เด็กผู้หญิง นักประชาสัมพันธ์ และปาปารัซซี่สมรู้ร่วมคิดกันเพื่อสร้างช่วงเวลาแฟชั่นที่ดูเหมือนตรงไปตรงมาเหล่านี้อย่างไร
ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา, สไตล์สตรีท มีการพัฒนาอย่างมาก ระหว่างการเพิ่มขึ้นของ Instagram และพยุหะของ ผู้มีอิทธิพลและความต้องการอย่างต่อเนื่องของเราสำหรับเนื้อหาเกี่ยวกับคนดังใหม่ๆ ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นโดเมนของบรรณาธิการแฟชั่น บล็อกเกอร์สไตล์และ The Sartorialist กลายเป็นหมวดหมู่เนื้อหาที่มีอิทธิพลมากกว่าสีแดง พรม.
และต้องขอบคุณความกระตือรือร้นที่ไม่สิ้นสุดของสาธารณชนสำหรับวงดนตรีประจำวันเหล่านี้ บวกกับโอกาสที่ไม่สิ้นสุดสำหรับคนรวยและ มีชื่อเสียงในการ "ก้าวออกไป" แบรนด์แฟชั่นยังได้ฝึกฝนความสนใจในการเดินเล่นประจำวันของคนดังและวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างรายได้ พวกเขา. มากขึ้นเรื่อย ๆ ชุดของแผ่นแฟชั่นเช่น เคนดัลล์ เจนเนอร์, เฮลีย์ บีเบอร์, เบลล่า ฮาดิด และ แอดดิสัน แร ได้กลายเป็นป้ายโฆษณาสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการใช้สถานะนักชิมของผู้หญิงเหล่านี้เพื่อแทรกสินค้าของพวกเขาเข้าไปในจิตวิญญาณ ด้วยการใช้กลยุทธ์นี้ของโฆษณาที่ไม่มีเครื่องหมาย IRL ซึ่งขายคืนให้กับสื่อว่าเป็นของจริง ป้ายแฟชั่นได้ค้นพบวิธีการเพิ่ม บรรทัดล่างสุดและรอยเท้าทางดิจิทัลในขณะที่สร้างช่วงเวลาสไตล์สตรีทที่ดูเหมือนเป็นธรรมชาติซึ่งจะเผยแพร่ไปทั่วทุกแห่ง แพลตฟอร์ม. เมื่อในความเป็นจริง ช่วงเวลานั้นถูกวางแผนไว้ล่วงหน้า และในหลายกรณี ซื้อและจ่ายไปโดยสมบูรณ์
โดยที่ผู้บริโภคไม่เป็นที่รู้จัก ข้อตกลงมูลค่าหลายล้านดอลลาร์กำลังเกิดขึ้นเบื้องหลังช่วงเวลาแห่งสไตล์สตรีทที่พวกเขาชื่นชอบ การตั้งค่าปาปารัซซี่ที่มีตราสินค้าประเภทนี้ได้กลายเป็นหนึ่งในความลับที่เปิดเผยที่ใหญ่ที่สุดในฮอลลีวูด ในความเป็นจริง ตามที่ Jessica Carmona ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ RK Communications กล่าวว่า ภาพถ่ายคนดังส่วนใหญ่ที่คุณเห็นนั้นน่าจะมาจากตำแหน่งที่เสียค่าใช้จ่ายบางประเภท ยี่ห้อ.
"ฉันเป็นแค่คนคนหนึ่งในบริษัทประชาสัมพันธ์แห่งเดียว มีบริษัทประชาสัมพันธ์กว่าพันล้านแห่งในระดับสากล ดังนั้นลองนึกดูว่ามีกี่คนที่ทำสิ่งนี้ในแต่ละวันกับลูกค้าที่สามารถจ่ายได้" เธอบอกกับ Fashionista "ฉันชอบที่จะเป็นผู้บริโภคทั่วไปที่ไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันทำ แล้วค้นหาเกี่ยวกับมัน ฉันรู้สึกเหมือนว่าจิตใจของฉันจะพองโตเมื่อได้รับภาพถ่ายที่ไม่ใช่แค่รูปถ่าย"
Lexi Pulling ผู้ก่อตั้ง Pull PR เห็นด้วย และเสริมว่าเธอได้พูดคุยกับปาปารัซซี่ที่หาเลี้ยงชีพพวกเขาทั้งหมดได้จากงานแสดงที่เตรียมไว้ล่วงหน้าประเภทนี้เท่านั้น เธออธิบายว่า "ส่วนใหญ่จ่ายและจัดฉาก และฉันรู้สึกว่าคุณสามารถบอกได้จริงๆ ว่านี่เป็นหนึ่งในภาพถ่ายที่จัดฉากเมื่อได้รับการดูแลอย่างดี — ไม่มีคนอยู่เบื้องหลัง สาวๆ แต่งหน้าและทำผม พวกเธอสวมชุด ฉันรู้สึกว่านั่นเป็นสัญญาณที่ดีจริงๆ ของ [a setup]"
ภาพ: ความอนุเคราะห์จาก Bottega Veneta
และในแง่ของผู้ที่มีส่วนร่วมในสไตล์สตรีทแบบจ่ายสำหรับการเล่นประเภทนี้ ปาปาราซโซและผู้ก่อตั้ง London Entertainment Group Giles Harrison กล่าวว่าผู้มีอิทธิพลและนายแบบเป็นส่วนใหญ่ แม้ว่าถ้าเป็น Kardashian โดยเฉพาะ Kylie Jenner เขาจะพูดว่า "มันเป็นการจัดฉากทั้งหมด" (เขายังเปิดเผยว่าเหตุผลที่ "ผู้ชายน้อยมากที่จะทำ" เป็นเพราะ "ไม่มีใครสนใจแฟชั่นของผู้ชาย ไม่มีใครคลิกไฮเปอร์ลิงก์ไปยังรองเท้าของเขา")
สำหรับแฮร์ริสัน การจัดฉากเหล่านี้มักง่ายพอๆ กับนักประชาสัมพันธ์ สไตลิสต์ของคนดัง หรือบางครั้งตัวดาราเอง โทรหาเขาและพูดว่า "ฉันจะไปที่นี่ ฉันจะเดินไปตามถนนนี้' มันไม่ได้ซับซ้อนมากไปกว่านั้น" คนดังเดินไป แฮร์ริสันถ่ายภาพ จากนั้นเขาก็ส่งพวกเขาไปยังทีมของคนดังเพื่อขออนุมัติ ส่วนที่ยากที่สุดของสถานการณ์เหล่านี้คือ "คุณต้องพยายามและทำให้แน่ใจว่าคุณทำในที่ที่เงียบสงบซึ่งไม่มีใครสนใจคุณ กุญแจสำคัญในการตั้งค่าคือการทำให้เป็นเอกสิทธิ์"
อย่างไรก็ตาม ในด้านของการประชาสัมพันธ์ การจัดเตรียมภาพปาปาราซซีเพียงภาพเดียวมักจะเป็นกระบวนการวิจัยและการเจรจาที่ใช้เวลานานหลายเดือน เป้าหมายคือการจัดวางเพื่อให้ผู้สังเกตการณ์ทั่วไปสามารถอ่านได้เหมือนจริงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นั่นเป็นเหตุผลที่งานส่วนใหญ่อยู่ใน "กลยุทธ์ก่อนออกไปข้างนอก" คาร์โมนากล่าว
เธอพิจารณาทั้งสองอย่างว่าคนดังคนไหนที่เข้ากับสุนทรียะของแบรนด์อยู่แล้ว เช่นเดียวกับ "ผู้บริโภคหลักคือใคร ใครที่จะดึงดูดใจ และ [ทำอย่างไร] ให้เป็นเช่นนั้น ช่วงเวลาดังกล่าวสะท้อนและขยายออกไปในช่องทางต่างๆ" ดังนั้น หลังจากทำการค้นคว้าข้อมูลแล้ว เธอและลูกค้าจึงสร้างรายชื่อสั้นๆ ของบุคคลที่มีชื่อเสียง 5-10 คนที่พวกเขาจะออกไปเที่ยวด้วย เสนอ. หลังจากติดต่อผู้บริหารของคนดังแล้ว หากพวกเขาอนุมัติการเป็นหุ้นส่วน พวกเขาก็จะดำเนินการเจรจาตามสัญญา เมื่อข้อตกลงเสร็จสิ้น การขนส่งของการตั้งค่าปาปารัซซี่ก็เริ่มต้นขึ้น
"นั่นคือส่วนสำคัญที่ผู้บริโภคไม่รู้" ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์กล่าวเสริม "มีการพูดคุยกันหลายครั้งเกี่ยวกับเรื่องนี้" ก่อนที่คุณจะเห็นภาพสุดท้ายบนหน้าจอ iPhone ของคุณเสียอีก แง่มุมการวิจัยของข้อตกลงเหล่านี้ก็มีความสำคัญเช่นกัน เนื่องจากแบรนด์อาจทำการลงทุนจำนวนมากในบุคคลนั้น
“เราติดต่อหาใครสักคนเพื่อหาเสียงเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงและมีชื่อเสียงมาก และสำหรับแคมเปญ นั่นคือเงินหนึ่งล้านดอลลาร์" คาร์โมนาอธิบาย "พวกเขาจะไม่เริ่มคุยกับเราในราคาต่ำกว่าล้านด้วยซ้ำ" แต่สำหรับภาพแนวสตรีทประเภทนี้ หากคุณกำลังออกไปเป็นกลุ่ม เธอเรียกว่า "นักหวดหนักทั้งเจ็ด" รับประกันว่าคุณจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนแทบจะทันที — Hailey Bieber, Gigi และ Bella Hadid, Kendall Jenner, Kaia Gerber, Olivia Wilde และ Emily Ratajkowski — คาดว่าจะจ่าย $500,000 ที่ น้อยที่สุด.
แบรนด์ต่าง ๆ เต็มใจที่จะจ่ายเงินมากกว่าหลายล้านสำหรับตำแหน่ง "ทั่วไป" ประเภทนี้เนื่องจาก พวกเขาสามารถส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว. ตัวอย่างเช่น แม้ว่าจะไม่ใช่ตำแหน่งที่ต้องชำระเงิน แต่ Showpo หนึ่งในลูกค้าของ Pulling ได้มอบเสื้อชั้นในและกางเกงคู่หนึ่งให้กับ Jennifer Lopez เป็นของขวัญที่เธอเคยใส่ในช่วงสุดสัปดาห์งานแต่งงานของเธอ “เธอแต่งเต็มยศและมีเรื่องราวทุกที่ พวกเขาได้รับ สมัย, พวกเขามีทุกอย่าง... [เป็น] ความฝันของนักประชาสัมพันธ์ทุกคนที่จะได้รับชมแบบเต็มรูปแบบ และขายหมดแล้ว” เธออธิบาย ไม่เพียงแค่นั้น แต่ยังสร้างกระแสไวรัลอีกครั้งหลังจากที่เจ้าของแบรนด์สร้าง TikTok เกี่ยวกับตำแหน่งของโลเปซ
"เมื่อคุณได้รับการเปิดเผยแบบนั้นสำหรับลูกค้าของคุณ มันอาจสร้างผลกระทบอย่างมากต่อกำไรและทำเงินให้พวกเขาได้มากมาย" Pulling กล่าวต่อ นอกจากนี้ยังทำให้แบรนด์ได้รับตำแหน่งผู้มีชื่อเสียงและการจดจำชื่อมากยิ่งขึ้น “คนเห็นคนอื่นใส่แล้วกระทบผู้มีอิทธิพล”
“คุณคงเห็นว่ามีกี่คนที่ทุ่มเทให้กับชีวิตของคนดัง ที่อยากปกป้องพวกเขาจนกระทั่ง ลมหายใจเฮือกสุดท้ายของพวกเขา หรือพวกเขาอยากจะดูเหมือนสาวๆ พวกนั้นและสวมชุดเดียวกันเป๊ะๆ” เสริม คาร์โมนา “นั่นคือคำขอร้อง ฐานแฟนคลับแข็งแกร่งมาก พวกเธอจะทำอะไรก็ได้ที่พวกเธอทำ สวมเสื้อผ้า ไปที่เดียวกับที่พวกเธอกิน พวกเขาต้องการเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์นั้น”
แม้ว่าตำแหน่งที่เสียค่าใช้จ่ายเหล่านี้อาจดูหลอกลวงเล็กน้อยสำหรับคนทั่วไป Pulling counters "มันมีประโยชน์สำหรับทุกคน ทุกคนชอบมัน ผู้มีพรสวรรค์ชอบสิ่งนี้เพราะพวกเขาได้รับการดูแลจัดการและพวกเขาต้องทำให้แน่ใจว่าพวกเขาดูดีจริงๆ ปาปารัซซี่ดีใจเพราะกำลังจะมีรูปขายได้ และแม้ว่าจะได้รับการดูแลจัดการแล้ว แต่ผู้บริโภคก็ยังสามารถค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้"
ภาพ: Bellocqimages/Bauer-Griffin/GC รูปภาพ
การเน้นย้ำถึงโอกาสในการสร้างแบรนด์ที่นำเสนอในชุดประจำวันของดาราก็ดูเหมือนจะเร่งรีบเช่นกัน ความตายของพรมแดงเป็นจุดสิ้นสุดของแฟชั่นคนดัง.
Pulling กล่าวว่า "คนทั่วไปไม่ได้เดินบนพรมแดงและสวมเสื้อผ้าโก้หรู "ฉันคิดว่ามันเป็นแค่ภาพลักษณ์ที่เชื่อมโยงกันมากขึ้น และผู้คนก็สามารถสร้างมันขึ้นมาใหม่ได้" ตาม Carmona สไตล์สตรีทคือ "หนึ่งในความแข็งแกร่ง รันเวย์ในแง่ของการเข้าถึงผู้บริโภค" นอกจากนี้ยังมีการแข่งขันน้อยกว่ามากสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กหรือแบรนด์ที่ไม่หรูหราเพื่อให้เป็นที่สังเกต
"ในฐานะนักประชาสัมพันธ์ด้านแฟชั่น เป็นเรื่องยากมากที่จะจัดลุคเดินพรมแดงให้กับคนดัง เพราะคุณกำลังแข่งขันกับ Louis Vuitton และ Dior และแบรนด์ยักษ์ใหญ่เหล่านี้" Pulling อธิบาย "เมื่อคุณถ่ายภาพปาปารัซซี่แบบจัดฉาก แบรนด์แฟชั่นที่เข้าถึงได้มากขึ้นก็มีโอกาสที่จะเปล่งประกายและได้แบบเดียวกัน" ประเภทของการรายงานข่าว" โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาว่ามีคนดังกี่คนที่ก้าวออกไปหลายครั้งต่อวันในหลาย ๆ ด้าน ดู ด้วยศักยภาพในการเปลี่ยนชุดและเงินในการสร้างสไตล์สตรีท จึงไม่น่าแปลกใจที่ช่างภาพ Harrison จะคิดว่า "พรมแดงที่เดินซ้ำแล้วซ้ำเล่าน่าเบื่อเป็นบ้า"
การตั้งค่าประเภทนี้ยังช่วยให้แบรนด์สามารถข้ามสื่อดั้งเดิมและกำหนดเป้าหมายลูกค้าของตนได้ตรงจุดที่พวกเขาอาศัยอยู่ — ฟีดโซเชียลมีเดียของพวกเขา ซึ่งภาพเหล่านี้มักจะแพร่กระจาย เมื่อพูดถึงการค้นหาว่า "ชุดใหม่ที่ฉันต้องใส่คืออะไร พวกเขาทำแบบนั้นจากโซเชียลมีเดียเป็นหลัก" คาร์โมนากล่าว "มันสะท้อนมากขึ้น ไม่มีใครอ่าน สมัย" โดยเฉพาะอย่างยิ่งไม่ใช่ Gen Z — แบรนด์ในยุคปัจจุบันมีความกระตือรือร้นที่จะเข้าถึงมากขึ้นเรื่อยๆ
“พวกเขารู้ว่าผู้บริโภค [Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียล] ฉลาดกว่ามากเมื่อใช้เงินดอลลาร์ พวกเขาไม่เพียงแค่ใช้จ่ายเพื่อใช้จ่ายเท่านั้น” คาร์โมนากล่าวเสริม “พวกเขารู้ว่าพวกเขาไม่สามารถจ่ายให้กับสิ่งที่เกิดขึ้นบนรันเวย์ได้ ดังนั้นด้วยสิ่งที่บรรลุได้ ฉันคิดว่าผู้บริโภคจำนวนมากชอบ โอเค อย่างน้อยฉันก็ได้คอสเพลย์ตามไลฟ์สไตล์นี้" พูลลิ่งยอมรับว่าแม้เธอจะมี ตกเป็นเหยื่อของความคิดเรื่องการช็อปปิ้งบนโซเชียลมีเดียนี้ โดยอธิบายว่า "ฉันรู้ว่าถ้า Hailey Bieber ใส่อะไรซักอย่าง มันจะเจ๋งและผู้คนก็จะ ชอบมัน. มันทำให้ชีวิตของฉันง่ายขึ้น ฉันแค่ดูที่อินสตาแกรมของเธอและฉันก็แบบว่า 'โอเค ฉันเข้าใจแล้ว นั่นแหละ' และฉันก็พร้อมที่จะไป"
นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังทราบดีว่าการเข้าหาผู้บริโภคโดยตรงด้วยวิธีนี้ พวกเขายังคงได้รับการรายงานข่าวผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลซึ่งครอบคลุมคนดังอย่างสม่ำเสมอและเชื่อมโยงกับสิ่งที่พวกเขาสวมใส่ "พวกเขาได้รับการขยายความจริงที่ว่าทุกคนต้องการให้ครอบคลุม Kendall Jenner เป็นต้น นั่นคือวิธีที่พวกเขาได้รับคลิกไปที่ Just Jareds คลิกไปที่ Who What Wears เพราะพวกเขารู้ว่าพวกเขากำลังทำยอดขาย” คาร์โมนากล่าว
ที่กล่าวว่า การเตรียมการประเภทนี้ไม่ได้เป็นสิ่งที่แน่นอนเสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้มีความสามารถเป็นคนที่มีอำนาจในการขายน้อยกว่า ในขณะที่ผู้มีรายได้สูงสุดยังคงมีตัวเลข 6 และ 7 หลักในการออกไปเที่ยวเหล่านี้ ก็ยังมีผู้ที่มีรายได้สูงและไม่ได้รับค่าจ้างที่อาจปรารถนาที่จะไปถึงจุดนั้นและดึงดูดแบรนด์ที่มีงบประมาณน้อยกว่า
"ผู้หญิงบางคนสนใจแค่อยากให้ชื่อตัวเองเป็นที่รู้จัก และไม่ใช่สิ่งตอบแทน พวกเขาต้องการเปิดรับแสง” Pulling กล่าว เธอจะทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อรวบรวมชุดที่ประกอบขึ้นจากแบรนด์ที่เธอเป็นตัวแทน จากนั้นพวกเขาจะไปที่ไหนสักแห่งที่รับรองได้ว่าจะต้องถูกใจ เช่น Nobu หรือ Craig's หรือเธอจะโทรหาปาปารัซซี่คนหนึ่งที่พวกเขาทำงานด้วยซึ่งมี "สายสัมพันธ์ที่ดีจริงๆ กับสื่อ" เพื่อให้แน่ใจว่าช่วงเวลานั้นได้รับการบันทึกและเผยแพร่ไปยัง กด. นี่เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับดาราที่ "พยายามแสดงตัวว่าเป็นคนแฟชั่นมากขึ้นและต้องการได้รับแรงดึงดูดในชุมชนแฟชั่น" Pulling กล่าวเสริม
แฮร์ริสันเคยจัดฉากประเภทนี้กับผู้มีอิทธิพลที่ไม่เปิดเผยชื่อมาก่อน แต่เขาชี้ให้เห็นว่าต้องมีบางอย่างสำหรับเขา
“ฉันบอกคุณไม่ได้หรอกว่ามีคนโทรมาหาฉันเยอะขนาดไหน และอยากจะขอถ่ายรูป และยกโทษให้ฉันด้วย คนฝรั่งเศสพวกนี้เป็นพวกไร้ค่า” ช่างภาพกล่าว "แต่พวกเขากำลังทำเพราะพวกเขากำลังพยายามที่จะได้ข้อตกลงที่ใหญ่กว่าหรือพวกเขากำลังพยายามที่จะได้รับความนิยมมากขึ้น" และในขณะที่ เขาเปิดกว้างที่จะสร้างความสัมพันธ์กับคนประเภทนี้ เขายอมรับว่าโดยปกติแล้วมันไม่เป็นประโยชน์กับเขา ทางการเงิน แต่ขึ้นอยู่กับอารมณ์ของเขาในวันนั้น เขาจะยังคงออกไปถ่ายภาพพวกเขาเป็นครั้งคราวสำหรับ "เกมยาว"
“ถ้าพวกเขาชอบรูปของคุณ บางทีพวกเขาอาจจะโทรหาคุณภายหลังเมื่อพวกเขากำลังทำสิ่งที่น่าสนใจจริงๆ” เขาอธิบาย “เหมือนกับเมื่อ 10 ปีที่แล้ว ออสติน บัตเลอร์พูดว่า 'โอ้ มาตามฉันไปรอบๆ แล้วถ่ายรูปฉันสิ' แล้วฉันก็ทำ ฉันจะรอจนถึงตอนนี้ก่อนใครจะสนใจ เพราะเมื่อเขาอยู่กับ Vanessa Hudgens คนเดียว ไม่มีใครสนใจเลย ฉันหมายความว่า เอาจริง ๆ ปล่อยเขาไปไม่ได้หรอก" การรอนานขนาดนั้นสำหรับ ROI ของคนดังเป็นเพียงเรื่องแย่สำหรับปาปาราซโซ
ภาพ: Rachpoot/Bauer-Griffin/GC รูปภาพ
เมื่อพูดถึงช่วงเวลาสไตล์สตรีทที่มีแบรนด์ ปัญหาอีกประการหนึ่งคืออุปสรรคในการเข้าสู่แบรนด์ขนาดเล็กที่กำลังมาแรง ซึ่งไม่จำเป็นต้องมีงบประมาณเพื่อรับประกันตำแหน่งคนดังชื่อดัง
“น่าเสียดายจริง ๆ เพราะเรามีครีเอทีฟรุ่นใหม่ที่มีพรสวรรค์ที่ต้องต่อสู้จริง ๆ เพื่อให้ได้ปรากฏให้เห็นในภูมิทัศน์ของสื่อ เพราะพวกเขาไม่มีเงินทุนพอที่จะจ่ายเงินให้ Kendall” ยิ่งไปกว่านั้น พวกเขา “มักจะไม่ถูกเก็บไว้ในสถานที่ที่ดีจริงๆ โปรแกรมพันธมิตร" ซึ่งมักจะเป็นปัจจัยในการตัดสินใจสำหรับสื่อที่สร้างรายได้จากการเชื่อมโยงหลายมิติกับคนดังที่ซื้อได้ ชุด
“เราจะให้โอกาสพวกเขาได้อย่างไร” เธอถาม. "ทุกสิ่งมีแรงจูงใจด้วยเงิน มันจะเป็นภูมิทัศน์ที่ยากขึ้นมากในการนำทาง"
เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่เกิดขึ้นใหม่ มีคำถามว่าผู้บริโภคจะตามทันหรือไม่และเมื่อใด "ฉันหมายความว่าด้วยโซเชียลมีเดียและ TikTok ทุกคนสามารถเรียนรู้และคิดออกได้" Pulling กล่าว ในทางกลับกัน แฮร์ริสันรู้สึกว่าประชาชนทั่วไปยังคงไม่รู้อะไรเลย: "ฉันคิดว่าผู้คนยังคงคิดว่า 'อุ๊ย พวกเขาจับพวกมันออกมาจากป่า'" เขากล่าว คาร์โมนายอมรับว่าผู้บริโภค "ไม่รู้เลย"
และสำหรับแบรนด์ที่อาจพยายามปกปิด #โฆษณาที่จำเป็นสำหรับเนื้อหา Instagram ที่สนับสนุนแบรนด์ คำถามที่ว่า Federal Trade Commission (FTC) จะมาหาปาปารัซซี่ที่ได้รับการสนับสนุนอย่างเงียบๆ หรือไม่ การเตรียมการ คาร์โมนาชี้ให้เห็นถึงการปราบปรามการเปิดเผยสื่อสังคมออนไลน์โดย FTC ตลอดจนในสหราชอาณาจักรและเยอรมนี
"ต้องมีความจริงในการโฆษณา" เธอกล่าว แม้ว่าเธอจะไม่แน่ใจว่าในกรณีนี้จะเป็นอย่างไร เมื่อพิจารณาถึงช่องโหว่ทั้งหมดที่มีอยู่แล้วในแง่ของการให้ของขวัญและการวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ คาร์โมนายอมรับว่า "ฉันไม่รู้ว่ามันจะเป็นไปอย่างไร ควบคุมจนถึงจุดที่ผู้บริโภคจะรู้ว่านี่คือโฆษณาแฮชแท็ก" สำหรับตอนนี้ ทางออกที่ดีที่สุดอาจเป็นการศึกษาและหารือเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ อย่างเปิดเผยมากขึ้น "ประชาชนจำเป็นต้องรู้เท่าทันสื่อมากขึ้น"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista