุรกิจแฟชั่น และแมคคินซีย์ใน รายงานสถานะของแฟชั่นปี 2023. "การใช้จ่ายด้านการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศได้ทะลุระดับก่อนเกิดโรคระบาดแล้ว และการเดินทางเพื่อธุรกิจคาดว่าจะฟื้นตัวเป็นร้อยละ 96 ของระดับก่อนเกิดโรคระบาดในปี 2566"
ตาม ยูโรมอนิเตอร์ยอดขายโรงแรมหรูทั่วโลกเพิ่มขึ้น 27% ในปี 2565 และคาดว่าจะเติบโตอีก 17% ภายในสิ้นปี 2566 บริษัทวิจัยตลาดระดับโลกยังรายงานเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าหนึ่งในแนวโน้มที่ขับเคลื่อนตลาดสินค้าหรูหราคือ "ความปรารถนาของผู้บริโภคสำหรับประสบการณ์จริงในชีวิตจริง" หลังเกิดโรคระบาด
รูปถ่าย: ความอนุเคราะห์จาก Fendi
"เทรนด์นี้ก้าวข้ามอุตสาหกรรมต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการบริการที่หรูหรา รวมถึงประเภทอื่นๆ ที่ตัดสินใจเลือก และช่วยให้แบรนด์แฟชั่นหรูหราสามารถเจาะตลาดนี้ได้ ด้วยการขยายไปสู่การบริการที่หรูหราด้วยคาเฟ่ ร้านอาหาร ร้านอาหาร อาหารและไวน์แบบป๊อปอัปที่มีแบรนด์ และแน่นอนว่ามีการเพิ่มโรงแรมหรูเข้าไปในพอร์ตโฟลิโอของพวกเขา" Fflur จาก Euromonitor กล่าว โรเบิร์ต
นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้น และไม่น่าจะเป็นเรื่องบังเอิญที่ LVMH อยู่เบื้องหลังการเปิดใช้งานแบรนด์โรงแรมหรูขนาดใหญ่หลายแห่งในฤดูร้อนนี้: Dior, Givenchy และ Fendi ติดอยู่กับสิ่งที่คล้ายกัน สูตร: การเข้าครอบครองพื้นที่กลางแจ้งของโรงแรมที่มีตราสินค้าสูงและคุ้มค่ากับภาพถ่ายและป๊อปอัปแบบสมจริงที่นำเสนอผลิตภัณฑ์พิเศษตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ Dioriviera ไปจนถึง เฟนดิ คอลเลกชันโหราศาสตร์ย้อนยุค.
"การเป็นพันธมิตรกับโรงแรมชื่อดังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยม [สำหรับแบรนด์ต่างๆ] ในการเข้าถึงลูกค้าไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนก็ตาม" Burke อธิบาย "แบรนด์ต้องการอยู่ต่อหน้าลูกค้าเสมอ และป๊อปอัปคือวิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้ในสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยม"
Dioriviera ครอบครองโรงแรม Beverly Hills
รูปถ่าย: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Dior
นอกจากนี้ยังเป็นช่องทางสำหรับแบรนด์และผู้ค้าปลีกในการเข้าสู่หรือทดสอบตลาดใหม่ นั่นเป็นข้อดีหลักประการหนึ่งของความร่วมมือของ The Webster กับ Rosewood ในด้านป๊อปอัปในขณะที่พยายามขยายขอบเขต นอกจากนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่ Saks Fifth Avenue ร่วมมือกับ Mariott International เพื่อขยายสาขา แนวคิดการช็อปปิ้งส่วนตัวของ Fifth Avenue Club ซึ่งก่อนหน้านี้มีอยู่เฉพาะใน Saks Fifth Avenue ร้านค้า ในการสำรวจวิธีการนำแนวคิดไปใช้นอกร้านค้า SVP ผู้อำนวยการฝ่ายร้านค้า John Antonini อธิบายว่า "เราเริ่มระบุ รีสอร์ทที่สวยงามเหล่านี้ซึ่งอยู่ในตลาดสำคัญบางแห่งที่เราไม่ได้เป็นโอกาสในการขยายขนาดและเข้าสู่ตลาด อย่างรวดเร็ว. นั่นเป็นวิธีที่เราไปถึงรีสอร์ทหรู "
ในบางแง่มุม การเชื่อมโยงระหว่างโรงแรมกับแฟชั่นเหล่านี้ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายๆ สำหรับทุกฝ่าย "ฉันคิดว่าเมื่อคุณเดินทาง การช้อปปิ้งและรับประทานอาหารเป็นส่วนเสริมที่เป็นธรรมชาติที่สุดของสิ่งที่คุณทำ" Antonini กล่าวเสริม "คุณช้อปปิ้ง คุณทานอาหาร คุณไปสระว่ายน้ำ ดังนั้นเราจึงเห็น และโดยเฉพาะอย่างยิ่งจากโครงการนี้ เราได้เห็นความคล้ายคลึงกันมากมายในสิ่งที่ทั้งสองอุตสาหกรรมกำลังดำเนินการหลังจากนั้น รู้สึกเหมือนเป็นการทำงานร่วมกันตามธรรมชาติ"
โรงแรมเองก็กำลังดำเนินการตามความร่วมมือประเภทนี้เช่นกัน เนื่องจากพวกเขาได้รับประโยชน์ในหลายๆ ด้าน
Givenchy ปรากฏตัวที่ Topping Rose House ในแฮมป์ตันส์
ภาพ: ความอนุเคราะห์จาก Givenchy
“ข้อตกลงเหล่านี้ไม่ใช่เกมง่ายๆ สำหรับโรงแรม” Burke กล่าว "อสังหาริมทรัพย์มีมูลค่า X แต่อสังหาริมทรัพย์ที่มีชื่อ [แบรนด์] ขนาดใหญ่มีมูลค่า X ครึ่ง"
นอกเหนือจากการจดจำชื่อแล้ว การเป็นพันธมิตรกับหน่วยงานด้านแฟชั่นที่เป็นที่ยอมรับนั้นเป็นวิธีการยกระดับที่ค่อนข้างต่ำสำหรับโรงแรมในการยกระดับข้อเสนอการค้าปลีกของพวกเขา
"ที่ Montage เราเพิ่งมุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์การค้าปลีกที่ใหญ่ขึ้นและเหนียวแน่นมากขึ้นทั้งสองอย่าง ทางออนไลน์และในที่พักของเรา" Azadeh Hawkins ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ระดับโลกของ Montage กล่าว ระหว่างประเทศ. "เรากำลังสร้างข้อเสนอที่ไม่ซ้ำใครอย่างต่อเนื่อง ร่วมมือกับนักออกแบบ และค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำแบบใครที่เรารู้ว่าแขกของเราจะได้เพลิดเพลิน"
แม้ว่าอาจมีการทำงานร่วมกันมากมายระหว่างการบริการและการค้าปลีก แต่ก็มีข้อแตกต่างมากมายเช่นกัน ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับโรงแรมที่จะสร้างประสบการณ์การค้าปลีกที่สร้างความประทับใจให้ผู้เข้าพักได้มากเท่ากับทรัพย์สินและบริการของโรงแรม ทำ. เมื่อหกปีที่แล้ว คู่สามีภรรยา Molly Shaheen และ Huw Collins ได้เปิดตัว Wheat ตามหลักการนี้
"อุตสาหกรรมการค้าปลีกด้านการบริการจำเป็นต้องปฏิวัติ" คอลลินส์กล่าว Wheat นำร้านบูติกที่ได้รับการปรับแต่งมาโดยเฉพาะไปยังโรงแรมต่างๆ เช่น Four Seasons และ Ritz Carlton
“หนึ่งในความคิดของฉัน ที่ทำให้ผู้คนประสบความสำเร็จอยู่เสมอ คือการรู้ในสิ่งที่พวกเขาไม่รู้ ฉันไม่สามารถบริหารโรงแรมในล้านปีได้ และฉันคิดว่ามีคนจำนวนมากในโรงแรมที่รู้สึกว่าพวกเขาไม่รู้จักร้านค้าปลีก" Shaheen กล่าว “มันไม่ใช่ขนมปังและเนยของพวกเขา และการไปตลาด 6 ครั้งต่อปี และการไปงานแฟชั่นโชว์และงานโชว์รูมถือเป็นงานใหญ่"
ข้อพิสูจน์เพิ่มเติมเกี่ยวกับความเป็นจริงนี้: การเติบโตของข้าวสาลีมาจากคำขอรับแขกจากโรงแรมเป็นหลัก ซึ่งตรงกันข้ามกับในทางกลับกัน “พวกเขาตระหนักดีว่า โอเค เราสามารถปลดเปลื้องภาระนี้ออกจากภาระหน้าที่ของพวกเขาได้ และเราสามารถทำงานร่วมกับผู้ที่เข้าใจว่าทั้งหมดนี้มารวมกันได้อย่างไร” คอลลินส์กล่าวเสริม
Fifth Avenue Club ที่ The Ritz-Carlton Laguna Niguel
รูปถ่าย: ความอนุเคราะห์จาก Saks Fifth Avenue
แบรนด์ต่างๆ มีความกระตือรือร้นที่จะทำงานร่วมกับผู้ค้าปลีกอย่าง Wheat (หรือตอนนี้คือ Saks หรือ The Webster) ที่เชื่อมต่อกับโรงแรมหลายแห่ง "แบรนด์ใดไม่ตื่นเต้นกับการขยายธุรกิจและขยายไปสู่จุดหมายปลายทางที่หรูหราที่สุดที่มีอยู่จริง" บันทึก Shaheen
ในขณะที่การขยายตัวของ Fifth Avenue Club ค่อนข้างใหม่ Antonini ของ Saks สะท้อนถึงความรู้สึกเหล่านี้ "มันน่าสนใจ ทุกโรงแรมเริ่มคุยกับเราว่า 'บางทีคุณอาจจะจัดการร้านค้าปลีกของเราในโรงแรมก็ได้' ฉันจะบอกว่าสิ่งที่เราเน้นมากขึ้นเล็กน้อยคือประสบการณ์ของเราที่นี่ ดังนั้นเราอาจจะไม่มีร้านค้าในล็อบบี้ แต่เราจัดงานเลี้ยงอาหารค่ำรายไตรมาสกับแบรนด์แฟชั่น" เขาอธิบาย แบรนด์ได้แสดงความสนใจที่จะมีส่วนร่วมแล้ว "ฉันเห็นว่าการทำซ้ำนี้จะรวมถึงการครอบครองแบรนด์หรือการแสดงลำตัวหรือช่วงเวลาในห้องสวีท" เขากล่าวเสริม
เมื่อมองไปข้างหน้า เป็นที่ชัดเจนว่าแฟชั่นและการต้อนรับขับสู้มีมากกว่าแค่ช่วงฤดูร้อน เบิร์คมองว่าโครงการโรงแรมเหล่านี้เป็นองค์ประกอบหนึ่งในการเคลื่อนไหวที่กว้างขึ้นของทั้งสองอุตสาหกรรมที่เติบโตเชื่อมโยงกันมากขึ้นด้วย ตัวอย่างอื่นๆ รวมถึงอาหารและเครื่องดื่ม (ดู: Polo Bar ของ Ralph Lauren, Gucci Osteria และ Blue Box Cafe ของ Tiffany) และแม้แต่ ที่อยู่อาศัย แล้วจะทำอย่างไรต่อไป?
ภาพ: ความอนุเคราะห์จาก Sporty & Rich
"โรงแรมอยู่ในเรดาร์ของแบรนด์หรูชั้นนำหลายแห่งอย่างแน่นอน LVMH มี Cheval Blanc และ Bulgari Hotels (ดำเนินการโดย Marriott) แต่ฉันจะไม่แปลกใจเลยหากพวกเขาจะขยายแบรนด์อื่นๆ เช่น Louis Vuitton และ Dior ไปสู่โรงแรม” เขากล่าว และสำหรับผู้ที่มองหาการดื่มด่ำกับโลกของแบรนด์หรูอย่างถาวรมากกว่าการไปพักผ่อนง่ายๆ...
"มีผู้เล่นหลายรายในพื้นที่ที่อยู่อาศัยของแบรนด์ เช่น Missoni และ Bulgari และแน่นอนว่าจะมีแบรนด์และผู้ค้าปลีกจำนวนมากขึ้นเข้าสู่ตลาดสำหรับสิ่งนี้"
และด้วยเหตุนี้ การแข่งขันของแบรนด์แฟชั่นที่จะครอบงำทุกด้านของชีวิตประจำวันของเราจึงดำเนินต่อไป
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista